As 10 principais marcas de relógios contemporâneas classificadas por (MIV) julho de 2022
Publicados: 2022-09-02As ferramentas que medem o tempo fascinam os humanos desde o início dos registros.
Do antigo relógio de sol egípcio aos relógios mecânicos europeus do século XIII, do relógio de bolso/colete de Carlos II às formidáveis peças ordenadas por joias no mercado agora.
Os relógios falam sobre o gosto e a posição do usuário na sociedade, alimentando uma indústria hipercompetitiva e multibilionária.
Há dados para apoiar isso também.
De acordo com o Luxury Watch Global Market Report 2022 da The Business Research Company, espera-se que o tamanho do mercado global de relógios cresça de US$ 27,19 bilhões em 2021 para US$ 28,43 bilhões até o final de 2022, resultando em uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 4,6 . % .
Até 2026, os mesmos analistas esperam que o crescimento atinja US$ 33,07 bilhões a um CAGR de 3,9% .
Se as empresas querem manter sua posição em um mercado tão competitivo, precisam entender quais estratégias seus concorrentes estão usando, os resultados que estão alcançando e como ajustar suas próprias decisões de acordo.
Para obter essa percepção, você deve analisar os dados .
É por isso que neste post, comparamos o desempenho de 10 marcas-chave no setor de relógios contemporâneos .
Graças ao nosso algoritmo MIV Media Impact Value , pudemos nos aprofundar no motivo pelo qual algumas marcas estão tendo um desempenho melhor do que outras, bem como as táticas e estratégias responsáveis por seu sucesso.
Neste artigo você vai aprender…
Quais são as 10 principais marcas de relógios contemporâneos?
Para este relatório, analisamos os dados MIV de 1º de julho de 2022 a 31 de julho de 2022, para as seguintes 10 marcas de relógios contemporâneas:
- Ómega
- Longines
- Rado
- Tissot
- Mido
- Breitling
- tudor
- Seiko
- Casio
- Victorinox
O gráfico abaixo mostra o ranking das marcas selecionadas no MIV para o mês de julho de 2022 :
E o segundo gráfico é um detalhamento do benchmark Voice Mix.
O Voice Mix é uma métrica que fornece o percentual de cobertura ou MIV gerado por cada uma das cinco vozes ( Mídia, Influenciadores, Parceiros, Celebridades, Mídia Própria ) que movem os consumidores na jornada de compra.
Também adicionamos o número de veiculações de mídia que cada marca recebeu em julho. Este é o número de postagens, interações ou artigos relacionados a uma consulta de pesquisa específica (ou seja, marca, produto ou evento).
Observar esses dados é muito bom, mas que insights podemos extrair de nossa análise? Existem tendências, táticas e estratégias significativas sendo empregadas que sua marca poderia adotar? Por que Omega, Casio e Longines estão no topo do ranking de MIV?
Vamos dar uma olhada em algumas das pequenas conclusões da nossa análise das 10 principais marcas de relógios contemporâneos .
Rankings de marcas de relógios contemporâneos
Quer ver como sua marca se classifica em relação aos concorrentes?
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Ómega
Assim, verifica-se que grande parte do sucesso da marca advém do uso efetivo da Mídia de Voz , em especial do Canal Impresso .
Vamos dar uma olhada rápida nos dados antes de discutirmos como eles alavancaram efetivamente o Canal.
A Omega garantiu 275 veiculações com um MIV geral de US$ 1,72 milhão , com a impressão representando 31% de seu mix geral de voz de mídia . Para colocar isso em perspectiva, a Casio, que terminou em segundo lugar no ranking, garantiu 56 colocações e US$ 188 mil em MIV com apenas 3% de seu mix de voz de mídia.
No entanto, o interessante é que US$ 1,38 milhão desse MIV ( 80,2% ) foi garantido em um único dia – 1º de julho de 2022 .
Sabendo que as revistas impressas normalmente lançam sua edição mensal no primeiro dia do mês, a Omega conseguiu se preparar com antecedência, garantindo estrategicamente colocações globais na Esquire , Harper's Bazaar , Gentleman , Chronos e Vogue .
Casio
Portanto, a Casio pode não ter aproveitado o Print da mesma maneira que o Omega, mas ainda assim terminou em segundo lugar no ranking geral. Na verdade, olhando para o Media Voice como um todo, a Casio terminou em primeiro lugar, ganhando US$ 6,21 milhões em MIV (em comparação com os US$ 5,57 milhões MIV da Omega).
Ao cavar um pouco mais fundo, podemos ver o porquê…
A campanha My Time da Casio incentivou os consumidores a se inscreverem e participarem em troca de prêmios exclusivos assinados por cantores, atores e outras celebridades japonesas selecionadas. Foi um sucesso imediato.
O Owned Media Voice da marca por meio de uma série do YouTube rendeu US$ 263 mil em MIV , com a inclusão de celebridades e influenciadores levando à cobertura na Billboard Japan.
Esse recrutamento eficaz de vozes de celebridades e influenciadores, alavancado por meio de canais de mídia própria, não apenas conquistou o MIV em si, mas levou a uma cobertura significativa da mídia online. Este é um exemplo de uma campanha de estratégia cross-Voice bem executada.
Longines
Quando se trata das vozes que as marcas gostam de ativar, as celebridades sempre foram populares.
A Longines, reconhecendo isso, conseguiu alavancar o Voice para impulsionar o MIV de julho. O alcance deste canal em particular significa que com apenas 3 postagens de celebridades no Instagram , a marca gerou $ 1,15 milhão em MIV .
No entanto, é o uso estratégico da Voz pela marca que chama a atenção.
Uma tática interessante empregada foi maximizar a exposição apresentando-se em eventos de tapete vermelho . Por exemplo, o ator britânico Rege-Jean Page usou um relógio Longines na estreia de seu novo filme, O Homem Cinzento, enquanto Mikaela Shiffrin fez o mesmo no ESPYs Awards.
Tissot
De acordo com a pesquisa do Luxury Watch Global Market Report 2022, espera-se que a Ásia-Pacífico seja a região de crescimento mais rápido até o final do ano – algo que a Tissot está bem ciente.
4 de seus 5 principais posts produzidos em julho foram por celebridades asiáticas e influenciadores , gerando um total de US$ 1,63 milhão em MIV .
Aproveitar essas vozes é uma estratégia altamente eficaz na região. Os Key Opinion Leaders (KOLs) exercem uma quantidade incrível de influência na região, pois sua voz de autoridade confiável pode ajudar as marcas a moldar as percepções dos consumidores.
Portanto, se você deseja obter uma posição competitiva, é fundamental investir recursos em plataformas de mídia social asiáticas, como Douyin e Weibo , além do Instagram.
Mercado de relógios contemporâneos da Ásia
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Breitling
Embora a Breitling tenha investido recursos significativos para manter sua conexão icônica com a aviação, na verdade foram os mares que trouxeram sucesso em julho.
O lançamento da campanha de seu novo relógio Superocean de edição limitada foi liderado por uma série de seis vídeos do YouTube com membros do Breitling Surf Squad. Três foram lançados em 1º de julho, criando um aumento no MIV de mídia própria de US$ 1,46 milhão .
Alavancar parcerias dentro do setor esportivo é uma tática eficaz que analisamos detalhadamente em nosso Relatório de Patrocínio de Eventos Esportivos de 2022. O esporte está associado a características desejáveis, como alto desempenho , eficiência , saúde geral e bem-estar .
Essa associação imediata e subconsciente de imagens de marca provavelmente afeta a receita e as vendas de uma marca a longo prazo.
Como comparar sua marca de relógio
Este relatório tem como objetivo fornecer uma visão rápida de algumas das táticas e estratégias que as 10 principais marcas de relógios estão usando atualmente para aumentar seu MIV.
No entanto, para obter uma compreensão adequada de como você se compara aos concorrentes, é necessária uma análise personalizada específica para sua marca. Ele o ajudará a maximizar o valor da sua marca analisando completamente o desempenho de cada Voice em sua campanha e medindo o desempenho comparando os principais resultados com os concorrentes.
Se isso parece interessante, você pode descobrir mais abaixo.
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