Os 10 principais exemplos de marketing de influenciadores para verificar em 2023

A forma mais sincera de bajulação, diz o ditado, é a imitação. Mesmo que nunca aconselhemos replicar completamente a estratégia de marketing de influenciadores de outra empresa, você pode aprender muito observando o que foi bem-sucedido para outros negócios e planejando algo melhor para o seu.

InfluGlue, a plataforma líder de marketing de influenciadores na Índia, tem anos de experiência em trabalhar com grandes empresas como PharmEasy, Flipkart, McDowells No 1. etc. Neste artigo, nossos especialistas compilaram uma lista de 10 exemplos de marketing de influenciadores com os quais você pode aprender algo interessante . Se você é proprietário de uma marca tentando alcançar o próximo nível por meio do marketing de influenciadores em 2023, este artigo é uma leitura obrigatória para você.

Lista dos 10 principais exemplos de marketing de influenciadores para verificar em 2023

Marriot

Uma das primeiras marcas de viagens a usar o marketing de influenciadores foi a Marriott. A marca do hotel colaborou com a personalidade do YouTube Jeana Smith (@PrankVsPrank) em uma campanha especialmente eficaz para comemorar a conclusão de um milhão de check-ins no aplicativo Marriott. O usuário móvel que completou com sucesso o check-in do marco é presenteado com uma festa de dança surpresa no filme. O vídeo recebeu quase quatro milhões de visualizações desde que se tornou viral.

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Seu takeaway: Divirta-se com isso, por favor! Pode ser tentador tentar supervisionar cada parte do produto finalizado e repetir o que você fez no passado quando investiu em posts patrocinados. No entanto, essa estratégia pode criar conteúdo que perca a personalidade distinta do influenciador. Embora você deva transmitir mensagens importantes aos influenciadores, lembre-se de que eles alcançaram seu status criando conteúdo que ressoou com seu público. Aceite sua originalidade.

suíços

Como parte de um concurso atrevido "Sleep Naked", a Swisspers, uma marca de algodão dos EUA, pediu aos influenciadores de beleza e seus seguidores que postassem selfies "nuas" (sem maquiagem). Estrelas como Jennifer Lawrence, Drew Barrymore e Taylor Swift já postaram suas próprias selfies sem maquiagem quando a campanha começou. Apesar do fato de as postagens de celebridades não terem relação com a campanha, o público-alvo da Swisspers já estava ciente da ideia fundamental.

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Seu takeaway: Não há necessidade de criar algo do zero! Experimente o conteúdo do influenciador que capitaliza as tendências populares de mídia social quando faz todo o sentido para o produto ou serviço da sua empresa. As postagens devem parecer relevantes e genuínas, em vez de bregas ou egoístas, porque o influenciador está expressando sua perspectiva única em um canal pessoal.

Água de Fiji

Os usuários do Bodyworewhat podem assistir a vídeos de exercícios em casa com o treinador Eric Johnson e Danielle Bernstein (@weworewhat) por US$ 35. Garrafas de água FIJI foram incluídas nas postagens de Bernstein sobre como ficar em forma com a Bodyworewhat, uma divisão de sua marca. Ela anunciou o FIJI em postagens específicas, enfatizando o valor de se manter hidratado e oferecendo um código de cupom para entrega em domicílio.

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Sua lição: os profissionais de marketing inteligentes devem procurar possibilidades distintas para colaborar em um objetivo compartilhado, pois os macroinfluenciadores inteligentes continuarão procurando novas maneiras de monetizar seus seguidores. Seus artigos sobre a água FIJI pareciam menos como colocações forçadas de produtos porque Bernstein estava promovendo simultaneamente sua marca e era mais como uma representação de seu estilo de vida naquela época.

Subaru

Em um esforço para atrair consumidores millennials, a campanha #MeetAnOwner da Subaru aproveitou vídeos de influenciadores para demonstrar o novo Impreza em várias cidades. Devin Graham, um endossante do Youtuber com cerca de 5 milhões de assinantes sob o nome @devinsupertramp, compartilhou um vídeo dele e de vários amigos usando um escorregador e escorregador para se lançar (e seus pára-quedas) de um penhasco de 500 pés.

Seu takeaway: o conteúdo do influenciador não é sobre fatos e dados, mas sim uma emoção. Embora os recursos de segurança, potência e eficiência de combustível sejam considerações importantes de vendas, a indústria automobilística há muito reconhece o componente emocional das compras de carros na publicidade na TV. No vídeo de Graham, ele demonstra como o marketing de influenciadores é um desenvolvimento lógico da mesma ideia em um momento em que a maioria dos millennials reconhece a rolagem nas mídias sociais enquanto os comerciais de TV estão sendo exibidos.

Estância Sun Peaks

Sun Peaks, um resort de esqui na Colúmbia Britânica, quer aumentar a conscientização sobre várias de suas principais atrações de inverno, como a beleza natural de tirar o fôlego da região, pistas de esqui sem multidões e festividades sazonais. Callum Snape (@CalSnape), o principal fotógrafo outdoor do Canadá e influenciador do Instagram, participou de uma campanha criada pela Travel Mindset para alcançar uma viagem no noroeste do Pacífico.

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Sua lição: mais de 200.000 visualizações de artigos de 3 minutos ou mais foram impulsionadas por fotografias impressionantes, histórias diárias do Instagram e breves vídeos do Facebook, gerando muito interesse no público-alvo de Sun Peaks. O resort foi posicionado como um "segredo interno" para evitar as massas associadas a lugares populares como Whistler em grande parte do conteúdo da campanha. Marcas menores podem utilizar o marketing de influenciadores para alavancar seu tamanho como uma vantagem estratégica.

Becca Cosméticos

A modelo profissional Chrissy Teigen (@chrissyteigen), que é casada com John Legend, acumulou um número considerável de seguidores nas redes sociais, mostrando seu estilo peculiar no Instagram e no Twitter. A estrela da mídia social e a BECCA Cosmetics trabalharam juntas para desenvolver uma nova paleta de beleza, que Teigen revelou em um vídeo do Instagram que recebeu pouco menos de 5 milhões de visualizações.

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Sua lição: considere pedir a influenciadores para ajudá-lo a desenvolver um novo produto. Os influenciadores são excelentes para promover produtos já existentes. Afinal, eles próprios frequentemente compõem seu mercado-alvo e podem ter um sentimento mais forte de apego a um produto que ajudaram a desenvolver.

Google

Para promover seu novo laptop Pixelbook, o Google se uniu aos dois microinfluenciadores orientados para o DIY por trás da conta @thesorrygirls. The Sorry Girls realizou uma campanha de sorteio no Instagram com apenas um anúncio pago, pedindo aos participantes que seguissem a imagem e comentassem como utilizariam o Pixelbook se ganhassem.

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Sua lição: Apesar de ter menos de 100.000 seguidores no Instagram, a postagem de sorteio das Garotas teve uma notável pontuação de engajamento de 59,4%. Kim Kardashian, com 107 milhões de seguidores, geralmente recebe menos interação de suas postagens do que um banner. Taxas de engajamento mais altas são frequentemente o resultado de trabalhar com microinfluenciadores, e a seleção do Google demonstra que os microinfluenciadores não são apenas para empresas com recursos limitados.

British Airways

A British Airways trouxe 100 influentes gurus de tecnologia do Vale do Silício a Londres para anunciar o laboratório de inovação "UnGrounded" da empresa. Os "influenciadores" discutiram conceitos para uma nova plataforma que permitiria que inovadores como eles enfrentassem preocupações sociais de todo o mundo durante o voo. O voo serviu como um exemplo de como ideias brilhantes podem se materializar quando as pessoas podem interagir pessoalmente.

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Sua conclusão: a British Airways foi capaz de demonstrar os benefícios comerciais do voo ao lançar uma campanha de busca de publicidade. Além de postagens pessoais dos micro-influenciadores, Forbes, TechCrunch e Wired cobriram a viagem inaugural da UnGrounded. A companhia aérea conseguiu se concentrar em um subconjunto específico de passageiros de negócios no setor de tecnologia, graças à ampla audiência dos influenciadores e atenção adicional da mídia.

Cásper

A Casper, uma varejista on-line de colchões, colaborou com vários influenciadores de cães para divulgar um produto novinho em folha para os companheiros de quatro patas de seus clientes. Uma festa de lançamento em Manhattan com tapete verde, "pupperazi", um jantar de bife e água com cachorros-quentes foi convidada para 20 influenciadores com um total de seguidores de mais de 3,5 milhões de amantes de cães. O Dodo, um site "para pessoas de animais", transmitiu o evento ao vivo no Facebook.

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Sua lição: reuniões privadas são um método econômico para interagir com vários influenciadores simultaneamente, além de demonstrar gratidão por cada pessoa e evitar uma "viagem de imprensa" falsa, que pode limitar a inovação e fornecer endossos desprovidos de individualidade. Para o Visit St. George, a Travel Mindset organizou um "Insta-Meet" comparável que permitiu ao DMO coletar mais de 500 e-mails para marketing por e-mail.

Audível

Uma marca da Amazon, a Audible fornece assinaturas para podcasts e audiolivros, e seu departamento de marketing colabora rotineiramente com grandes estrelas e influenciadores de todos os tamanhos e formas, incluindo microinfluenciadores. O fotógrafo Jesse Driftwood (@jessedriftwood) discutiu seu uso do Audible para saber mais sobre gestão e eficiência da empresa na legenda de uma imagem notável do Instagram.

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Sua conclusão: Embora Driftwood tenha menos de 100.000 seguidores (e provavelmente tinha ainda menos na época), a equipe da Audible notou que seus fãs são extraordinariamente dedicados e ativos. Sua narrativa direta dá aos ouvintes a impressão de que estão recebendo uma recomendação genuína de um amigo. Não é surpresa que um comentarista tenha dito que estava "ansioso para experimentá-lo", já que 83% dos clientes citam recomendações pessoais sobre a publicidade tradicional.

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