Dicas para atualizar seus recursos visuais de mídia social hoje

Se o conteúdo é rei, o conteúdo visual é o príncipe herdeiro de toda estratégia de marketing. O conteúdo visual permite que as marcas se destaquem e capturem a cobiçada atenção dos visitantes por meio de imagens, vídeos, infográficos ou outras formas interessantes e envolventes.

Aqui estão algumas dicas sobre como criar recursos visuais de mídia social atraentes que você pode usar imediatamente.

1. Os recursos visuais devem fazer parte de sua estratégia de conteúdo de mídia social

Pode ser bom ter visuais em suas postagens de SM, mas esse não é o objetivo principal. A tarefa deles é aumentar o engajamento e trazer mais cliques, curtidas, compartilhamentos e, em última análise, vendas .

Portanto, os recursos visuais não podem ser escolhas aleatórias ou incoerentes de um editor ou diretor de arte individual – eles precisam ser parte integrante do seu conteúdo de mídia social e estratégia de marketing .

Desenvolva seu próprio conjunto de KPIs de mídia social que incluam recursos visuais para integrá-los totalmente às suas estratégias.

Usados ​​com análises, eles mostram se sua estratégia de marketing SM funciona de forma eficiente e onde ela merece algumas melhorias.

Se eles seguirem fielmente a narrativa da sua marca, os visuais fortalecerão o impacto desejado do próprio conteúdo. Nunca se esqueça de que as pessoas são criaturas visuais, incluindo seus clientes.

2. Deixe todos os visuais contarem uma história coerente

Sua estratégia de marketing SM deve dizer quem é seu público-alvo. No entanto, pesquisas adicionais sobre suas preferências visuais farão milagres.

Diferentes grupos demográficos-alvo podem preferir formas específicas de conteúdo visual, paleta de cores, frequência e intensidade dos visuais de publicação.

Ao analisar, não se esqueça de fazer a segmentação por plataformas SM individuais. Um infográfico pode funcionar bem para o LinkedIn, mas dificilmente é a mídia certa para o TikTok.

Visuais de todos os tipos devem ser coerentes e tornar a história da sua marca facilmente reconhecível em todos os lugares em que for contada.

Se você não tem capacidade interna para criar conteúdo de alta qualidade, contratar profissionais, como uma produtora de vídeo, é um investimento de longo prazo que vale a pena.

3. Imagens: nunca esqueça o básico

Os recursos visuais vêm em muitas formas diferentes, mas as imagens são as mais usadas.

Uma imagem transmite informação. Embora uma imagem possa ser mais ou menos complexa, as informações que você está tentando enviar por meio dela devem ser mantidas o mais simples possível.

Este resultado é alcançado criando cuidadosamente um único ponto focal .

Na linguagem dos símbolos, um ponto focal não é necessariamente o centro de uma imagem – é uma declaração poderosa de sua marca ou organização.

4. Escolha as ferramentas certas

Uma das chaves para administrar um negócio de sucesso é o orçamento ideal.

Ter um departamento de arte interno ou contratar um fotógrafo ou diretor de arte externo é excelente, mas caro. A publicação de mídia social é intensiva e você deve considerar todas as opções disponíveis para criar seus visuais.

Várias ferramentas e serviços online podem fornecer imagens superiores que você pode usar instantaneamente. Além das imagens, existem muitos recursos valiosos para modelos de histórias do Instagram, modelos para fotos de capa do Facebook e infográficos com aparência profissional para o LinkedIn.

Um software de edição de fotos apropriado também é obrigatório para obter postagens de alta qualidade.

5. Use todo o potencial dos serviços de banco de imagens

Os serviços de fotografia são um grande negócio hoje, faturando mais de 5 bilhões de dólares em vendas anualmente. Eles são amplamente utilizados, pois sua oferta é boa (e cada vez melhor) e seus gastos são mais do que suportáveis.

Contratar um fotógrafo profissional nem sempre é uma opção e, como a postagem de SM é um processo diário intensivo, os custos dos recursos visuais podem disparar.

Devido à necessidade de produzir um grande volume e variedade de conteúdo em um curto período de tempo, a compra de recursos visuais de plataformas de fotos é um acéfalo para muitas empresas.

As plataformas de mídia social mudam drasticamente porque o futuro pertence aos amadores e à curadoria de conteúdo autêntico. Isso fornece à sua empresa ainda mais materiais visuais de alta qualidade para escolher por apenas um centavo ou mais por visual.

Pagar por um pacote de fotos (ou mesmo usar pacotes totalmente gratuitos) mantém você legalmente seguro – os termos e condições de uso de tais imagens são simples e diretos, o que pode não ser o caso ao adquirir os recursos visuais de outras maneiras.

6. O tamanho é importante (+ Aviso do Instagram)

Se você acha que maior é sempre melhor, pense novamente. Embora a largura de banda não seja mais um problema tão frequente, o tamanho da tela dos dispositivos móveis é.

A postagem de mídia social requer mídia específica para acompanhar o texto. Se as imagens forem muito grandes ou volumosas , elas podem consumir o texto ou exigir que o visitante role ou gire a tela – um requisito adicional que você não deseja impor ao cliente em potencial que pode deixar sua localização na web em um instante.

É por isso que o dimensionamento é mais importante do que o tamanho . A mídia deve se adequar ao conteúdo, ser eficaz e servir como CTA (Call to Action) sempre que possível.

Mas e o Instagram, que é quase tudo multimídia? Para Instagram:

• Crie um plano de fundo (ou use um modelo) para compartilhar uma foto horizontal no Insta Story.
• O conteúdo vertical é exibido de forma diferente dependendo do dispositivo que está sendo usado – use a análise para ver quais dispositivos seu público usa e dimensione de acordo.
• Não coloque nada importante nos 240-320 pixels superior e inferior.
• Visualize como o Instagram cortará uma foto vertical antes de publicar.
• Se você usa serviços de banco de imagens, tenha muito, muito cuidado com a seleção das imagens – elas geralmente parecem (e são) genéricas e, portanto, são incapazes de apoiar a singularidade da sua marca.

7. Menos texto é sempre mais

O texto em recursos visuais deve ser sempre:

• Claro
• Conciso
• Audacioso
• Legível

Isso se aplica a imagens de citação, tipografia estilizada, sobreposições de texto e outros combos de cópia de imagem.

A proporção de imagem para texto é uma métrica crucial a ser lembrada ao criar conteúdo baseado em texto para mídia social. O Facebook, por exemplo, descobriu que imagens com menos de 20% de texto tendem a ter um desempenho melhor.

Uma boa regra é que o texto deve melhorar, e nunca obscurecer, seu processo criativo. Além disso, as imagens não devem ser descritas pelo texto. Explicar demais faz com que o texto e o visual pareçam desleixados e você pode ser considerado incompetente pelo público.

Uma maneira eficaz de incluir texto em seus recursos visuais nas mídias sociais é focar no CTA. Digamos que você queira que seu grupo-alvo visite seu aplicativo para personal trainers. O único texto que sua postagem exige, nesse caso, é “Inscreva-se hoje!”.

E sim – nunca se esqueça do SEO!

8. Reforçar o reconhecimento da marca

Há uma discussão em andamento entre as equipes de marketing sobre se seu logotipo deve estar presente em suas postagens de SM.

Geralmente, é uma boa ideia incluir seu logotipo toda vez que você postar, especialmente para aquelas postagens destinadas ao compartilhamento intensivo (Pinterest, por exemplo).

No entanto, a marca não deve ser agressiva. Os logotipos devem ser pequenos e mantidos em uma posição em que não interfiram no visual. Se houver um conflito de cores, tente usar uma versão neutra em escala de cinza do logotipo.

9. Análise e experimentação são seus aliados

Há uma riqueza de conselhos sobre como tornar seus recursos visuais de mídia social mais atraentes. Embora tenhamos abordado alguns deles, o espaço para melhorias é infinito. Afinal, o que combina com uma marca pode não ser adequado para outras.

A combinação certa de análises, KPIs de SM e um pouco de experimentação melhorará significativamente seus esforços e resultados de SM.