11 + 8 dicas para criar um título matador (com exemplos!) para publicidade nativa

A execução de uma campanha nativa bem-sucedida requer muita preparação e planejamento. Você precisa encontrar a oferta certa no momento certo, analisar seu público potencial para direcionar seus anúncios, escolher e testar várias fontes de tráfego nativas, selecionar aquelas que trazem conversões e não se esquecer de alocar um orçamento de trabalho para testes e execução em tempo real.

O trabalho não para por aqui, no entanto. Porque agora vem a parte que não deve ser negligenciada a qualquer custo – a preparação do conteúdo. Não podemos enfatizar o suficiente como é importante destacar seus anúncios nativos nesta era de cegueira de banner. Você tem apenas alguns segundos para ser notado e, se não prender a atenção do seu público, perderá. Simples assim.

O que é publicidade nativa?

Vamos nos lembrar rapidamente de que a publicidade nativa é um tipo de anúncio que tenta se misturar ao site ou feed em que aparece. Os anúncios nativos não se parecem com os anúncios tradicionais: eles não são invasivos e criam a impressão de serem nativos do conteúdo do site.

Os anúncios nativos têm mais elementos visuais – títulos e criativos – que funcionam a seu favor se você souber dominá-los. Então, como tornar seus títulos e criativos poderosos e realmente engajar seus clientes em potencial?

Vamos começar com os títulos primeiro e informá-lo sobre as dicas mais úteis que funcionam como um encanto.

Como escrever um título matador para seu anúncio nativo

Em primeiro lugar, não podemos enfatizar o suficiente a importância de uma boa cópia. S não corte cantos e certifique-se de se esforçar para realmente dominar o ofício – ou contratar um profissional. E, sim, os títulos são os elementos mais importantes de todos eles. Afinal, se não capturar a atenção de seus leitores – o que irá?

Então, aqui estão alguns exemplos de títulos de publicidade nativa que provam fazer maravilhas.

1. Mantenha-o curto

Acho que todo mundo já ouviu milhares de vezes que o tempo médio de atenção vem diminuindo drasticamente nos últimos anos. Isso significa que você precisa fazer seus títulos curtos e diretos. É claro que diferentes origens de tráfego nativas exigem um número diferente de caracteres, mas quanto mais curtos você os mantiver, melhor.

Mas não leve essa regra muito ao pé da letra: é claro que você precisa usar o tamanho certo dos títulos para transmitir as informações corretamente. Apenas tente convencer seus leitores por que eles precisam clicar em seus anúncios de maneira cativante, mas breve e concisa. Mostre que benefício você pode dar a eles, use títulos atraentes, mas úteis. Considere seu título como uma prévia do que será seu conteúdo, fornecendo também o “problema resolvido” que seus leitores estão procurando.

Descubra o maior segredo da história.

2. Senso de urgência

Ninguém quer perder uma pechincha. É assim que nosso cérebro centrado no consumismo funciona no mundo consumista de hoje. Crie uma impressão de urgência e escassez com sua mensagem. Você dorme, você perde!

Contagem regressiva para a maior venda do ano.

3. Perguntas = curiosidade

Você também pode usar um fenômeno interessante conhecido como lacuna de curiosidade . É quando nosso cérebro tem uma sensação de privação ao perceber que não sabe de algo. Você pode desencadear essa sensação fornecendo um pouco de informação deixando o cérebro curioso para saber mais detalhes sobre esse assunto. Funciona melhor com títulos do tipo pergunta. Uma boa dica aqui é tentar tornar seus títulos relacionáveis ​​às necessidades das pessoas. Além disso, não escreva perguntas às quais as pessoas poderiam simplesmente responder “não”.

Quanto deve realmente custar o seu seguro de saúde?

4. Ofereça uma solução para o problema + use “Como fazer”

Comece seu título com uma frase 'Como fazer' e prometa trazer bons resultados. Funciona quase sempre! Por que isto é tão bom? Bem, é simples. As pessoas querem conhecer o maior número possível de truques, atalhos e soluções de band-aid em suas vidas.

Como aumentar sua produtividade com esses dois truques simples.

5. Use números

Um estudo recente provou que 83% das pessoas consideram os artigos que possuem referências numéricas mais confiáveis.

Bem, na verdade inventei esse número apenas para provar que frases que contêm números soam mais convincentes. E os números são mais fáceis de notar na enxurrada de texto.

Como 8 em cada 10 pessoas perderam 10 kg em apenas alguns meses.

6. Surpreenda seu leitor: use palavras poderosas

As pessoas são propensas a procurar algo novo e excitante. É por isso que ativa sua antecipação por novas experiências toda vez que veem algo incomum ou único.

Use palavras que estimulem a curiosidade, como “segredo”, “inacreditável”, “surpresa”. Além disso, não seja tímido e ative seu melhor gerente de vendas interior com palavras poderosas como “incrível”, “super fácil”, “impressionante” etc. E sim, eles fazem o truque.

Uma dica: para maximizar seus títulos de publicidade nativa, adicione essas palavras poderosas ao texto do seu anúncio também.

Como ela conseguiu esse resultado inacreditável sem nenhum exercício!

7. Conte uma história

Lembre-se, eu mencionei que você precisa se relacionar com as experiências das pessoas? É exatamente nisso que contar uma história pode ajudá-lo. Diga algo com o qual as pessoas possam se identificar ou se associar. As pessoas procuram constantemente qualquer confirmação de que outras pessoas passam por problemas semelhantes aos seus e que existe uma solução para seu drama atual.

Adicionar apelo à emoção também é uma maneira poderosa de ganhar o favor do público. Destina-se a atrair sentimentos internos, como compreensão comum, pena, alegria e inclusão. Juntamente com uma narrativa intrigante, você pode alcançar resultados excelentes.

Eu tentei uma dieta ceto e aqui está o que aprendi.

8. Use listas: top, best of

Todos nós gostamos de listas. Eles organizam as informações de maneira mais digerível e nos permitem captar muitas informações com o mínimo de esforço. Esses títulos de publicidade nativa provam ser diretos ao ponto e despertam a curiosidade, convidando os usuários a clicar e, assim, engajá-los no desejo de saber mais.

Além disso, as listas usam esses fenômenos como viés de confirmação. É quando buscamos, interpretamos e favorecemos informações de uma forma que confirme ou apoie nossas próprias crenças ou experiências. Então, quando encontramos algo em tais listas que esperávamos ver, é como um animal de estimação em nosso ombro: confirmamos a nós mesmos que somos inteligentes. É por isso que eles são tão eficazes e tão viciantes.

10 gadgets que valem a pena investir

9. Não tenha medo de usar negativos

Bem, sim, as pessoas também tendem a ser bastante negativas. Por que mais você acha que a maioria das notícias é sempre sobre algo ruim acontecendo? Isso chama a atenção, é por isso. E atenção é exatamente o que precisamos.

Usar palavras como “não”, “pare” e “evite” geralmente funciona bem porque todos nós queremos saber se o que estamos fazendo agora está realmente errado.

Evite estes 2 exercícios se você quiser ter um abdômen definido.

10. Verifique sua gramática

Quero dizer! Talvez você pense que ninguém se importa, mas a verdade é que quase todos nós temos esse esnobe da gramática dentro de nós, pronto para pular no menor erro que alguém cometeu. Devo mencionar que algumas fontes de tráfego nativas também tratam isso super a sério? Você pode ter um anúncio nativo incrível, mas ninguém o verá porque uma fonte de tráfego rejeitará sua campanha devido a erros de ortografia ou gramática.

Mais uma coisa! Diferentes origens de tráfego nativas podem exigir um número diferente de caracteres. Se você exceder esse limite, suas campanhas nem começarão a dar lances. Por exemplo, diferentes DSPs programáticos nativos facilitam a vida de seus clientes, fornecendo informações diretas sobre quantos caracteres você pode ter para esta ou aquela troca de anúncios.

11. Variações de teste de cópia

Testar a cópia é uma parte importante do marketing de sucesso. Alguns profissionais de marketing começarão a testar e coletar feedback do público antes mesmo de lançar uma campanha. Criar um título cativante que basicamente se torne a base da história encantadora da sua oferta é o que vai construir um relacionamento duradouro com seus clientes.

Portanto, você sempre deve ficar de olho em seus resultados e fornecer a cópia que melhor segmente seu público. Para acompanhar esses testes e variações, certifique-se de usar um software confiável projetado para isso, como o Voluum.

Você também pode continuar ajustando sua cópia à medida que avança e usar o teste A/B para determinar qual cópia ressoa melhor com seu público e, ao fazer isso, a redação se tornará sua melhor estratégia de transformar seus produtos em itens obrigatórios. Portanto, não tenha medo de mudar as coisas e mudar sua cópia quando souber que não está funcionando.

Ganhe seu Mac 'n' Cheese hoje à noite

É muito mais atraente e atraente para uma academia do que

Nós vamos ajudá-lo a emagrecer rápido.

Bom, as manchetes estão todas definidas por enquanto. É hora de mudar para algo que é ainda mais divertido!

Como escolher as melhores imagens para suas campanhas nativas

Até agora você deve saber por que é importante dedicar algum tempo para criar títulos poderosos e fáceis de ler. Então é hora de focar em outra parte da preparação do conteúdo. Eu diria que este é ainda mais criativo e interessante. Quero dizer, é claro, as imagens que você escolherá para suas campanhas nativas.

Afinal, a publicidade nativa tem tudo a ver com atrair clientes em potencial com imagens intrigantes e cativantes que os farão clicar. Para obter cliques, precisamos ter certeza de que o público está interessado no que você está prestes a oferecer.

Então, como fazer com que seus criativos nativos tragam cada vez mais clientes? Aqui estão algumas dicas!

1. Qualidade e tamanho correto

Sempre busque a melhor qualidade possível. Deveria ser óbvio e ainda encontro imagens nativas que parecem muito ruins, por exemplo, com baixa resolução ou estranhamente cortadas. O que leva a outra dica: sempre cumpra os tamanhos exigidos por uma fonte de tráfego nativa de sua escolha.

Muitos DSPs programáticos nativos geralmente cortam suas imagens automaticamente para corresponder aos requisitos de tamanho da troca de anúncios. Parece uma coisa boa, certo? Errado! Se você não prestou atenção suficiente, pode ficar com algo estranho ou simplesmente ridículo. Para encurtar a história – sempre verifique novamente o tamanho da sua imagem e como ela corresponde aos requisitos da sua fonte de tráfego.

2. Escolha uma foto Opte por uma foto real Escolha uma foto real em vez de uma ilustração

O conteúdo autêntico e criativo ressoa melhor com os consumidores de publicidade nativa. Só não exagere. Por exemplo, é melhor escolher fotos da vida real em vez de ilustrações. Imagens realistas provam trazer maior CTR.

3. De volta ao preto

A opção por imagens em preto e branco também mostra melhor CTR em comparação com as coloridas. Mas não está gravado em pedra. Isso não significa que você deve fazer upload de imagens em preto e branco e esquecê-las. Sempre mantenha imagens coloridas para testes A/B e ajuste seus criativos quando perceber uma queda na CTR.

PS Sempre execute esses testes A/B sempre que não tiver certeza sobre qualquer elemento de sua campanha. Isso é como a regra de ouro do marketing digital.

4. Humanos e animais

Estudos mostram que os consumidores tendem a reagir melhor às imagens com um humano nelas. Isso se deve ao fato de nos associarmos a uma pessoa e sua experiência, e não a alguns objetos aleatórios.

Tente mostrar emoções genuínas nos rostos das pessoas. Cada elemento da imagem pode revelar algumas informações preciosas sobre o produto ou serviço que você está promovendo. Então você quer ter certeza de que as pessoas que você escolhe para mostrar como parte de sua campanha transmitem a emoção certa.

Outro exemplo de um criativo com bom desempenho para anúncios nativos seriam imagens com animais. Eles também podem fornecer um bom aumento de CTR. Acho que não há necessidade de explicar o porquê.

5. “Não” para um texto, “sim” para um close-up

Imagens sem texto têm melhor desempenho. Portanto, livre-se dessas legendas e use suas habilidades de escrita para criar um título nativo atraente (+ link para um artigo anterior aqui).

Observe também que os close-ups funcionam melhor. Especialmente quando você promove um determinado produto – apenas foque no produto em si!

6. O que você promove?

Seguir dicas sobre como criar ótimas imagens é ótimo e tudo mais, mas não deixe que todas essas sugestões e ideias desviem seu foco de seu objetivo principal. Suas imagens devem se correlacionar com o que você está promovendo! Mantenha-se fiel ao seu conteúdo, produto e marca.

7. Altere seus criativos regularmente

Muitos profissionais de marketing ignoram essa dica completamente. Primeiro, para fazer seus criativos funcionarem, você precisa experimentar muito. Não tenha medo de tentar diferentes ângulos e ideias. Depois de encontrar essa combinação perfeita – alegre-se! Mas não por muito.

Não se prenda ao seu sucesso. Lembre-se de que os criativos nativos tendem a se desgastar rapidamente . Pense nisso: ver a mesma imagem repetidamente fará com que você se interesse mais pelo produto que ela oferece? Para atrair repetidamente a atenção do público, o conteúdo deve ser atualizado regularmente.

8. Teste A/B

Deixe-me também lembrá-lo separadamente da importância do teste. É uma das chaves para o seu sucesso também. Você pode seguir todas as etapas de um guia e de um curso, criar títulos e criativos incríveis de acordo com as práticas recomendadas, mas perceberá que alguns conjuntos de anúncios têm um desempenho melhor do que outros. Isso porque você precisa se concentrar nos interesses e demandas do seu público-alvo. E como entender o que seu público realmente precisa? Correto! Dê-lhes uma escolha.

Nada causará um impacto maior do que alterar um título ou alterar um criativo em termos de aumentar a taxa de engajamento. Infelizmente, muitos anunciantes não gastam tempo em testes, e isso pode ser realmente considerado como a maior oportunidade perdida. Você precisa fazer testes A/B para encontrar o tom da mensagem que realmente ressoará com o público.

O Voluum permite que você faça testes A/B de criativos, títulos e páginas de destino com facilidade. Dessa forma, você saberá se seus novos títulos estão funcionando ou se deve continuar pesquisando.

Teste diferentes variantes e colete o máximo de dados possível para tomar decisões corretas posteriormente. Com essa estratégia, você rapidamente ficará sabendo do que seu público mais gosta. Isso ajudará a continuar aumentando o reconhecimento da sua marca e ganhando aqueles cliques tão queridos. Os relatórios precisos do Voluum e os métodos fáceis de teste A/B estão lá para ajudá-lo a melhorar suas campanhas.

Preste atenção aos seus anúncios.

Essas são as melhores sugestões de como destacar seus títulos e criativos e trazer resultados no mundo da publicidade nativa. Mas não se esqueça de que não há solução definitiva para os problemas de todos. Também não há um truque 100% funcional sobre como aumentar sua CTR com a ajuda de criativos ou títulos nativos.

Então lembre-se: analise seus dados, faça testes A/B, atualize seu conteúdo, tente diferentes ângulos… Em outras palavras – Cuide de sua campanha e sua campanha cuidará de você!

Continue testando com o Voluum!