Dicas para escrever uma ótima postagem no blog

Um blog é uma parte essencial de qualquer site. É a peça central do marketing de conteúdo e é como as empresas constroem reconhecimento, autoridade e reconhecimento da marca em seus respectivos setores.

De acordo com um estudo do Content Marketing Institute, 73% dos profissionais de marketing B2B (business-to-business) e 70% dos profissionais de marketing B2C (business-to-consumer) incluíram marketing de conteúdo em suas estratégias gerais. A pesquisa também mostra que postagens curtas em blogs representam 83% do conteúdo usado por profissionais de marketing B2C. Além disso, o número de postagens e artigos longos em blogs dobrou.

Uma postagem de blog que resolve um problema ou necessidade não atendida de um leitor - um ponto problemático - costuma ser o primeiro passo na jornada de um comprador.

Mas e se você ainda não estiver colhendo os frutos? E se você estiver apenas começando um blog? E como você escreve uma postagem no blog que os clientes em potencial realmente lerão?

Um dos objetivos do marketing de conteúdo é criar postagens de blog que gerem leads, aumentem as conversões e aumentem o ROI (retorno sobre o investimento). As táticas e abordagens diferem entre setores e nichos, e o que funciona para uma empresa não funcionará para outra. Mas todas as postagens de blog de sucesso – e como escrevê-las – compartilham características específicas.

Confira essas dicas para escrever bons posts que farão o seu se destacar da concorrência.

1. Crie um ótimo título

Seu título pode ser um jogo de palavras inteligente, mas os melhores títulos de postagens de blog despertam o interesse e anunciam seu tópico com clareza. Se o título não refletir as necessidades dos leitores em potencial, eles irão ignorá-lo nas SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa). Se clicarem e o artigo não corresponder à promessa do título, clicarão novamente para encontrar algo melhor. E isso afeta as classificações do seu mecanismo de pesquisa porque reduz o tempo de permanência e aumenta a taxa de rejeição.

Alguns especialistas dizem que você deve criar um título depois de terminar seu artigo. Mas um título claro ajuda você a manter o foco enquanto escreve. Você sempre pode ajustá-lo mais tarde.

Mas como você consegue as melhores manchetes para postagens de blog?

Você faz um brainstorming. Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre inteligência artificial (IA) em marketing de conteúdo. “IA para Marketing de Conteúdo” cobre o tópico, mas é amplo e brando. O brainstorming de manchetes pode restringir o seu tópico.

Aqui está uma folha de dicas para manchetes:

1. Faça uma pergunta : é hora de usar IA em seu marketing de conteúdo?
2. Comece com um verbo : descubra maneiras de usar IA em marketing de conteúdo
3. Experimente uma lista : 10 ferramentas inteligentes de IA para criação de conteúdo
4. Acerte os destaques : aumente a produtividade e reduza os custos com IA
5. Liste as 5, 10 ou 100 principais [coisas] : As 20 principais ferramentas de conteúdo de IA
6. Como [fazer/fazer algo] : Como usar IA em seu marketing de conteúdo
7. Seja controverso : por que a IA para marketing de conteúdo nunca funcionará a menos que…
8. Crie urgência : acompanhe a IA antes que os concorrentes avancem
9. Use números ou estatísticas : aumente o ROI em 55% com IA para marketing de conteúdo
10. Teasers : você não vai acreditar como a IA generativa impulsionou minhas vendas

Você pode fazer brainstorming o dia todo, ler sobre como criar títulos cativantes e ajustar seus esforços até ficar satisfeito. Ou você pode obter uma ajudinha do Gerador de ideias de títulos do Scripted.

O Headline Idea Generator é alimentado por GPT-4 e economiza muito tempo. Em vez de gastar uma ou duas horas (ou mais) redigindo manchetes, insira sua palavra-chave ou tópico e clique em “Obter manchetes”. Em alguns segundos, você receberá manchetes como estas:

1. Impulsione sua estratégia de marketing de conteúdo com IA
2. Aproveite o poder da IA ​​no marketing de conteúdo
3. Marketing de conteúdo baseado em IA: uma virada de jogo
4. Maximize seu alcance com marketing de conteúdo baseado em IA
5. Revolucione seu marketing de conteúdo usando IA
6. Desbloqueando o sucesso: as 10 principais técnicas de IA para marketing de conteúdo
7. Fique à frente da curva: adote a IA no marketing de conteúdo
8. Turbine seus esforços de marketing de conteúdo com IA
9. O futuro está aqui: IA e marketing de conteúdo
10. Dominando o marketing de conteúdo com inteligência artificial

Você pode gerar mais títulos até obter exatamente o que precisa. Altere as palavras-chave, adicione mais ou modifique conforme necessário. De qualquer maneira que você olhar, você economizará tempo.

Para que as postagens do blog sejam convertidas em leads e vendas, seu público-alvo deve ler as postagens do seu blog, inscrever-se para receber atualizações ou inscrever-se para receber seu lead magnet ou incentivo de adesão. Portanto, certifique-se de que o título da postagem do seu blog os atraia.

A IA não substituirá os humanos, mas os humanos que a usam substituirão aqueles que não a usam. Fique à frente da curva adotando a tecnologia de IA. Comece seu teste gratuito de 30 dias e veja como as ferramentas de conteúdo de IA do Scripted podem transformar suas postagens de blog na estrela principal de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Leitura recomendada: três regras a seguir ao escrever boas manchetes

2. Escreva o que você sabe: mas e se você não souber?

Você pode ter ouvido “Escreva o que você sabe” inúmeras vezes, mas é um bom conselho. É muito mais provável que você escreva uma postagem de blog apaixonada e enérgica que inspire os leitores quando você escreve sobre algo que conhece bem e com o qual se preocupa. Esse pode ser o seu negócio ou setor, ou se você for um escritor profissional, pode ser a sua especialidade.

Mas e se você estiver criando um blog pela primeira vez? E se você tiver um novo negócio e quiser desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo? E se ocorrer um novo desenvolvimento significativo sobre o qual você nada sabe?

Escreva o que seu público precisa saber

Quase ninguém ouviu falar do ChatGPT antes de novembro de 2022, quando foi lançado. Mas não demorou muito para que todos escrevessem sobre isso. Se você inserir o ChatGPT no Google, obterá “cerca de 1.120.000.000 resultados” e com certeza haverá mais com o passar do tempo.

Você pode ser um excelente escritor, mas nem sempre pode escrever posts sobre o que sabe. Às vezes, você precisará escrever sobre tópicos dos quais nunca ouviu falar e atingir seu público de maneira eficaz. Então, o que você faz?

Pesquisa, é claro. Acesse os motores de busca. Se o assunto estiver nas notícias, navegue pelas últimas histórias e opiniões em publicações respeitadas, mas não pare por aí. Pesquise estudos e pesquisas de fontes confiáveis ​​e autorizadas. Cruze também informações e estatísticas e verifique se são fatos ou ficção, atuais ou datados.

Faça anotações e, quando tiver informações suficientes para entender o assunto, você estará pronto.

Economize tempo escrevendo postagens no blog

Você pode economizar tempo pedindo ideias ao Scout, especialista em estratégia da Scripted, e até mesmo esboços de postagens em blogs.

Basta adicionar sua palavra-chave - digamos que seja “ferramentas de IA para escrever”. Em seguida, selecione uma das instruções pré-escritas. Por exemplo:

Você pode sugerir algumas ideias de tópicos exclusivos e de tendência para uma série de blogs na [Indústria/Nicho]? Basta substituir “na indústria/nicho” por “nas ferramentas de IA para escrever”.

Você obterá resultados como estes:

• A ascensão da IA ​​na escrita profissional: uma virada de jogo?
• Como as ferramentas de IA estão revolucionando a criação de conteúdo
• IA e o futuro da redação: o que esperar
• Explorando GPT-4: a próxima geração de ferramentas de escrita de IA
• Equilibrando IA e toque humano no marketing de conteúdo

Para um esboço, use uma pergunta pré-escrita diferente.

Você pode me ajudar a criar um esboço eficaz para minha postagem no blog ou artigo sobre [tópico] ?

Substitua “tópico” pelo assunto da postagem do seu blog ou palavra-chave primária. Digamos que seja “marketing de conteúdo para pequenas e médias empresas (SMBs)”.

Os resultados são fenomenais. Peça alterações ao Scout, modifique o assunto ou ajuste como desejar:

1. Introdução: Importância do marketing de conteúdo para pequenas e médias empresas.
2. Benefícios do marketing de conteúdo: SEO, reconhecimento da marca, envolvimento do cliente.
3. Estratégias: Adaptar o conteúdo ao público-alvo, utilizando storytelling, aproveitando as mídias sociais.
4. Ferramentas e recursos: ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Scripted, ideias para blogs, gerador de títulos.
5. Estudo de caso: exemplo de marketing de conteúdo de sucesso para pequenas e médias empresas.
6. Desafios: Restrições orçamentais, gestão de tempo, manutenção da qualidade.
7. Conclusão: Enfatizando o papel dos escritores humanos, apesar dos avanços da IA.

É um ótimo começo para escrever uma boa postagem no blog que gere resultados.

3. Crie uma introdução que chame a atenção para postagens de blog

Assim como as manchetes, você deve ter ouvido conselhos para criar sua introdução depois de escrever sua postagem no blog. O objetivo é gerar ideias enquanto escreve e incluir esses tópicos em sua introdução.

Isso pode funcionar para alguns. Mas se você quiser se manter atualizado, escreva primeiro sua introdução. Você pode (e deve) ajustar e polir mais tarde. Mas ao ser claro desde o início sobre o tema e os pontos principais, você economizará muito tempo.

Não há necessidade de perfeição no início. Apenas certifique-se de incluir:

• O tópico (use sua palavra-chave primária)
• O gancho
• O problema ou pergunta
• As soluções ou respostas que você fornecerá

Sua introdução define o cenário para o resto do artigo. Tal como acontece com o seu título, é crucial “prender” a atenção do leitor imediatamente. Pense nisso como um rótulo em uma caixa ou pote de comida. Você quer saber o que tem nele antes de comprar, certo?

Como atrair leitores nas introduções das postagens do blog

Os alimentos e a maioria dos outros produtos são embalados cuidadosamente com cores, designs, imagens e fontes ou estilos de texto específicos. Tudo visa o máximo impacto psicológico nos potenciais compradores.

As postagens do blog também devem ser “embaladas”, mas os escritores decoram com palavras.

Então, como você prende o leitor em uma introdução?

• Faça uma pergunta provocativa
• Use uma citação fascinante
• Mencione uma estatística convincente
• Seja polêmico
• Explique por que o tema é importante
• Revele fatos chocantes
• Ofereça algo identificável, como uma anedota pessoal

Tenha em mente que os leitores saem da página em 15 segundos – eles colocam o pacote de volta na prateleira – se não forem fisgados imediatamente. Chame a atenção deles com uma introdução repleta de informações, mas concisa.

Pouco tempo ou ideias? Obtenha ideias de introdução do Scout.

Se você gostar da sugestão de introdução em esboço (como acima), peça ao Scout para desenvolvê-la. Você pode usar um prompt como este:

“Por favor, dê-me algumas ideias ou uma breve visão geral para a introdução que você sugeriu.”

Você vai querer apimentá-lo e garantir que atenda ao seu propósito e público-alvo.

Você pode usar um prompt semelhante mesmo se não solicitar um esboço. Experimente “Você poderia me dar algumas ideias para uma introdução de postagem no blog? Meu tópico é Como deixar sua casa pronta para venda."

Novamente, edite conforme necessário ou peça algo diferente.

Scout, nosso chatbot GPT-4, economiza tempo fantástico e é grátis! Experimente com o plano inicial do Scripted. Você terá acesso ao Scout, além do gerador de página de destino, gerador de sequência de e-mail, ideias de blog gratuitas baseadas em IA e muito mais.

Continue lendo para mais duas dicas essenciais para escrever uma boa postagem no blog!

4. Crie conteúdo útil e emocional

A razão pela qual uma postagem de blog deve ser útil é aparente: se ela não repercute em seu público-alvo, por que eles a leriam?

Em alguns nichos, a “utilidade” pode não ser aparente. Em um blog sobre pais, por exemplo, uma história de experiência pessoal pode ser simplesmente agradável. Em uma postagem no blog da indústria da moda, “Who Wore What” no Met Gala é uma leitura divertida. Nestes casos, a “utilidade” satisfaz uma necessidade de entretenimento ou relaxamento.

Por outro lado, uma postagem no blog para pais que oferece dicas de viagem inteligentes para famílias com crianças pequenas é útil de uma forma prática. Da mesma forma, um artigo sobre como escolher cores de guarda-roupa adequadas para várias cores de cabelo ou tons de pele é útil porque resolve um problema: como ter uma boa aparência e se sentir confiante.

Seu público-alvo define a utilidade

Seu público-alvo pode abranger uma ampla faixa de leitores e incluir diversas variáveis ​​demográficas, como idade, sexo, nível de escolaridade e renda familiar. Como você escreve para todos eles?

Escreva para resolver problemas : os leitores de qualquer blog sobre pais querem saber como criar os filhos, manter a casa e conciliar o trabalho ou a escola. Muitos leitores desse público podem comprar ou vender uma casa em algum momento. Eles precisam de informações claras e de fácil compreensão para facilitar um processo complexo.

Concentre-se nas especificidades do público : os pais jovens ou novos precisam de conselhos diferentes dos pais mais velhos com adolescentes. Mas se ambos os grupos pertencerem a grupos de educação e rendimento semelhantes, muitos interesses poderão ser semelhantes. Considere dividir uma postagem de blog em Parte Um e Parte Dois. Os compradores de casas pela primeira vez precisam de informações básicas, enquanto os proprietários experientes podem querer mais detalhes.

Considere o estilo de escrita e a escolha das palavras : pais altamente instruídos e de alta renda podem gravitar em torno de um estilo de escrita um tanto formal, semelhante às publicações que estão acostumados a ler - pense na Architectural Digest ou na The New York Times Style Magazine. Os pais com menor escolaridade e renda mais baixa podem preferir um estilo de escrita mais casual – pense em HGTV ou Food Network.

Como uma postagem de blog pode ser emocional?

Pense nisso: como você se sente quando (finalmente) aprende como resolver um problema ou encontra a informação que procurava? Uma reação emocional a uma postagem no blog não significa necessariamente que os leitores suspirem de alegria ou chorem de alegria.

Quando uma postagem no blog resolve um problema ou responde a uma pergunta, os leitores podem sentir muitas emoções. Eles podem se sentir aliviados, satisfeitos, gratos, convencidos, motivados, gratificados, entusiasmados e seguros, até mesmo muito felizes, entusiasmados ou emocionados.

Uma resposta emocional positiva pode levar à confiança, lealdade e conversões. Além disso, quando os leitores se sentem bem com uma postagem no blog, é provável que a compartilhem nas redes sociais – eles se tornam os defensores da sua marca – o que impulsiona o crescimento e as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Como gerar emoções positivas em uma postagem de blog

Escrever uma boa postagem no blog que crie emoções não é complicado, embora exija prática. Mantenha simples.

Você consegue escrever de maneira amigável? Você acredita que seus leitores podem realizar o que você está tentando ensinar ou gostar do que você está escrevendo? Você pode ser genuíno, honesto e autêntico?

Certamente você pode. Aqui estão algumas dicas para escrever conteúdo emocional:

• Conheça seu público, suas lutas e necessidades
• Imagine que você é sua persona-alvo
• Assuma o papel de ajudante ou mentor
• Use uma linguagem positiva
• Incluir citações inspiradoras
• Faça do leitor/cliente o personagem principal
• Use empatia e mostre que você entende
• Adicione um pouco de humor
• Seja identificável: escreva com o coração
• Seja confiável: expresse suas próprias emoções
• Seja vulnerável: compartilhe um momento em que você teve o mesmo problema ou se sentiu da mesma maneira
• Use elementos visuais, incluindo vídeos

Quer experimentar emoção em uma postagem de blog? Aprenda “Como ser inesquecível”.

Leitura recomendada: Criando ressonância emocional - Qual o papel da IA ​​no marketing?

5. Revise, edite e aprimore sua postagem no blog

Você escreveu sua conclusão. A postagem do seu blog foi concluída. Bravo!

Aguentar. Se você ainda não leu e se certificou de incluir tudo o que precisa, ainda não terminou.

Deixe seu rascunho de lado, faça uma pausa, limpe sua mente e volte a ele.

Revise a postagem do seu blog visualmente

Tudo pode fazer sentido enquanto você escreve, porque você sabe o que está tentando dizer. Mas se você ler objetivamente – tente ler em voz alta ou peça para seu aplicativo de processamento de texto ler – você poderá encontrar palavras faltantes e até mesmo frases que não fazem sentido (especialmente se você ficou acordado até tarde).

Leia com atenção. Pergunte a si mesmo:

• Cada frase é clara e concisa?
• Alguma coisa se repete?
• Respondi à pergunta ou resolvi o problema na introdução?
• Forneci exemplos para esclarecer tópicos complexos?
• Incluí links para minhas fontes e informações úteis para os leitores?
• Alguma declaração é condescendente, insensível, tendenciosa ou desatualizada?
• Eu verifiquei uma lista de verificação de edição?

Cuidado com os pequenos erros. Mesmo os escritores profissionais mais experientes confundem homófonos como eles estão/lá/seus, principal/princípio, urso/nu e é/é. Não é que você não conheça melhor. É que seus dedos estão voando e seu cérebro não consegue acompanhar. Expressar suas ideias de forma organizada é uma tarefa separada – é arte. Edição são regras e regulamentos – ciência.

Os leitores notam palavras com erros ortográficos e de digitação. Erros destroem sua credibilidade e, se houver mais de um ou dois, os leitores clicam novamente e procuram algo melhor. Verifique com atenção.

Verifique a pontuação com atenção

Pontos finais ou pontos finais e pontos de interrogação são fáceis quando as frases são simples. As vírgulas ficam complicadas. Muitas pessoas dizem: “Coloque uma vírgula onde você faz uma pausa”, mas nem todos os leitores fazem uma pausa nos mesmos lugares. Vírgulas mal colocadas podem causar confusão e é por isso que temos regras.

Vamos comer, vovó!

Vamos comer vovó!

A melhor dica para escrever um bom post no blog é investir em um manual de gramática e pontuação. Embora muitos sites e blogs sigam o AP Stylebook, ele não cobre tudo. A publicação mais completa que cobre mais do que você precisa é The Chicago Manual of Style. Outra boa escolha é O Livro Azul de Gramática e Pontuação.

E quando você pensa que terminou (de novo), desculpe! É hora de deixar uma máquina assumir o controle.

Use um aplicativo como Grammarly ou Hemingway para ver tudo o que você perdeu. Mesmo os escritores mais experientes usam essas ferramentas – eu certamente uso.

Outwrite é outra excelente ferramenta; destaca frases prolixas e confusas e sugere alternativas. Além disso, verifica a ortografia e a pontuação. Caveat emptor : alguma pontuação preferida é o inglês australiano, mesmo se você defini-la como inglês dos EUA.

Use ferramentas de SEO

SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) é um tópico vasto, mas uma lista de dicas para escrever boas postagens em blogs não estaria completa sem uma menção.

Se a postagem do seu blog não estiver otimizada, seus leitores não a encontrarão. Aqui está um rápido resumo do básico. Você precisará

• Escreva uma postagem de blog de alta qualidade
• Palavras-chave de pesquisa
• Escolha uma palavra-chave primária
• Use a palavra-chave primária em sua tag de título, meta descrição e slug (URL)
• Inclua sua palavra-chave primária nos subtítulos e espalhe-a por toda a postagem do seu blog

Facilite seu trabalho com ferramentas de SEO. Algumas ferramentas populares incluem

• Planejador de palavras-chave do Google
• Kit de ferramentas de pesquisa de palavras-chave Semrush
• Explorador de palavras-chave MOZ
• Explorador de palavras-chave Ahrefs

Surfer SEO é útil para posicionamento de palavras-chave em postagens de blog, e Clearscope ajuda a otimizar seu conteúdo em um formato fácil de usar.

Mas por que navegar por várias plataformas quando você pode usar a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Scripted? Otimize sua estratégia de conteúdo com geração quase instantânea de ideias de palavras-chave. Você pode usar o Analisador de Página para avaliar postagens novas e antigas do blog e ajustá-las.

Lembre-se de que as práticas recomendadas de SEO variam constantemente, portanto, acompanhe as mudanças.

Aproveite a IA com script e o conteúdo humano para boas postagens no blog

Quer você seja proprietário de uma empresa, profissional de marketing de conteúdo ou escritor freelance, postagens de blog de alto nível são a chave para a conversão.

O marketing de conteúdo não produz resultados tão rápido quanto os anúncios pagos bem elaborados. Demora um pouco mais. Mas a vantagem de conteúdos como postagens de blog é que eles têm poder de permanência. Anúncios PPC (pagamento por clique) e outras formas de publicidade paga param de produzir leads quando você para de pagar por eles. Mas as postagens do blog são o Coelhinho Energizador da blogosfera e continuam, e continuam, e continuam.

Precisa de ajuda para as postagens do seu blog ou para uma série inteira? Scripted é a única plataforma que permite aos usuários alternar facilmente entre conteúdo gerado por IA e conteúdo criado por especialistas humanos.

O Scripted elimina a necessidade de múltiplas plataformas, fornecendo uma solução única e abrangente que atende tanto ao conteúdo gerado por IA quanto ao conteúdo escrito por humanos.

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