5 dicas profissionais para a criação de novo conteúdo do site

Sua empresa está planejando lançar um novo site ou fazer uma reformulação do site? Para evitar sobrecarregar os orçamentos, algumas empresas assumem a tarefa de criar uma parte do conteúdo de seu site por conta própria, mesmo que estejam trabalhando com um desenvolvedor web ou empresa de marketing para “fazer o resto”.

Eles geralmente descobrem, no entanto, que criar um ótimo conteúdo pode ser a parte mais demorada do desenvolvimento ou atualização de um site. Na verdade, para as centenas de projetos de sites em que trabalhamos, a parte mais meticulosa de cada um foi o processo de criação de conteúdo.

Puro e simples, muitas vezes há MUITO conteúdo da web que precisa ser desenvolvido e, além de consumir tempo, muitos chefes esperam a perfeição logo de cara. Isso leva a muitas promessas e entregas insuficientes no cronograma do projeto, adicionando mais estresse ao processo para todos.

Para ajudar os clientes a evitar situações como essa e alcançar seus objetivos de inbound marketing, damos a eles os seguintes conselhos para ajudar no desenvolvimento de novos conteúdos do site.

1. Recrute uma equipe

Alguns “departamentos” de marketing são pequenos ou podem ter apenas uma única pessoa: você. Quando for esse o caso, pode ser um desafio criar cada pedaço de conteúdo. Tentar fazer isso sozinho inevitavelmente levará a erros – às vezes custosos. Você não apenas ficará sobrecarregado, mas é fácil que as coisas caiam nas rachaduras. Para evitar erros, procure outras pessoas em sua empresa para fazer parte da equipe de criação de conteúdo.

Procure aqueles que têm um talento especial para as habilidades que você precisa e o tipo de conteúdo que deseja criar. É importante definir claramente o papel de cada membro da equipe; alguns podem atuar como especialistas no assunto, outros podem ser aficionados da gramática e ajudar na revisão, enquanto alguns podem ajudar a escrever conteúdo. Ao recrutar outras pessoas para colaborar e compartilhar as tarefas à frente, você terá mais certeza do poder do seu site para atingir seu público-alvo e persuadir clientes em potencial.

2. Comece com a Estratégia

Antes de sua equipe começar a escrever conteúdo para seu site, deve haver um plano sólido para garantir que o conteúdo que você cria esteja atingindo a marca – a “marca” é que atinge e ressoa com seus melhores clientes em potencial .

Como você sabe quem são seus melhores prospects? Ao saber quem são suas personas de comprador e como são as jornadas de seus compradores. Esses clientes em potencial são as pessoas para as quais você está escrevendo o conteúdo do seu site e você deseja manter suas necessidades e pontos problemáticos em mente. Isso significa alinhar suas necessidades/perguntas em diferentes estágios da jornada do comprador com o que eles encontrarão em diferentes páginas da web.

As páginas direcionadas aos prospects no estágio de conscientização devem ter tipos de informações diferentes daquelas direcionadas aos prospects no estágio de decisão . Por exemplo, a postagem do blog que você está lendo agora é um exemplo de página de site do estágio de conscientização, em comparação com nossa página de preços, que visa o estágio de decisão.

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3. Identifique e otimize para as palavras-chave certas

Você pode ter o design de site mais bonito e os recursos responsivos do seu setor, e pode criar a cópia mais convincente do planeta, mas se seus clientes potenciais ideais não conseguirem encontrá-lo por meio de uma pesquisa on-line, não importará muito. Um dos aspectos mais importantes do marketing de conteúdo para um site novo ou atualizado é garantir que ele seja otimizado para os mecanismos de pesquisa.

Seja uma página inicial, página de destino, estudo de caso ou outro tipo de conteúdo, é fundamental aproveitar as melhores práticas comprovadas de SEO na página. Faça uma pesquisa adequada para palavras-chave relevantes e inclua-as nos títulos e metadados das páginas. Torne seu conteúdo amigável ao usuário incorporando naturalmente hiperlinks úteis e confiáveis. É igualmente importante evitar o excesso de palavras-chave, ou seu site pode ser penalizado por violar as diretrizes do mecanismo de pesquisa.

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4. Defina um cronograma realista

Os profissionais de marketing tendem a ser otimistas, e o prazo para construir ou redesenhar um site pode ser facilmente subestimado. Para ajudar você a determinar quanto tempo as pessoas precisam para criar conteúdo, trabalhe de trás para frente a partir da data de lançamento planejada . Isso ajudará você a ter uma ideia melhor do escopo do projeto e poderá ajudá-lo a planejar os horários das pessoas.

Uma maneira simples é acompanhar todas as tarefas associadas em um calendário (certificando-se de anotar a data de início e término de cada tarefa) e compartilhar a capacidade e o status do projeto regularmente com sua equipe. Algumas pessoas preferem uma ferramenta de gráfico de Gantt que permite visualizar as tarefas rapidamente de forma linear. Dessa forma, sua equipe sabe o que precisa ser trabalhado e quando, e como priorizar as tarefas.

Outra parte crucial do gerenciamento da linha do tempo é a responsabilidade da equipe. Quaisquer atrasos do seu lado criam um efeito cascata nos desenvolvedores do seu site. É verdade que eles podem usar como padrão o texto de espaço reservado “lorem ipsum”, mas ainda precisam ter uma ideia de quanta cópia e quantas seções você precisa, se alguma imagem é necessária, etc. Com isso dito, não há problema em começar small, determinando uma estrutura e fornecendo o básico para transmitir seu ponto de vista e permanecer no caminho certo. Você sempre pode adicionar mais depois, o que nos leva ao nosso último ponto.

5. Continuar a melhorar

Após o lançamento, você e seu desenvolvedor web ou agência de marketing provavelmente identificarão oportunidades para melhorar seu site, incluindo páginas adicionais a serem criadas e conteúdo a ser adicionado. E isso é uma coisa boa. Você não deve esperar que um site seja um projeto feito uma vez e pronto. Ao analisar as métricas do site e avaliar como os usuários navegam no site com a ajuda das ferramentas de otimização da taxa de conversão (CRO), você poderá ajustá-lo.

Se você adotar uma abordagem de design orientado ao crescimento (GDD) para criar e manter seu site, sua meta inicial de lançamento é obter um produto minimamente viável – os 20% do seu site que geram 80% de impacto – decolar e refinar páginas posteriormente com base nos dados do usuário capturados do novo site. Você pode testar diferentes ideias da lista de desejos do seu site dessa maneira e, por fim, determinar o que é melhor para a experiência do usuário com base nos dados.

Como você já deve saber, lançar um site pode ser estressante e desafiador, e é ainda mais difícil lançar um site a tempo. Dito isso, se você puder gerenciar seu tempo, recursos e tarefas usando as dicas acima, poderá limitar os soluços que encontrar! Quer saber como adotar uma abordagem de melhoria contínua no design de sites com o GDD? Visite nossa página web GDD contendo todos os detalhes. Apenas clique no link abaixo.

Claro, temos uma equipe de talentosos web designers (e redatores) que adorariam ajudar. Se você quiser conversar sobre seu projeto e saber como é uma parceria de entrada (incluindo a criação ou atualização de um site), informe-nos.