5 vezes em que o SEO Siloing pode fazer ou quebrar seus rankings nos mecanismos de pesquisa

Se você comparasse seu site a um programa de TV, seria como “Hoarders”?

É mais comum do que você imagina que sites tenham centenas — até milhares — de páginas de conteúdo sem muita estrutura. Todos eles podem estar conectados, mas de forma desorganizada. Depois de um tempo, o caos se instala.

Isso cria uma experiência ruim para os usuários e um ambiente difícil para os mecanismos de pesquisa entenderem o que você está fazendo. Sua “hierarquia clara” parece mais uma tigela de espaguete. E isso pode resultar em oportunidades perdidas de classificação.

Felizmente, existe uma maneira de organizar seu site. O silo de SEO é uma estratégia de SEO que organiza o conteúdo do site agrupando páginas da Web relacionadas em categorias hierárquicas. Essas categorias suportam palavras-chave de destino (termos de pesquisa) e elevam a experiência de um site.

Sempre recomendamos o silo como uma prática recomendada porque sabemos que funciona. Mas entendo que nem sempre é viável. Existem algumas situações, no entanto, em que você deve sempre fazer um silo de SEO em seu conteúdo para obter os melhores resultados.

Crie um site com uma hierarquia clara alinhada pelas palavras que os usuários digitariam e com páginas contendo um número razoável de links de texto que apontam para as partes importantes do seu site.

–Resumo, Diretrizes para webmasters do Google

O que é SEO Silo?

O silo de SEO é uma maneira de organizar o conteúdo do seu site com base na maneira como as pessoas pesquisam os tópicos do seu site. Seu objetivo é tornar um site relevante para uma consulta de pesquisa, para que ele tenha mais chances de classificação.

Digamos que você tenha um site de ferramentas elétricas. Nele, você vende ferramentas elétricas sem fio, ferramentas elétricas e ferramentas a gás.

Uma estratégia de silo adequada organizaria o conteúdo (e a navegação) do seu site em categorias que suportam os produtos que você vende, com base em como as pessoas pesquisam. (Consequentemente, essas são as palavras-chave que você está segmentando também.)

Veja a ilustração abaixo como um visual. Cada tipo de categoria de ferramenta elétrica teria uma página de destino. Abaixo de cada página de destino haveria uma subpágina para cada tipo de ferramenta dentro dessa categoria. Links entre páginas de destino e suas próprias subpáginas, mas não com subpáginas em outras categorias, esclarecem as relações para indexadores de mecanismos de pesquisa que rastreiam seu site.

É isso! Claro, essa é uma visão geral altamente simplificada dessa estratégia de SEO. E você pode aprender mais visualizando nosso guia de silo de SEO.

Agora vamos ver cinco cenários em que o silo é crítico.

Situação 1: Quando você quer direcionar palavras de “dinheiro”

Se você deseja segmentar qualquer consulta de pesquisa que leve a uma venda, você precisa isolar seu site para mostrar muito suporte para essa palavra-chave de dinheiro.

Siloing suporta suas palavras-chave de destino, fornecendo uma biblioteca de informações bem organizada das páginas de destino às suas subpáginas e vice-versa.

Os resultados:

• O PageRank flui para suas páginas de “dinheiro” (as páginas de destino com as principais palavras-chave de destino).
• A relevância, a experiência e a autoridade do site para os termos de pesquisa desejados aumentam.
• O conteúdo é organizado para que os mecanismos de pesquisa possam rastreá-lo e entendê-lo.
• As pessoas podem encontrar as informações de que precisam e ter uma boa experiência de usuário.

Todos esses fatores ajudam um site a se classificar melhor nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa para palavras-chave de destino.

E, claro, tudo isso está relacionado à visão do Google sobre os tipos de conteúdo “Your Money or Your Life” (YMYL). Os tópicos YMYL são discutidos nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (SQEG) do Google como os tópicos que "podem afetar a felicidade, a saúde, a estabilidade financeira ou a segurança futura de uma pessoa".

Como você está direcionando consultas que potencialmente resultarão em uma compra de bens ou serviços, e especialmente para compras que podem ser feitas online, você quer ter certeza de que seu site está demonstrando conhecimento, autoridade e confiabilidade (EAT).

Para páginas YMYL, o EAT é um fator crítico na avaliação do seu site pelo Google. Felizmente, o silo é uma ótima maneira de demonstrar o EAT.

Saiba mais com o Guia Completo dos Fundamentos do EAT do Google .

Situação 2: SEO Silo quando você não pode invadir a página 1

Uma hierarquia clara do site sempre influenciou as classificações dos mecanismos de pesquisa. Um fator importante é a capacidade de um site oferecer a resposta “completa” para os pesquisadores.

Não apenas uma página da Web deve ser uma resposta completa a uma consulta de pesquisa, mas também deve fazer parte de um site que forneça informações mais fáceis de encontrar relacionadas a esse tópico.

Essencialmente, você quer que uma pessoa seja capaz de encontrar as informações de que precisa ou concluir uma ação com facilidade. Siloar faz isso.

O Google sempre recomendou um site organizado. Duas citações de seu SEO Starter Guide vêm à mente.

Citação 1: Conselho do Google sobre como estruturar um site:

Torne o mais fácil possível para os usuários irem do conteúdo geral para o conteúdo mais específico que desejam em seu site. Adicione páginas de navegação quando fizer sentido e trabalhe-as efetivamente em sua estrutura de links internos. Certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam acessíveis por meio de links e que elas não exijam uma funcionalidade de “pesquisa” interna para serem encontradas. Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

Citação 2: O Google diz que analisa todo o site para determinar se é relevante para uma única consulta:

A navegação de um site é importante para ajudar os visitantes a encontrar rapidamente o conteúdo que desejam. Também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo o webmaster considera importante. Embora os resultados de pesquisa do Google sejam fornecidos no nível da página, o Google também gosta de ter uma noção do papel que uma página desempenha na imagem maior do site.

Veja este estudo de caso sobre como o silo ajudou um site a passar de nenhum ranking para a página 1.

Situação 3: quando você tem muito conteúdo não relacionado

Se você possui um site com centenas ou milhares de páginas desorganizadas, você não vai alcançar a “relevância” que você precisa para ranquear. Lembre-se: organizar o conteúdo ajuda seu site a ser uma autoridade relevante em um tópico.

Conteúdo não relacionado pode vir de diferentes formas. Você pode ter um site que fala sobre muitas coisas ao mesmo tempo. Ou você não aprimorou seu tema principal. Isso é confuso para o Google (e visitantes). Se você fala sobre tudo ao mesmo tempo, parece não ser sobre nada.

Outra forma de conteúdo não relacionado é ter um monte de páginas da web que não estão conectadas de forma significativa. Em outras palavras, sem categorias, sem links internos, sem qualquer organização.

Em ambos os casos, o Google não será capaz de fazer a conexão facilmente sobre o assunto do seu site. Um mecanismo de busca só pode decifrar o significado quando os assuntos são claros e distintos.

Situação 4: SEO Silo quando você tem muitos links em todas as páginas

O Google descobre novas páginas da Web seguindo os links. E os mecanismos de pesquisa consideram os links em um site como um forte sinal de relevância do assunto.

Portanto, se a página A estiver vinculada não apenas à página B (outro tópico relevante), mas também à página C, página D e até a página Z, você estará diluindo seriamente o PageRank e a relevância. Siloar ajuda a focar seus links para que você vincule apenas tópicos semelhantes e faça isso estrategicamente.

Link para páginas relacionadas, quando apropriado, para permitir que os usuários descubram conteúdo semelhante.

–Google, Search Engine Optimization (SEO) Guia para iniciantes

Siloar ajuda a focar seus links para que você vincule apenas tópicos semelhantes e faça isso estrategicamente.

Quando você vincula duas páginas com um link, isso cria relevância entre essas duas páginas e também direciona os visitantes para uma página relevante.

Links aleatórios entre silos enfraquecem o tema. Nenhuma subpágina em um silo deve ser vinculada a uma subpágina em outro silo. O diagrama a seguir mostra links internos apropriados e inadequados para um site isolado.

Situação 5: SEO Silo quando os rankings atingem uma parede e você precisa de um empurrão final

Muitas vezes, reestruturar seu site é o elo que faltava para elevar ainda mais seus rankings na página de resultados de pesquisa.

Muito do que faz um site de qualidade é conteúdo e experiência do usuário (eu chamo isso de SEO pós-clique). O conteúdo organizado que fornece a resposta “completa” aos visitantes cria uma boa experiência e eleva a experiência do site.

Isso, por sua vez, mantém seus visitantes em seu site por mais tempo. E, quando uma pessoa não retorna aos resultados da pesquisa para encontrar outra resposta, isso é um sinal para o Google de que o conteúdo é relevante.

E com o RankBrain AI do Google funcionando, esse tipo de engajamento pode ser um fator na classificação do seu site no futuro. Em outras palavras, se muitas pessoas voltarem aos resultados da pesquisa para procurar outra resposta, o Google provavelmente tomará nota.

Saiba mais sobre o RankBrain com o real impacto do RankBrain no tráfego da Web .

Considerações finais

O silo de SEO não é tudo o que há para classificar. Mas sem ele, a batalha de relevância na página está perdida. Ter um site organizado não é bom apenas para o Google e seus visitantes, mas também para seus rankings, tráfego e negócios.

Corrigir a estratégia de silo do seu site é uma de nossas especialidades. Para um orçamento gratuito, entre em contato conosco hoje.