Tiktok x Youtube: onde anunciar seu negócio? (com configuração de conta de anúncio + capturas de tela!)

À medida que criadores de conteúdo, empresas e influenciadores estão se tornando mais conscientes do poder do vídeo e de como usá-lo a seu favor, a questão não é mais se você deve incluir esse tipo de conteúdo em sua estratégia, mas qual plataforma de mídia social e formato usar. escolha.

Embora a maioria das plataformas de mídia social ofereça opções de compartilhamento de vídeo, neste post vamos nos concentrar em como o TikTok e o YouTube – as duas plataformas de vídeo mais fortes – se comparam.

Conheça o TikTok para empresas

Ok, bem... Tenho certeza de que você já tem uma ideia geral do que é o TikTok, mas se nunca teve coragem de abrir uma conta, deixe-me apresentar passo a passo a plataforma de tendências.

O que é TikTok?

O TikTok é o aplicativo divertido e viciante que tem sido o tema de conversa nº 1 de todos os fãs e profissionais de mídia social nos últimos meses. Até que Elon Musk assumiu o Twitter, isto é… De qualquer forma, o TikTok está atualmente em uma onda massiva de popularidade, ganhando força com usuários e empresários tentando alavancar o potencial de crescimento.

Tudo começou com o Musica.ly, que costumava ser uma popular plataforma de vídeos curtos, mas em 2018 a plataforma foi comprada por uma empresa chinesa e se transformou no TikTok.

Como o Musica.ly, o TikTok também se baseia em um conceito de compartilhamento de vídeo em formato curto, mas em uma escala mais ampla - e, ao contrário de seu antecessor, não se concentra apenas na sincronização labial. O Tiktok oferece uma seleção muito mais ampla de efeitos e filtros especiais e recursos de reação, como compartilhar vídeos seus reagindo ao conteúdo de outras pessoas. Curiosamente, a plataforma de mídia social também adicionou um recurso de bem-estar digital que alerta os usuários se eles passarem mais de duas horas na plataforma.

Ele está sendo promovido como uma rede social de compartilhamento de vídeo, onde os usuários podem criar uma variedade de conteúdo, desde desafios, vídeos de dança, truques de mágica e conteúdo engraçado.

Público do TikTok e outras estatísticas legais

A plataforma teve que esperar até 2017 para aumentar sua popularidade, quando se expandiu para fora do mercado chinês e se tornou disponível em outros países. A popularidade do aplicativo torna impossível ignorar os profissionais de marketing de todo o mundo que desejam monetizar as mídias sociais. Afinal, o Tiktok está sendo usado por mais de 20% dos 4,8 bilhões de usuários da Internet no mundo. A sexta plataforma de mídia social mais popular tem mais de 1.534 bilhões de usuários, dos quais 1 bilhão está ativo. Apenas o Facebook com 2,9B, Youtube com 2,5B, 2B do Whatsapp, 1,4B do Instagram e 1,2B do Wechat estão nos mesmos níveis do Tiktok. Mas está subindo rapidamente na classificação, desfrutando de um aumento anual no MAU de pelo menos 35%, com o resultado mais impressionante de 394,9% em 2018.

A maioria dos usuários do TikTok são mulheres (57%). Os homens ocupam um orgulhoso segundo lugar como 43% dos usuários. Aproximadamente 43% do público do TiikTok tem entre 18 e 24 anos, 32% deles têm entre 25 e 34 anos, mas apenas 3,4% têm mais de 55 anos. Portanto, o TikTok realmente parece a plataforma perfeita para marcas que desejam alcançar as gerações mais jovens com o produto deles.

Mas você não precisa se concentrar apenas na demografia – qualquer segmento de usuário no TikTok está engajado. Isso significa que, se você encontrar seu nicho lá, terá seguidores sólidos e interativos. O amante médio do canal de mídia social baseado em vídeo gasta cerca de 52 minutos por dia no aplicativo e 90% deles visitam o aplicativo mais de uma vez por dia. Sabemos que as danças e encenações cômicas da vida cotidiana com músicas cativantes são super viciantes e estamos aqui para isso.

Tendências do TikTok

Falar sobre as tendências do TikTok é como tentar ler anúncios na beira da estrada. Antes de você ler um banner, mais três se passaram. Não é à toa que existem posts com as melhores recomendações de tendências da semana . Da semana.

Parece que a criatividade do TikTok está funcionando 24 horas por dia, 7 dias por semana. Então essa é a parte em que você está sozinho. No momento de preparar este artigo para publicação, uma das tendências mais populares é fingir que um hacker está ameaçando vazar suas fotos, mas elas acabam não sendo o que esperavam. Portanto, fotos de animais de estimação e refeições em vez de selfies ou algo assim.

Em uma semana essa tendência será substituída por algo novo e lamento dizer que não possuo uma bola de cristal e não faço ideia de como prever o futuro. Então você vai ter que ficar de olho neste aqui e fazer amizade com alguns blogs como este. Essa mudança rápida é uma das assinaturas do TikTok, então se você quiser ter uma chance de sucesso, terá que continuar evoluindo. Tão rápido quanto o gigante da mídia social.

Configuração para anúncios do TikTok

Configurar sua conta com anúncios do TikTok é muito simples e envolve algumas etapas que estão dentro das expectativas médias de configuração da conta.

1. Crie uma nova conta ou use sua conta TikTok já existente para fazer login. Depois de confirmar que você não é, de fato, um robô e depois de confirmar seu endereço de e-mail, é hora de preencher algumas informações básicas sobre seu endereço de cobrança .

2. Então você terá que fazer sua primeira escolha séria. Qual modo de gerenciador de anúncios escolher? Simplificado ou Personalizado . O simplificado pode ser melhor para você se estiver trabalhando sozinho e com um orçamento apertado, o personalizado se encaixará melhor se você tiver uma equipe para trabalhar no marketing. A boa notícia é que você pode alternar entre eles a qualquer momento , então escolha aquele com o qual se sentir mais confortável por enquanto. Em seguida, inicie o processo definindo a meta para sua campanha.

3. Depois, é hora de selecionar sua segmentação, público e orçamento antes de criar seu anúncio.

4. Há um mínimo no orçamento diário, mas nenhum máximo

5. Divirta-se sendo criativo com seus anúncios. Carregue seu vídeo ou foto e nas próximas etapas escolha sua música, efeitos, CTA e legenda. Logo após o upload de seus criativos

6. Logo após o upload de seus criativos, o TikTok oferecerá versões otimizadas de seu anúncio para você escolher e, se nada o satisfizer, o aplicativo gerará mais. Depois é só confirmar os dados de pagamento e a campanha está pronta para voar.

Formatos de anúncio do TikTok

Anúncios InFeed

Os anúncios In-feed do TikTok são anúncios em vídeo exibidos no feed de notícias nativo enquanto os usuários percorrem a página “Para você”. Eles combinam bem com o feed do TikTok e, por isso, parecem menos intrusivos. Isso, no entanto, torna mais fácil para os usuários passar rapidamente por eles. Com os anúncios In-feed, os usuários podem curtir, comentar, compartilhar e interagir com os vídeos publicitários do TikTok.

Anúncios de aquisição de marca

Eles aparecem assim que o aplicativo é aberto e ocupam a tela por alguns segundos e depois se transformam em um anúncio de vídeo In-feed. Eles também aparecem na página “Para você” como imagens estáticas, vídeos ou gifs com links clicáveis ​​que levam a páginas de destino no TikTok. Ele efetivamente cria reconhecimento em massa e impulsiona as vendas, pois os anúncios são exibidos para o público certo. Você pode adicionar seus logotipos personalizados para ficar melhor na mente dos espectadores e fazê-los lembrar de sua marca

Anúncios de exibição superior

Da mesma forma que as aquisições de marcas, elas visam aumentar o conhecimento da marca. A diferença é que os anúncios de exibição superior não cobrem a tela assim que os usuários fazem login. Em vez disso, eles ocupam a primeira postagem do feed por 3 segundos. Depois disso, mostra até 60 segundos de vídeo em tela cheia com reprodução automática e som.

Anúncios de hashtag de marca

Esse popular anúncio do TikTok envolve usuários que se filmam enquanto dançam ou fazem algo de acordo com o produto e postam com uma hashtag definida. Esses anúncios aparecem no topo da página “Discovery”. Clicar nas hashtags os leva às páginas de destino no TikTok e a uma coleção de outros vídeos do mesmo desafio de hashtag. Eles são ótimos para aumentar o engajamento e o conhecimento da marca.

Anúncios de efeitos de marca

As empresas criam um anúncio com seu próprio filtro personalizado no aplicativo. O anúncio pode durar até 10 dias por vez e é uma ótima maneira de aumentar o engajamento do usuário. Os usuários podem usar o efeito de marca em seu conteúdo.

Olá, YouTube

Ah, YouTube. Sinceramente, parece que a plataforma existe desde sempre. Não consigo imaginar a Internet sem o YouTube, e provavelmente você também não. Foi onde aprendi a pentear meu cabelo e a consertar minha bicicleta e, naturalmente, assisti a muito mais vídeos engraçados de cachorros do que gostaria de admitir.

Tudo começou quando três ex-funcionários do PayPal – Steve Chen, Chad Hurley e Jawed Karim – tiveram a ideia de que pessoas comuns gostariam de compartilhar seus vídeos caseiros com outras pessoas. E eles estavam absolutamente certos.

Pouco depois, o YouTube foi lançado em nível beta em maio de 2005; a plataforma passou a atrair cerca de 30.000 visualizações por dia. Quando o Youtube foi lançado oficialmente em dezembro de 2005, o número de visualizações havia chegado a 2 milhões. E em janeiro de 2006, o número de visualizações aumentou para 25 milhões por dia e o número de vídeos atingiu mais de 20.000 novos vídeos enviados diariamente. Não há outra maneira de dizer isso: o Youtube foi um sucesso desde o primeiro dia.

Estrada rochosa para a fama

Mas esse sucesso espetacular veio junto com um conjunto de problemas únicos. O imenso crescimento do tráfego obrigou a empresa a comprar cada vez mais equipamentos de informática e mais conexões de banda larga à Internet. Além de investir mais em infraestrutura, o YouTube foi forçado a alocar mais recursos financeiros para possíveis litígios; à medida que começaram os problemas com o material protegido por direitos autorais postado na plataforma e as empresas de mídia começaram a prestar atenção. Isso causou problemas com a comercialização do site, então logo o Youtube começou a procurar um comprador.

Ao mesmo tempo, o Google lançou sua própria plataforma de compartilhamento de vídeo – Google Video – da qual você provavelmente nunca ouviu falar porque não conseguiu reunir muito tráfego. Então, em novembro de 2006, o Google se sentiu compelido a comprar o YouTube e, em vez de fundir sites, decidiu continuar as operações como antes. Além disso, eles conseguiram negociar acordos com várias empresas de entretenimento para permitir que algum material protegido por direitos autorais fosse compartilhado no Youtube, excluindo vários vídeos problemáticos em troca. E assim, o YouTube que conhecemos hoje estava em pleno andamento.

YouTube em números

Dezessete anos depois, a plataforma pioneira de compartilhamento de vídeo ainda é o local ideal para conteúdo de vídeo e a segunda plataforma de mídia social mais popular. Em julho de 2022, os profissionais de marketing poderiam alcançar 2,476 bilhões de usuários.

No entanto, os recursos de publicidade do YouTube publicam apenas dados demográficos para públicos de 18 anos ou mais – os últimos dados relatados mostraram que o YouTube tem 2,024 bilhões de usuários neste grupo. Esse número sugere que cerca de 36% de todas as pessoas com 18 anos ou mais usam o Youtube. Se removermos os usuários que moram na China – onde o YouTube ainda é bloqueado, mas pode ser acessado por VPN – a taxa de adoção da plataforma sobe para 45,5%.

Os quase 2,5 bilhões de usuários ativos mensais do YouTube assistem a um total de 1 bilhão de horas de vídeos todos os dias; isso é mais do que Netflix. Além disso, o YouTube responde por cerca de 25% do tráfego móvel global.

Em abril de 2022, os homens eram a maioria dos usuários do Youtube com 53,9%, deixando as mulheres com aproximadamente 46% do total.

Quais são as tendências no YouTube?

Acompanhar o que é popular no YouTube é muito mais fácil do que com o TikTok. Claro que essas tendências também mudam devido à natureza das tendências, mas geralmente duram mais do que o intervalo entre os lançamentos das músicas de Lizzo.

Algumas tendências a serem consideradas no momento incluem:

Vídeos curtos

Sim, você certamente notou, mas os criadores do YouTube se apaixonaram por vídeos curtos, eles são fáceis de digerir, mas com um bom gancho, eles podem fazer você conferir a conta. Sem mencionar que as pessoas adoram comê-los.

vídeos ao vivo

No ranking alto entre os usuários estão as lives, que dão a você a sensação de estar conectado com o criador. Os usuários também têm maior probabilidade de ficar mais tempo em comparação com o conteúdo pré-gravado, dando a você mais tempo para causar uma boa impressão.

Conteúdo liderado pelo criador

Este é o melhor exemplo de como as parcerias são poderosas e importantes. As pessoas tendem a não confiar no conteúdo liderado pela marca, pois podem parecer falsos, mas os influenciadores fazem um ótimo trabalho em humanizar as marcas, então os usuários podem confiar mais neles.

Conteúdo relaxante e reconfortante

Isso não deveria ser uma surpresa, dado o quão tumultuados os tempos foram e ainda são. As pessoas adoram conteúdo reconfortante e esperam isso do YouTube, seja uma caminhada na praia ou um treino de ioga na natureza serena.

É claro que essas não são todas as tendências existentes no YouTube e podem não ser tão populares no início do próximo ano. Então, como sempre, faça sua pesquisa e confira artigos como este e você definitivamente encontrará uma tendência que se adapta ao seu negócio e às suas contas de mídia social.

Encontrar o público perfeito e a combinação de criativos que funcionam melhor com sua marca é certamente importante, mas não fará muito sem uma coisa: dados. Sem medir o desempenho de sua campanha, você está perdendo insights que podem ajudá-lo a maximizar seus lucros.

Configuração de anúncios do Youtube

1. Tudo bem, vamos mergulhar no domínio do YouTube e do Google Ads. Depois de selecionar ou criar uma nova conta, você é direcionado para a criação de seu anúncio em vídeo .

2. Com o YouTube, você precisará de um anúncio em vídeo quase que imediatamente. Felizmente, se você não tiver um, poderá usar a ajuda das ferramentas do Google Ads para criar um . Além disso, se você está procurando algumas dicas de criação de vídeo, este artigo vem com um pequeno guia para criar conteúdo de qualidade.

3. Continue fornecendo o URL do seu site e crie o título do seu vídeo

4. Nas etapas a seguir, você será solicitado a selecionar os detalhes de sua campanha, começando com GEOs e idiomas .

5. E outras opções de segmentação

6. Certifique-se de que está tudo bem.

6. Termine fornecendo detalhes de faturamento e orçamento , e tudo está feito!

formatos de anúncio do YouTube

Tenho certeza de que um anúncio do YouTube o incomodou mais de uma vez, especialmente se você já tentou usar um tutorial para consertar alguma coisa e o anúncio apareceu pouco antes de você aprender qual chave de fenda usar.

Bem, irritantes ou não, os anúncios no YouTube funcionam, conforme mostrado por uma meta-análise de 56 estudos de caso de marcas em seis setores diferentes nos últimos 3 anos. De acordo com os resultados, os anúncios do YouTube têm um ROI maior do que os anúncios de TV em 77% dos estudos de caso. O YouTube também é relatado como tendo o maior valor médio de pedido em 361 $.

Anúncios em vídeo

Anúncios ignoráveis ​​– podem ser colocados no início, meio ou fim do vídeo e, após 5 segundos, o espectador pode ignorá-los se não estiver interessado no conteúdo. Você pode escolher entre três modelos de custo: CPV CPM ou CPA, mas o custo por visualização (CPV) é o mais comum. Uma visualização faturável é contabilizada apenas quando o espectador assistiu a pelo menos 30 segundos do anúncio em vídeo, mas quando o anúncio tem menos de 30 segundos, o anúncio é cobrado quando um usuário interage com seu vídeo (clicou em um link). Os anúncios ignoráveis ​​são ótimos para aumentar o conhecimento da marca ou obter mais leads. Boas notícias, não há necessidade de pagar por visualizações ignoradas.

Anúncios não puláveis ​​– esse formato curto varia de 15 a 20 segundos e é ótimo quando você precisa melhorar muito o reconhecimento da sua marca. Infelizmente, você só pode pagar com base no modelo CPM e pagar por cada visualização, independentemente do resultado.

Anúncios bumper – esse é um tipo interessante de formato não pulável. Esses anúncios podem durar até 6 segundos, mas podem aparecer a qualquer momento durante o vídeo. A vantagem é que é menos provável que eles incomodem os usuários, mas conseguir que alguém realmente se interesse pela sua marca nesse curto espaço de tempo é extremamente desafiador.

Anúncios de descoberta de vídeo – para este formato, o YouTube colocará o anúncio no topo da página e ele se parecerá com outro vídeo sugerido para o usuário, com uma miniatura de descrição e assim por diante. Você paga em um modelo CPC. O formato é ótimo para classificar acima da concorrência, mas às vezes os anúncios Discovery têm dificuldade para se destacar.

Anúncios não em vídeo

Anúncios gráficos – esses anúncios estão disponíveis apenas no computador e aparecem na barra lateral direita e são essencialmente banners com um CTA com um link para sua página. A boa notícia é que seu anúncio é exibido permanentemente acima das sugestões, independentemente de antes ou depois de um vídeo, e pode ser facilmente personalizado. A triste notícia é que os anúncios gráficos no Youtube estão fora do foco dos espectadores, pois são apenas uma imagem.

Anúncios de sobreposição – este é um formato sem vídeo muito melhor, pois é um banner semitransparente exibido na parte inferior do vídeo. Seu anúncio está dentro do conteúdo transmitido, o que significa que será localizado pelo visualizador, mesmo que ele o feche.

anúncios premium

Mastheads do YouTube – disponível para desktop e celular, esse tipo de anúncio aparece no topo da página inicial do YouTube por 24 horas atingindo cerca de 60 milhões de pessoas e pode incluir vários CTAs, botões de compartilhamento de mídia social etc. não seja preciso, pois você só pode escolher o país onde seu anúncio será exibido.

Maiores diferenças e semelhanças entre as plataformas

Ambas as plataformas de mídia social permitirão o acesso a um grande público. Ao decidir qual usar (ou como adaptar seu conteúdo para ambos), é uma boa ideia considerar as maiores semelhanças e diferenças das plataformas.

Semelhanças

• Tanto o TikTok quanto o YouTube são plataformas de mídia social de compartilhamento de vídeo
• Ambas as plataformas incentivam o conteúdo gerado pelo usuário e fornecem recursos para interações (comentários e respostas, botões de inscrição e acompanhamento)
• Seus algoritmos também recomendam vídeos com base nas configurações da conta, preferências, desempenho do vídeo e atividades anteriores.
• O YouTube e o TikTok oferecem análises, incluindo exibições de vídeo, tempo de exibição, impressões, alcance, comentários etc.

Diferenças

Duração do vídeo

O Tiktok se concentra em rajadas curtas de conteúdo com vídeos de até 3 minutos.

O YouTube é a plataforma de vídeo de formato mais longo com vídeos de até 15 minutos para contas não verificadas e 2 horas para contas verificadas.

Contente

O TikTok favorece conteúdo divertido e moderno, como danças, desafios, esportes e conteúdo de comédia.

O Youtube tem uma rica mistura de criadores de conteúdo, variando de comédia a questões sociais, documentários, negócios, etc.

Base de usuários

TikTok tem uma base de usuários de mais de 1 bilhão

O YouTube atinge mais de 2 bilhões por mês.

Não há como esconder que tanto o TikTok quanto o YouTube são ótimos lugares para anunciantes e tudo o que resta a fazer é escolher aquele que mais se adapta ao seu estilo e às suas necessidades. Ou talvez, apenas talvez a escolha correta seja uma mistura saudável de publicidade no TikTok e no YouTube para garantir que você alcance o mais amplo espectro de público. Vou deixar você pensar nisso.

Mas antes de ir não se esqueça de…

Medir e coletar dados

Encontrar canais e formatos de anúncios apropriados para sua marca e produto é a etapa nº 1, mas assim que você enviar seus anúncios para o mundo real, o verdadeiro trabalho começa. Agora, é hora de focar no desempenho do seu anúncio e mudar seu foco para os dados. Tanto o TikTok quanto o Youtube oferecem algumas opções de rastreamento e, naturalmente, você terá acesso aos relatórios.

Mas à medida que suas campanhas crescem e você começa a utilizar mais do que apenas uma plataforma, pode achar que ter que mudar de uma conta para outra não é tão eficaz. Além disso, os dados e insights que eles fornecem são limitados para os profissionais de marketing. E é importante ter em mente que essas plataformas favorecem seus próprios anúncios – é claro que eles querem que você continue anunciando lá. Portanto, uma ferramenta externa pode fornecer uma visão exata, precisa e imparcial do desempenho do anúncio.

É aí que você provavelmente começará a sonhar com uma solução completa . E se eu te disser que existe um lugar onde você pode rastrear anúncios do TikTok e do Youtube com acesso a recursos para otimizar ainda mais ou até mesmo automatizar seu trabalho?

“ Ótimo ” – você diria.

“Chama-se Voluum ” – respondia.

E então irei dizer a você que o Voluum é o software de rastreamento número um que existe. Desenvolvido para coletar dados detalhados sobre suas campanhas e ajudar a descobrir as combinações mais lucrativas de tráfego, anúncios, landers e ofertas e com recursos robustos para melhorar o gerenciamento de campanhas.

Volume para TikTok e YouTube

Você também deve saber que o Voluum possui um vasto portfólio de integrações, incluindo TikTok e Google Ads. Essas plataformas são integradas ao Automizer: nossa ferramenta criada para tornar seu trabalho diário mais rápido e fácil, tirando um pouco da carga do seu ombro, como

• Otimização automática, trabalhando com regras
• Alertando você imediatamente quando algo muda no desempenho da sua campanha.
• Rastreamento de conversões com postback S2S que, de outra forma, não é suportado pelo YouTube ou TikTok e, portanto, você poderá anunciar ofertas de terceiros em ambas as plataformas.

As integrações permitem que você use o TikTok e o Google Ads ao máximo, enquanto os recursos robustos do Voluum ajudam a maximizar o potencial de sua campanha. Para saber mais sobre os recursos do Voluum, acesse aqui e, para conhecer o escopo completo de cada integração, confira esta página.

Comece a usar o Voluum hoje e veja suas campanhas voarem com o Automizer!