Marketing do TikTok: por que sua marca quer

Se você chegou a este artigo, provavelmente já sabe o que é o TikTok, e seu próximo estágio é descobrir se sua empresa realmente precisa dele. Nem todas as empresas podem ter o mesmo sucesso no TikTok; a maioria das empresas que aproveitam o TikTok agora são serviços de comércio eletrônico, consultoria e educação, mas, quando colocados corretamente, outros nichos podem tirar o máximo proveito do TikTok.

O público do TikTok está crescendo exponencialmente mês a mês, e agora a quantidade de usuários ativos ultrapassa 800 milhões.

Mas antes de nos aprofundarmos nos aspectos práticos do marketing do TikTok (que é um assunto de nossos próximos artigos), aqui estão algumas razões pelas quais sua marca não deve ignorar o TikTok em 2020 e posteriormente:

Diversidade de tópicos

O TikTok tem tudo: desde danças e vines engraçados de sincronização labial até aprendizado digital e questões ambientais. Os criadores são muito diversos por lá, então não é mais um aplicativo para crianças cantando karaokê ou dançando. Como os tópicos do vídeo são diferentes, o público também é diferente. Apesar de o TikTok atrair mais os jovens que representam 60% de todos os usuários do TikTok, 40% (o que é muito) do público são mais velhos do que isso.

Portanto, ao invadir o TikTok, você pode ter certeza de que existe seu público-alvo.

A abrangência dos influenciadores também merece destaque. Influenciadores mais diversos trazem públicos mais diversos e mais dinheiro em publicidade. Os criadores de conteúdo que desejam mais flexibilidade para impressionar os futuros Gen Zers, que em breve serão a maior geração de consumidores do mundo, estão buscando as aspirações do TikTok. O comércio social é uma tendência imparável e, se você quiser ficar por dentro disso, precisará apelar para a Geração Z.

Limpar algoritmo

O TikTok explicou recentemente oficialmente como seu algoritmo funciona. Para encurtar a história, funciona praticamente da mesma forma que outros algoritmos de mídia social, incluindo Instagram ou YouTube. No entanto, é um pouco diferente em relação à velocidade com que os criadores obtêm engajamento e capacidade de acessar a página recomendada (Para você). Por exemplo, o número de seguidores ou o desempenho anterior de um criador não são levados em consideração para acessar a página Para você. Em vez disso, o TikTok pesa cada vídeo e seu desempenho individualmente.

Alguns pontos-chave que determinam se um vídeo é recomendado para seu público são:

• Interações do usuário — o TikTok considera os vídeos que você curte e/ou compartilha, as contas que você segue, os comentários que você deixa e o conteúdo que você cria. Assim, por exemplo, se você postar vídeos com uma determinada hashtag, há uma possibilidade maior de ver conteúdo com a mesma hashtag em seu feed.
• Informações de vídeo, como legendas, sons, músicas e hashtags.
• Configurações de dispositivo e conta — As facetas que pesam menos são coisas como sua preferência de idioma, sua configuração de país e seu tipo de dispositivo móvel.
• ​Porcentagem de pessoas assistindo seus vídeos até a conclusão. Se as pessoas assistirem seus vídeos até o final, isso aumentará suas chances de obter maior alcance.

“Um forte indicador de interesse, como se um usuário termina de assistir a um vídeo mais longo do começo ao fim, teria um peso maior do que um indicador fraco, como se o espectador e o criador do vídeo estão no mesmo país”, relata Social Media Hoje .

• Suas outras interações. “Seu feed 'Para você' não é apenas moldado pelo seu engajamento por meio do feed em si. Quando você decide seguir novas contas, por exemplo, essa ação também ajudará a refinar suas recomendações, assim como explorar hashtags, sons, efeitos e tópicos de tendências na guia Descobrir.”

Outro ponto interessante é que o TikTok pode adicionar um vídeo ao seu feed mesmo que você não tenha interagido com seu criador ou pesquisado por conteúdo semelhante antes. Isso é feito para 'diversificar' o feed e testar seu comportamento de engajamento.

Dicas: se você quiser ser descoberto rapidamente, use hashtags como #fyp, #foryou ou #foryoupage em suas legendas. Além disso, não se esqueça de descobrir quais hashtags, desafios e sons estão em alta no momento, para que você possa entrar na onda e ampliar suas chances de entrar na página Para você.

Posicionamento exclusivo nas redes sociais

O TikTok se destaca entre seus concorrentes de mídia social. Pode não ser o fórum digital para debates sérios (e muitas vezes tóxicos) como o Twitter. E pode não ser o meio de comunicação ideal para conversas em tempo real com amigos como WhatsApp ou Telegram. Também é diferente do Instagram com seus influenciadores polidos e imagens luxuosas.

E o Instagram não é tão divertido quando todo mundo está trancado dentro e não explorando o mundo.

10 estatísticas do TikTok para 2020 que você deve saber

141 países

De acordo com o Apptrace, o aplicativo TikTok está atualmente disponível em 141 países de um total de 195.

Maior ER por postagem entre todas as mídias sociais

De acordo com o Influencer Marketing Hub, o ER no TikTok é maior do que um no Instagram e no Twitter.

800 milhões de usuários ativos em todo o mundo

O TikTok tem 800 milhões de usuários ativos em todo o mundo, de acordo com o Datareportal. Isso torna o TikTok o 9º em termos de sites de redes sociais, à frente de sites mais conhecidos, como LinkedIn, Twitter, Pinterest e Snapchat.

39 idiomas

O suporte do TikTok diz que 'TikTok está atualmente disponível em 39 idiomas. Você pode alterar o idioma exibido em seu aplicativo TikTok a qualquer momento.'

1,9 bilhão de instalações

O TikTok foi instalado em smartphones mais de 1,9 bilhão de vezes em todo o mundo. Ultrapassou a marca de 1 bilhão em fevereiro de 2019.

52 minutos por dia gastos em média

Quando se trata do tempo diário gasto no TikTok, os usuários gastam em média 52 minutos por dia, de acordo com a BusinessofApps. Isso significa que as pessoas estão usando o aplicativo diariamente para criar e compartilhar vídeos curtos de si mesmos ou para assistir à infinidade de vídeos do TikTok enviados para a plataforma.

56% dos usuários do TikTok são homens

E 44% são do sexo feminino, de acordo com o App Ape Lab.

9/10 usuários abrem o TikTok várias vezes ao dia

90% de todos os usuários do TikTok acessam o aplicativo diariamente várias vezes. Eles também são extremamente ativos no aplicativo - 68% dos usuários do TikTok assistem ao vídeo de outra pessoa e 55% carregam seus próprios vídeos, com base no relatório GlobalWebIndex.

26,5 milhões de usuários ativos mensais são dos EUA

1 bilhão de visualizações

No ano passado, 1 bilhão de vídeos do TikTok foram vistos todos os dias.

Dificilmente é possível cobrir todos os aspectos do marketing do TikTok e do TikTok de uma só vez, então aguarde os próximos artigos focados nesta plataforma e formas de aproveitá-la para a promoção da sua marca.

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