TikTok Marketing – Esta plataforma de vídeo pode ser a próxima grande novidade

Publicados: 2022-10-07

Se você ainda não ouviu falar do TikTok, está na hora de olhar para esta nova plataforma de vídeo. No momento, esse sucessor do musical.ly ainda é um azarão, mas isso pode mudar a qualquer momento – entre certas faixas etárias, a plataforma já é incrivelmente popular e eles estão realizando os primeiros testes com parceiros de publicidade no momento em que escrevo. esta postagem no blog.

Claramente, essas são algumas boas razões para aprender sobre como o TikTok funciona e o potencial que ele tem para o marketing de mídia social. Afinal, a plataforma pode ser uma alternativa valiosa ao Facebook e Instagram em pouco tempo.

O que é o TikTok e como funciona?

Conteúdo de vídeo de marketing do Tik Tok — Vídeos curtos estão no coração da plataforma.

Dizia-se que o antecessor do TikTok, o aplicativo de sincronização labial musical.ly , estava a caminho de se tornar o próximo Snapchat, mas isso nunca aconteceu. Em vez disso, o aplicativo de sucesso foi comprado pela empresa chinesa Bytedance , que o fundiu com seu próprio aplicativo, o TikTok. Essa fusão deu início a uma história de sucesso que ainda está se desenvolvendo hoje.

O recurso central do aplicativo são vídeos curtos com duração máxima de 15 segundos :

Os usuários podem criar vídeos e adicionar efeitos especiais, filtros e adesivos, além de sons e clipes de música.
Eles podem assistir a vídeos de outros usuários, interagir com eles e segui-los.
Os usuários não precisam se inscrever na plataforma para poder assistir a vídeos. Eles simplesmente abrem o aplicativo e o conteúdo é fornecido imediatamente. Aqueles que querem ser criativos e interagir com outros usuários precisam configurar uma conta.
Se um usuário tiver uma conta, ele poderá alternar entre dois feeds: “Para você” sugere vídeos para o usuário por meio de um algoritmo. “Seguindo” mostra vídeos de criadores que o usuário está seguindo.

Uma das principais características do TikTok é o manuseio rápido e fácil. O design intuitivo oferece aos usuários uma experiência sem complicações , ao mesmo tempo em que oferece uma ampla variedade de opções para criar, editar e duplicar vídeos. Com esses recursos, o TikTok é particularmente popular entre uma faixa etária específica – ao contrário do Facebook ou Instagram.

Por que o TikTok está no caminho do sucesso

O TikTok está crescendo rapidamente. Atualmente, a plataforma tem mais de 1,5 bilhão de usuários em todo o mundo. Em média, eles gastam 52 minutos por dia no aplicativo.

A plataforma parece estar crescendo em pessoas mais velhas também, mas a maioria dos usuários ainda são jovens com menos de 30 anos, semelhante à base de usuários do musical.ly.

É por isso que o TikTok é relevante principalmente para empresas cujo público-alvo é bastante jovem . Este demográfico pode ser alcançado através do TikTok, se você aderir às regras do site.

Marketing TikTok – Suas oportunidades

No momento, várias empresas já estão usando o TikTok ou sua contraparte chinesa, Douyin, para marketing. Especialmente o marketing de influenciadores e os desafios de hashtag estão provando ser estratégias de sucesso:

A marca de estilo de vida da Adidas, Adidas Neo, publicou vários clipes em Douyin, apresentando celebridades e influenciadores em roupas Adidas Neo.

A marca de moda Guess lançou o desafio #InMyDenim no TikTok, com influenciadores e usuários regulares mostrando suas transformações de calças de moletom e cabelos desgrenhados a roupas glamourosas da Guess – cabelo e maquiagem no ponto, é claro.

Exemplo de Marketing Tik Tok Adivinha 01

Exemplo de marketing do Tik Tok Adivinha 02

A PizzaHut desenvolveu um filtro especial para Douyin, que permite que os usuários coloquem o chapéu vermelho da marca em suas cabeças em vídeos.

A marca britânica de roupas de ginástica Gymshark, já sendo uma veterana de sucesso do marketing do Instagram, também colabora com influenciadores que exibem suas roupas enquanto dançam ou realizam suas rotinas de fitness em vídeos do TikTok.

Exemplo de marketing do Tik Tok Gymshark 01

Exemplo de marketing do Tik Tok Gymshark 02

Além disso, o TikTok também tem potencial para recrutamento ou conteúdo gerado pelo usuário. Afinal, o aplicativo é particularmente popular entre o público demográfico que os recrutadores geralmente desejam alcançar, e o formato de vídeo curto é perfeito para pequenos vislumbres autênticos dos dias de trabalho típicos da sua empresa.

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Futuros formatos de anúncio no TikTok

Muito em breve, o TikTok Marketing pode se tornar ainda mais interessante para os profissionais de marketing de mídia social, porque atualmente estão desenvolvendo uma maneira de as empresas comprarem espaço publicitário . O formato exato desses anúncios ainda não foi divulgado, mas eles já estão em testes.

A AdWeek fala sobre a Hollister experimentando anúncios no feed. Esses anúncios apresentam um botão “Comprar agora” que direciona os usuários para uma micro página no TikTok, onde eles podem comprar.

Exemplo de anúncio de marketing Tik Tok Hollister

No momento, as empresas só podem entrar em contato diretamente com o TikTok se estiverem interessadas em veicular anúncios na plataforma . De acordo com a AdWeek, as seguintes opções estão disponíveis:

Anúncios em vídeo no feed, direcionando os usuários para páginas externas
Desafios de hashtag de marca, como o da Guess descrito acima
Anúncios de Brand Takeover, que aparecem como anúncios em tela cheia, quando os usuários abrem o aplicativo pela primeira vez

Os preços dos anúncios de Brand Takeover variam de US$ 50.000 a US$ 100.000. Desafios promovidos com hashtags de marca que duram 6 dias custam US$ 150.000.

Em um futuro próximo, o TikTok oferecerá uma plataforma de lances para empresas que desejam veicular campanhas publicitárias no site .

Embora o TikTok esteja apenas começando com anúncios, as campanhas publicitárias já são uma parte fundamental do Facebook e Instagram Marketing. Fornecemos uma visão geral clara de todas as suas opções de marketing em ambas as plataformas em nossa postagem no blog “O Guia Completo para Publicidade no Facebook e Instagram para Iniciantes”.

O TikTok Marketing pode não ser para todos, mas para alguns, é uma ótima escolha

Mesmo que muitas pessoas com mais de 20 anos ainda não tenham ouvido o nome TikTok, ainda é fundamental que os profissionais de marketing de mídia social mantenham a plataforma em mente. Isso é especialmente verdadeiro para as empresas que desejam atingir um público mais jovem. Marcas de moda e estilo de vida, em particular, podem lucrar muito trabalhando com influenciadores para apresentar seus produtos em vídeos curtos. O fato de haver muito menos concorrência em comparação com o Facebook ou o Instagram pode funcionar muito a seu favor.

Obviamente, sempre existe o risco de que o TikTok tenha vida curta como outras plataformas que anteriormente eram consideradas a próxima grande novidade. Mas mesmo que seja esse o caso, enquanto estiver por aí, definitivamente vale a pena considerar o TikTok do ponto de vista do marketing .