Qual é o verdadeiro negócio por trás do TikTok: os fatos que você precisa saber

Isso também é sentido entre os profissionais de marketing. Leva apenas um segundo para verificar o Google Trends para ver que os profissionais de marketing estão começando a sentir que precisam de uma estratégia real do TikTok. O que valida ainda mais o lugar do TikTok entre os aplicativos que levamos a sério é a duração que o aplicativo está conosco. Poucas plataformas realmente passam da marca de dois anos – já passou tempo suficiente para vermos a prova social de que precisamos.

Para ser franco, se você está pensando em dar uma chance real ao TikTok, está atrasado para o jogo. Já existem muitos adotantes iniciais da plataforma, e também há muitas histórias de sucesso. Marcas como Chipotle, Sony Pictures, Too Faced, seja diretamente ou por meio de marketing de influenciadores, já colheram benefícios da plataforma.

Embora para os profissionais de marketing veteranos a campanha Chipotle #GuacDance possa parecer completamente fora deste mundo, ela recebeu 532.388.592 visualizações no TikTok.TikTok é atualmente o aplicativo mais baixado

Desde o seu lançamento, a popularidade do aplicativo TikTok vem crescendo a um ritmo incrível. Em outubro de 2018, foi o aplicativo de foto e vídeo mais baixado na loja da Apple em todo o mundo. Espera-se que o TikTok continue a ter uma forte presença em 2020, pois emergiu oficialmente como uma sensação de mídia social, atingindo um bilhão de downloads em 2019.

Mas para os profissionais de marketing, que estão realmente perseguindo o público certo, é vital considerar onde o aplicativo está crescendo. 44% do total de downloads do aplicativo aconteceram na Índia. Se compararmos com o ano anterior, de acordo com a Sensor Tower, a base geral de usuários do TikTok cresceu 6%.

Então, onde o TikTok realmente cai quando o comparamos com outras plataformas?

De acordo com a pesquisa mais recente do Pew Research Center feita em julho, o TikTok ainda representa cerca de 3% do total de usuários de mídia social acima de 18 anos. O Snapchat é responsável por 23% da mesma faixa etária. Embora o TikTok esteja crescendo rapidamente, ainda há uma lacuna clara que precisa ser fechada.

Fonte: www.emarketer.com/content/podcast-is-the-tiktok-craze-sustainable No entanto, a suposição básica na mídia é que são os menores de 18 anos que ambas as plataformas estão competindo. Dados precisos e verificados pelo TikTok sobre a demografia da plataforma não são fáceis de encontrar. Dados da análise do App Ape Lab 2018, uma empresa que fornece dados e insights de aplicativos móveis, mostraram que 21,3% dos usuários masculinos do TikTok têm menos de 20 anos de idade e 18,6% das usuárias da plataforma têm menos de 20 anos.

Talvez os dados mais precisos que temos, até agora, sobre a demografia do público do TikTok venham da China, onde o TikTok, renomeado como Douyin, compartilhou os números oficiais em sua conta Weibo. Um terço dos usuários do Douyin tem entre 20 e 24 anos, um quarto tem entre 25 e 29 anos e 20% têm menos de 20 anos.

Então ainda é um aplicativo para adolescentes? Bem, pelos números, vemos que não é exatamente esse o caso, o que pode ser apenas a razão pela qual o TikTok agora está recebendo reconhecimento real dos profissionais de marketing.

O TikTok ainda está encontrando seu lugar único no mercado

A plataforma passou por uma série de atualizações importantes no ano passado. Talvez o mais crítico para os profissionais de marketing seja a capacidade de veicular anúncios no serviço, abrindo um conjunto de oportunidades inteiramente novas para mídias sociais pagas.

O aplicativo também está configurado para conectar marcas aos criadores de conteúdo do TikTok por meio do recém-lançado TikTok Creator Marketplace. Isso deve incentivar ainda mais as empresas que nem sempre têm certeza do que fazer com novos aplicativos de mídia social a recorrer a influenciadores, que já aprenderam as cordas.

O aplicativo recentemente baniu toda a publicidade política. Em um comunicado, Blake Chandlee, vice-presidente de soluções de negócios globais do TikTok, que na verdade deixou o Facebook para o TikTok, disse que “… a natureza dos anúncios políticos pagos não é algo que acreditamos se encaixar na experiência da plataforma TikTok”. Isso pode separar ainda mais o TikTok de outras plataformas – uma direção que o Twitter também tomou agora.

A missão do TikTok é ser um “ambiente positivo e refrescante”, sua declaração de missão diz:

“O TikTok é o principal destino para vídeo móvel de formato curto. Nossa missão é inspirar criatividade e trazer alegria.”Mas é diferente o suficiente da declaração de missão da Snap Inc que, se deixarmos de lado o foco da Snap na tecnologia da câmera, tem uma promessa semelhante?

“A Snap Inc. é uma empresa de câmeras. Acreditamos que reinventar a câmera representa nossa maior oportunidade de melhorar a forma como as pessoas vivem e se comunicam. Contribuímos para o progresso humano capacitando as pessoas a se expressarem, viverem o momento, aprenderem sobre o mundo e se divertirem juntos. ”

Então, o TikTok e o Snapchat são simplesmente muito semelhantes?

Muitos aplicativos de mídia social podem coexistir. LinkedIn, Facebook, Instagram, Youtube e Pinterest têm diferenças claras entre a intenção dos usuários. O TikTok e o Snapchat são simplesmente muito semelhantes?

Debra Aho Williamson, analista principal da eMarketer, compartilhou sua opinião com a CNBC de que o Snapchat deve sentir uma concorrência cada vez maior, pois os dois aplicativos competem pelo tempo e atenção do usuário.

Ela acrescentou que “Ambos os aplicativos apresentam vídeos verticais, curtos e gerados pelo usuário. Embora os adolescentes usem os aplicativos de maneiras diferentes, o fascínio de assistir e criar vídeos do TikTok é atualmente muito forte nesse grupo demográfico.”

Embora o Snapchat e o TikTok possam ter suas diferenças de recursos, suas bases de usuários são muito semelhantes. Onde os usuários decidem gastar seu tempo determina onde os profissionais de marketing começam a investir o orçamento.

Durante a chamada de ganhos do terceiro trimestre da Snap, a plataforma informou que seus usuários abriram o aplicativo 30 vezes por dia. Embora não saibamos com que frequência os usuários do TikTok abrem o seu, o Business of Apps relatou que os usuários chineses do aplicativo Douyin abrem o aplicativo quatro a cinco vezes por dia usando-o por meia hora de cada vez.

Leve embora

Faz muito tempo que não presenciamos algo tão emocionante e promissor quanto a entrada do TikTok no mercado. Os dois aplicativos que receberam um hype comparável nos últimos anos foram Vero e Ello, ambas redes que prometiam uma experiência sem anúncios, mas não chamaram a atenção dos profissionais de marketing. O TikTok agora passou por essa parede crucial. Ele tem oportunidades crescentes de monetizar a plataforma e uma base de usuários crescente também.

Se olharmos para os números, o TikTok tem muito o que fazer, mas também vemos sinais de usuários e profissionais de marketing do TikTok de que agora estão prontos para prestar muita atenção à plataforma.