Tudo o que você precisa saber sobre publicidade no TikTok

Deixe a plataforma social que é o assunto da cidade - TikTok. Embora a plataforma exista desde 2016, ela vem ganhando uma enorme força fora dos círculos da Geração Z nos últimos dois anos. Agora, os anunciantes B2B e B2C estão construindo novas estratégias de publicidade para a plataforma social.

Esta postagem fornecerá uma visão geral da publicidade do TikTok e como criar anúncios do TikTok usando o gerenciador de anúncios do TikTok.

O que é publicidade no TikTok?

A publicidade do TikTok oferece aos anunciantes o uso de formatos exclusivos e opções de segmentação que os ajudam a acessar um de seus maiores grupos de audiência de mídia social.

Segundo a Hootsuite, a maior audiência do TikTok está nos Estados Unidos com 120.768.500 pessoas usando a plataforma. O que é ainda mais interessante é a porcentagem da população adulta que os anúncios do TikTok podem alcançar em países fora da América do Norte, especialmente no Oriente Médio e na Ásia.

Como funcionam os anúncios do TikTok?

Como o Facebook e o Instagram, os anúncios e o conteúdo patrocinado aparecem entre o conteúdo orgânico gerado pelo usuário (UGC).

Aqui está um exemplo de anúncio TikTok para cosméticos ELF:

Quando os anúncios do TikTok e os vídeos patrocinados aparecem, os espectadores têm a oportunidade de clicar para saber mais, enviando-os para uma página de destino.

O TikTok apresenta conteúdo altamente selecionado com base nos interesses do usuário: a plataforma tem como alvo uma ciência graças ao aprendizado de máquina avançado. Os vídeos do TikTok variam de alguns segundos até um máximo de 60 segundos - e atualmente há um teste para alguns usuários criarem vídeos de até três minutos.

Com tanto conteúdo gerado pelo usuário na plataforma, quantos anunciantes estão realmente utilizando o TikTok para suas marcas? Em nossa Pesquisa de Tendências de Publicidade Digital para 2021, 25% dos anunciantes responderam que começaram a usar o TikTok este ano. E 116 profissionais de marketing identificaram o TikTok como a “próxima grande novidade na publicidade digital”.

Então, como você começa a anunciar no TikTok?

Como você configura sua conta no TikTok Ads Manager?

Aqui está o processo passo a passo para criar seus anúncios TikTok no TikTok Ads Manager.

1. 1. Criando uma conta no TikTok Ads Manager.
   2. Escolha seu país ou região de cobrança e selecione se você está usando a conta para uma empresa ou pessoa física.

1. Digite suas informações básicas quando solicitado, como seu endereço de e-mail e senha. Em seguida, insira o código de verificação que o TikTok enviou para seu e-mail ou telefone.
2. Confirme que você concorda com os termos e condições e clique em "Inscrever-se".

Depois que sua marca for aprovada, você pode simplesmente fazer login em seu painel e concluir a configuração inicial da conta de acordo com as instruções.

Depois de criar sua conta, é crucial gerar anúncios e páginas de destino atraentes e direcionados que contem uma história contínua e que estimulem os consumidores. É muito fácil passar por um anúncio na plataforma, então você quer chamar a atenção dos espectadores o mais rápido possível.
Existem vários tipos de anúncios do TikTok que você pode escolher:

Existem vários tipos de anúncios do TikTok que você pode escolher:

Vídeos no feed. Esses vídeos aparecem organicamente em uma “Página para você” ou FYP do usuário, que é o feed ou fluxo de conteúdo que os usuários veem.

Aquisição de marca. Os anúncios que aparecem quando um usuário abre o aplicativo são conhecidos como anúncios de aquisição de marca.

Desafios. Também chamados de desafios de hashtag, esses anúncios convidam os usuários a interagir com sua marca criando conteúdo de marca relevante.
Conteúdo de realidade aumentada da marca. Essa abordagem é menos um anúncio e mais uma presença. O Brand AR vem na forma de adesivos e outros componentes de marca que os usuários podem integrar em seus vídeos.

Anúncios patrocinados. Também chamados de anúncios de influenciadores, essas colaborações com influenciadores ou usuários expõem sua marca a novos públicos, colocando sua marca na frente dos seguidores do influenciador. Essa abordagem também ajuda a criar confiança em sua marca, pois os seguidores do influenciador têm mais probabilidade de confiar em suas recomendações do que em um anúncio de uma marca com a qual não têm nenhum relacionamento.

Como usar o TikTok

Agora que você está familiarizado com os vários tipos de anúncios, é hora de começar a criar experiências personalizadas de anúncios. Esta lista não é exaustiva, mas aqui estão algumas das principais práticas recomendadas a serem seguidas:

Familiarize-se com o conteúdo de tendências. As tendências do TikTok estão sempre mudando, por isso é importante ficar por dentro delas.

Encontre um nicho. Com tantos usuários no TikTok, você deseja que seus anúncios sejam tão direcionados e únicos quanto possível. Assim como nas práticas recomendadas de marketing em geral, você deve segmentar seu público e criar conteúdo personalizado para cada um.

Você pode incorporar hashtags de tendências ou criar as suas próprias para iniciar uma tendência e incentivar outras pessoas a participar. Algumas das hashtags mais populares não estão diretamente relacionadas ao conteúdo dos vídeos dos usuários, mas são uma forma de colocar o conteúdo na frente de um público maior. Os exemplos incluem: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp e até mesmo #tiktok.

Use hashtags. Você pode incorporar hashtags de tendências ou criar as suas próprias para iniciar uma tendência e incentivar outras pessoas a participar. Algumas das hashtags mais populares não estão diretamente relacionadas ao conteúdo dos vídeos dos usuários, mas são uma forma de colocar o conteúdo na frente de um público maior. Os exemplos incluem: #viral, #trending, #foryou, #foryoupage, #fyp e até mesmo #tiktok.

Depois de começar a postar, fique de olho em suas análises para avaliar os tipos de conteúdo e hashtags que funcionam melhor com seu público. E se você for uma marca aventureira, tente criar sua própria hashtag – se você tiver uma boa, ela pode se tornar viral.

Como aproveitar ao máximo a publicidade do TikTok

O TikTok faz muito do trabalho pesado quando se trata de colocar seus anúncios na frente das pessoas certas - lembre-se, eles têm um sistema de aprendizado de máquina muito avançado - mas ainda há coisas que você pode fazer para aumentar seu retorno sobre o investimento (ROI). e retorno sobre o gasto com anúncios (ROAS).

Quanto custam os anúncios do TikTok?

Você provavelmente está se perguntando: como posso aproveitar ao máximo meu orçamento de publicidade? E como os preços dos anúncios do TikTok se comparam a outras plataformas?

O tipo de anúncio que você escolhe é o maior fator em quanto você pode esticar seu orçamento. Os objetivos do anúncio, os métodos de licitação, os públicos-alvo e o setor também desempenham um papel importante em até onde seu orçamento pode levá-lo. No entanto, os anúncios do TikTok ainda são novos, o que significa que o TikTok pode cobrar uma taxa premium por eles, porque a plataforma sabe que os anunciantes não vão abandonar o TikTok para competir com seus concorrentes pelo espaço publicitário principal do Facebook/Instagram.

Lembre-se de que o tipo de anúncio que você escolher determinará o preço; portanto, mesmo as pequenas empresas ainda podem ser grandes participantes do jogo se tiverem uma estratégia sólida e conteúdo personalizado. Enquanto o Facebook permite que você inicie uma campanha por apenas US$ 1, o TikTok exige um orçamento mínimo de campanha de US$ 500.

Outra consideração importante ao estabelecer um orçamento de campanha para o TikTok é que, ao contrário do Facebook e do Google, o TikTok não usa o custo por clique como métrica. Em vez disso, a plataforma usa o custo por mil (CPM), que se traduz no custo por 1.000 visualizações. O preço começa em $ 10 por CPM, então é possível manter os custos relativamente baixos.

No entanto, o principal apelo do TikTok é criar um grande impacto, idealmente tornando-se viral com conteúdo pago ou orgânico. Por exemplo, um Branded Hashtag Challenge pode exigir até $ 150.000 para ser apresentado no banner Discovery do TikTok.

Em relação a plataformas como Facebook e Google, fica claro que o TikTok é mais caro. Além disso, é mais difícil calcular o CPC, uma medida fundamental para muitos profissionais de marketing. Ao decidir se deseja anunciar no TikTok:

1. Estabeleça metas claras
2. Defina seu público para esta plataforma específica
3. Não economize no orçamento
4. Preste muita atenção aos vídeos e hashtags de tendências
5. Atualize seu conteúdo de acordo - e frequentemente

Personalizando sua jornada de publicidade no TikTok

O TikTok é conhecido por ser uma plataforma autêntica, de formato curto e envolvente. Seus anúncios precisam se conectar em uma fração de segundo com seu público-alvo, mas sua estratégia e personalização não podem terminar no anúncio - devem continuar na página de destino. Se você não tiver uma narrativa clara e consistente, perderá seu público imediatamente.

Depois de conhecer os meandros do TikTok, o próximo passo é otimizar o que acontece após o clique: a experiência da página de destino. A melhor maneira de fazer isso é criando páginas de destino totalmente otimizadas. O Instapage está aqui para ajudar.

Descubra como a plataforma de página de destino nº 1 para profissionais de marketing pode ajudá-lo a aumentar as conversões enquanto diminui o custo por clique do TikTok e de todos os outros canais de publicidade. Agende uma demonstração do Instapage hoje