Três maneiras pelas quais o Analytics é essencial para seu SEO técnico

O SEO técnico estabelece a base para qualquer campanha de SEO bem-sucedida. Garantir que o lado técnico do seu SEO esteja no caminho certo é imperativo para alcançar o sucesso a longo prazo.

Usado corretamente, o Google Analytics pode permitir que você identifique quaisquer problemas principais que seu site possa ter, contextualize e priorize o trabalho técnico de SEO e meça o impacto do trabalho realizado.

A importância do SEO técnico

O SEO técnico deve ser parte integrante da estratégia de SEO de todas as empresas. Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de ler e indexar seu site com eficiência, e você precisa que seu site concorra efetivamente com seus concorrentes. Afinal, é muito mais provável que o Google favoreça um site que prestou a devida atenção ao seu SEO técnico do que um que não prestou.

No entanto, para aprimorar e manter o SEO técnico do seu site, você precisa de conhecimento especializado e ferramentas reconhecidas pelo setor para fazer o trabalho.

[Estudo de caso] Melhorando rankings, visitas orgânicas e vendas com análise de arquivos de log

No início de 2017, a equipe da TutorFair.com solicitou os serviços de SEO da Omi Sido para ajudá-los. O site deles estava lutando com classificações e visitas orgânicas.

Leia o estudo de caso

O que o SEO técnico realmente envolve?

O SEO técnico está longe de ser um exercício de caixa de seleção – requer monitoramento consistente e trabalho reativo realizado ao longo do tempo. Mesmo que seu site não esteja mudando, os mecanismos de pesquisa estão, e suas expectativas e capacidades técnicas estão evoluindo o tempo todo. No mínimo, você deve considerar o seguinte:

• Rastreabilidade e indexabilidade
• Arquitetura do site
• Segurança e conformidade
• Mapas de site
• Erros do site
• Velocidade do site
• Usabilidade de UX e UI
• Esquema
• Acompanhamento e medição
• Segmentação internacional
• SEO na página
  – URLs
  – Títulos e meta-descrições
  – Títulos e conteúdo

Uma das melhores maneiras de identificar e monitorar a saúde técnica do seu site é realizar auditorias frequentes. Essas áreas não apenas destacam as melhorias, mas também o ajudam a monitorar o progresso de seus esforços. No entanto, é improvável que você tenha a capacidade de executar auditorias todos os dias. Se algo mudar ou quebrar em seu site, quando você fizer sua próxima auditoria, o dano já poderá estar feito. É aí que entra o Google Analytics.

Três maneiras como o Google Analytics é essencial para seu SEO técnico

Identificar imediatamente os problemas que precisam de atenção

O Google Analytics é o seu indicador número um de problemas técnicos de SEO. Ao contrário de uma auditoria técnica detalhada de SEO, o Google Analytics oferece uma visão geral instantânea do desempenho em tempo real do seu site. Você pode obter um indicador imediato de que algo está errado de várias maneiras, incluindo:

Quedas de tráfego orgânico

O sinal mais óbvio de que pode haver um problema técnico em seu site é uma queda repentina ou dramática no tráfego orgânico – principalmente se houver quedas ocorrendo em páginas específicas. Embora seja normal que ocorram flutuações de tráfego, se ocorrer um declínio acentuado ou mesmo uma queda completa no tráfego, isso é algo que requer atenção urgente. Isso destaca que é provável que haja um problema de indexação ou rastreamento.

Dica principal: se você não estiver analisando o Google Analytics todos os dias, poderá configurar alertas de e-mail personalizados para quedas repentinas ou completas no tráfego. Por exemplo, no exemplo abaixo, há um alerta personalizado para sessões de tráfego orgânico diminuindo em mais de 20%, em comparação com a semana anterior.

Problemas de velocidade e usabilidade

A taxa de rejeição e outros insights específicos da jornada do usuário, incluindo tempo médio no site e páginas por sessão, podem ajudar a indicar problemas de desempenho ou usabilidade do site. Talvez algo esteja deixando seu site lento, ou talvez alguns links internos tenham quebrado. Se estiver afetando seu site, o Analytics mostrará em breve.

Uma taxa de rejeição que aumentou drasticamente, ou o tempo médio no site diminuiu significativamente, pode indicar um problema de usabilidade ou desempenho no site que deve ser analisado o mais rápido possível.

Problemas de duplicação de página

Os relatórios de conteúdo são uma ótima maneira de identificar problemas de duplicação de página ou redirecionamento. Por exemplo, um dos problemas mais comuns que vemos é a falta de redirecionamentos de barra à direita. Isso leva à geração de relatórios de ambas as variantes de uma página – por exemplo, em seus relatórios de páginas do Google Analytics, você pode ver instâncias como abaixo:

/contato
/contato/

/sobre nós
/sobre nós/

Isso pode ser facilmente resolvido com uma regra de redirecionamento 301 para barras não finais para /. Isso não apenas reduziria o número de páginas que o Google precisa rastrear em seu site, mas também tornaria seus relatórios e análises muito mais fáceis.

Contextualizando e priorizando seu trabalho técnico de SEO

É verdade que nem todas as questões técnicas nascem iguais. Algumas correções terão mais impacto em seus esforços gerais de SEO do que outras. Então, como você descobre o que priorizar primeiro?

Ao combinar seus relatórios de auditoria com seus relatórios de desempenho do Google Analytics, você pode determinar a importância de determinadas correções comparativamente. Onde as auditorias do seu site destacarão problemas técnicos, você poderá alinhá-los com seus números de tráfego orgânico para determinar uma ordem de prioridade de suas ações em páginas específicas.

Por exemplo, você pode exportar suas sessões orgânicas da página de destino para uma planilha junto com seu insight de auditoria (talvez uma lista de páginas com H1s ausentes) e, em seguida, usar uma função de pesquisa para determinar por onde começar – por exemplo, páginas sem H1s com o maior número de sessões de pouso orgânico.

Os dados que você obtém do Analytics também o ajudarão a entender a natureza dos problemas encontrados. Por exemplo, uma auditoria pode identificar uma página duplicada. Se ambas as páginas estão recebendo tráfego, convém canonizar ou até 301 uma para a outra. Se uma das páginas não receber tráfego, simplesmente exclua e deixe 404.

Medindo o impacto do SEO técnico

Quando se trata de seu trabalho de SEO, você precisa ser capaz de medir e manter um registro de seus esforços. No entanto, dependendo da gravidade de uma alteração ou correção, às vezes pode ser difícil correlacionar seu trabalho técnico a movimentos positivos no Analytics. Muitas vezes, quando você corrige um problema técnico maior de SEO, o impacto é imediato – você deve ver um aumento constante ou um reequilíbrio do tráfego logo após as alterações.

Dica principal: No entanto, para problemas menores, eles podem não ser tão imediatos e você pode ver melhorias por um longo período de tempo. Portanto, é importante anotar a data em que você fez melhorias específicas. Você pode fazer isso adicionando uma anotação no Analytics em uma data específica.

A medição do impacto não apenas garante que você receba o crédito por sua magia de SEO, mas a medição correta permitirá que você aprenda com o que fez e refina seus processos.

Google Analytics – uma parte essencial do SEO técnico

O Google Analytics é uma parte crítica do kit de ferramentas de um profissional de marketing e é essencial para identificar problemas, priorizar ações e medir o impacto quando se trata de SEO técnico. Hoje, é mais importante do que nunca manter o controle de seu SEO técnico com a fasquia mais alta do que nunca.