Três relatórios essenciais do Google Search Console para SEO

Junte-se a nós enquanto analisamos o Google Search Console e três de seus recursos mais úteis:

• Destaque de dados
• Relatório de palavras-chave de conteúdo
• Links para seu site

O que é o Google Search Console?

Se você pretende comercializar seu site da maneira mais eficaz possível por meio da pesquisa do Google, tudo o que você fizer deve ser informado por insights orientados por dados e suportado pelas ferramentas de marketing de pesquisa corretas. Você vai querer saber como o Google está interpretando seu site, descobrir quais outros sites estão vinculando ao seu e precisará ter um bom grau de controle sobre como seu site é representado em Listagens de resultados de pesquisa do Google.

O Google Search Console reúne todas essas possibilidades em uma interface limpa e simples, juntamente com muitas outras ferramentas e recursos projetados para tornar seu site mais amigável ao Google.

A configuração do Google Search Console é relativamente simples, portanto, não vamos aborrecê-lo com os detalhes. Basta seguir estas etapas e verificar se seu domínio foi indexado pelo Google.

Depois de fazer login no Google Search Console e verificar como proprietário (ou administrador) do(s) site(s) relevante(s), passe cerca de meia hora explorando minuciosamente todos os itens de menu listados na coluna à esquerda, sob o título ' Consola de Pesquisa'. Em breve, você obterá uma boa compreensão da maioria das seções apresentadas, que são as seguintes:

• Painel – destaca novas mensagens do Google, alertas de erro e seus números de tráfego de pesquisa mais recentes
• Mensagens – arquiva alertas, orientações e outras correspondências do Google (também entregues em seu endereço de e-mail)
• Aparência da pesquisa – uma seleção de ferramentas projetadas para ajudá-lo a visualizar e otimizar a aparência das listagens de suas páginas da web nos resultados da pesquisa. Esta seção inclui a ferramenta Data Highlighter, que discutiremos em detalhes mais adiante no artigo
• Tráfego de pesquisa – suas principais métricas de desempenho de pesquisa, incluindo Search Analytics e relatórios sobre links externos para seu site
• Índice do Google – esta seção hospeda uma variedade de recursos, incluindo relatórios de indexação e uma lista das palavras-chave que o Google associa ao seu site
• Rastreamento – abrange alguns dos aspectos mais técnicos do relacionamento do seu site com o Google, incluindo estatísticas de páginas rastreadas pelo algoritmo de pesquisa do Google e configurações de parâmetros de URL
• Problemas de segurança – sinaliza quaisquer problemas de segurança relacionados ao seu site
• Outros recursos – cheios de recursos úteis para webmasters que têm tempo e ambição para usá-los
  O Search Console é a tentativa do Google de compilar – em seu próprio território e em seus próprios termos – todas as ferramentas e relatórios de marketing de busca que um profissional de marketing digital poderia desejar. A realidade é que nenhum produto do Google provavelmente oferecerá todos os detalhes que um profissional de marketing de pesquisa rastrearia usando um aplicativo como Raven ou ahrefs (estamos pensando em classificações SERP e pontuações de autoridade de link de entrada em particular) - mas, mesmo assim, a Pesquisa do Google O console pode desempenhar um papel importante em seus esforços de marketing de busca.

Escolhemos destacar três das melhores ferramentas do Console, que ajudarão você a refinar e relatar seu trabalho.

Marcador de dados

O marcador de dados existe para tornar possível a estruturação de dados do site para todos os webmasters – mesmo aqueles que não sabem como adicionar Microdata Markup ao HTML do site.

O termo dados estruturados refere-se, neste contexto, a dados que o algoritmo do Google processaria de forma diferente do conteúdo normal ao compilar listagens de pesquisa. As categorias de informações qualificadas incluem datas de shows, detalhes de resenhas e receitas. As capturas de tela abaixo darão uma ideia de como os dados estruturados se manifestam nos resultados de pesquisa do Google ao vivo.

[SS: datas dos shows] [SS: estrelas da crítica] [SS: receita]

Antes do Data Highlighter, os webmasters precisavam editar html em seus sites para destacar dados estruturados para o Google apresentar de maneiras especiais. Agora podemos obter o mesmo resultado marcando dados estruturados usando o Marcador de dados.

Abra o Marcador de dados no Google Search Console. Depois de dar uma olhada, clique no link 'Iniciar destaque', insira seu URL e selecione o tipo de conteúdo que você gostaria de marcar (por exemplo, Artigos, Empresa local, Eventos). Agora clique em 'Ok' para abrir o Marcador de Dados.

Agora você será confrontado com uma interface totalmente nova, completa com sua própria exibição de página da web carregada no painel principal. Você poderá destacar o conteúdo da página simplesmente clicando com o botão esquerdo e arrastando sobre ele; quando você soltar, a ferramenta Marcador de dados exibirá várias opções de marcação para você escolher. Antes de ir direto e marcar seus dados estruturados, clique no ícone de engrenagem no canto superior direito da tela e leia as seções 'Ajuda' e 'Dicas e truques' para ter uma boa base sobre os conceitos básicos da ferramenta. Na prática, esta ferramenta irá ajudá-lo a apresentar o conteúdo adequado de forma otimizada nos resultados de pesquisa do Google.

O Google está claramente colocando um foco cada vez mais pesado em dados estruturados. Nos últimos anos, vimos aumentos regulares na proporção de resultados de pesquisa do Google entregues em formatos de apresentação com base em dados estruturados – e muitos antecipam uma escalada da tendência.

Fique por dentro da marcação de dados estruturados em seu site agora e você estará à frente da curva; espere e você enfrentará uma concorrência cada vez mais acirrada para colocar seu conteúdo de dados estruturados no topo dos rankings SERP.

Palavras-chave de conteúdo

O relatório de palavras-chave de conteúdo pode não ser tão rápido ou voltado para o futuro quanto a ferramenta Marcador de dados, mas ainda tem um papel importante a desempenhar para ajudar você a entender como o Google percebe seu site.

Este relatório simples, mas eficaz, fornece uma forte indicação sobre o que o Google pensa sobre o seu site, com base nas palavras-chave que você incluiu no conteúdo e nos metadados do site.

Clique no item de menu 'Palavras-chave de conteúdo' na seção Índice do Google para encontrar uma lista das palavras-chave que o Google encontrou em seu site, acompanhadas de gráficos de barras indicando sua importância relativa percebida.

Ao clicar em uma palavra-chave, você pode acessar mais detalhes, incluindo o número de vezes que a palavra-chave foi encontrada, variações semânticas da palavra-chave que contribuiu para esse número e as páginas mais bem classificadas do seu site onde a palavra foi encontrada. Você também notará a opção de mostrar mais palavras-chave (em lotes de 20) clicando no botão na parte inferior da lista.

Você pode baixar todos os detalhes de seu relatório de palavras-chave de conteúdo em um único arquivo CSV, clicando em 'Fazer download desta tabela'.

Usando a ferramenta de palavras-chave de conteúdo

A ferramenta Palavras-chave de conteúdo é útil principalmente porque fornece meios para comparar a impressão do Google sobre seu site com suas próprias intenções em relação ao conteúdo e à estratégia de marketing de pesquisa.
Você pode se surpreender com as palavras-chave de conteúdo que o Google registra como as mais usadas – e mais significativas – em seu site. Se for esse o caso, você deve considerar atualizar seu conteúdo ou produtos, com um foco renovado em suas palavras-chave de destino originais.

Alternativamente, você pode considerar ajustar o foco online do seu negócio. Por exemplo, se uma joalheria se considera uma especialista em diamantes, mas "ouro" surge como sua palavra-chave mais importante, ela pode considerar a criação e otimização de uma nova página de destino com foco em seus produtos de ouro, para aproveitar ao máximo a alta pontuação de significância para essa palavra-chave em seu site.

Outro aspecto interessante da ferramenta Content Keywords é a inclusão de variantes para cada palavra-chave aplicável. Ao estudar as variantes listadas com suas palavras-chave, você pode descobrir quais palavras relacionadas ao seu negócio são consideradas pelo Google como efetivamente sinônimos umas das outras. Isso pode ajudá-lo a otimizar seu plano de palavras-chave de SEO – não adianta tentar atrair tráfego para coelhos para uma página e tráfego para coelhos para outra se o Google lê-los como a mesma palavra; em vez disso, você pode segmentar as duas palavras usando coelhos ou coelhos em uma única página e focar a outra página em uma palavra-chave diferente.

Sempre recomendamos baixar a versão CSV do seu relatório de palavras-chave de conteúdo e abri-lo no Excel. Dessa forma, você achará muito mais fácil pesquisar palavras-chave, comparar números de volume de ocorrências em um só lugar e realizar toda a magia do Excel de que você é capaz!

Links para seu site

Os links de entrada são um dos principais fatores que o Google avalia para determinar a autoridade e a qualidade do seu site. Quanto maior a qualidade dos sites de terceiros com links para o seu, maior será o benefício para seus rankings de pesquisa.

O relatório Links para o seu site do Google Search Console (em Tráfego de pesquisa) não informa a qualidade dos seus links de entrada, mas fornece muitos outros detalhes úteis.

Clique em 'Links para seu site' e você verá uma lista de domínios com links para seu site, números para seu conteúdo mais vinculado, além de uma seção sobre 'Como seus dados estão vinculados' - clique em 'Mais' nesta seção para trazer uma tabela mostrando o texto âncora mais comumente usado para vincular ao seu conteúdo.

Este relatório fica realmente interessante quando você clica no botão 'Mais' em 'Quem liga mais'. Faça isso e você encontrará uma tabela completa de domínios que o Google registrou como link para seu site, além de botões que permitem baixar arquivos CSV que listam as páginas exatas desses domínios que contêm os links para seu site.

Usando o relatório Links para seu site

Existem muitas ferramentas por aí que podem dizer quais sites estão vinculando aos seus. O importante recurso de distinção aqui é que a ferramenta Links para seu site informa em termos definitivos quais links de entrada para seu site foram registrados e avaliados pelo Google. Você pode usar essas informações de várias maneiras.

Por um lado, é uma ótima ferramenta para verificar se os links para seu site estão sendo registrados como deveriam. Se um site postou um link para o seu há algumas semanas e a nova listagem ainda não apareceu na seção 'Fazer download dos links mais recentes' do seu relatório, considere entrar em contato com o webmaster de terceiros para garantir que o link não tenha sido atribuído a um " valor nofollow”.

O recurso 'Baixar links mais recentes' também é uma ajuda extremamente útil para estimar o valor de SEO adicionado por cada novo link adquirido. Observe as datas em que cada link foi descoberto e compare-as com as alterações em seu tráfego de pesquisa (no Search Analytics) no mesmo período. Essa é uma ótima maneira de ver quais links estão ajudando você – e quais podem estar fazendo mais mal do que bem. Você pode rejeitar qualquer backlink prejudicial ao seu site usando as Ferramentas do Google para webmasters.

Em um nível mais básico, o relatório Links para seu site é uma ótima maneira de descobrir novas menções ao seu site online. Ao verificar cada link registrado pelo Google, você pode se colocar em uma posição ideal para acompanhar as oportunidades de relações públicas, responder construtivamente às críticas postadas on-line e agradecer quando necessário.

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