7 exemplos de liderança inovadora: como informar, inspirar e se destacar

Muitas vezes as empresas têm o hábito de dizer muito, mas significar muito pouco. Pode ser difícil distinguir o que é informação útil e acionável de algo que carece de evidências do mundo real. É uma multidão da qual você realmente não quer fazer parte.

Por isso é importante se solidificar no mercado como alguém em quem as pessoas podem confiar. Uma figura de autoridade. Alguém que tenha as respostas, saiba como aplicá-las e possa ajudar outros a fazer o mesmo.

Permita-nos apresentar a você o mundo do marketing de conteúdo de liderança inovadora .

Se você está procurando uma maneira de aumentar a retenção do seu público e conquistar mais clientes fiéis que confiam nos seus conselhos, este é o caminho a seguir.

Antes de darmos uma olhada em alguns dos melhores exemplos, precisamos entender o que é exatamente liderança inovadora. Então, você pode aplicar esse conhecimento e descobrir como se tornar um. (Sua abordagem única é o que o ajudará a se destacar.)

Sem mais delongas, vamos dar uma olhada.

Principais conclusões

• Líderes inovadores nos inspiram e nos guiam. Eles “reconhecem as tendências antes que elas aconteçam e aplicam essa visão para alcançar resultados comerciais reais” – Numaan Akram (fundador e CEO da Rally Bus)
• Certifique-se de que seu conteúdo seja da mais alta qualidade possível. A apresentação é importante e é uma parte crucial da sua marca.
• A pesquisa é vital para construir uma forte campanha de liderança inovadora. Conheça o seu setor, as notícias recentes sobre ele e como as pessoas podem fazer o melhor uso dele.
• Uma forte presença nas redes sociais o ajudará a alcançar mais pessoas. Você pode descobrir onde colocar a maior parte de seus esforços criando uma buyer persona.
• Organize seu conteúdo com cuidado e desenvolva um portfólio interessante que certamente chamará e manterá a atenção.
• Os líderes inovadores podem vir de qualquer lugar, em qualquer setor. Não se venda pouco porque pensa que está em um nicho de área de especialização.

O que é liderança inovadora?

Os líderes inovadores estão lá para inspirar e orientar. Muitas vezes empreendedores em sua área, eles sabem como funcionam as tendências e como aproveitá-las ao máximo para ajudar seus negócios. Se você é bom em identificar nichos no mercado, provavelmente terá uma boa chance de se tornar um líder inovador.

Mais do que isso, eles sabem tudo o que há para saber sobre o setor em que operam. Você pode confiar que um líder inovador será uma fonte quase infalível de informações, já que provavelmente passou décadas pesquisando - ou esteve na vanguarda da uma indústria e a projetaram eles mesmos.

Quando se trata de conteúdo online e do mundo das mídias sociais, seus líderes inovadores são seus influenciadores. Aqueles que têm amplo alcance em determinadas plataformas como Instagram, TikTok ou Twitter conseguem causar um grande impacto no espaço.

O Twitter, em particular, é um excelente espaço para os criadores interagirem de uma forma mais pessoal com seu público. Veja Neil deGrasse Tyson, por exemplo. Ele frequentemente usa sua experiência nas áreas da ciência e da astronomia e compartilha peças relevantes que ele ou seus seguidores consideram interessantes ou que são projetadas para promover conversas ponderadas. Eles são apresentados em pequenos pedaços de conteúdo de fácil digestão.

Para a maioria das empresas iniciantes que não têm a vantagem de ser um participante de longa data no jogo da criação de conteúdo, é útil ter um plano sobre como você deseja seguir em frente. Se você não pode usar a longevidade como muleta, então precisa confiar em suas habilidades de pesquisa.

Dê uma olhada no que outros fizeram antes de você. Onde estão seus principais sucessos? Existem áreas em que eles falharam? Você pode tirar vantagem deles com algumas ideias novas?

O que quer que você escolha fazer, você precisa fazê-lo com confiança. E você precisa estar atento ao seu público-alvo.

Muito do marketing de liderança inovadora envolve tornar seu conteúdo o mais acessível possível, para que todos possam vê-lo e avaliar por si próprios o quão úteis ou confiáveis ​​​​são suas informações.

Do contrário, as pessoas perderão a confiança em você e em sua capacidade de entrega.

O que você precisa para ter sucesso na liderança inovadora?

É preciso muito trabalho para ser um bom líder inovador, mas há uma boa lista de coisas que podem ajudá-lo a começar.

Seu conteúdo deve ser:

• Alta qualidade
• Consistente
• Acessível
• Esclarecedor
• Relevante

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1. Uma forte plataforma de liderança inovadora

Em primeiro lugar, você precisa de um espaço dedicado onde as informações e a inspiração que você fornece possam ser acessadas. Crie uma plataforma principal a partir da qual você opera e à qual tudo está vinculado.

Considere onde você deseja que esta plataforma esteja. Você está procurando:

• Feedback e interação do público? Nesse caso, o Twitter pode ser seu melhor lugar para começar.
• Muitos artigos longos e curtos que as pessoas podem acessar facilmente? Os blogs são uma excelente escolha e você pode começar o seu próprio gratuitamente em sites como o WordPress.
• Um lugar não apenas para promover conteúdo, mas também para vender bens e serviços? Então, um site completo e dedicado é o que você precisa primeiro.

Torne isso mais fácil para você e seus funcionários também. A pesquisa é fundamental, então ter uma área para compilar e refinar tudo vai ajudar desde o início. Então, quando estiver pronto, você poderá usar isso para criar seus próprios artigos ou postagens de blog que poderá exibir ao público, com a certeza de que todas as suas informações vêm de fontes confiáveis.

Tente incluir uma ampla variedade de formatos e mídias em sua plataforma. Quer você prefira artigos de white paper longos que aprofundem um assunto ou trechos mais curtos de informações por meio de vídeos - apenas certifique-se de ter um lugar a que todos pertencem.

Certifique-se de ter links claros para este espaço em seu site. Ninguém quer demorar muito tentando navegar em uma plataforma que os envia em círculos ou pela tangente, sem voltar à página principal. Audite seu site para eliminar quaisquer pontos problemáticos e incentive os usuários a voltar sempre.

2. Boa marca de liderança inovadora

Tanto a marca da sua empresa quanto a sua marca pessoal precisam estar corretas. O reconhecimento da marca é um enorme benefício para qualquer empresa – basta pensar em algo como McDonalds, Starbucks ou Apple. Provavelmente, você se lembrará imediatamente de quais são seus logotipos e de alguns dos valores ou experiências que associa a suas empresas.

Pegue esses exemplos e pense nos seus próprios valores e no que você deseja transmitir ao seu público. Qual é o setor do qual você faz parte? Como são as marcas dentro dele? Você quer seguir o fluxo ou se destacar na multidão?

Deixe as pessoas saberem que você é uma fonte de informação viável e confiável, pronta para revolucionar e inspirar outras pessoas.

Você pode continuar aumentando sua marca ao longo do tempo, cumprindo as promessas com as quais começou e mantendo seus valores. As pessoas querem resultados, não hipóteses. Se você disser algo, certifique-se de estar preparado para prosseguir.

Por exemplo, se você se comprometeu publicamente a doar [x] quantia em dinheiro para instituições de caridade, não mude de ideia repentinamente. Ou se você disse que se esforçará mais para trabalhar em suas práticas de DEIB e não o fizer, espere cair na estimativa das pessoas.

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3. Uma compreensão do seu público

Antes de começar a planejar adequadamente sua estratégia de liderança inovadora, você precisa saber para quem a direcionará.

Embora seja bom enviar seu trabalho para qualquer pessoa, você provavelmente não obterá os melhores resultados. Especialize-se! Reserve um tempo para criar uma buyer persona – uma imagem detalhada exatamente para quem você deseja comercializar seu conteúdo.

Pense no seu cliente potencial e em:

• Demográfico
• Necessidades e desejos
• Valores
• Comportamentos

Depois de montá-los, você pode otimizar seus planos para atender às necessidades de sua personalidade. Se você acertar, provavelmente descobrirá que atrai clientes muito mais rápido do que faria sem ele.

Depois de colocado em prática, será mais fácil conquistar seguidores fiéis. Um que provavelmente permanecerá por aqui.

4. Divulgação nas redes sociais

É muito bom ter apenas um site ao qual você dedica 100% do seu tempo. Mas se você não tiver outros caminhos para promovê-lo além de excelentes habilidades de SEO, você não estará maximizando seu potencial. De jeito nenhum.

Ame ou odeie, todo mundo usa as redes sociais hoje em dia. Seja Twitter, Facebook, Reddit ou LinkedIn, uma presença online decente é essencial para construir seguidores fortes.

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Contas empresariais ou profissionais também podem fornecer informações e métricas valiosas que, de outra forma, você poderia estar perdendo. Você pode ver quem está visualizando seu conteúdo e de onde, o que pode ajudá-lo a decidir que tipo de conteúdo é melhor recebido. Um pouco de teste A/B nunca fez mal a ninguém!

A mídia social permitirá que você fique por dentro das tendências, comece a prevê-las ou até mesmo crie as suas próprias. Você também tem muita liberdade com diferentes sites de mídia. Talvez você queira manter seu conteúdo educacional no YouTube, seu networking no Twitter e seu alcance comunitário no Instagram.

Mas, embora mais contas signifiquem mais opções, seja seletivo em suas escolhas. Use apenas aqueles com os quais você possa garantir consistência. Não adianta ter cinco ou seis redes sociais, mas apenas postar em uma ou duas regularmente.

5. Diferentes pontos de vista

Pode ser bom assumir o controle e ser o único tomador de decisões quando se trata de seu conteúdo. Mas às vezes você realmente precisa de outro ponto de vista. De que outra forma você vai aprender?

Reserve um tempo para ouvir, comunicar, discutir e interagir com outras pessoas. Isso não apenas permite que você amplie seus horizontes e obtenha mais informações sobre diferentes opiniões, mas também pode levá-lo a considerar algo que não havia passado pela sua cabeça antes.

Isso também permitirá que você faça a curadoria de uma ampla variedade de conteúdo. Pode parecer um pouco chato depois de um tempo se você postar apenas sobre uma coisa e apenas uma coisa. A variedade é o tempero da vida, não é? Se você deseja que as pessoas reconheçam que você é uma marca interessante, elas também precisam ver isso nos blogs, artigos ou fotos que você compartilha.

Se as pessoas discordam de você, não se irrite em defesa. Considere por que isso acontece. Em sua cruzada para se tornar o melhor líder inovador que já existiu, você se esqueceu de pensar em alguma coisa? Você realmente considerou todas as opções e argumentos apresentados diante de você? O seu pensamento é coeso, coerente e conciso?

A crítica sempre andará de mãos dadas com a liderança inovadora. Faça um brainstorming com outras pessoas. Abra seus ouvidos para aqueles ao seu redor. O conteúdo mais valioso que você cria pode vir da colaboração, e não do individualismo severo.

7 exemplos de liderança inovadora para inspirar você

Agora vamos dar uma olhada em alguns exemplos de conteúdo de liderança inovadora. Podem ser pessoas individuais ou marcas maiores que se destacam em suas áreas por uma infinidade de razões.

American Express – Blog de tendências e insights da classe executiva

Repetidamente, um dos nomes mais comuns em qualquer lista de líderes inovadores é American Express. Isso se deve ao seu blog Business Class Trends and Insights , que fornece consultoria financeira especializada para empresas e as capacita a alcançar maior potencial de crescimento.

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O conteúdo do blog é dividido em quatro áreas principais:

1. Gerenciando dinheiro
2. Obtendo Clientes
3. Construindo sua equipe
4. Planejando o crescimento

Eles são então divididos para ajudar a localizar exatamente onde você precisa de assistência e informações.

Eles utilizam uma variedade de mídias diferentes, incluindo podcasts e vídeos, em diversas plataformas como YouTube e Instagram, o que significa que você pode ouvir e aprender em qualquer lugar. Uma boa flexibilidade é essencial para qualquer negócio, pois nunca se sabe o que vai acontecer no futuro.

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Junto com o blog Business Class está a ampla variedade de cartões de visita e serviços da AmEx. Eles atendem a empresas de qualquer tamanho, o que torna o mais fácil possível encontrar a ajuda financeira certa. Leia os blogs, adquira conhecimento e escolha o serviço que mais combina com você. Fácil assim, na verdade.

Quando se trata da aplicação de conteúdo na vida real, a AmEx terceiriza sua redação para ter uma noção de perspectiva. Esta iniciativa de networking ajuda a trazer novas ideias, desenvolve um forte sentido de comunidade e, mais importante, leva o seu blog a um mundo mais vasto.

Whitney Wolfe Herd - CEO da Bumble

Muitas coisas relacionadas à indústria de namoro parecem ser mais voltadas para os homens. Wolfe Herd fez um esforço concentrado para equilibrar o campo de jogo. Ela criou um aplicativo que não só atraía quem buscava amizades platônicas, mas também que era mais inclusivo.

Capacitar casais do mesmo sexo e mulheres em relações heterossexuais, uma vez que são incentivados a dar o primeiro passo.

Atualmente, o Bumble é o segundo aplicativo de namoro mais usado nos EUA, com 45 milhões de usuários diários em 2021. E é avaliado pela Forbes em bem mais de um bilhão de dólares. Wolfe Herd posteriormente se tornou a mais jovem bilionária que se fez sozinho.

O plano surgiu quando Wolfe Herd deixou o Tinder, após um processo de discriminação e assédio sexual que ela moveu contra eles em 2014. Ela agora defende leis mais rígidas em torno do assédio sexual, como por meio da campanha de Bumble no Texas “para tornar o envio não solicitado de nudez obscena. imagens puníveis por lei” – que foi um enorme sucesso.

Ela também escreveu sobre seus esforços dentro de sua empresa para corrigir as disparidades salariais entre homens e mulheres, ajudando as funcionárias a se tornarem mais confiantes e a se defenderem.

“Queremos que nossa força de trabalho se sinta segura, protegida e confiante. Como você pode lutar pela igualdade de remuneração se nem mesmo tem um diálogo aberto com seu chefe?”

– Rebanho Whitney Wolfe, 2018

O blog do Bumble, The Buzz, ajuda a dar conselhos sobre relacionamentos, namoro e bem-estar geral. Eles também organizam eventos presenciais, permitindo que as pessoas se encontrem em ambientes sociais, destacando a importância das conexões presenciais.

Embora ela recentemente tenha dado um passo atrás para se concentrar na família e em ser mãe (algo que ela afirma em seus artigos que deseja há muito tempo), o impacto que ela causou ainda está presente e prosperando.

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Rand Fishkin – Fundador e ex-CEO da Moz

Rand Fishkin iniciou o Moz no início dos anos 2000 como um blog para especialistas em SEO (otimização de mecanismos de pesquisa) se reunirem e compartilharem seu trabalho. Pouco depois, Moz rapidamente se tornou a fonte de referência para qualquer coisa relacionada à otimização de seu conteúdo para subir na classificação SERP do Google.

E, embora hoje a Moz ainda ofereça pacotes abrangentes para ajudar as pessoas em sua jornada de SEO, um blog cheio de artigos informativos e cursos online gratuitos para que você possa se familiarizar com o software, Fishkin avançou para novos horizontes.

Em 2018, ele cofundou a SparkToro, que ajuda as empresas a identificar quem é seu público e a melhor forma de alcançá-lo.

Ele é um excelente exemplo de alguém que pegou carona em sua marca anterior para se posicionar em outro lugar e solidificar seu status de liderança inovadora em plataformas como o Twitter. Sua página está repleta de artigos sobre como ser um líder melhor, ferramentas essenciais de marketing e as últimas notícias do setor.

Jimmy Donaldson – Senhor Fera

Uma das estrelas mais brilhantes da plataforma de mídia social YouTube – e agora também fora dela – é Jimmy Donaldson, também conhecido como Mr Beast. Filantropo, artista, CEO. Com apenas 24 anos, ele certamente está no ranking das pessoas mais ambiciosas de todos os tempos. Com 129 milhões de assinantes (o maior valor para um criador individual), é fácil perceber porquê.

Na verdade, seu estilo de criação de conteúdo levou à “Mr Beast-ification” do YouTube. Essa mudança foi observada pelo The Verge em 2019, onde mais e mais pessoas tentavam imitar o estilo de Donaldson na esperança de alcançar o mesmo sucesso rápido que ele.

Agora, em 2023, é difícil encontrar qualquer jogo convencional ou conteúdo relacionado a desafios que não seja inspirado de alguma forma pelo canal deste exemplo de liderança inovadora.

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Operando na Carolina do Norte, Mr Beast iniciou sua própria instituição de caridade, Beast Philanthropy, que visa:

• Fornecer refeições a quem precisa
• Ajuda as comunidades a reconstruir casas após a devastação natural
• Colabora com outras instituições de caridade para ajudar a limpar os oceanos e replantar áreas desmatadas
• Doe material escolar para áreas subfinanciadas

Ele também criou sua própria rede de hambúrgueres, chocolates e uma linha contínua de mercadorias. Uma porcentagem de cada um vai para sua instituição de caridade ou outros eventos que ele possa estar patrocinando no momento.

General Electric (GE) – Txchnologista

Você provavelmente não esperaria encontrar um blog de relativamente prestígio hospedado no Tumblr.com. Mas, com Txchnologist, é isso que você ganha.

Em vez de focar no que sua empresa controladora, a General Electric, tem a oferecer, o Txchnologist volta seus olhos para o mundo e apresenta postagens sobre tecnologias emergentes.

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Sua coleção de artigos cuidadosamente cultivada pinta um retrato de um futuro melhor. E, tendo a General Electric como parceira, isso reflete-se de forma muito positiva em ambas as marcas. As associações subliminares funcionam bem para a GE, pois, quando as pessoas pensarem nelas, pensarão no que o Txchnologist apresenta.

Como este artigo abaixo, sobre alfaces no espaço!

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Esta forma de marketing digital não é promocional ao extremo. 90% da atenção aqui está em links e fontes externas – olhando para o que outras pessoas criaram. Com pouca ou nenhuma referência ao que a GE tem a oferecer.

Ajuda a alcançar públicos que originalmente não queriam ter nada a ver com a GE, mas que ainda têm um forte interesse na tecnologia e nos seus avanços.

Inteligente, hein?

O próprio site da GE acrescenta ainda mais à conversa. Ao contrário de outras empresas, quando você acessa a página da GE, você se depara, em primeiro lugar, com seu blog, que inclui artigos como “5 coisas mais legais do planeta esta semana”. Você precisa procurar em outro lugar para encontrar informações sobre seus serviços, investidores ou notícias da empresa.

É uma mudança revigorante ver uma marca olhando tão seriamente para o mundo, desviando a atenção de seus próprios sucessos e direcionando-a para um futuro mais coletivo e positivo.

Marie Kondo

Nosso espaço em casa é muito importante para nós. Mas pode ser difícil avaliar quais aspectos disso realmente proporcionam felicidade em nossas vidas e quais partes estão apenas desordenando nosso ambiente e nossas mentes.

Marie Kondo é nosso próximo exemplo de liderança inovadora. Ela é uma guru e consultora de estilo caseiro do Japão que escreveu vários livros sobre como manter sua vida o mais livre de bagunça possível. Sua estética minimalista conquistou a internet várias vezes e até se tornou um meme em certos círculos.

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Ela também tem alguns programas na Netflix, Tidying Up With Marie Kondo e Sparking Joy With Marie Kondo , e um site altamente detalhado onde você pode:

• Participe de um curso de 10 aulas sobre como arrumar e organizar
• Torne-se um consultor KonMari para ajudar outras pessoas
• Leia sobre sua filosofia
• Aprenda com histórias reais de pessoas que adotaram seu método e mudaram suas vidas

As entrevistas de Kondo com outros líderes inovadores, como Elizabeth Gilbert, ajudam a trazer novas ideias e perspectivas. É fácil ver como você pode aplicar seus ensinamentos a qualquer área da sua vida – pessoal, profissional ou outra. É bom ver uma líder inovadora que incorpora plenamente seu próprio trabalho. É claramente algo em que ela acredita profundamente, o que cria um forte senso de autenticidade e confiança.

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Esse é um daqueles exemplos de onde você encontra um nicho de mercado e domina tudo o que tem a ver com ele. Marie Kondo é especialista em atender a uma necessidade que as pessoas talvez não soubessem que precisavam, e faz isso de uma forma que definitivamente desperta alegria.

Capital da Primeira Rodada – Blog de Revisão da Primeira Rodada

A Revisão da Primeira Rodada oferece outra visão aprofundada de como criar uma comunidade próspera, trazendo histórias e conselhos de todo o mundo. O efeito é um portfólio de conhecimento, projetado para ajudar até mesmo os empresários e entusiastas de tecnologia mais desavisados.

É dada especial ênfase às entrevistas com empresários. Isso apresenta aos leitores um catálogo de conselhos práticos e acionáveis, aos quais eles podem consultar a qualquer momento. E, à medida que novos conselhos chegam, os leitores podem continuar atualizando seus próprios conhecimentos para seguir o exemplo.

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O capital de risco pode ser um negócio complicado. Ter algo como a Primeira Revisão elimina o mistério de como tudo funciona e cria um campo de jogo mais aberto e acessível. E entrevistar uma variedade de pessoas ajuda a mostrar como é possível que qualquer pessoa tenha sucesso – não apenas a superelite e já rica.

Para concluir

Ser um líder inovador é mais do que ter uma presença online encantadora – embora isso seja certamente útil. Trata-se de se esforçar para aprender mais, fazer mais e ajudar os outros sempre que possível. As pessoas não irão segui-lo ou respeitá-lo se você tiver intenções egoístas.

Existem muitas estratégias de marketing de conteúdo que você pode incorporar ao planejamento de liderança inovadora. Acabamos de apresentar alguns que comprovadamente funcionam – e funcionam bem.

Seja como for que você obtenha sua inspiração, tenha em mente algumas coisas importantes que mencionamos. Quem sabe? Os melhores exemplos de liderança inovadora podem nem ter sido criados ainda. E pode ser você quem os faz.

Esta não é de maneira alguma uma lista exaustiva. Talvez existam outros exemplos de liderança inovadora que não tenham entrado em nossa esfera. Se sim, envie-os para nós! Sempre gostamos de aprender mais e adoramos que você também seja apaixonado por isso.