10 coisas que você está fazendo de errado com infográficos

Há uma quantidade absurda de ruído na internet todos os dias. É muito difícil entender em torno de 250 milhões de fotos enviadas para o Facebook, 2 milhões de postagens de blog publicadas e aproximadamente 864.000 horas de vídeos enviados no YouTube (Fonte: digitalbuzzblog.com). Não é à toa que a competição pela atenção do usuário é tão alta.

Hoje em dia, os produtores de conteúdo tiveram que criar algumas maneiras bastante criativas de entregar mensagens efetivamente ao seu público. Daí a explosão no uso de conteúdo visual. Isso não é surpresa, pois nossos cérebros processam mídia visual muito melhor e mais rápido do que texto.

Um dos tipos de conteúdo visual mais proeminentes em todo o mundo são os infográficos, uma forma de conteúdo visual que facilita a compreensão de dados complexos por meio do uso de ilustrações e design gráfico. Os infográficos tornaram-se cada vez mais populares no marketing de conteúdo e houve uma proliferação de seu uso na última década.

Com o rápido crescimento dos infográficos online, as chances de um passar despercebido são bem altas. Infográficos genéricos e de segunda categoria simplesmente não são bons o suficiente para ganhar força com seu público. As pessoas têm períodos de atenção mais curtos e padrões de qualidade mais altos, que os profissionais de marketing precisam abordar.

Razões pelas quais seu infográfico fede

Abaixo estão apenas alguns dos erros mais comuns que as pessoas cometem com infográficos.

1. Tópico errado ou mercado errado

O primeiro passo para fazer um infográfico é criar um tópico apropriado para o seu público-alvo. Você precisa de um tópico atraente que seja relevante e oportuno. Se você está visando profissionais de colarinho branco com mais de 40 anos, por exemplo, você não gostaria de criar um infográfico sobre “A Melhor Estratégia para Pokemon Go” porque a maioria do seu público não seria capaz de se relacionar com ele.

Quanto mais você souber sobre seu público, com mais precisão poderá pesquisá-los e descobrir exatamente o que eles querem saber. Considere seus pontos problemáticos e quais informações você pode fornecer para ajudar a resolver seus problemas ou responder às perguntas mais urgentes.

Lembre-se de que ninguém sabe mais sobre seu público-alvo do que eles mesmos, por isso é imperativo que você ouça o que eles têm a dizer.

2. Sem originalidade

Depois de ter uma ideia sobre um tópico, você deve definitivamente descobrir se alguém já fez um infográfico sobre um tópico semelhante. Se você é o primeiro a trabalhar nisso, então você está com sorte!

Considerando a enorme quantidade de infográficos que já existem, há uma boa chance de que um deles já cubra sua área de tópico. Se você não estiver oferecendo conteúdo original, não conseguirá engajar muitos usuários porque suas ideias não serão inovadoras. A solução para isso é encontrar outro ângulo para trabalhar para tornar seu tópico interessante.

Você pode criar um mood board e aprender com outros infográficos, mas não copie dados e designs. Use-os como inspiração para ajudá-lo a desenvolver algumas de suas próprias ideias.

3. Falta de pesquisa

Uma coisa muito importante a lembrar é que o núcleo do seu infográfico é a pesquisa. Infelizmente, esse processo é a parte mais tediosa e demorada da construção do infográfico, mas sem ele, seu infográfico falhará.

Estatísticas, fatos e outras informações usadas para infográficos devem ser precisas e autênticas. Use recursos confiáveis ​​e verificáveis. Inclua apenas fontes confiáveis ​​e confiáveis ​​para ter certeza de que seus dados são baseados em pesquisas adequadas.

O fato é que infográficos são basicamente visualizações de dados. Portanto, sem dados de qualidade, seu conteúdo basicamente falhará em ser um infográfico. O Gizmodo listou alguns ótimos exemplos do que não fazer nesse contexto.

4. História e/ou estrutura inferior

Um excelente infográfico não contém apenas números e estatísticas, ele conta uma história convincente. No entanto, um bom infográfico não deve ter muito conteúdo textual. A maior parte do conteúdo do seu infográfico deve ser visual (gráficos, tabelas, ilustrações, imagens) para que seja mais fácil de digerir e possa ser interpretado mais rapidamente.

Os infográficos devem mostrar traços de um enredo e uma estrutura lógica para que seu público seja incentivado a lê-los do início ao fim. Por exemplo, este infográfico sobre acidentes rodoviários no Reino Unido utiliza uma estrutura direta e um fluxo lógico para informar os leitores sobre fatos relacionados a acidentes rodoviários e como reduzir seus riscos.

5. Título chato ou irrelevante

A maioria dos leitores examina as manchetes para decidir se vale a pena ler um determinado artigo. Como a maioria das pessoas está ocupada e tende a se distrair facilmente, um título atraente pode significar a diferença entre ler um post e ignorá-lo. Você pode ter o melhor infográfico do mundo, mas ninguém vai ver se você não os convencer a “clicar no link”.

Mantenha seus títulos curtos e rápidos – um alvo de cerca de 70 caracteres é o ideal. Certifique-se de que seu título informe aos leitores exatamente o que esperar do conteúdo do seu infográfico. Além de chamar a atenção, os melhores títulos também são instigantes. Provocar uma resposta cognitiva ou emocional do seu público definitivamente aumentará as taxas de engajamento.

6. Muito longo

O “Demasiado Longo; Não li” fenômeno é impossível de ignorar. Na verdade, os humanos têm períodos de atenção mais curtos do que um peixinho dourado. Portanto, se o seu infográfico for muito longo, espere que muitos de seus leitores saiam sem terminá-lo.

A melhor prática é limitar seu infográfico a menos de 10.000 pixels de comprimento e dividi-lo em subseções para facilitar a compreensão. A largura padrão para infográficos é de cerca de 600 pixels, deixando espaço suficiente para as colunas laterais de um site.

Você também deve tentar limitar o tamanho do seu infográfico para menos de 2 MB. Se demorar mais do que alguns minutos para carregar, você corre o risco de perder a atenção de muitos usuários impacientes.

7. Usando muitas cores

Os infográficos devem ser visualmente cativantes e esteticamente agradáveis. Eles devem parecer uma única peça coerente e não uma mistura e combinação de cores. O uso excessivo de cores tornaria seu conteúdo confuso, distrativo e difícil de ler.

Defina o tom do seu infográfico escolhendo um esquema de cores específico e sendo consistente com ele. A Kissmetrics escreveu um ótimo artigo sobre como os profissionais de marketing podem usar a psicologia das cores para aumentar as conversões.

8. Descrição ruim ou sem descrição

Todo infográfico precisa de uma descrição apropriada (300< palavras) para ser incluída no post publicado. Os mecanismos de pesquisa não podem rastrear imagens, portanto, se você não disser a eles do que se trata, eles não indexarão sua página de maneira eficaz, dificultando a localização das pessoas.

Essa é a sua chance de usar palavras-chave e melhorar o SEO da sua página. Tenha em mente que toda vez que você republicar seu infográfico em outro site, ele precisa ter sua própria descrição ÚNICA para tornar a página otimizada e evitar penalidades por conteúdo duplicado.

9. Tornando-o muito ocupado

Não tenha medo de espaços em branco em seu infográfico. Qualquer bom designer gráfico lhe dirá que o espaço em branco é incrivelmente importante para a legibilidade. Seu objetivo é fazer com que seus leitores entendam essas informações facilmente, então não dificulte. Sobrecarregar seus leitores com uma massa de dados só servirá para afugentá-los.

Evite encher seu infográfico com muito texto, fontes inadequadas e gráficos excessivos. O equilíbrio visual é necessário para manter seu infográfico fácil de entender e eficaz.

10. Você falhou em promover efetivamente

Seu infográfico não se tornará viral por conta própria. A finalidade do seu infográfico será perdida se não atingir seu público-alvo. Lembre-se que só porque você construiu não significa que as pessoas virão.

Promova seu infográfico compartilhando-o em sites de mídia social como Facebook, Pinterest e Twitter. Adicione um código de incorporação facilmente compartilhável ao publicá-lo em seu site. Você também deve adicionar palavras-chave relevantes à descrição do seu artigo para que seus leitores possam encontrá-lo facilmente ao usar os mecanismos de pesquisa.

Alavanque o público de influenciadores do setor entrando em contato e pedindo que confiram seu infográfico. Às vezes, uma ótima oportunidade de compartilhamento está a apenas um e-mail ou mensagem direta.

Faça uso de diretórios de infográficos e sites de curadoria de conteúdo como Visual.ly e Daily Infographic. Quanto mais você republicar seu infográfico, mais exposição ele terá.

Conclusão

Se você conseguiu se relacionar com um ou mais dos pontos listados acima, é hora de reavaliar a forma como você cria seus infográficos. São ótimas ferramentas para marketing digital, mas se não forem tratadas corretamente, podem ser erros caros. Infográficos são difíceis de produzir e exigem muitos recursos em sua pesquisa, desenvolvimento, design e criação.