5 coisas para saber quando seu site perde classificações

Por que seu site está perdendo ranking? Para entender por que os sites já têm rankings e depois os perdem, você precisa entender o panorama geral da pesquisa.

Em agosto de 2020, o Google Webmaster Central Office Hours com John Mueller, ele aborda três motivos pelos quais os sites perdem classificações. Aqui, discutirei os insights de Mueller com mais detalhes e explorarei mais alguns dos meus.

A pesquisa está sempre evoluindo

… só porque um site apareceu bem nos resultados de pesquisa por vários anos não significa que continuará a aparecer bem nos resultados de pesquisa no futuro.

–John Mueller, horário do escritório central do webmaster do Google, agosto de 2020

Em um mundo ideal, você alcançaria as primeiras posições e permaneceria lá. Mas a realidade é que a busca está sempre mudando. E isso significa que os rankings flutuam.

Em outras palavras, você tem que trabalhar duro para manter esses rankings superiores e tentar descobrir o que está acontecendo quando eles caem. Como Mueller colocou, mudanças de classificação são “esperadas na web. É um ambiente muito dinâmico.”

Pode nem sempre ser óbvio o que mudou quando você perde rankings. Pode não ter nada a ver com o seu site. Então, quais são algumas das razões pelas quais os rankings caem? Vejamos cinco categorias:

1. Os concorrentes mudam
2. Alteração de algoritmos
3. As expectativas mudam
4. Os sites mudam
5. Outras coisas mudam

1. Mudança dos concorrentes

Uma das razões pelas quais você perde rankings é, como Mueller apontou, que “as coisas na web mudam com seus concorrentes, com outros sites”.

Eu já disse isso antes: SEO deve sempre ter como objetivo vencer a concorrência, não o algoritmo. É impossível para quem não está intimamente familiarizado com o algoritmo do Google descobrir isso. Portanto, a mentalidade sobre os rankings precisa mudar de vencer o algoritmo para vencer a concorrência.

Dado que provavelmente existem centenas de novos sites criados todos os dias, você deve considerar aqueles que entram na competição de pesquisa. E sim, alguns deles serão melhores que os seus. Além disso, conteúdo ou páginas da web que são novas podem ter a vantagem adicional de “frescura” quando se trata de SEO.

Solução: Analise sua concorrência nos resultados de pesquisa e faça melhor que eles.

Confira o artigo SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo para entender melhor como ser “menos imperfeito” em comparação com seus concorrentes nos resultados de busca.

2. Mudança de Algoritmos

Isso é óbvio: “As coisas do nosso lado mudam com nossos algoritmos na Pesquisa”, diz Mueller.

Em 2019, o Google fez mais de 3.600 melhorias na Pesquisa. E é seguro dizer que algumas dessas mudanças abalaram o ranking dos sites.

Como o algoritmo muda? Em alguns casos, o Google expande as variáveis ​​do algoritmo. Em outros casos, o algoritmo pode alterar o peso dado a essas variáveis. Por exemplo, talvez um sinal de celular tenha ficado mais forte – ou outra coisa. E às vezes são softwares, não pessoas, que estão fazendo essas mudanças (estou olhando para você, RankBrain).

Uma das melhores maneiras de alterar o algoritmo do clima é garantir que você tenha um site de som. Lembra quando Gary Illyes, do Google, disse isso?

eu realmente gostaria que os SEOs voltassem ao básico (ou seja, CRIE ESSE SITE RAWLABLE) em vez de se concentrar em atualizações bobas e termos inventados pelos rastreadores de classificação, e que eles conversassem mais com os desenvolvedores do site uma vez feito com a primeira parte do esta frase.

Solução: Você está acompanhando as mudanças no algoritmo? Você continua a implementar estratégias comprovadas de SEO? Confira estes artigos:

• O real impacto do RankBrain para entender como o RankBrain e os rankings de busca funcionam.
• Nosso Guia de SEO para orientação passo a passo sobre como criar um site preparado para classificações.
• SEO é feito quando o Google para de mudar as coisas e toda a sua concorrência morre (o suficiente).

3. Mudança de Expectativas

Assim como os mecanismos de busca mudam, também mudam “as coisas do lado do usuário – as expectativas mudam com o tempo”, diz Mueller.

Exemplos incluem:

• Quando as expectativas do usuário mudam em relação ao tipo de conteúdo que ele deseja consumir.
• Quando a intenção do usuário muda em torno de palavras-chave.

Um evento atual, por exemplo, pode influenciar os resultados da pesquisa. Pegue a pandemia. Palavras-chave de destino antigas assumem um novo significado à luz dos eventos atuais.

Considere como as expectativas mudaram em torno de uma busca por “educação em casa” ou “desinfetante para as mãos”. Isso pode afetar os rankings de sites que não atendem às expectativas dos usuários.

Solução: siga as tendências de pesquisa para entender melhor como a intenção do pesquisador muda e como as expectativas evoluem ao longo do tempo com seu público-alvo e responda. Confira estes artigos:

• Tendências de pesquisa do Google em meio ao COVID-19 e como responder para obter mais informações sobre como as tendências de pesquisa mudam durante os eventos atuais.
• Guia Completo dos Fundamentos do EAT do Google para garantir que você esteja criando conteúdo que esteja de acordo com a visão de qualidade do Google.

4. Mudança de sites

O Google disse uma vez em suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa que os sites não mantidos são os mais baixos dos baixos:

Alguns sites não são mantidos ou cuidados por seu webmaster. Esses sites “abandonados” não conseguirão atingir seu objetivo ao longo do tempo, pois o conteúdo se torna obsoleto ou a funcionalidade do site deixa de funcionar em novas versões do navegador. Sites não mantidos devem ser classificados como mais baixos se não atingirem seu objetivo devido à falta de manutenção.

Mas, no caso de manutenção, você está meio que amaldiçoado se fizer e amaldiçoado se não fizer. Isso porque a manutenção do site é uma causa conhecida de rankings caídos.

Considere o seguinte:

• Atualizar o conteúdo em um URL existente às vezes pode causar uma queda nas classificações. Por outro lado, conteúdo antigo e desatualizado pode fazer o mesmo. Lembre-se de preservar as palavras-chave principais ao atualizar uma página.

• Problemas técnicos menos óbvios podem causar uma queda nos rankings. Aqui estão alguns cenários: Um grande salto nos erros 4xx e 5xx como parte de uma migração de site; quando um site de teste é indexado após o lançamento de um novo site, causando conteúdo duplicado que impacta o site principal; muitos saltos de redirecionamento; questões confusas de rel=canonical, como usar rel=canonical apontando para um site de teste em oposição ao domínio principal do site; e há, é claro, mais exemplos como esses.

Solução: Antes de fazer qualquer alteração em um site, verifique se você está ciente de como isso pode afetar as classificações. Considere fazer alterações em pequenos lotes para que você tenha uma visão melhor do que pode estar causando uma queda na classificação. Monitore os rankings antes e depois.

Leia Como Manter Seu Negócio Relevante Durante Tempos Difíceis e Sair como Vencedor para obter ideias sobre como manter o conteúdo do seu site, se isso estiver na agenda.

5. Outras coisas mudam

Às vezes, coisas não tão óbvias mudam que estão dentro e fora de seu controle. Considere o seguinte:

• Mudanças operacionais: por exemplo, novos métodos de atendimento ao cliente podem alterar o sentimento e as avaliações da sua marca online.

• Mudanças sociais: por exemplo, um novo foco no ambientalismo pode fazer com que um fabricante de canudos de plástico perca a classificação para um fabricante de canudos de papel.

• Alterações em outros canais de publicidade: um cenário seria puxar um anúncio de TV, fazendo com que menos pessoas falassem sobre sua marca online. Isso pode resultar em menos links para o site.

E você nunca pode descartar o fato de que pode ter sido atingido por uma penalidade do mecanismo de pesquisa. Então você quer ter certeza de que seu site está de acordo com as diretrizes do Google. Cuidado com as áreas cinzentas e certifique-se de errar do lado das estratégias de SEO brancas versus pretas.

Solução: Olhe para o quadro geral em torno de sua marca e setor – alguma coisa mudou? Além disso, tenha o dedo no pulso de seus outros esforços de publicidade e marketing; SEO não existe no vácuo. Confira estes artigos:

• O sentimento é um sinal de confiança em SEO? Isso mergulha em como o sentimento da marca pode afetar o sucesso do SEO.
• Postagem de convidado paga: mais uma prova de que é ruim para os negócios para que você possa explorar uma dessas “áreas cinzentas” que violam as diretrizes do Google.

Cada empresa e site é único, portanto, não há uma resposta geral que explique por que você está perdendo classificações. Mas explorar essas cinco categorias pode lhe dar um bom ponto de partida para descobrir.

Se você está lidando com perdas de classificação orgânica e não sabe por quê, pode se beneficiar da análise de SEO especializada. Convido você a entrar em contato conosco para uma consulta gratuita hoje.