Por que o conteúdo fino ainda é classificado como um dos principais problemas de SEO a serem resolvidos

Ocorreu-me outro dia, enquanto eu estava analisando um projeto de cliente com um de nossos analistas de SEO, que o velho problema do conteúdo fraco ainda é um assassino de receita insidioso para muitos sites.

Ou dito de outra forma, até que você tenha um conteúdo que valha a pena ser classificado, não se surpreenda se você não for bem classificado.

A título de exemplo, o cliente, um site de geração de leads B2B para peças industriais, está recebendo 150% mais tráfego este ano em relação ao ano passado e obtendo um número recorde de consultas. Estamos vendo esses resultados estelares após muitos meses de trabalho focados fortemente na correção de conteúdo fraco — até que o conteúdo fosse melhorado, o tráfego sofria!

Então, olhar para alguns sites móveis e mais recentes me lembrou que conteúdo de baixa qualidade ou “fino” continua sendo um problema sério para muitos sites, quer eles saibam ou não. A maioria das consultas de vendas são sites com esse problema.

As alterações de SEO definem o curso certo para um site, mas as melhorias de conteúdo aumentam a longo prazo.

Por que ainda estamos preocupados com o conteúdo fino muito depois da atualização do Panda de 2011

O conteúdo fino não é um novo problema de otimização de mecanismos de pesquisa.

Foi em fevereiro de 2011 quando o Google apresentou a primeira atualização do Panda, que visava sites de baixa qualidade e reduzia suas classificações. Além dos acertos algorítmicos do Panda, inúmeros sites receberam ações manuais penalizando-os por terem “conteúdo fino com pouco ou nenhum valor agregado”.

O Google só elevou a importância do conteúdo de qualidade desde então.

Uma atualização não confirmada no início de fevereiro e a atualização do Google Fred em 7 de março visavam conteúdo de baixa qualidade.

Os sites que foram atingidos por Fred incluíam sites direcionados a conteúdo com veiculação pesada de anúncios, de acordo com relatórios de Barry Schwartz. Esses sites “tiveram quedas de 50% ou mais no tráfego orgânico do Google da noite para o dia”.

Além dos algoritmos, o Google tem um exército de pessoas revisando sites manualmente em busca de sinais de qualidade. Periodicamente, o Google lança suas Diretrizes para avaliadores de qualidade, um documento usado para treinar esses avaliadores de qualidade para identificar conteúdo de baixa versus alta qualidade. Eu recomendo incondicionalmente que você leia todo este documento do Google!

Os motores de busca claramente pretendem continuar reduzindo sua tolerância de qualidade. As recentes atualizações e penalidades reforçam ainda mais a necessidade de os sites corrigirem conteúdo fraco sem demora.

Soluções para conteúdo fino

Identificar o conteúdo fino em um site é crucial para a saúde do SEO, mas é apenas o primeiro passo.

Depois que o conteúdo fraco é diagnosticado em seu site (seja por um aviso de ação manual do Google ou por uma auditoria de SEO), você precisa de um plano estratégico para corrigi-lo. E se você não tiver certeza, seu conteúdo provavelmente é de baixa qualidade, muito conciso ou provavelmente ambos.

O truque é saber QUAL é a estratégia certa para corrigir sua situação única.

A solução deve abordar a situação do seu site de forma exclusiva, levando em consideração o escopo do problema E os recursos disponíveis para você fazer o trabalho.

Remover ou melhorar?

Os proprietários de sites geralmente reagem à notícia de que seus sites têm muitas páginas de conteúdo finas com uma abordagem cirúrgica: Corte tudo!

A remoção ou não indexação de páginas de baixo valor pode corrigir problemas de conteúdo fraco algumas vezes, permitindo que um site se recupere e comece a recuperar classificações perdidas com o mínimo de tempo e esforço. Por exemplo, Marie Haynes cita um site penalizado pelo Panda que se recuperou removendo um fórum que havia hospedado, representando vários milhares de postagens de baixa qualidade que estavam separadas o suficiente do conteúdo do site principal para serem facilmente destacadas.

No entanto, a remoção de conteúdo pode ter um efeito negativo de SEO. Cortar seções inteiras de um site de uma só vez pode amputar as pernas que o site precisa para se sustentar, do ponto de vista do SEO.

Outra abordagem é simplesmente elevar a qualidade e a profundidade do conteúdo. É difícil ser um “especialista no assunto” em apenas algumas palavras. E se o seu conteúdo for mal escrito, você não ganhará o amor dos outros – o beijo da morte para o conteúdo.

Preferimos essa última abordagem (assim como o Google, de acordo com o tweet de Gary Illyes abaixo), mas usamos as duas ao mesmo tempo com bastante frequência.

@Marie_Haynes Conteúdo fino: melhore, torne... grosso e ADICIONE mais coisas highQ. @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ( ᐛ )ᕗ (@methode) 7 de outubro de 2015

Se as páginas que prejudicam os rankings do seu mecanismo de pesquisa (por serem de baixa qualidade) também são aquelas que suportam a relevância da palavra-chave (por ter conteúdo em massa com palavras-chave), você está preso. Você tem pouca escolha a não ser manter o conteúdo, melhorar sua qualidade e talvez adicionar mais conteúdo que os leitores apreciarão.

Encontrando uma maneira de melhorar o conteúdo fino — de forma acessível

Para o site deste cliente, adotamos a abordagem de melhoria de conteúdo.

Os tipos de conteúdo thin que encontramos em seu site incluem:

• Páginas de produtos com texto mínimo (apenas uma ou duas frases com alguns marcadores)
• Páginas cujo conteúdo foi copiado e indexado em muitos sites de terceiros
• Atributos alternativos da imagem sem texto e/ou palavras-chave
• Tags de título e meta descrição geradas automaticamente que muitas vezes não tinham palavras-chave direcionadas

Seu site pode ter problemas semelhantes ou pode conter outros tipos de conteúdo fraco. O tópico de suporte do Google sobre conteúdo limitado lista estes formulários comuns:

• Conteúdo gerado automaticamente
• Páginas de afiliados finas
• Conteúdo de outras fontes (exemplo: conteúdo copiado ou postagens de blog de convidados de baixa qualidade)
• Páginas de entrada

A correção desses problemas de conteúdo pode envolver qualquer um ou todos os itens a seguir:

• Removendo páginas ou não indexando-as
• Reduzindo o número de anúncios
• Adicionando pelo menos algumas frases de texto original (em páginas de categoria de filtro, por exemplo)
• Inserindo conteúdo relevante de um banco de dados (em pequenas doses)
• Revisar o título e as metatags para que sejam únicos e contenham palavras-chave de página apropriadas
• Adicionando texto original em atributos alternativos de imagem e legendas
• Reescrevendo a página inteiramente

O site do nosso cliente continha um número gerenciável de páginas (menos de 500), então começamos a desmontar.

O analista de SEO primeiro esclareceu a estrutura do silo do site e, em seguida, priorizou as páginas para revisão, começando pelas páginas de nível superior de cada silo. Em lotes de 10 ou mais por vez, as páginas eram reescritas e revisadas, alternando entre o cliente e o analista do BCI. Produtos importantes receberam novas descrições de página inteira. As páginas de informação foram reescritas com explicações detalhadas. Ao todo, engordamos cerca de metade das páginas do site.

A estratégia funcionou. Entre os serviços de SEO que fornecemos a este cliente, de longe o conteúdo de maior qualidade está gerando as maiores vitórias. Os mecanismos de pesquisa e os visitantes do site estão consumindo, com classificações, tráfego e leads muito aprimorados.

Por que sua solução de conteúdo fino deve ser sua

Se você tem um site corporativo com milhões de páginas ou um site de comércio eletrônico com milhares de produtos, pode estar pensando que essa abordagem nunca funcionaria para você.

E você estaria certo!

Muitas vezes é simplesmente impossível reescrever manualmente cada página individual em um site grande. No entanto, conteúdo de qualidade não é negociável para SEO. Mesmo grandes sites precisam encontrar uma maneira de engordar ou remover seu conteúdo fino.

A manutenção de conteúdo de qualidade requer um investimento contínuo para manter as classificações — mas a estratégia específica de cada site deve ser prática e acessível para implementar .

Uma abordagem prioritária

Primeiro, procuramos o que está causando o conteúdo fino. Um modelo pode estar produzindo metatags não exclusivas, por exemplo. A empresa pode estar duplicando páginas em outros domínios. Um CMS pode estar criando páginas vazias ou duplicadas. Quaisquer que sejam os problemas, tentamos identificá-los precocemente e parar o sangramento.

Em seguida, priorizamos quais páginas abordar primeiro. Vale a pena o esforço de editar manualmente o conteúdo das páginas mais importantes até mesmo dos maiores sites. Essa lista de prioridades deve incluir a página inicial, as páginas de destino de nível superior por silo, bem como as páginas de produtos com maior tráfego e ROI. Colocar energia criativa para tornar essas páginas únicas e de alta qualidade pagará enormes dividendos de SEO.

Também é crucial olhar para os sites dos concorrentes. Mesmo que seu conteúdo seja tecnicamente limpo e único, ele é de alta qualidade como o deles? Lembre-se de que “conteúdo fino” pode ser um termo relativo, pois o Google escolherá os resultados da mais alta qualidade para apresentar a um pesquisador.

Cada vez mais, incluímos algum tipo de desenvolvimento de conteúdo junto com nossos serviços de SEO. Como descobrimos no site de peças industriais, a fixação de conteúdo fino pode fazer uma diferença a longo prazo.

Um comentário de despedida: Se ninguém compartilhar seu conteúdo, então não é bom o suficiente.

Se o seu site tiver conteúdo limitado ou outros problemas de SEO, sinta-se à vontade para consultar nossas Dicas de SEO para escrever conteúdo, entre em contato conosco on-line ou ligue para 1-866-517-1900.

Nota do editor: uma versão anterior desta postagem afirmava incorretamente que os avaliadores de qualidade do Google atribuem ações manuais, o que não é preciso. Obrigado a Barry Schwartz por relatar o erro.

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