Torne-se um mestre em marketing de vídeo: o guia definitivo

Você está procurando novos caminhos ao anunciar seu negócio? Talvez você já esteja usando o Facebook ou o Twitter e gostaria de ampliar seus horizontes. Embora os banners e os anúncios pop-up possam ser ótimos para a exposição, o marketing de vídeo é o maior divisor de águas.

O marketing de vídeo é um meio que atinge bilhões de pessoas diariamente. Com isso em mente, parece fácil querer pular online e começar a criar conteúdo. Essa forma de promoção, no entanto, envolve muitas habilidades e estratégias. Aqui está como realmente ter sucesso com o marketing de vídeo.

Índice:

• Então, o que é marketing de vídeo?
• Por que o marketing de vídeo é importante?
• Plataformas populares para marketing de vídeo
• Onde começar
• O que não esquecer
• O que evitar

Então, o que é marketing de vídeo?

O marketing de vídeo é definido pelo uso de vídeo para promover um produto, serviço ou marca. Essa forma de propaganda existe há muitos anos, desde a década de 1940. Tudo começou com a televisão. Na verdade, diz-se que os anúncios eram o principal objetivo da TV naquela época.

À medida que a tecnologia evoluiu, o mesmo aconteceu com as avenidas de marketing. Hoje em dia, o marketing de vídeo tem a mesma probabilidade de ser encontrado em espaços online. Tudo começou com o YouTube, um pequeno site que se tornou um magnata em uma década.

A história

O primeiro vídeo do YouTube foi carregado em 2005, com o Google comprando o site por US$ 1,6 bilhão apenas um ano depois. Desde então, o Youtube iniciou sua expansão global. O site introduziu anúncios em vídeo no final de 2007. Esses eram comerciais curtos exibidos pouco antes de um vídeo selecionado. A partir de 2022, o YouTube tem uma variedade de tipos de anúncios, de anúncios ignoráveis, não puláveis ​​e bumper.

À medida que essas mudanças nos anúncios aconteciam, a atmosfera do site também mudava. Já se foram os dias de vídeos aleatórios e sem sentido sendo publicados e se tornando virais. No YouTube moderno, os vídeos mais populares são específicos e estrategicamente adaptados para chegar à sua página inicial, aos resultados de pesquisa e à seção "Vídeos sugeridos".

A Era Moderna

Com o tempo, os vídeos promocionais começaram a aparecer em diversas plataformas. Sites como Facebook e Twitter têm anúncios em vídeo curtos que aparecem quando um usuário percorre seu feed. O Instagram tem várias formas de anúncios em vídeo, incluindo aqueles que aparecem no feed de um usuário, aqueles que aparecem no mecanismo de pesquisa e aqueles que aparecem ao passar pelos rolos diários.

Então, o que seu profissional de marketing médio pode aprender com isso? Embora o marketing de vídeo possa parecer um empreendimento desafiador, não há uma maneira única de fazê-lo. Não apenas corporações gigantes estão usando vídeos para exposição de marca, mas pequenas empresas e criadores de conteúdo também aproveitaram a oportunidade.

Acontece que aprender a criar conteúdo atraente atrairá clientes em potencial, independentemente de você ter os recursos para gastar em um anúncio real. O que todo profissional de marketing de vídeo precisa, no entanto, são as ferramentas e equipamentos corretos.

Por que o marketing de vídeo online é importante?

As pessoas estão lentamente trocando seus cabos em favor das mídias sociais e serviços de streaming. A audiência da televisão diminuiu entre as gerações mais jovens. Isso significa que os anunciantes devem viajar para outro lugar para obter suas visualizações.

Embora a televisão sempre precise de seus patrocinadores, é muito mais benéfico manter o público online em mente. Os públicos-alvo online são os mais propensos a ver seus anúncios e a comprar seu produto ou serviço.

Os anúncios em vídeo são comprovadamente uma das formas mais eficazes de marketing. Isso ocorre principalmente porque as pessoas são aprendizes auditivos e visuais. Combinar esses dois aspectos é uma ótima maneira de transmitir informações a um cliente em potencial.

Preocupações comuns dos anunciantes

Como o marketing de vídeo on-line é um conceito relativamente novo, ainda há muitos anunciantes que se apegam aos anúncios baseados em imagens usuais. Eles desconfiam dos custos e do tempo de produção que podem vir com a criação de um anúncio em vídeo.

Embora haja muitos benefícios em usar banners e exibições de imagens comuns, os anunciantes devem sempre estar cientes das possibilidades que acompanham os vídeos. Comparado às imagens, os vídeos são considerados mais persuasivos e envolventes. Eles geralmente transmitem uma mensagem mais clara. De acordo com o Bitable, 95% da mensagem principal de um vídeo é retida pelo seu público.

Se você tem uma mensagem longa para o seu público, uma imagem simplesmente não vai cortá-la. A verdade é que, em um mundo repleto de tecnologia, é provável que a maioria das pessoas não leia a menos que precise. Quando se trata de marketing de vídeo, mensagens longas não são uma grande preocupação.

O que é mais preocupante é como essa mensagem é transmitida. O marketing de vídeo é uma grande avenida de criatividade. Esses anúncios podem contar histórias que divertem e informam o espectador. O conteúdo de vídeo promocional pode proporcionar um relacionamento interpessoal com o público.

Financiamento

Embora seja um pouco mais caro, você não precisa gastar muito para promover algo por meio de vídeo. A maioria das plataformas permite que os anunciantes escolham seus planos de orçamento; desde um orçamento diário que evita que o dinheiro se esgote rapidamente até um orçamento de campanha, que cria uma quantia fixa de dinheiro que a plataforma pode gastar.

Além disso, a criação de anúncios não é a única maneira de comercializar um produto. Muitas pequenas empresas e inovadores criarão seu próprio canal ou plataforma para hospedar vídeos promocionais. Um desenvolvedor de jogos independente, por exemplo, pode criar um canal no YouTube para postar vídeos de seu processo, trechos de conteúdo relacionado ao jogo e trailers.

Os espectadores respondem muito bem ao conteúdo personalizado em comparação com um anúncio. Melhor ainda; criar um canal no YouTube ou uma conta TikTok é totalmente gratuito. Carregar, otimizar e compartilhar conteúdo nunca foi um processo tão fácil e sem custos.

Plataformas populares para marketing de vídeo

Quando se trata de serviços de streaming de vídeo, o YouTube é a primeira coisa que vem à mente de todos. Claro, isso não é surpresa; O YouTube detém o monopólio dos serviços de vídeo há mais de uma década. Dito isto, os caminhos para o marketing de vídeo definitivamente não se limitam ao YouTube. Este artigo abordará as três opções principais.

TikTok

O TikTok disparou em popularidade desde o seu lançamento em 2016. Começando com um aplicativo simples de sincronização labial chamado Musical.ly, a empresa-mãe decidiu fundi-lo com outra de suas plataformas. Assim nasceu o TikTok; um aplicativo que executa um fluxo interminável de vídeos curtos e lembra muito o Vine, o aplicativo descontinuado centrado em torno de clipes de vídeo em loop de seis segundos.

A partir de 2022, o TikTok é considerado o ponto central da cultura da Geração Z. Conhecido por seu conteúdo de sincronização labial, desafios de dança e memes sem fim, é fácil ver como um grande público cresceria.

Os profissionais de marketing estão em todo o TikTok nos últimos anos. O aplicativo pode ser facilmente usado como meio de colocar anúncios ou hospedar conteúdo promocional para uma marca pessoal. Não é incomum ver um artista de unhas mostrando os acrílicos que eles têm à venda, ou um chef elaborando os pratos populares de seu restaurante.

Grandes corporações adaptam constantemente seus anúncios ao TikTok. Independentemente do seu produto ou serviço, sempre há uma maneira criativa de fazê-lo ressoar com um público jovem.

Bobinas do Instagram

Você sabia que o Instagram é mais do que apenas um serviço de compartilhamento de fotos? A popularidade do TikTok fez com que outras plataformas de mídia social, principalmente o Instagram, emprestassem algumas ideias. O Instagram introduziu recentemente um novo recurso; Carretel.

A opção de visualizar o Instagram Reels foi colocada na frente e no centro do menu do aplicativo. Isso significa que é mais provável que novos usuários explorem esse recurso do que qualquer outra coisa no aplicativo. As bobinas se tornaram muito populares no ano passado.

Os profissionais de marketing têm a oportunidade de atingir um público ainda mais amplo. Embora os vídeos curtos e verticais do TikTok sejam atraentes para um público mais jovem, o Instagram é uma rede estabelecida há muito tempo, repleta de jovens e idosos. As pessoas que não estariam interessadas no TikTok serão atraídas para um novo recurso em um aplicativo com o qual já estão familiarizados.

Os Instagram Reels são um ótimo investimento para anunciantes que gostam do formato do TikTok, mas gostariam de ampliar seu público-alvo.

Youtube

O YouTube é a plataforma número um para marketing de vídeo. Não é apenas o segundo site mais popular a ser visitado, mas também o mais amplo. O YouTube recebe bilhões de visualizações por dia em mais de 90 países. Em termos de notoriedade, ele supera todos os outros serviços de vídeo. Melhor ainda, você pode confiar no YouTube para não ir a lugar nenhum tão cedo.

Como mencionado anteriormente, há uma infinidade de maneiras de anunciar no YouTube. Aqui está um breve resumo de cada um;

• Anúncios TrueView Instream: é o que a maioria das pessoas considera um anúncio do YouTube. É um anúncio pulável que é reproduzido logo antes de um vídeo.
• Anúncios TrueView Discovery: são anúncios que aparecem como miniaturas nos resultados de pesquisa e acima dos vídeos sugeridos.
• Anúncios in-stream não puláveis: anúncios que não podem ser ignorados. Eles aparecem logo antes ou no meio de um vídeo selecionado.
• Anúncios bumper in-stream: anúncios não puláveis ​​muito curtos, geralmente com cerca de seis segundos de duração.
• Anúncios de cartão patrocinado: um anúncio que aparece como um símbolo “i” no canto de um vídeo selecionado. Quando clicado, ele se expande em uma imagem promocional com um link.
• Anúncios de sobreposição: pequenos banners retangulares que aparecem na parte inferior de um vídeo do YouTube.
• Anúncios gráficos: banners de imagem maiores que aparecem perto da seção "vídeos sugeridos".

A grande quantidade de opções que o YouTube reserva para os anunciantes o torna a plataforma perfeita para o marketing de vídeo. Para obter todos os detalhes sobre os anúncios do YouTube, confira este artigo.

Personalização do YouTube

Quando se trata de criação de conteúdo, o YouTube oferece um espaço ideal para os profissionais de marketing personalizarem sua plataforma. Ao criar um canal do YouTube para empresas, existem muitas opções de personalização, desde a criação de um banner do canal, a adição de um trailer do canal até a descrição do conteúdo do seu canal.

O YouTube existe há muito tempo e está constantemente se atualizando. Se você é novo no marketing, este site deve sempre ser o seu destino. É a plataforma mais básica e acessível para hospedar conteúdo de vídeo.

Onde começar

Depois de conhecer o básico, é hora de transformar suas ideias em ações. Por onde um empresário deve começar quando se trata de marketing de vídeo?

Antes de mergulhar em branding, otimização ou até mesmo decidir sobre uma plataforma, você precisa criar o anúncio em primeiro lugar. Afinal, é impossível divulgar seu anúncio se você não tiver um anúncio em primeiro lugar.

Como você deve ter notado, a maioria dos anúncios em vídeo online são funcionalmente iguais aos comerciais de televisão. Portanto, ao criar um vídeo para uma plataforma de mídia social, é uma boa ideia pensar nele como um comercial em uma tela menor.

Para fazer um comercial para marketing online, você precisará de várias coisas;

• Um roteiro
• Um storyboard
• Uma câmera de alta qualidade, ou melhor ainda, uma equipe de filmagem
• Atores
• Editores
• Possivelmente animadores

Ações a serem tomadas

Sua primeira ação a tomar é o brainstorm. Você deve imaginar um público-alvo, bem como uma meta geral para o seu anúncio. É óbvio que os anúncios existem para vender um produto ou serviço. No entanto, seu anúncio deve abranger um objetivo mais restrito.

Os anunciantes costumam usar seus vídeos para criar reconhecimento da marca, influenciar a decisão do comprador, aumentar a fidelidade à marca ou aumentar as vendas. Cada um desses objetivos vem com seus próprios pontos positivos, negativos e táticas para ter sucesso.

O tom e a personalidade percorrem um longo caminho na publicidade em vídeo. Não apenas estabelece uma voz para sua marca, mas também ajuda a reter a atenção do público. Os espectadores tendem a se sentir mais seguros e protegidos quando um comercial tem um tom estabelecido.

Alcançando seus espectadores

É sempre importante manter a atenção do público em todos os momentos. Em nossa sociedade moderna, as pessoas estão se movendo rapidamente. As pessoas não costumam sentir a necessidade de assistir a um anúncio pulável, a menos que seja particularmente cativante. Felizmente, existem muitas dicas rápidas que funcionam para evitar a omissão de anúncios. Dessa forma, seu precioso tempo e esforço atrairão novos clientes em troca.

Depois de filmar e produzir um anúncio, você deve decidir sobre uma plataforma. Como dito anteriormente, o YouTube é a plataforma mais popular e confiável para marketing de vídeo. TikTok e Instagram também são conhecidos por hospedar anúncios em vídeo. Para escolher o caminho certo para você, pense no seu público-alvo, no formato do seu vídeo e nos fatores de risco gerais. Também é uma boa ideia ter várias plataformas; é muito comum ver empresas que estão tanto no YouTube quanto no Instagram, por exemplo.

Lembre-se de que o conteúdo promocional é tão importante quanto os anúncios pagos. Embora você certamente possa incluir todo o seu canal para produzir anúncios, é melhor ter conteúdo verdadeiro que as pessoas possam procurar e visualizar.

O que não esquecer

É aqui que entram todas as coisas técnicas. Ao promover qualquer coisa on-line, você sempre desejará alcançar o maior número possível de espectadores. Para conseguir isso, você deve estudar os meandros do algoritmo da plataforma. Esteja você executando coisas em um site estabelecido há muito tempo, como o YouTube, ou em um novo aplicativo, como o Tiktok, descobrir o algoritmo é crucial ao promover um vídeo.

Um algoritmo é descrito como “um processo ou conjunto de regras a serem seguidas em cálculos ou outras operações de resolução de problemas, especialmente por um computador”, de acordo com a Oxford Languages. Em termos de plataformas de mídia social, define como o conteúdo é enviado aos usuários. Embora dois aplicativos pareçam funcionar de maneira semelhante, o algoritmo de cada plataforma é único e complexo.

Você também vai querer manter o SEO em mente ao enviar vídeos. SEO, abreviação de Search Engine Optimization, é um processo técnico que trabalha para melhorar o posicionamento de páginas e plataformas da web ao apresentar resultados de pesquisa.

O SEO é um aspecto importante de qualquer tipo de marketing, pois ajuda seu conteúdo a aparecer quando as pessoas pesquisam algo. Enquanto a maioria das pessoas pensa no Google ou mesmo no Bing quando se trata de mecanismos de pesquisa, qualquer site ou serviço online com uma barra de pesquisa usa SEO.

Algoritmo do Youtube

Veja o YouTube, por exemplo. É conhecido como um serviço de compartilhamento de vídeo, embora, na realidade, também funcione como seu próprio mecanismo de pesquisa de vídeo. Sua barra de pesquisa é exibida na parte superior do site e nunca sai, não importa qual recurso esteja sendo usado. Isso ocorre porque o YouTube deseja que você pesquise conteúdo para entender melhor seus interesses.

O YouTube é composto por vários algoritmos, sendo os principais para a página inicial, os vídeos sugeridos e, claro, o mecanismo de busca. Esses sistemas trabalham juntos com um objetivo em mente: personalizar cada vídeo recomendado para o usuário individual.

Existem várias maneiras de otimizar seus vídeos nesta plataforma;

• Palavras-chave de pesquisa. Sua palavra-chave deve ser incluída no título, nas tags e na descrição do vídeo.
• Incentive curtidas, comentários, compartilhamentos e até mesmo desgostos. Engajamento negativo ainda é engajamento aos olhos do Youtube.
• Adicione tags para alertar o YouTube sobre o assunto do seu vídeo.
• Use títulos e miniaturas atraentes

Algoritmo TikTok

Devido à forma como o TikTok está configurado, obter visualizações é um processo muito simples e aleatório. Portanto, o aplicativo não pode contar com isso para determinar se vale a pena assistir a um vídeo. Em vez disso, o algoritmo do TikTok é executado no número de curtidas, comentários e engajamento geral que um vídeo recebe.

Algoritmo de bobinas do Instagram

Quando se trata de Instagram Reels, o algoritmo funciona para enviar vídeos com base no engajamento, histórico do usuário e interação direta com os criadores de conteúdo. Para colocar seu conteúdo nos feeds das pessoas, você precisa interagir com seu público. Responda aos comentários das pessoas e DMs sempre que puder.

Hashtags

Embora cada plataforma possa ter seu próprio algoritmo e táticas de SEO, há uma coisa que permanece universal em quase todas as plataformas de mídia social; hashtags. Todo mundo já ouviu falar deles, e todos os viram. Mas no caso de você precisar de uma atualização; uma hashtag é uma palavra ou frase acompanhada por um símbolo “#”. É usado para identificar substância digital com o mesmo assunto.

Hashtags podem ser usadas em praticamente qualquer plataforma de vídeo, geralmente dentro da descrição. Eles ajudam o algoritmo a categorizar melhor seus envios, além de conectar seu vídeo a uma comunidade maior. Lembre-se sempre de usar hashtags; eles são fáceis de implementar e fazem maravilhas ao seu alcance.

O que evitar

Embora existam tantas coisas que os anunciantes podem fazer para expandir suas plataformas e conquistar um público viável, também existem erros em potencial que os novos profissionais de marketing de vídeo cometem. Vamos dar uma olhada rápida em algumas das armadilhas comuns;

Tags impróprias

Embora tenha sido reiterado anteriormente que as hashtags são importantes, vale a pena notar que há um limite. Preencher sua descrição com uma abundância de hashtags populares, independentemente de estarem relacionadas ao seu vídeo, é uma má ideia. Não é apenas uma maneira barata de atrair visualizações, mas também torna o algoritmo confuso em termos de onde segmentar seus vídeos.

Venda em excesso

Nada faz as pessoas pularem um anúncio ou clicarem em um vídeo mais rápido do que serem agressivamente instruídas a comprar algo. A maioria dos espectadores quer ser completamente informado, motivado ou entretido. Se o seu anúncio não faz nenhuma dessas coisas, então é hora de voltar à prancheta.

Nenhuma frase de chamariz clara

Os anúncios devem sempre atrair o espectador a fazer algo, seja comprar um produto, doar para uma causa ou simplesmente visitar um site. Seu anúncio deve ter uma declaração final sobre o que fazer depois de assistir.

Não marcar seus vídeos

Muitos profissionais de marketing gastam tanto tempo promovendo seus produtos individuais enquanto se esquecem da marca como um todo. Certifique-se de que qualquer anúncio ou vídeo promocional tenha o logotipo, slogan ou URL da empresa exibido em algum momento. Você quer que sua marca fique na mente dos clientes para construir confiança e lealdade.

Conclusão

O marketing de vídeo nunca foi uma tarefa simples. Embora com as ferramentas, informações e motivação certas, não há como impedir que você ganhe clientes fiéis de um player de vídeo.