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A Internet está se tornando cada vez mais importante para empresas e indivíduos, mas também tornou a vida muito mais complicada.

A primeira pergunta que vem à nossa mente quando ouvimos falar de SEO vs PPC é: qual desses dois métodos é melhor?

Bem, esse debate sobre SEO x PPC já dura anos e ainda há uma disputa entre os especialistas em SEO e os especialistas em PPC sobre qual é o melhor e o mais importante.

Tanto o SEO quanto o PPC fazem parte do Search Engine Marketing (SEM), que é uma parte indispensável de uma campanha geral de marketing na Internet.

No entanto, este post conseguiu responder qual é a melhor estratégia de marketing entre SEO e publicidade PPC.

Otimização para Mecanismos de Busca (SEO)

SEO ou Search Engine Optimization é o processo de usar várias estratégias para melhorar a visibilidade e a classificação (nos mecanismos de pesquisa) de um site ou página da web.

A otimização do mecanismo de pesquisa envolve a otimização de todos os elementos do seu site, desde tags de título e meta descrições até palavras individuais em cada documento:

Em outras palavras, SEO é o processo de gerar tráfego orgânico para o seu site e obter leads naturais. Fazer parte do seu site é importante quando se trata de Search Engine Optimization, porque os spiders dos mecanismos de pesquisa são os que encontram e indexam sites.

No entanto, a definição de SEO mudou ao longo do tempo com as mudanças nas tendências do setor e as atualizações do algoritmo do Google. Isso é o que torna o SEO um desafio para os novatos e até mesmo para os profissionais.

Prós de SEO

O SEO orgânico é muito econômico

O SEO orgânico é muito econômico em comparação com o marketing PPC. Envolve pagar pela criação e otimização de conteúdo. A longo prazo, você pode economizar muito dinheiro. O que torna o PPC menos econômico são as cobranças contínuas de cliques.

A pesquisa orgânica gera mais de 50% de todo o tráfego da web. E isso é muito tráfego que você pode capturar e trazer para o seu site sem gastar muito dinheiro em estratégias de marketing ou anúncios.

SEO orgânico é um longo prazo

SEO orgânico é uma tática de longo prazo que leva tempo e esforço. Mas, a quantidade de tempo necessária para pagar pelo esforço de SEO sempre vale a pena.

Uma página de blog bem otimizada pode render resultados duradouros e gerar um ROI mais alto do que uma campanha PPC de curto prazo.

O único problema é que você precisa atualizar constantemente a página para garantir que os usuários recebam informações atualizadas.

As pessoas confiam nos resultados orgânicos

Os resultados orgânicos são aqueles em que os usuários confiam. A única razão pela qual as pessoas consideram a pesquisa paga é porque sua primeira escolha não tinha nenhuma informação útil para encontrar o que procuravam.

Assim, as pessoas tendem a confiar mais nos algoritmos do que nas campanhas pagas.

Se você classificar organicamente, isso ajuda as pessoas a confiarem mais em você, além de obter mais tráfego e colher os benefícios do SEO.

Aumentar o tráfego do site

SEO também pode ajudá-lo a trazer mais visitantes ao seu site. Mais visitantes levarão a maiores vendas, taxas de conversão e muitos outros benefícios difíceis de estimar.

Além de mais tráfego, também traz tráfego de qualidade para o site. Se a intenção da sua palavra-chave for clara, o tráfego para o seu site será principalmente dos usuários que estão procurando o que você espera que eles sejam.

Contras de SEO

SEO leva tempo

SEO leva muito tempo e esforço. É a melhor ferramenta de marketing para as empresas obterem leads, mas ainda precisa de cuidados. SEO não é uma atividade única, você precisa continuar fazendo isso constantemente para alcançar o sucesso.

Dito isso, não existe sucesso da noite para o dia para SEO.

SEO requer conteúdo exclusivo e autoritário

SEO é muito mais do que apenas um processo de escrita, mas o conteúdo que você produz deve ser único e confiável para ser considerado SEO-friendly.

Com a mudança do algoritmo e o aumento da concorrência, os mecanismos de pesquisa estão se concentrando em conteúdo de qualidade que seja exclusivo e pareça legítimo. Quanto mais útil for o seu conteúdo, maior a chance de você ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa.

Publicidade paga por clique (PPC)

PPC (Pay-Per-Click Advertising) é uma forma de publicidade online que permite aos anunciantes pagar por anúncios com base no número de cliques em seus anúncios.

Esse tipo de publicidade é uma maneira econômica de atingir um grande público. Os anúncios PPC permitem que você lance em palavras-chave e frases ou selecione em uma lista de palavras-chave sugeridas e pague somente quando um anúncio for clicado.

É uma forma fácil e rápida de encontrar potenciais clientes pagando por palavras-chave em buscadores como Google e Bing, que estão relacionadas ao produto/serviço que você oferece em troca de adesão de anúncios.

Vantagens do PPC

PPC é rápido

Uma das áreas em que as empresas preferem campanhas publicitárias PPC em vez de SEO é por causa de seus resultados rápidos.

Não há incertezas envolvidas quando se trata de PPC, pois você sabe exatamente quanto dinheiro será pago por cada clique em seus anúncios e qual foi a palavra-chave exata que atraiu a atenção do usuário.

Você pode recorrer a qualquer plataforma de anúncios e iniciar sua campanha imediatamente.

PPC permite experimentação rápida

O PPC permite que as empresas testem seus anúncios e vejam se a campanha está tendo um bom desempenho antes de investir muito nela.

A flexibilidade do PPC permite uma rápida experimentação com diferentes textos de anúncio, páginas de destino, modelos de página de destino e modelos de texto de anúncio.

O desempenho de seus anúncios pode ser facilmente otimizado com diferentes textos de anúncio e modelos de página de destino. Também ajuda você a encontrar as palavras-chave certas para sua campanha.

Não se preocupe com a classificação dos resultados do mecanismo de pesquisa

Como a campanha publicitária PPC é paga, você não precisa otimizar seu site para SEO On-Page.

Uma das principais vantagens dos anúncios pagos é que você obteria o primeiro lugar ou o último lugar na primeira página do mecanismo de pesquisa.

Contras do PPC

PPC pode ficar caro

O PPC é muito caro, especialmente quando você é novo nele. Pode ser caro por dois motivos:

1. Você precisa pagar pelo custo dos anúncios e certificar-se de obter o máximo de seus gastos com anúncios.

2. Você precisa ter certeza de que está segmentando as pessoas certas e as palavras-chave certas, etc.

PPC pode perder eficácia

O PPC pode perder eficácia com a diminuição dos cliques.

Se você tiver uma campanha de PPC, precisará garantir uma implementação adequada do PPC. É necessário acompanhar o desempenho da sua campanha e analisá-lo.

Tráfego orgânico x publicidade de pesquisa paga

Agora, aqui está a comparação entre SEO e PPC frente a frente.

Posição nos resultados da pesquisa

Os anúncios PPC sempre aparecem na parte superior e inferior da primeira página do mecanismo de pesquisa. Listagens orgânicas sempre aparecem no meio da página.

Assim como no PPC, você pode colocar seus anúncios na primeira página pagando um custo por clique mais alto. Em SEO, você precisa seguir algoritmos padrão combinados com SEO On-Page e Off-Page.

Custo

Como dito, o SEO é totalmente gratuito, enquanto as campanhas de PPC podem exigir que você invista em anúncios pagos. Mas, os brindes não são fáceis.

Em SEO, a competição é alta para uma única frase ou até mesmo algumas palavras-chave de cauda longa. Você precisa criar uma ótima estratégia de SEO para chegar aos SERPs ou contratar um especialista em SEO para o mesmo.

Assim, as campanhas de SEO podem precisar de mais trabalho do que investir dinheiro. Se você tem um grande orçamento para gastar e deseja resultados rápidos, as campanhas de anúncios PPC acabam sendo uma escolha melhor.

O sucesso do PPC depende de vários fatores. O custo de execução dos anúncios pagos pode variar na plataforma de anúncios.

Por exemplo, o custo de exibição de anúncios do Google pode variar de acordo com fatores como a popularidade da palavra-chave, o número de anunciantes que desejam usar a palavra-chave específica, o número de sites que possuem posições de anúncio para a palavra-chave específica e muito mais.

No entanto, a parte boa é que você pode definir um orçamento para campanhas de anúncios PPC.

potencial de tráfego

Tanto o SEO quanto o PPC são formas eficazes de gerar tráfego para o seu site.

No entanto, quando se trata de classificação nos mecanismos de pesquisa, o SEO é mais preferível ao PPC porque o primeiro é uma estratégia de longo prazo, enquanto o último só pode ser eficaz por curtos períodos de tempo.

As chances de ser clicado nas 5 primeiras posições também são maiores do que os resultados do anúncio no topo da página.

Portanto, se você comparar o tráfego e o custo das posições da primeira página para o tráfego SEO e o tráfego PPC, o orgânico é melhor. Existem alguns estudos sugerindo que os anúncios PPC obtêm mais cliques do que os orgânicos, mas eles podem não ser totalmente precisos, pois todos os outros estudos existentes sobre esse assunto também fornecem resultados diferentes.

Conversão

Qual modo de marketing tenderá a obter mais conversão?

Se você tiver anúncios altamente segmentados, é mais provável que um visitante de PPC converta do que um visitante direto. Isso depende do valor do lance, bem como do título e das descrições dos seus anúncios PPC.

Um dos motivos pelos quais o SEO pode obter mais conversões é que ele atrairá a atenção de vários termos de pesquisa.

Fácil de usar

Esta é uma pílula difícil de engolir, mas nem o SEO nem o PPC são fáceis de fazer se você não tiver o conhecimento e a experiência necessários.

SEO é um processo muito demorado. Pode levar meses ou até anos para classificar certas palavras-chave ou não! Além disso, o usuário precisa se adaptar às mudanças de algoritmos e atualizações do Google.

Outro obstáculo é a forte competição por uma palavra-chave de alto volume.

Você não pode gastar seu orçamento em campanhas publicitárias PPC se não souber como isso funciona. Mesmo que você tenha algumas noções básicas sobre PPC, é sempre uma boa ideia contratar um especialista em PPC ou ler alguns guias úteis na Internet.

Como fazer SEO e PPC funcionarem para você?

A maioria das marcas e empresas se concentra em uma estratégia em que SEO e PPC podem funcionar em conjunto. Você pode usar uma campanha de PPC para direcionar o tráfego, mas deve se certificar de que os termos de pesquisa são relevantes para o seu negócio.

Aqui estão algumas maneiras rápidas de alavancar SEO e PPC juntos:

1. Crie anúncios de retargeting

Os anúncios de redirecionamento são uma das melhores maneiras de fazer o SEO e o PPC funcionarem para você. Com os anúncios de retargeting, você pode criar um anúncio direcionado que alcance seus clientes mesmo depois que eles saírem do seu site.

Ele permite que você alcance pessoas que já acessaram seu site e podem estar interessadas em seus produtos ou serviços.

Por exemplo, várias pessoas podem ler sobre nosso Assistente de SEO e seus recursos. Enquanto alguns podem se inscrever com a conta gratuita, alguns podem não perceber sobre nosso teste gratuito de 7 dias.

Assim, podemos criar uma técnica de redirecionamento para criar anúncios direcionados no Facebook e em várias plataformas de mídia social.

2. Promova o conteúdo do site com anúncios de mídia social

SEO e PPC podem ser usados ​​para promover o conteúdo do site com anúncios de mídia social. Você pode usar esses canais para promover um site criando um anúncio no Facebook, Tweet ou configurando uma campanha no AdWords.

Você pode usar apenas a palavra-chave certa em uma campanha de mecanismo de pesquisa, mas não funcionará se não souber como os mecanismos de pesquisa funcionam ou se não souber o que é considerado "relevante" com base nas necessidades de sua empresa.

3. Colete dados de anúncios para melhorar sua estratégia de SEO

O primeiro passo para fazer o SEO e o PPC funcionarem para você é coletar dados dos anúncios para melhorar sua estratégia de SEO.

Você pode criar relatórios detalhados para analisar quais palavras-chave são as mais populares e quais anúncios têm o melhor desempenho. Você pode otimizar seus anúncios para aumentar a taxa de cliques e obter mais cliques em seu site.

Pensamentos finais

Tanto o SEO quanto o PPC são estratégias eficazes para seus esforços de marketing. O desafio é decidir qual deles funcionaria melhor para você.

As campanhas de SEO e PPC exigem tempo e recursos; no entanto, quando feitos corretamente, eles podem ajudar as empresas a atingir seus objetivos mais rapidamente.

Portanto, é sempre importante fazer a si mesmo algumas perguntas importantes antes de entrar em qualquer uma delas.