Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Se você tem um negócio físico ou um negócio local restrito a determinados locais, é provável que você tenha tentado alcançar o público geográfico de lá.

Isso é o que uma pesquisa local significa. De acordo com o Hubspot, 46% de todas as buscas no Google estão procurando por informações locais.

Isso significa que, se você não está aproveitando a otimização do mecanismo de pesquisa local ou o SEO local em seu plano de marketing, está perdendo muito em cima da mesa.

Todos os dias, cerca de 8,5 bilhões de pesquisas no Google são realizadas. Com quase metade dessas buscas tendo uma intenção local, é simples ver quantas pessoas usam a internet para conseguir o que precisam em sua vizinhança. Se sua empresa não está utilizando o SEO local para se firmar no mercado, pode apostar que seus concorrentes estão.

Este blog lhe dará uma melhor compreensão do SEO local e como otimizar seu site para a intenção de pesquisa local.

O que é SEO local?

O SEO local é uma otimização de mecanismo de pesquisa para os resultados de pesquisa local que ajudam as empresas locais com maior exposição e melhor visibilidade. Também ajuda a aumentar o tráfego de pesquisa nas lojas mais próximas.

As empresas podem utilizar o SEO local para promover seus produtos e serviços para clientes em potencial e clientes locais que os procuram.

Os mecanismos de pesquisa locais fornecem ao usuário os resultados locais mais relevantes usando sinais como conteúdo local, páginas de perfil social, links e citações.

Como funciona a pesquisa local?

Ao otimizá-lo para SEO local, sua empresa indica ao Google que está localizada neste local físico e, assim, o usuário próximo deve ser exibido neste resultado de pesquisa.

Os resultados locais podem aparecer acima de todo o conteúdo orgânico se você pesquisar uma palavra-chave como " restaurantes indianos perto de mim ". Você tem uma necessidade imediata e local, de acordo com o Google.

Os resultados da pesquisa local, incluindo nome da empresa, endereço, número de telefone, site, imagens e vídeos, avaliações de clientes e classificações por estrelas e muito mais, têm maior probabilidade de satisfazer essa necessidade do que um simples link azul.

Benefícios do SEO local

Implementar uma estratégia de SEO local tem várias vantagens. Eles incluem a capacidade de atingir um público maior, aumentar as conversões e melhorar sua reputação.

Melhor alcance

Mais pessoas descobrirão sua marca devido a uma presença aprimorada nos resultados de pesquisa local. O pesquisador pode acessar seu GBP (Google Business Profile), seu site ou visitar sua empresa pessoalmente.

Um dos melhores métodos para alcançar potenciais clientes locais é aparecer no Pacote Local, e a classificação aqui deve ser uma das principais prioridades de SEO. Porém, não é apenas com o Pacote Local que você deve se preocupar. O aumento da presença em aplicativos de mapa, como o Google Maps e o Apple Maps, também pode ajudar sua empresa a conquistar mais clientes.

As pessoas que procuram um negócio em trânsito, como um café ou restaurante para visitar, podem usar com frequência seu aplicativo de mapa preferido.

É vital lembrar que o Google Maps e o Google Local Finder são duas coisas diferentes e você precisará pensar sobre eles de forma independente.

Os resultados do Google Maps não se limitam a uma determinada localização geográfica. Por outro lado, o Google Local Finder fornece apenas resultados de pesquisa da área local, como o nome indica.

Conversões mais altas

Tomar medidas para melhorar a visibilidade da sua pesquisa resultará automaticamente em mais pessoas acessando o site da sua empresa, levando a mais conversões.

Uma conversão pode ser uma ou mais das seguintes opções, dependendo do seu tipo de negócio: inscrições em contas, inscrições em boletins informativos, chamadas telefônicas, avaliações gratuitas e envios de formulários são exemplos de vendas de produtos ou serviços.

Os clientes on-line não precisam necessariamente visitar seu site para realizar a conversão, porque geralmente podem obter as informações de que precisam em seu GBP.

Isso aumenta a importância da classificação no Pacote Local, o que implica que as empresas com pouca autoridade de pesquisa orgânica ainda podem se sair bem.

Aumente a reputação do seu negócio

Sua reputação é fundamental para seu sucesso a longo prazo, independentemente do tipo de negócio que você administra. Certas táticas locais de SEO ajudarão você a aumentar sua reputação e a se identificar como líder do setor.

O perfil de avaliação ajuda você a construir uma reputação online.

Ele explica por que os clientes em potencial devem escolher você acima de seus concorrentes. Ele também permite que os compradores vejam como você lida com clientes insatisfeitos ao responder a avaliações negativas e reflete a personalidade de sua marca.

Como o Google classifica as empresas locais?

Os algoritmos de classificação de pesquisa orgânica do Google são mantidos em segredo cuidadosamente guardado, mas o que é necessário para classificar nos resultados locais é muito mais transparente.

De acordo com o Google, existem três categorias principais de fatores de classificação local:

• Relevância
• Distância
• Proeminência

A proximidade com a qual uma empresa local corresponde à intenção de pesquisa do usuário é chamada de relevância.

"A distância entre cada resultado de pesquisa em potencial da frase de localização usada em uma pesquisa é percebida como a distância."

Nesse caso, destaque refere-se a quão conhecida uma empresa é aos olhos do Google. Essa é a mais difícil das categorias de fator de classificação local, pois os algoritmos de pesquisa também tentam levar em conta a significância off-line.

Existem outros fatores que afetam a classificação de SEO local. Assim como existe um SERP no SEO global, o SEO local possui alguns SERPs:

Pacote local

O Pacote Local aparece na parte superior da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para uma pesquisa local. Geralmente consiste em três resultados orgânicos (anúncios podem aparecer aqui) e um mapa com pinos para cada empresa classificada.

É vital observar que o perfil comercial do Google (GBP) de uma empresa, não seu site, é o que afeta as classificações locais. Sem o pacote local, pode ser difícil classificar no Google Business Pages.

A ordem dos resultados nesta seção é determinada principalmente pela distância entre o pesquisador e o perfil, bem como a relevância da consulta de pesquisa e o destaque do perfil.

Uma das metas de pesquisa mais importantes para qualquer empresa local é aparecer no Pacote Local do Google. Esses três resultados de classificação superior obtêm o maior número de cliques e, como resultado, o maior tráfego do site, levando ao aumento das vendas e da lucratividade.

localizador local

O Local Finder é uma longa lista de GBPs para empresas locais relevantes.

Listagem de Resultados Orgânicos Locais

A maioria das pessoas estará familiarizada com os resultados orgânicos localizados. Esta é a lista de links azuis para sites que mostram o Pacote Local para uma pesquisa local.

O algoritmo de busca local, que avalia elementos de classificação como otimização na página, links e indicações comportamentais, determina a ordem dos sites incluídos nos resultados orgânicos localizados.

Google Maps

O Google usa os mesmos dados de resultados de pesquisa em GBP para os resultados do Maps e para o Local Pack and Finder. A diferença é que o Google Maps vai oferecer uma lista de resultados muito maior porque entrega resultados de uma área maior.

Embora isso não seja verdade em todas as empresas, os anúncios frequentemente aparecem na parte superior dos resultados do Google Maps.

Quando o Google retorna os resultados do Maps para uma pesquisa local, os resultados serão exibidos na forma de uma lista à esquerda, enquanto os locais serão destacados em um mapa à direita.

Conforme você olha em diferentes pontos, você pode mover o mapa e utilizar a opção de busca nesta região para atualizar os resultados. Você também pode utilizar as opções de filtragem de nível superior para encontrar os resultados mais relevantes para suas necessidades.

Como a visibilidade no Local Pack, no Local Finder e no Google Maps depende do GBP, ela deve ser a principal prioridade de um plano de SEO local.

Dicas e estratégias de SEO local

Antes de explicar cada estratégia de SEO local, é importante observar que as etapas mencionadas abaixo seguem em ordem.

Aqui estão as estratégias rápidas de SEO local:

• Otimize seu site para o Google Meu Negócio.
• Participe de mídias sociais e faça upload de postagens no Google Meu Negócio.
• Verifique seu NAP na web.
• Revise seus diretórios e citações online.
• Crie conteúdo de SEO.
• Otimize seu site e conteúdo.
• Crie links internos.
• Adicione páginas de localização.
• Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis.
• Otimize sua imagem e metadados locais.

Otimize para o Google Meu Negócio (GMB)

O Google My Business é um ponto de partida para estabelecer na pesquisa local. O Google prefere compartilhar apenas o conteúdo que considera confiável e vem de perfis verificados.

O Google Meu Negócio permite que você crie esses perfis comerciais.

Para otimizar sua página para a listagem do Google Meu Negócio, siga estas etapas:

• Crie uma página do Google Meu Negócio e verifique-a.
• Crie Postagens do Google a partir de sua conta.
• Incentive seus consumidores a deixar comentários online.
• Responda às avaliações com sinceridade, incluindo sua localização física.

Depois que o Google verificar sua empresa, ele o recompensará com uma barra lateral na pesquisa local.

Compartilhe postagens nas mídias sociais e no Google Meu Negócio

O Google considera o conteúdo de mídia social mais essencial do que nunca.

Depois de criar uma página impressionante do Google Meu Negócio, compartilhe-a nas mídias sociais e comece a enviar as postagens no Google Meu Negócio.

Crie NAP apropriado (nome, endereço e número de telefone)

Quando um cliente em potencial pesquisa sua empresa no Google, ele precisa saber onde você está (nome), o que faz (endereço e número de telefone) e como entrar em contato com você (e-mail).

Certifique-se de que todas as suas informações de contato estejam atualizadas em seu site, na página do Google Meu Negócio e em qualquer outra fonte on-line confiável, como páginas amarelas.

O melhor lugar para você colocar o NAP é o cabeçalho ou o rodapé do seu site. Dessa forma, os visitantes do seu site podem ver o NAP em qualquer página do seu site.

Revise os diretórios de negócios e citações

Adicionar sua empresa a diretórios online (como Google, Yahoo e MSN) é essencial para ser encontrado nos mecanismos de pesquisa.

Certifique-se de que todas as informações em seu site estejam alinhadas com o que você enviou aos sites de diretório, como conteúdo na página, descrições e texto âncora.

Certifique-se de que os formulários de citação sejam preenchidos com precisão, incluindo as informações de contato de cada site onde o conteúdo de sua empresa foi citado ou republicado.

Verifique se suas citações são as mesmas e completas nesses quatro agregadores de dados para garantir que sejam.

Erros ortográficos, abreviações, falta de número de suíte ou número de telefone errado podem dificultar o contato com alguém que precisa de ajuda.

Uma empresa pode não aparecer nos resultados de pesquisa se o Google não conseguir descobrir quais informações estão corretas.

Além disso, certifique-se de se livrar de todas as listas que são as mesmas.

Criar conteúdo de SEO

Conteúdo relevante e de alta qualidade para o seu site é uma parte importante do SEO em sua pesquisa local. Existem muitos tipos de conteúdo que você pode criar, como postagens de blog e vídeos. Você também pode fazer podcasts, animações e assim por diante.

Realize uma pesquisa aprofundada de palavras-chave antes de escrever seu conteúdo. Isso ocorre porque você deseja torná-lo útil para seu público local.

Embora um ótimo conteúdo seja uma ótima maneira de ajudar seu público, ele também ajuda a obter links para seu site, o que é importante para seus esforços de SEO. Quanto mais as pessoas gostarem e amarem seu conteúdo, maior a probabilidade de criarem links para ele em seus próprios sites. Para obter e manter altas classificações, esses links são muito importantes.

Otimize seu site e conteúdo

Quanto ao conteúdo, quando você escreve uma nova postagem no blog, ela cria uma nova página para o seu site e um novo resultado de pesquisa local é indexado nos resultados da pesquisa.

Mas isto não é o suficiente. Você também deve se concentrar em otimizar seu conteúdo para pesquisa de SEO local.

O uso de palavras-chave de alto volume no URL, título, cabeçalho, meta descrição e conteúdo que você escreve para torná-lo mais amigável ao mecanismo de pesquisa.

O uso de uma ferramenta de inteligência de SEO local como o Scalenut ajudará você a segmentar as palavras-chave certas para o seu conteúdo local. Por exemplo, se você deseja classificar para uma palavra-chave como "Melhores lanchonetes da Califórnia".

Tudo o que você precisa é descartar sua palavra-chave principal e escolher o local como Califórnia.

Depois de criar o relatório, você pode criar um novo conteúdo ou otimizar o existente usando as palavras-chave sugeridas e os termos NLP.

Scalenut também sugere o intervalo de contagem de palavras sugerido e o nível de legibilidade para que você possa criar conteúdo perfeitamente otimizado para pesquisa local.

A imagem abaixo sugere a melhor técnica de otimização de conteúdo para a Califórnia, EUA. Observe os termos-chave ou os termos de PNL que você deve usar em seu conteúdo.

Além disso, a contagem sugerida e a legibilidade são exibidas na parte inferior.

Crie links internos

A construção de links internos é uma atividade simples, mas eficaz, que muitas vezes é negligenciada. Os links internos, ao contrário dos links externos, levam de uma parte do seu site para outra.

Os links internos ajudam o Google a entender seu site. Eles mostram quais páginas do seu site são as mais importantes e ajudam o Google a determinar o conteúdo dessas páginas.

Certifique-se de que os links internos sempre se refiram a partes importantes do seu site e que o texto âncora faça sentido ao adicioná-los.

Em que a ligação interna ajuda? Ele faz as seguintes coisas:

• Auxilia na navegação no site.
• Auxilia na estrutura do site e na organização das informações.
• Distribui a autoridade da página e o poder de classificação para as páginas.

Adicionar páginas de localização ao seu site

Adicionar páginas de localização ao seu site pode ajudar a aumentar o número de SERPs que aparecem para o seu negócio.

As páginas de localização em seu site fornecem informações sobre onde você está localizado, horário de funcionamento, informações de contato e muito mais.

Eles devem incluir um mapa e fotos que mostrem o que você tem a oferecer em termos de experiências gastronômicas ou de compras.

Crie um site responsivo para dispositivos móveis

Quando seu site é responsivo para dispositivos móveis, é provável que tenha uma boa aparência e funcione bem em qualquer tamanho de tela. Isso se tornou uma parte crucial do SEO, pois garante uma experiência positiva do usuário.

Portanto, otimizar a página do seu site local para pesquisa móvel é crucial.

Existem várias ferramentas, como o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, para verificar a capacidade de resposta de sua página em dispositivos móveis.

Seu site deve ser fácil para que as pessoas encontrem o que procuram e naveguem sem pesquisar em menus ou páginas intermináveis.

Orientação de menus, uso de tamanhos de fonte consistentes, agrupamentos lógicos de informações e cabeçalhos claros são elementos importantes para tornar seu site compatível com dispositivos móveis.

Otimize sua imagem e metadados locais

O uso de imagens é fundamental, pois melhora o apelo estético do seu site. Você deve sempre otimizar suas fotografias para os mecanismos de pesquisa, além de escolher imagens relevantes e de alta qualidade.

A otimização de imagem inclui adicionar palavras-chave no nome da imagem e fornecer um texto alternativo útil e uma descrição, melhorando a capacidade de pesquisa e acessibilidade. Para evitar que seu site fique lento, certifique-se de que suas fotos sejam do tamanho e do tipo apropriados.

Os metadados de conteúdo ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site. Isso envolve o uso de tags de título e meta descrições, entre outras propriedades.

perguntas frequentes

P. Quais ferramentas devo usar para SEO local?

Resposta: Existem várias ferramentas locais de SEO para otimizar a listagem de empresas. Isso inclui gerenciamento de listagem SEMRush, barra Moz e Whitespakr. Se você deseja otimizar seu conteúdo para SEO local, pode usar Scalenut ou SEMRush.

P. Existe algo como táticas e estratégias de SEO black hat ou white hat?

Resposta: Não há uma resposta clara, pois o SEO local pode envolver uma combinação de técnicas de white hat e black hat. No entanto, algumas regras gerais incluem evitar o spam de resultados de pesquisa orgânica com anúncios pagos ou links de sites maliciosos e garantir que as tags de título e meta descrições do seu site sejam precisas e úteis para os usuários. Black hat SEO é contra as diretrizes do mecanismo de pesquisa e as manipula para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa. Isso pode fazer você perder todos os seus resultados de pesquisa ou descer no ranking. White hat SEO é uma maneira ética de fazer SEO, criando conteúdo de alta qualidade e proporcionando uma boa experiência aos usuários.

P. Quem precisa de SEO local?

Resposta: O SEO local pode beneficiar qualquer empresa com presença física ou que atenda a uma determinada região. O SEO local é essencial para proprietários de empresas que desejam competir com empresas maiores em suas áreas locais.

P. Qual é a diferença entre SEO local e SEO?

Resposta: O SEO global se concentra em tornar seu site mais visível para as pessoas em todo o país ou no mundo. O SEO local permite que você assuma o território de pesquisa local para se conectar com pessoas em sua área. Há muitas coisas que o SEO e o SEO local usam.

P. O SEO local está morto ou ainda é importante em 2022?

Resposta: O SEO local não está morto e ainda é uma estratégia importante para muitos negócios, especialmente aqueles que atendem a uma região específica ou precisam competir com empresas maiores. Embora o Google tenha feito movimentos agressivos em direção à visibilidade global, a pesquisa local continua sendo um canal valioso para alcançar clientes em potencial.

Conclusão

Em suma, o SEO local é um elemento essencial dos esforços de marketing online para empresas de todos os tamanhos.

Você pode ajudar a posicionar sua empresa como a melhor opção para clientes em sua área, fazendo otimização de SEO local. Lembre-se de cumprir as regras definidas pelos mecanismos de pesquisa e seja transparente sobre como você está classificando para manter a credibilidade com clientes em potencial.

A pesquisa local está crescendo e mudando drasticamente. Existem vários fatores e SERPs que afetam como as pessoas encontram sua empresa.

Assim, você precisa estar atualizado com as últimas tendências e mudanças. Se você quiser ajuda com otimização, você pode tentar começar com Scalenut gratuitamente. Esta ferramenta gratuita de SEO sugere os termos mais relevantes entre os 20 resultados mais bem classificados, para que você possa otimizá-los para os mecanismos de pesquisa.

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