Os principais domínios 'sem fins lucrativos' cresceram em 2022 – confiança e visibilidade para aprender

Uma das principais tarefas de uma instituição de caridade é ser visível, e isso inclui ser visível na pesquisa. O objetivo deve ser sempre a primeira página de resultados, para seu tópico de foco, para todos os tipos de intenção do usuário. A confiança também é absolutamente crítica, o que torna os sites sem fins lucrativos uma categoria muito interessante de se observar, especialmente quando eles lidam com tópicos delicados.

No total, temos 1.498 domínios org.uk no banco de dados SISTRIX com um índice de visibilidade superior a 0,1. Existem cerca de 9.000 domínios com Índice de Visibilidade superior a 0,01. Uma porcentagem muito alta dos domínios que estiveram ativos neste espaço, no entanto, tem pouca ou nenhuma visibilidade. Os domínios podem estar lidando com tópicos extremamente específicos ou podem ser projetos que foram encerrados. Alguns deles também terão problemas de SEO.

Vamos dar uma olhada no Top 100 primeiro, e então veremos alguns estudos de caso e projetos de conteúdo dentro deles.

A primeira coisa a notar é que nenhum desses domínios é enorme em comparação com alguns dos sites comerciais, onde todos os 100 principais domínios do Reino Unido têm um índice de visibilidade de mais de 73. Isso não é surpresa, porque todos esses sites se concentram em um único tópico , e sua atribuição pode incluir estar disponível para alguns tópicos que, felizmente, têm muito poucas pesquisas por mês.

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crescimento do segmento org.uk

Há uma imagem muito, muito clara de crescimento nesses domínios. É preciso ter cuidado para não fazer suposições exageradas, mas o que podemos dizer é que os 100 principais domínios ganharam mais de 800 pontos de visibilidade no ano passado, com apenas 7 dos domínios perdendo. Em comparação com o espaço de domínio mais amplo, isso é muito mais do que a média.

Tipos de domínio

Colocar domínios em setores pode ser interessante, mas enganoso. Embora todos os domínios ofereçam informações, muitos estão focados em arrecadar dinheiro e obter suporte. Existem lojas, fóruns e formulários de contato também, em uma grande variedade de tópicos; alguns sensíveis, outros não.

Muitas das organizações sem fins lucrativos têm um elemento de lazer. tate.org.uk (VI 19.8 – museu) nationaltrust.or.uk (VI 11.8 – casas, jardins e passarelas acessíveis ao público), woodlandtrust.org.uk (VI 8.53 – preservação e acessibilidade da floresta) e nationalgallery.org.uk ( 6.49 – museu).

Existem também domínios para os quais a pesquisa local deve ser grande parte de seu público-alvo.

Saúde e finanças também fazem parte do conteúdo, o que nos leva a…

Experiência, Competência, Autoridade e Confiança

O domínio org.uk não garante mais autoridade ou conhecimento (desde 2019, o registro está aberto a qualquer pessoa) e há exemplos claros de domínios comerciais nesta lista. Não se deve esperar que o Google trate os domínios neste TLD local de maneira diferente de qualquer outro domínio, portanto, as mesmas regras se aplicam.

Com o aumento da visibilidade, obviamente há sinais aqui de que o Google está recompensando. Uma olhada nos cabeçalhos e rodapés desses sites fornece algumas pistas iniciais de como os domínios estão criando os sinais certos. Aqui está uma lista de algumas das páginas comuns que vimos entre as 100 principais. Nenhuma delas é uma página de conteúdo clássica e não há evidências de que tenham sido escritas para o Google.

• Páginas extensas sobre nós / quem somos
• (Reais) declarações de missão
• Páginas de carreiras
• Telefones e endereços de contato
• Páginas de associação
• Declarações de estratégia
• Declarações de acessibilidade
• Informação legal
• HONcode e outros links reguladores
• Declarações de escravidão moderna
• Políticas de privacidade
• Páginas de consultas de imprensa
• Declarações de salário
• Declarações de responsabilidade corporativa
• Processos de reclamações
• Relatórios anuais
• relatórios de gênero
• Em muitos casos, um número de caridade registrado.

Se você estiver criando um site de conteúdo informativo, pense em alguns desses tipos de página e em como eles podem ser aplicados ao seu site.

tipos de conteúdo

Pelo menos 50% dos domínios no top 100 estão relacionados à importante categoria de conteúdo Your Money Your Life. Esse tipo de conteúdo é monitorado cuidadosamente pelos avaliadores de qualidade do Google

75% dos domínios têm pelo menos um diretório de conteúdo de alto desempenho (com base em dados de agosto de 2022 – saiba mais) e veremos alguns deles mais adiante neste documento.

Há uma esmagadora maioria de conteúdo informativo 'conhecido', mas existe conteúdo comercial. Muitas lojas aparecem em subdomínios, possivelmente por motivos comerciais, pois um host é mais fácil de terceirizar do que um diretório.

• https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
• https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
• https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
• https://shop.tate.org.uk/prints/
• https://shop.wwf.org.uk/products/
• https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

Concorrência

Com 10 posições orgânicas em cada página de resultado de busca do Google, existem 9 concorrentes, anunciantes e o próprio Google.

moneyhelper.org.uk é um dos domínios que trabalham em um ambiente extremamente competitivo e que inclui outros domínios sem fins lucrativos. Citizensadvice.org.uk, ageuk.org.uk, litrg.org.uk e muitos sites governamentais coincidem com suas classificações de palavras-chave.

Pode-se argumentar que várias organizações sem fins lucrativos competem nas SERPs, mas também pode-se argumentar que mais organizações sem fins lucrativos na SERP são melhores do que mais operações comerciais.

oxfam.org.uk perdeu 25% de visibilidade

Um dos poucos domínios a perder, é uma das marcas mais conhecidas na caridade do Reino Unido. A Oxfam tem vários sites, mas oxfam.org.uk é o foco do mercado do Reino Unido e é um ótimo exemplo do efeito cisne. O domínio perdeu visibilidade graciosamente ao longo do ano, enquanto, abaixo do nível do host, houve muito movimento selvagem.

A Oxfam.org.uk hospedou uma série de projetos ao longo dos anos, desde o tag-your-bag até o que poderiam ser festivais e um site de doação de SMS. Os dois maiores hosts hoje são www.oxfam.org.uk e, aquele com maior visibilidade, a loja online. É o desenvolvimento da loja que tem sido o problema.

Claro que nunca sabemos as razões pelas quais as organizações migram, mas muitas vezes é uma questão de gestão. Talvez a loja tenha sido licenciada para outra empresa.

A mudança começa em setembro de 2020, onde parece que grandes mudanças foram feitas. A imagem abaixo mostra a migração do http da loja para o diretório http e depois para o host.

Em janeiro de 2021, a loja desaparece quase completamente (não há evidências de que ela apareça em outro lugar no mesmo domínio) e, em seguida, começa a subir ao longo de 12 meses até o pico visto no início de janeiro de 2022. A longo prazo, a loja está atualmente mais visível do que nunca - está simplesmente fora do pico visto no início do ano.

Em relação ao site informativo, www.oxfam.org.uk, houve crescimento, principalmente atribuível ao diretório /donate.

Com duas grandes operações de site no mesmo domínio, é importante mergulhar no host ou até mesmo no nível do diretório para ver o que está acontecendo abaixo da superfície.

Nutrition.org.uk Reorganização do site ainda não concluída

Nutrição. É exatamente o tipo de informação que o Google visa quando fala sobre seu dinheiro, sua vida. Se você errar aqui, o Google pode tomar medidas que podem facilmente fechar um negócio. Quando você acerta, o número de buscadores é potencialmente enorme. O diretório de nutrição da Healthline é, em si, tão grande quanto um dos 100 principais domínios. A Healthline foi vencedora do Visibility Leader em 2021. Ouça Anthony Machi falar sobre o processo que eles usam na Healthline Nutrition.

O domínio Nutrition.org.uk tem uma história quase inversa à de oxfam.org.uk, pois surge de sérios problemas em 2021, que parecem ter sido causados ​​por uma migração complexa.

Migrações complexas nunca são fáceis para o Google, mas essa subida lenta indica que o Google está reaprendendo um site do zero. Os URLs foram redirecionados ou o gerente de projeto simplesmente deixou o Google para fazer todo o trabalho pesado? Uma verificação rápida de alguns dos links externos que chegam ao antigo diretório /healthyliving/ mostra muitos milhares que terminam em 404. Há um projeto lá para a Nutrition.org.uk, que trará muitos benefícios.

exchangerates.org.uk – ganhos comerciais em YMYL

Este site com foco em finanças se destaca da maioria, pois é claramente uma organização com fins lucrativos. De propriedade, ao que parece, de uma empresa limitada do Reino Unido, há uma variedade de colaboradores que oferecem notícias, juntamente com muitas informações baseadas em dados sobre os mercados monetários. Há uma abundância de anúncios em todo o site.

A maior parte da força do SEO vem das páginas de conversão de moeda.

• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
• www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

Esses cinco URLs respondem por mais de 27% da visibilidade do site e quase todos os URLs significativos no site são páginas de conversão ou tabelas.

exchangerates.org.uk compete com alguns grandes nomes do setor. xe.com, wise.com, travelex.co.uk, bloomberg.com e forbes.com entre eles. Um dos maiores concorrentes, no entanto, é o próprio Google.

Diretórios de conteúdo de alto desempenho

Os sites de informações contêm muitas informações que simplesmente não serão bem classificadas, a menos que sejam bem estruturadas e conectadas internamente. Podemos encontrar projetos de conteúdo em diretórios comparando os números de desempenho do SISTRIX e é esse processo que usamos para encontrar e expor conteúdo de alto desempenho em pesquisas de líderes de visibilidade. Podemos fazer o mesmo aqui, e isso nos permitirá aprender mais sobre o que funciona no setor.

Esse conteúdo pode ser educacional e inspirador para gerentes de projeto de conteúdo. Seja estilo de escrita, experiência do usuário, tipos de mídia, voz da marca ou até mesmo características técnicas de SEO e pilha de software, sempre há algo para os SEOs aprenderem.

Enquanto alguns domínios simplesmente 'possuem' suas palavras-chave (uniformes de escoteiros em scouts.org.uk é um bom exemplo), outros fornecem conteúdo geral que compete com outros domínios, às vezes comerciais. Na tabela abaixo, listamos e vinculamos exemplos de conteúdo de melhor desempenho nos 100 principais domínios org.uk. Selecionamos conteúdo informativo, lojas e outros tipos de conteúdo. Dê uma olhada no conteúdo e veja o que você pode aprender. Compartilhar suas descobertas nos comentários abaixo ajudará todos a aprender ainda mais.

Observe que alguns desses diretórios não são URLs ativos. O conteúdo pode aparecer abaixo desses diretórios.

Resumo

Os domínios em .org.uk tiveram um desempenho muito bom em 2022, apesar de muitas atualizações do Google.

Os sites em org.uk são geralmente menores do que os sites comerciais. Eles têm um foco de conteúdo mais restrito do que alguns projetos de marketing de conteúdo comercial.

Os sites criam confiança usando uma ampla variedade de páginas informativas (listadas acima).

O conteúdo inclui projetos informativos e de comércio eletrônico

Alguns domínios org.uk são muito lucrativos. Aqui também há exemplos de sucesso.

Não presuma que o sucesso se deve ao TLD .org.uk. Isso pode ajudar os usuários a entender o objetivo do site, mas as mesmas regras de SEO se aplicam a todos os domínios.

SISTRIX pode ser usado por 7 dias sem custo. Se você deseja fazer uma auditoria de SEO, consulte nossos guias de estratégia de SEO gratuitos ou ferramentas gratuitas e nossa Academia gratuita. Nosso próximo workshop gratuito é sempre listado aqui.