O guia passo a passo para realizar uma auditoria de conteúdo em 2024

Grande parte do conteúdo que você cria pode ser reutilizado e redistribuído. Esta é uma tática inteligente de marketing de conteúdo e uma das melhores maneiras de obter o máximo valor dos artigos, postagens em blogs e outros materiais publicados. No entanto, você deve realizar auditorias regulares para ajudar a identificar o conteúdo que precisa ser melhorado, excluído ou reaproveitado para diferentes formatos.

Vejamos o que é uma auditoria de conteúdo, por que ela é importante e o que você precisa para conduzi-la de maneira completa.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo é o processo de analisando e avaliando metodicamente todo o conteúdo do seu site. O principal objetivo deste processo é revelar conteúdos desatualizados, irrelevantes, cheios de erros ou simplesmente no lugar errado. A realização de uma auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a fortalecer sua estratégia de conteúdo e fluxo de trabalho de desenvolvimento de conteúdo. Se o seu site tem mais de cinco anos e você ainda não fez uma auditoria de conteúdo, agora pode ser a hora.

Benefícios de uma auditoria de conteúdo

Você pode estar pensando neste momento “o que eu ganho com uma auditoria de conteúdo?”. Essa é uma pergunta justa. Egoísta, mas justo. Aqui estão os benefícios mais específicos de realizar auditorias regulares de conteúdo:

Melhore o desempenho de SEO

Conduzir uma auditoria de conteúdo o ajudará a remover o peso morto para que você possa eleve seu desempenho de SEO a novos patamares. A remoção de páginas com baixo desempenho ou cheias de erros ajudará as novas páginas nas quais você trabalhou tanto a serem rastreadas com mais frequência pelos mecanismos de pesquisa.

É um conceito chamado “orçamento de rastreamento” que os mecanismos de pesquisa têm, onde eles só podem rastrear um determinado número de páginas com certa frequência sem causar erros em um site. Quanto menos conteúdo de baixa qualidade houver em seu site, maior será o orçamento de rastreamento restante para suas páginas de alta qualidade e alta conversão, dando a essas páginas uma melhor chance de classificação.

Leia mais: Como rastrear e medir o sucesso de SEO

Entenda o conteúdo do seu site

Fazer uma auditoria de conteúdo também tornará mais fácil encontrar e remover páginas duplicadas e corrigir a canibalização de palavras-chave. Se você é como a maioria das grandes empresas, há anos vários escritores, agências de SEO e empresas de marketing de conteúdo contribuem para o seu site.

Pode ser difícil conhecer todo o conteúdo do seu site. Fazer uma análise sistemática irá ajudá-lo a entender melhor o que é valioso e o que não é, o que deve ficar e o que precisa ser eliminado.

Visualização de nível superior do perfil do link do seu conteúdo

Uma auditoria de conteúdo também pode ser um ótimo momento para auditar seus links e backlinks . Isso pode ajudá-lo a identificar as postagens que geraram mais links. Também pode informar o tipo de conteúdo que você deseja produzir no futuro.

Fazer uma auditoria de conteúdo também ajudará a identificar links internos quebrados, que você pode remover ou substituir por um URL ativo. A forma como você posiciona os links internos do seu site também é essencial. Uma auditoria permitirá que você posicione seus links para que os mecanismos de pesquisa possam navegar rapidamente pelo conteúdo mais crítico do seu site, outro sinal positivo que pode levar a páginas com classificação mais elevada.

Simplificando seu site

O maior ganho de uma auditoria de conteúdo deve ser simplificar seu site – livrando-o de todas as palavras, passagens e links estranhos, inúteis e errôneos. O conteúdo restante lhe dará uma base clara sobre qual conteúdo está funcionando e qual conteúdo você precisa para futuras campanhas de marketing de conteúdo.

Existem muitas partes móveis em qualquer campanha de marketing de conteúdo. Ter uma visão limpa e clara do seu conteúdo é essencial para tomar decisões inteligentes e otimizar o seu site.

Como fazer uma auditoria de conteúdo

Tudo bem, agora que você sabe POR QUE está fazendo uma auditoria de conteúdo, vamos ver COMO. Existem nuances diferentes para cada empresa e cada site, mas geralmente você pode seguir estas etapas para começar:

1. Defina seus objetivos e métricas

Uma auditoria de conteúdo pode ser difícil e demorada, por isso é melhor iniciá-la com objetivos claros e bem definidos. Os objetivos da auditoria devem estar vinculados a objetivos comerciais concretos. Você deve ter um motivo específico para fazer uma auditoria de conteúdo. É para alcançar uma determinada classificação nos resultados de SEO? É para aumentar o envolvimento do público? Ou é para melhorar sua taxa de conversão?

Estes são apenas alguns dos possíveis objetivos de uma auditoria de conteúdo. Você deve sentar-se com sua equipe e pensar nesses objetivos. Você também deve estabelecer o métricas que você está buscando. As métricas de marketing de conteúdo podem ser divididas em quatro categorias:

• Métricas de SEO : tráfego orgânico, backlinks, classificações de palavras-chave, tempo de permanência
• Métricas de comportamento do usuário : visualizações de página, duração média da sessão, taxa de rejeição
• Métricas de engajamento : curtidas, compartilhamentos, comentários, menções
• Métricas de vendas : número de leads, taxas de conversão, ROI

2. Faça um inventário do seu conteúdo

Você deve primeiro decidir sobre o conteúdo que pretende revisar. Postagens em blogs, notícias, materiais educacionais, páginas de destino, descrições de produtos ou publicações externas são um jogo justo. Você precisará então reunir os URLs desses sites. A maneira mais fácil de fazer isso é através de um ferramenta de auditoria de conteúdo online . Aqui estão 10 dos sites mais úteis:

• Classificação SE
• Semrush
• SEO PowerSuite
• Aranha Netpeak
• Serstat
• Ferramentas Corvo
• Surfista SEO
• Vigília noturna
• JetOctopus
• Sapo gritando

Uma ferramenta pode ajudá-lo a coletar rapidamente os URLs e auditar o conteúdo com base no mapa do seu site. Você precisará então catalogar o conteúdo. A maneira mais fácil de fazer isso é classificar seu conteúdo nas seguintes categorias:

• Estágio da jornada do comprador: conscientização, consideração, decisão
• Tipo de conteúdo: postagem no blog, manual, descrição do produto, página de destino
• Formato do conteúdo: somente texto, imagens/vídeo presentes, com/sem call to action
• Contagem de palavras
• Data de publicação ou última modificação
• Autor

3. Colete e analise dados

A próxima etapa da auditoria é descobrir quais URLs remover e quais manter. Você pode iniciar este processo fazendo as seguintes perguntas sobre cada URL:

• Recebe tráfego?
• Ele obtém conversões?
• Possui backlinks?
• Ele tem uma alta taxa de rejeição?
• O artigo ainda é preciso e relevante?

Fazer essas perguntas permitirá que você estabeleça o valor dos URLs em seus vários sites. É improvável que um URL sem tráfego entre plataformas, poucos backlinks, uma alta taxa de rejeição e uma baixa classificação de palavras-chave produza leads ou conversões orgânicas e, portanto, seja removido.

No entanto, você deve examinar cada URL com atenção antes de descartá-lo. Em alguns casos, o desempenho do conteúdo pode ser melhorado se for revisado, atualizado ou realocado. Se, por exemplo, a sua página atrai muito tráfego, mas tem uma alta taxa de rejeição e baixa duração da sessão, isso pode significar que os usuários estão interessados ​​no tópico, mas que o seu conteúdo não lhes dá o que desejam. Você deve avaliar os diferentes elementos do seu conteúdo para descobrir por que os usuários estão inicialmente interessados ​​em sua página, mas a abandonam logo depois. O problema pode ser redação inadequada, informações desatualizadas, CTAs ruins ou tempo excessivo de carregamento da página.

Aqui está uma maneira fácil de avaliar e categorizar cada parte do conteúdo:

• Manter: conteúdo com bom desempenho, relevante e que pode ser reutilizado como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo
• Atualização: conteúdo que pode ser útil e eficaz, mas precisa ser revisado
• Excluir: conteúdo que não é mais relevante ou que levaria muito tempo e muitos recursos para melhorar

Além do conteúdo, há mais dois elementos que você precisará avaliar: backlink e dados de palavras-chave.

Seu conteúdo pode não ter tido muitas visualizações. No entanto, se você o criou com o único propósito de link building e teve sucesso, você não deseja removê-lo. Esses conteúdos podem informar sua estratégia mais ampla de relações públicas digitais.

Você também deve determinar se suas palavras-chave têm classificação alta o suficiente. É melhor manter URLs se houver evidência de potencial de classificação de palavras-chave. Esses URLs devem ser mantidos e atualizados como parte de sua estratégia mais ampla de marketing de conteúdo.

4. Crie um plano de ação

Depois de realizar as análises e categorizações acima, você deve elaborar um plano real para o seu pessoal agir. O plano deve priorizar ações que exijam pouco esforço e estejam alinhadas com as metas comerciais concretas que você estabeleceu na primeira fase da auditoria.

É muito fácil excluir conteúdo. Revisar, aprimorar e reutilizar o conteúdo que você decidiu manter exige mais esforço. Aqui estão algumas dicas sobre como criar um plano de ação para cada conteúdo:

• Reutilizar: combine diferentes peças de artigos diferentes para criar uma nova peça
• Reescrever: revise postagens de blog e artigos com baixo desempenho, adicionando novas dicas, exemplos, dicas e ilustrações
• Expandir: adicione mais detalhes e backlinks a artigos existentes
• Atualizar: às vezes os artigos exigem informações mais recentes e relevantes, como novas estatísticas, tendências e detalhes de produtos
• Reestruturar: certifique-se de que os artigos que você mantém sejam claros e estruturados de forma lógica com tags H2 e H2 relevantes
• Adicione vídeos: incorporar vídeos em seu conteúdo pode aumentar significativamente o tráfego para o site
• Adicione imagens: vivemos em uma era baseada em imagens, e adicionar imagens e gráficos ao seu conteúdo pode aumentar o tráfego do seu site
• Otimize metadados: reescreva seus títulos SEO, meta descrições e tags H1 para torná-los mais atraentes para usuários e mecanismos de pesquisa
• Otimize links internos: adicionar links que apontam para novos artigos e postagens de blog pode melhore a organização do seu site e diminua a taxa de rejeição

Você também deve usar redirecionamentos 301 para páginas da web que removeu do seu site. Isso permitirá que você evite avisos de “página não encontrada”, que incomodam os usuários.

5. Ajuste sua estratégia de marketing de conteúdo

Ao realizar sua auditoria de conteúdo, você deve manter em mente sua estratégia de marketing de conteúdo de longo prazo. Você pode aproveitar os resultados do seu plano de ação de auditoria para ajustar seus ativos para melhor alcance orgânico e melhores taxas de conversão.

Você deve revisar sua estratégia de marketing de conteúdo pelo menos uma vez por ano. Isso ajudará a garantir que suas atividades diárias estejam alinhadas com os objetivos da sua empresa. Se você está em um setor excepcionalmente competitivo que muda com frequência, pode ser necessário revisar e ajustar sua estratégia de marketing de conteúdo mensal ou trimestralmente.

Como o script pode ajudar na sua auditoria de conteúdo

Você poderá realizar a maior parte de sua auditoria de conteúdo sem muita dificuldade. Mas depois de elaborar um plano de ação, você deve deixar certas partes dele para profissionais.

É melhor deixar a criação de novo conteúdo ou reescrever e reestruturar conteúdo antigo para especialistas. Mesmo que você tenha escritores talentosos em sua equipe, provavelmente será melhor gastar seu tempo em outro lugar. Contratar uma empresa de criação de conteúdo o ajudará a obter os artigos e postagens de blog necessários para promover sua estratégia de marketing de conteúdo em 2024.

A Scripted tem redatores especialistas em mais de 50 setores que trabalharão com sua equipe para garantir que o estilo, o tom, a estrutura e os fatos do seu conteúdo sejam o que deveriam ser. Sua agência ou empresa precisa de ajuda para escrever conteúdo que crie clientes? O script pode ajudar.