The State of SEO in Europe (Right to Be Forgotten & More) pelo Diretor da BCI na UE

Qual é a situação do marketing na Internet na Europa e quais são as maiores necessidades entre os profissionais de marketing da UE? Nesta entrevista, Ale Agostini , chefe da Bruce Clay, Inc. Europa, fala em primeira mão.

De acordo com Agostini, a maior necessidade entre os profissionais de marketing europeus é um treinamento sólido em SEO – porque as empresas que entendem melhor o marketing na Internet são as que têm mais sucesso – especialmente no complexo mercado multilíngue da Europa. Aqui nos EUA, podemos ter como certa a riqueza de oportunidades de treinamento, conferências e fontes de informações especializadas disponíveis. Mas o marketing em outro país e idioma pode ser bem diferente. Os mecanismos de pesquisa lançam atualizações em um cronograma atrasado, as informações traduzidas podem demorar a chegar e o número de conferências do setor de pesquisa ainda é baixo em comparação.

Para ajudar a suprir a necessidade, a Bruce Clay, Inc. Europe realizará um treinamento SEOToolSet especial de dois dias em Milão, Itália, de 2 a 3 de julho. Este evento é especialmente voltado para profissionais de marketing de busca da Itália, Alemanha, Reino Unido, Holanda, França e toda a Europa, e apresenta o próprio Bruce Clay como instrutor.

Em preparação para este evento, estamos voltando nosso foco para a Europa e pedindo a Ale Agostini para avaliar:

• Principais necessidades dos profissionais de marketing europeus
• Estado do SEO na Europa (incluindo Right To Be Forgotten e Panda 4.0)
• O que esperar do próximo treinamento de Bruce Clay na Itália

Entrevista com Ale Agostini

Você dirige o escritório europeu da Bruce Clay, Inc. Você atende clientes em toda a Europa e que tipos de serviços você oferece?
Atendemos clientes em oito países diferentes da Europa, principalmente Itália, Reino Unido, Holanda, Alemanha e Suíça; nossos clientes geralmente são empresas de médio a grande porte que aproveitam ao máximo o marketing online para impulsionar seus negócios (on e offline).

Nosso escritório fica na Suíça porque é o único país da Europa com três idiomas oficiais (alemão, francês, italiano) que correspondem aos três maiores mercados da UE. Nossa base de clientes é muito ampla e vai desde e-commerce inovador e serviços online até sites de negócios “tijolo e argamassa”.

Quais são as maiores necessidades que você vê entre os novos clientes?
As empresas precisam de branding online, tráfego e conversões, mas muitas vezes não têm as pessoas que podem fazer o trabalho; é por isso que fornecemos diferentes tipos de serviços de marketing na Internet, desde SEO, PPC, Google+, ORM e marketing do YouTube até usabilidade e otimização de conversão. Os nossos serviços são oferecidos em todas as principais línguas da UE.

Normalmente temos um índice de fidelidade muito forte entre nossos clientes. A maioria dos nossos clientes de SEO aumentou seu tráfego orgânico em pelo menos 100% em um semestre de trabalho.

A maior necessidade que vejo em geral é que os profissionais de marketing da UE entendam o que estão comprando. Normalmente, os clientes que entendem nosso trabalho têm um maior retorno sobre o investimento em suas despesas de marketing na Internet. É por isso que frequentemente participo de conferências e dou treinamentos.

O estado do SEO na Europa

O que você pode dizer sobre o estado do SEO na Europa?
A mudança da publicidade tradicional para a publicidade online está avançando, levando a um aumento do interesse no marketing de mecanismos de pesquisa. Proprietários de pequenas empresas querem alcançar consumidores mais direcionados com canais alternativos de venda; os donos de empresas percebem que os investimentos em PPC e SEO são as formas mais eficazes de impulsionar negócios online e offline.

Qual é a sua perspectiva sobre a recente decisão do Tribunal Europeu “Right To Be Forgotten”?
O RTF (Right To Be Forgotten) pode criar grandes problemas para o Google e os players online (mídias sociais). Com foco na pesquisa, os governos da UE estão considerando quais informações as pessoas podem forçar o Google e outros mecanismos de pesquisa a remover dos resultados. Os chamados “solicitações de remoção” precisarão ser integrados de alguma forma aos algoritmos dos mecanismos de busca.

O ministério alemão já disse que as negociações com o Google e outros motores começarão assim que o governo finalizar sua posição. No entanto, devemos considerar que a Europa ainda tem muitos países que podem produzir legislações diferentes – então, de quantos “correções de algoritmo RTF” precisaremos? Eles serão “globais” ou no nível de país/idioma do TLD? Como funcionará o sistema de arbitragem para reclamações do Direito de Ser Esquecido? E quem vai liderar e governar esse “gabinete de informações” ou “tribunal de censura” que decidirá oficialmente quais informações podem e não podem residir no corpus dos resultados da pesquisa?

Por outro lado, Right To Be Forgotten será uma grande oportunidade para advogados de TI que possam estar envolvidos.

Desde que as atualizações do algoritmo do Google foram lançadas em maio, você viu algum efeito nos resultados de pesquisa europeus?
O Panda 4.0 é novo e ainda estamos analisando seu impacto e monitorando constantemente os SERPs do Google. Nenhum de nossos clientes registrou qualquer perda de SEO associada até agora, embora tenhamos recebido algumas consultas de novos clientes relacionadas ao Panda de clientes em potencial que usam muitos comunicados de imprensa. Acho que teremos algumas descobertas extras até o final de junho, a tempo de nosso treinamento de SEO em Milão.

Sobre o treinamento de SEO na Itália

Bruce Clay está vindo para a Europa para dar pessoalmente seu altamente aclamado treinamento SEOToolSet em Milão, de 2 a 3 de julho. Como funcionará esse treinamento?
Este é um programa muito esclarecedor e avançado condensado em um curso de SEO de dois dias. Abordaremos o básico e as últimas tendências de SEO, desde o Panda 4.0 até a web semântica.

O curso será ministrado em inglês, com tradução simultânea em italiano e provavelmente em alemão. (Uma empresa alemã está enviando 8 pessoas para o treinamento.)

Nota: Milão é uma cidade muito interessante na primeira semana de julho. Há alguns grandes eventos de compras que atraem pessoas (normalmente mulheres, mas não me perguntem porquê… :) ) de toda a Europa.

Quem deve participar deste treinamento de SEO?
O público principal da nossa aula de treinamento SEOToolSet são gerentes de marketing, web designers, webmasters e empresários, porque eles precisam entender como as classificações naturais e a pesquisa paga no Google realmente funcionam. Nos últimos anos, também notamos um aumento no interesse de redatores que, depois de trabalhar normalmente em ambientes offline, descobrem que o processo de escrever para a web (com SEO em mente) requer um conjunto de habilidades totalmente diferente.

Quais benefícios os alunos receberão durante o curso de dois dias e depois?
Ótimo treinamento, bom networking (temos ótimas empresas participando como Priceline, Panasonic, Generali e Lavazza), comida incrível, excelente café expresso fresco (espero da Lavazza), materiais de curso sobre SEO e poderosas ferramentas de SEO. Nosso curso inclui uma assinatura da nossa versão mais recente SEOToolSet, para que os participantes possam continuar usando ferramentas avançadas e rápidas de SEO.

Os participantes também receberão o último livro italiano sobre SEO, de autoria de Bruce e eu (que está em primeiro lugar na lista de livros mais vendidos da Amazon.it).

A última vez que Bruce Clay deu um treinamento de SEO na Itália foi em 2012. O que se destaca na sua memória dessa experiência?

As pessoas adoravam o treinamento de Bruce pela quantidade e qualidade das informações que ele compartilhava. A rede nacional de TV italiana RAI (semelhante à PBS nos EUA) veio entrevistá-lo e revisar a primeira edição do nosso livro. Tenho certeza de que o curso Bruce Clay 2014 receberá atenção semelhante e os mesmos resultados positivos.

Como este curso de SEO de Bruce Clay pode ajudar os comerciantes europeus da Internet?
A primeira vez que participei do treinamento de Bruce (2007), tive que voar para os EUA, o que não é barato se você voar da Europa. Nosso treinamento de 2 a 3 de julho trará pessoas de toda a Europa para esta oportunidade mais próxima de casa e focada nos mercados da UE.

Bruce tem uma vasta e sólida experiência em marketing na Internet; ele é um dos poucos caras ao redor do mundo que pode explicar claramente como os motores de busca e marketing na Internet funcionam e como tirar o máximo proveito do seu negócio.

Para saber mais sobre o treinamento SEOToolSet de Bruce Clay em Milão, visite Bruce Clay, Inc. Europe.

Ale Agostini pode ser encontrado no Google+ ou Twitter.