Os 4 estágios de um lançamento de site orientado por SEO
Publicados: 2022-06-12
Construir o SEO em um site desde o início – mesmo antes do lançamento – prepara seu site para o sucesso desde o início. E, no entanto, SEO é muitas vezes uma reflexão tardia, mesmo para grandes empresas com grandes orçamentos. “Lançamos na próxima semana, então vamos verificar o SEO” é morte certa.
Esses dados do Gartner sobre a porcentagem do orçamento de marketing investido por canal me deixam perplexo. Abaixo, você pode ver que a maior parte do orçamento vai para coisas como o site, comércio digital e marketing móvel. Mas todo o caminho é SEO – como se não tivesse nada a ver com nenhuma dessas principais prioridades.
Então, vamos ver mais de perto como você pode incorporar o SEO em todo o processo de design e lançar seu site com maior sucesso.
As 4 etapas de um lançamento de site com SEO
Ao lançar um site, há quatro etapas a serem consideradas, cada uma com suas próprias tarefas e marcos. Em cada uma das fases a seguir, o responsável pelo SEO deve cooperar com outras equipes (design, desenvolvimento, UX, estratégia e outros):
- Estratégia e planejamento
- Construir o site
- Lançar o site
- Promova o site
Etapa 1: Estratégia e Planejamento
A etapa de estratégia e planejamento de um lançamento na web é fundamental para o seu sucesso. Isso é quando você lança a base.
Em termos de SEO, as etapas mais importantes nessa etapa são a pesquisa de palavras-chave e a arquitetura de conteúdo. Antes que a equipe de web design comece a trabalhar nos conceitos, o responsável pelo SEO precisa fornecer a palavra-chave e a estratégia de arquitetura. Isso porque essa orientação de SEO ajudará a moldar como designers e desenvolvedores constroem o site.
Pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é uma das etapas mais importantes em um projeto de SEO. Como editor de sites, você precisa entender quem é seu público-alvo e quais consultas de pesquisa eles usam para encontrar seus produtos e serviços. Então, essas informações servem como base para o seu site em termos de como você o arquiteta e o conteúdo que você cria para ele. Mais sobre isso a seguir.
Consulte Mais informação:
- O que são palavras-chave? Por que as palavras-chave são importantes para SEO?
- Pesquisa de palavras-chave: como selecionar palavras-chave
Arquitetura de conteúdo
Uma vez que a pesquisa de palavras-chave é feita, a pessoa responsável pelo SEO pode começar a tematizar o site. Isso envolve mapear a estrutura do site com base nas principais palavras-chave que são importantes para um site. Um modelo de mapa do site mostrará quais páginas criar, incluindo a navegação superior e a subnavegação.
Isso é o que nos referimos aqui na Bruce Clay Inc. como silo de SEO. O silo de SEO pode fazer ou quebrar a experiência percebida de um site pelo Google, seus rankings e até mesmo a experiência do usuário.
Consulte Mais informação:
- Silo de SEO: o que, por que como
- 5 vezes em que o SEO Siloing pode fazer ou quebrar seus rankings nos mecanismos de pesquisa
- SEO Siloing: Como construir um site Silo Architecture
Etapa 2: desenvolver e construir
O estágio de construção é geralmente o estágio mais longo de um projeto de site. Durante esta fase, os designers e desenvolvedores constroem o site. Mas do ponto de vista de SEO, existem duas tarefas principais: criar conteúdo e trabalhar com desenvolvedores no lado técnico.
Criação de conteúdo
Cada silo ou categoria de navegação precisa ser preenchido com conteúdo de qualidade. Isso significa criar conteúdo de qualidade desenvolvido com base nos padrões de qualidade do Google. Isso também significa criar páginas da web orientadas por dados de SEO em tempo real com base nos concorrentes mais bem classificados para essas palavras-chave de destino.
Você desejará obter esses dados antes de criar as páginas. Dessa forma, o conteúdo atende ou supera o que seus concorrentes estão fazendo na primeira página dos resultados da pesquisa.
E qualquer um pode obter esses dados através das ferramentas certas, uma das quais é o nosso plugin WordPress SEO. Você pode ler mais sobre isso abaixo.
Consulte Mais informação:
- Plugins de SEO para WordPress: por que dados personalizados e em tempo real são importantes
- Quer aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um plugin para isso!
- Como um plugin de SEO do WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave
- EAT e SEO: você não pode ter um sem o outro
Estratégia Técnica
SEO não é um ponto forte de muitos designers e desenvolvedores de sites. Por isso, muitas vezes, inadvertidamente, eles constroem um site que impede os mecanismos de pesquisa de fazer seu trabalho: rastrear, indexar e entender um site e seu conteúdo. Por exemplo, as implementações de Flash e JavaScript às vezes criam obstáculos para os mecanismos de pesquisa.
Mas esse é apenas um exemplo do que pode dar errado e o que precisa ser otimizado durante a construção para SEO. À medida que o Google ajusta seus algoritmos para recompensar sites que proporcionam uma boa experiência ao usuário, os problemas de desempenho também se tornam preocupações para o SEO.
Consulte Mais informação:
- Guia de SEO: dicas técnicas de SEO
- A lista de verificação de SEO sempre atualizada
Etapa 3: pré-lançamento e lançamento
Antes de lançar o site e durante o lançamento, a pessoa responsável pelo SEO precisa estar envolvida na supervisão de algumas coisas críticas. Esta etapa deve ser bastante suave se as etapas anteriores foram bem conduzidas. Mas você ainda precisa garantir que tudo esteja em ordem.
Prélançamento
Rastreabilidade e acessibilidade
O site deve ser rastreado usando uma ferramenta de SEO para ver se há algum erro. Você pode usar um rastreador de sites como o Screaming Frog ou nossas ferramentas no SEOToolSet por esta. Como parte desta tarefa, você desejará verificar se o número de páginas criadas e rastreadas é o mesmo. Se houver uma diferença, o próximo passo é descobrir o que está causando o problema e corrigi-lo.
Google Analytics e Google Search Console
É importante ter uma análise básica de SEO configurada antes do lançamento. Ele o ajudará a assistir ao site e ter acesso a dados valiosos a partir do momento em que o site for publicado. Sem esses dados, é impossível melhorar o desempenho do site por meio de decisões orientadas por dados.
Leia mais: 7 ferramentas de SEO do Google que todo editor de site deve usar
Itens Técnicos
Nesta fase, coisas como o mapa do site XML, o mapa do site HTML e o arquivo robots.txt devem ser configurados corretamente. Mas você vai querer testá-los. Em alguns casos, desenvolvedores web ou outros podem esquecer de remover a diretiva Disallow: / do arquivo robots.txt (usado para evitar que as páginas sejam indexadas durante as fases de construção e teste).
Consulte Mais informação:
- O que é um Sitemap XML e como faço um?
- Guia de SEO: Como criar um Sitemap
- Guia de SEO: Como enviar um site para os mecanismos de pesquisa
Lançar
As tarefas de SEO na fase de lançamento envolvem muito monitoramento. Em particular, você está observando erros e indexação.
Erros
Usando ferramentas de SEO, incluindo o Google Search Console, verifique e corrija quaisquer erros técnicos que possam aparecer. Problemas comuns incluem erros 404 que impedem os usuários de acessar uma página da Web ou outros problemas.
Indexação
Dependendo do tamanho do site, pode levar alguns dias ou semanas para os mecanismos de pesquisa indexarem completamente um site. Se parecer que existem algumas áreas que não estão indexadas, investigue e corrija os problemas. Existe vinculação interna adequada para garantir a indexação máxima?
Etapa 4: pós-lançamento
O trabalho não para quando o site é lançado com sucesso. SEO é um processo contínuo – sempre há coisas para testar e otimizar.
Contente
Adicione novos conteúdos ao site regularmente. Crie mais conteúdo de suporte para sua estrutura de silo e interligue as páginas adequadamente.
Atualize também o conteúdo existente para mantê-lo atualizado.
Links
Mantenha seu perfil de links. Você deseja garantir que tenha links relevantes e de alta qualidade em relação a outros tipos.
Consulte Mais informação:
- SEO é feito quando o Google para de mudar as coisas e toda a sua concorrência morre
- A auditoria de conteúdo da Web em 13 etapas para aumentar a visibilidade nos resultados da pesquisa
- 50 maneiras de obter qualidade, backlinks “White Hat”
- O que é uma estratégia de SERP inteira?
atuação
Assim que o site estiver ativo, verifique o desempenho da página inicial e de outras páginas importantes que você deseja classificar regularmente. Ferramentas como o PageSpeed Insights do Google ou o Lighthouse ajudam nisso. Você pode ganhar um aumento de classificação por fornecer uma experiência de página mensuravelmente boa.
Consulte Mais informação:
- Quão rápida deve ser minha página da Web e por que devo me importar?
- O que os CMOs precisam saber sobre a atualização de experiência de página do Google
Aprendizado
O SEO é fundamental para construir um site que não seja apenas funcional, mas também capaz de competir nos resultados de pesquisa. Se você faz parte de uma equipe de lançamento de sites, lembre-se destes princípios:
- Envolva o SEO no lançamento da web desde o início.
- Certifique-se de que a estratégia e o planejamento de SEO façam parte de cada etapa.
- Certifique-se de que o site seja construído de maneira amigável ao SEO.
- Continue com um plano estratégico de SEO após o lançamento.
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