The SEO Bucket List: 3 coisas para fazer antes que seu site morra

A lista de desejos: uma declaração detalhada de todas as coisas que você quer fazer antes de chutar a lata. Não muito tempo atrás, Bruce entrou no departamento de roteiristas e disse:

“Que tal uma lista de coisas que você precisa fazer antes que seu site morra?”

Então aqui estamos nós.

Agora, esta não é uma lista exaustiva de forma alguma.

Se eu tivesse todo o espaço do mundo para escrever e você tivesse a atenção necessária para lê-lo, então eu poderia pensar em um punhado de outras coisas para adicionar (dica, dica: fique atento às adições a esta lista em futuras postagens do blog) .

Por enquanto, vamos nos concentrar em três áreas principais que qualquer site deve ter em sua lista de desejos de SEO:

• Uma base sólida para operar
• Design e arquitetura compatíveis com SEO
• Conteúdo e estrutura de qualidade

1. Uma base sólida para a operação do seu site
Se o seu site não tiver uma base de qualidade para operar, isso pode prejudicar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Dois fatores que os mecanismos de pesquisa levam em consideração ao procurar servir sites nas páginas de resultados são a relevância e a usabilidade. Os mecanismos de pesquisa desejam oferecer sites aos seus usuários que proporcionem uma boa experiência para eles.

Algumas coisas a ter em mente para garantir que seu site esteja em ótima forma são:

• O Google confirmou que a velocidade do site é um fator em seu algoritmo, então a velocidade do servidor é mais importante agora do que nunca. Uma das missões do Google é acelerar a Internet e, portanto, se seu servidor estiver lento, seu site poderá sofrer nos rankings. Além da velocidade, existem outros fatores que podem estar prejudicando a saúde do seu servidor. Pense em executar uma ferramenta de verificação de página do servidor para identificar possíveis problemas.
• Um endereço IP limpo. Você pode pensar que seu site é totalmente limpo, mas você sabia que seu endereço IP tem um segredo sujo? Isso mesmo. Sem que você saiba, seu vizinho está envolvido em algumas coisas muito obscuras. Verifique se você está em uma vizinhança de IP ruim executando um verificador de IP como MXToolbox.com.

2. Web Design e Arquitetura Amigáveis ​​para SEO

Primeiro, você precisa de um código limpo que seja facilmente rastreado pelos bots do mecanismo de pesquisa, já que o código é a base do seu site. Ao projetar um site, o código às vezes pode funcionar contra sua agenda de SEO.

Há momentos em que código extra é gerado durante o design da Web que não serve a um propósito. Outras vezes, o código pode empurrar a seção Head da sua página da Web para que ela não fique entre os primeiros itens que um bot rastreia quando chega à página.

Isso pode confundir a aranha do mecanismo de busca. Portanto, o que pode parecer ótimo visualmente pode ser um pesadelo para os mecanismos de pesquisa que tentam rastrear para entender sobre o que é sua página.

Algumas coisas a ter em mente ao projetar um site amigável para SEO incluem:

• Use um CSS externo para definir a aparência do site, em vez de formatação inline. Além disso, mova o JavaScript para um arquivo .JS externo para manter o código conciso.
• Procure programas que possam limpar seu código se ele estiver cheio de comandos em excesso, como o Adobe Dreamweaver, se HTML não for sua área de especialização. Você também pode tentar tornar seu site compatível com W3C; dessa forma, você saberá que está à altura.
• Considere usar HTML 5 como uma alternativa ao Flash. O HTML 5 resolveu o problema de implementar um design sofisticado e, ao mesmo tempo, ser compatível com mecanismos de pesquisa e dispositivos móveis.
• Certifique-se de que a arquitetura e a navegação do site estejam prontas para SEO, incluindo silos organizados de categorias temáticas com base nas palavras-chave que você selecionou por meio da pesquisa de palavras-chave. Ao isolar seu conteúdo, você mantém grupos de ideias relacionadas para criar seções temáticas do seu site. Isso ajuda a criar autoridade no assunto e informa claramente aos mecanismos de pesquisa sobre o que é o conteúdo. Mais sobre isso mais adiante no post.
• Torne as imagens do site rastreáveis. Certifique-se de ter convenções de nomenclatura para as imagens que sejam descritivas e também incluam palavras-chave importantes, quando apropriado. Isso permite que os mecanismos de pesquisa entendam e indexem a imagem adequadamente, o que pode melhorar as chances de ela aparecer em uma página de resultados da Pesquisa Universal e também fornecer descrições úteis para usuários, incluindo cegos. Na verdade, incluir atributos ALT em suas imagens é exigido pela lei americana com deficiência.
• Pense em usar um CMS amigável para SEO. Ter um sistema de gerenciamento de conteúdo pronto para SEO pode tornar a estrutura do seu site compatível com os mecanismos de pesquisa e facilitar a execução de atualizações no site. Um CMS amigável para SEO como o Pixelsilk, por exemplo, pode até permitir um design da Web amigável para SEO.

3. Conteúdo de qualidade com boa cópia de SEO

Se você não se familiarizou com a atualização do algoritmo do Google Farmer/Panda e o que isso significa para o seu site, comece a fazer algumas pesquisas. A mudança de algoritmo foi lançada no início deste ano, e apenas neste mês, internacionalmente em todas as consultas em inglês.

O algoritmo destina-se a segmentar sites de baixa qualidade. Na SMX San Jose 2011, a ideia de conteúdo fino teve um grande eco. E embora tenha sido difícil para as pessoas definirem com precisão o que é conteúdo de qualidade, você sabe quando vê – e sabe quando não vê.

No Boletim SEO de fevereiro da Bruce Clay, Inc., exploramos a ideia de conteúdo de qualidade. E enquanto isso era pré-Farmer/Panda, os princípios ainda são verdadeiros: o conteúdo da Web deve ser relevante para o usuário, adicionar algo único e de valor e ter autoridade no assunto.

A construção de relevância e autoridade começa com a experiência no assunto e é expandida por meio de táticas de SEO, como silos de conteúdo e redação.

Você deseja estruturar a navegação do seu site de uma maneira que suporte temas de assunto com base nas palavras-chave que seu público está usando ao procurar produtos ou serviços semelhantes aos seus.

Ao ter tópicos primários (páginas de destino de nível superior ou silos superiores) com informações de suporte para esse tópico (subnavegação ou subsilos), seu site cria autoridade sobre o assunto.

Pense em construir seus silos como se fosse escrever um relatório. Você precisa de uma tese principal e evidências de apoio, tudo organizado de maneira clara, fácil de navegar e simples de compreender.

Isso ajuda as aranhas do mecanismo de pesquisa a rastrear seu site e entender do que se trata. Ele também fornece aos seus leitores informações úteis sobre os produtos, serviços ou indústria em que você atua. Em suma, uma vantagem para ambos.

Depois de descobrir como isolar seu site, você vai querer usar as melhores práticas de redação de SEO. Isso inclui a criação de metadados de qualidade e outras técnicas de otimização na página.

O copywriting de SEO é um equilíbrio delicado de escrita para os mecanismos de pesquisa e os visitantes humanos do seu site.

Na Bruce Clay, seguimos uma metodologia científica para otimização na página que ensina nossos clientes a se tornarem autoritários tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para o público-alvo.

Este é o meio-termo feliz. Os mecanismos de pesquisa como o Google ficarão satisfeitos com o conteúdo do seu site que é facilmente rastreado, indexado e compreendido e que também está fornecendo os resultados mais relevantes para a consulta de um usuário.

O que está na sua lista de baldes de SEO? Por favor, conte-nos nos comentários abaixo!