O papel crescente do conteúdo de vídeo no ranking de SEO – um guia perspicaz
Publicados: 2021-05-11Atualmente, não existe um meio melhor do que o vídeo para aumentar o tráfego, o engajamento ou as conversões.
A queda nos custos de produção de vídeo e a disponibilidade do software de edição de vídeo do YouTube tornam o conteúdo de vídeo uma estratégia de marketing interessante e acessível para o seu negócio.
Os benefícios do conteúdo de vídeo não param por aqui. Os vídeos podem ajudar seus esforços de SEO e aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Hoje, discutiremos o que há de tão especial no conteúdo de vídeo, por que você deve se concentrar no marketing de vídeo e como os vídeos, direta e indiretamente, beneficiam o SEO e o ranking.
Por que o vídeo é importante?
Há dados suficientes para provar essa tecnologia; especialmente as mídias sociais, reduziu nossa atenção. Os profissionais de marketing têm apenas 7 segundos para impressionar o público.
Se o seu conteúdo, escrito ou visual, não conseguir envolver e entreter o público além dos primeiros segundos, eles passarão para a próxima postagem ou vídeo que os atraia. O vídeo é a única forma de conteúdo que pode conectar e envolver o público em segundos. Além disso, as pessoas preferem assistir a um vídeo de dois minutos em vez de ler um artigo de 2.000 palavras.
O sucesso e a popularidade do conteúdo de vídeo não é um acaso nem um acidente. As pessoas adoram conteúdo de vídeo e as empresas dependem do marketing de vídeo para aumentar as conversões.
O conteúdo do vídeo é curto e conciso
Informações que geralmente levam várias páginas e milhares de palavras podem ser explicadas em apenas um vídeo de 2 a 3 minutos. Os vídeos podem fornecer com sucesso uma grande quantidade de informações em um curto espaço de tempo.
Além disso, os vídeos entregam pontos vitais de uma forma que envolve o público. Um vídeo explicativo animado é mais fácil de lembrar do que um eBook criado para o mesmo propósito. Ao contrário do conteúdo de texto de formato longo, geralmente não há momentos de tédio em um vídeo curto. Vídeos curtos e concisos estimulam o interesse dos espectadores e os mantêm ligados ao CTA.
Vídeos curtos e concisos são bons para SEO porque fazem o público ficar mais tempo na página. As estatísticas mostram que 5% dos espectadores desistem depois de assistir a um vídeo por 60 segundos. Ao final de 2 minutos, quase 60% do público deixa o vídeo.
Portanto, se você deseja que seu público-alvo permaneça até o final do vídeo, forneça vídeos curtos e concisos. Hoje em dia, mais e mais pessoas estão assistindo a vídeos em dispositivos portáteis. Os usuários de smartphones preferem vídeos curtos porque isso permite que eles assistam a vídeos completos durante a viagem, intervalo do trabalho etc. As empresas também devem ter em mente que mais de 55% dos vídeos assistidos em dispositivos portáteis têm menos de 5 minutos.
Vídeos contam histórias
Assim como os vídeos, as apresentações do PowerPoint são carregadas de informações pertinentes. Eles por que as apresentações não são tão populares quanto os vídeos entre as massas.
Simplesmente empacotar informações não é suficiente para envolver o público. Vídeos tecem fatos concretos com narrativas eficazes. Uma combinação desses dois ficará mais tempo na mente. Quando os profissionais de marketing usam histórias para transmitir uma mensagem, as informações serão retidas por muito mais tempo.
Verificou-se que 4 em cada 5 pessoas se lembraram de um vídeo mesmo após 30 dias. Mais de 50% deles realizaram uma ação de acompanhamento. Vídeos que contam histórias funcionam porque desencadeiam uma reação das partes do cérebro relacionadas à emoção.
Na batalha entre lógica versus emoção, a última sempre vence. Isso é particularmente verdadeiro nos negócios, no amor e na compra de um produto.
O conteúdo de vídeo melhora a experiência do usuário
Os vídeos poderiam ter se tornado o rei do conteúdo anos atrás. O que impediu sua ascensão ao topo?
Muitos profissionais de marketing temiam que os vídeos pudessem arruinar a experiência do usuário. Nada poderia estar mais longe da verdade. Vídeos em produtos afiliados apenas aumentarão a experiência do usuário. Existem dados suficientes para mostrar como os vídeos atraem tráfego, envolvem os usuários por mais tempo na página da web e, eventualmente, aumentam o SEO e a classificação do site.
- Em média, os usuários gastam 88% mais tempo em uma página com conteúdo de vídeo.
- Em comparação com o CTA de texto, mais de 95% das pessoas disseram que conseguiam se lembrar da chamada para ação em vídeo.
- As páginas da Web que apresentam pelo menos um vídeo têm 45 vezes mais chances de obter uma classificação mais alta na página de resultados de pesquisa.
Os espectadores podem decidir quando assistir, quanto assistir e como assistir ao conteúdo.
A facilidade de uso, acessibilidade e controle sobre o conteúdo tornam o conteúdo de vídeo um imã irresistível que atrai tráfego, aumenta a experiência do usuário e, com isso, melhora o ranking.
O Google se preocupa com o conteúdo de vídeo, então você também deveria
Repetidas vezes, os especialistas deixaram bem claro que o vídeo é a melhor forma de conteúdo para aumentar o engajamento com o público. Além disso, o Google sempre prioriza estratégias de marketing de conteúdo que melhoram o engajamento. Os sites que oferecem melhor engajamento por causa do conteúdo de vídeo terão maior tráfego e maiores conversões.
Se você ainda não está convencido de que o Google adora conteúdo de vídeo, aqui estão alguns pontos que provam o contrário.
O Google adora backlinks de qualidade
De acordo com a Moz, páginas da web que carregam vídeos recebem 300% mais links de entrada do que aquelas sem vídeos.
Páginas com links de entrada de alta qualidade são consideradas páginas de autoridade. Eles são mais compartilhados e recebem mais tráfego. Páginas com melhor credibilidade e autoridade serão favorecidas pelo algoritmo do Google.
Google e fator de aderência
Isso é algo que já discutimos. O tempo que os espectadores passam em uma página da web assistindo a um vídeo é chamado de fator de aderência. Para o Google, esse é um fator vital que determina a qualidade de uma página. O vídeo é uma das melhores táticas para manter os espectadores na página por mais tempo.
Google e palavras-chave
O gigante dos mecanismos de busca ainda considera as palavras-chave e seu uso como fatores-chave na classificação de uma página da web. Adicionar a transcrição como metadados durante o upload de um vídeo permitirá que o Google entenda o tema e a relevância do vídeo para o tópico.
Google, YouTube e engajamento
Não há provas definitivas para sugerir que o Google favorece vídeos hospedados no YouTube. Mesmo que esqueçamos o fato de que o Google e o YouTube são de propriedade da mesma empresa, o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais popular.
Vídeos com bom desempenho no YouTube, com mais visualizações, compartilhamentos e comentários, também serão apreciados pelo Google. O Google sempre prioriza o conteúdo que envolve e diverte o público. Portanto, é óbvio que o Google vai adorar o conteúdo de vídeo. Precisamente por isso você também deve amar o conteúdo de vídeo e incorporá-lo em sua estratégia de SEO.
Como o conteúdo de vídeo pode melhorar seus rankings SERP?
SEO e ranking são a base do marketing digital. Eles desempenham um papel enorme no sucesso do seu negócio. Se você precisar acertar essas duas estratégias, inclua conteúdo de vídeo no mix de marketing.
Graças à disponibilidade dos melhores editores de vídeo, modelos, efeitos, vídeos de arquivo, etc., agora é muito fácil produzir vídeos econômicos. Aqui estão as muitas maneiras pelas quais o conteúdo de vídeo ajuda seus rankings SERP:
Vídeo direcione o tráfego do YouTube ou de outros canais de mídia social para o seu site
O YouTube vê milhões de usuários assistindo bilhões de vídeos todos os dias. É também o segundo motor de busca mais popular e o terceiro portal mais visitado do mundo. Além disso, as plataformas de mídia social como Facebook, Instagram, etc. ocupam as primeiras posições nos sites mais visitados.
É o sonho de todo profissional de marketing desviar pelo menos uma fração desse tráfego para seu site. O conteúdo de vídeo combinado com uma estratégia sólida converterá os espectadores do YouTube e os usuários de mídia social em visitantes do seu site. Com a ajuda de ferramentas de gerenciamento, você pode distribuir vídeos para várias plataformas em questão de segundos.
Além disso, concentre-se nas palavras-chave, título e descrição e call to action eficaz para ganhar mais visitantes do site. Essas táticas ajudarão seu vídeo a aparecer mais alto nos resultados de pesquisa do YouTube. O uso de CTAs eficazes incentivará os espectadores a realizar a ação que você deseja.
O vídeo mantém os visitantes em seu site por mais tempo
Os visitantes fogem de sites chatos. As estatísticas mostram que os vídeos aumentam o tempo de permanência em até 6 vezes. Quantas pessoas se lembrariam prontamente de sua postagem de blog favorita? Nao muitos. Por outro lado, temos certeza de que todos têm um vídeo viral favorito.
A capacidade do conteúdo de vídeo de envolver e entreter é incomparável. O conteúdo visual gera interesse e, ao fazê-lo, faz com que os visitantes permaneçam mais tempo em um site. Uma página de blog com um vídeo terá um engajamento melhor e mais longo. Os dados mostram que os espectadores de vídeo ficaram mais tempo pelo menos 6 vezes e visitaram, em média, mais 2,3 páginas.
Conteúdo de vídeo Aumenta a taxa de cliques
Os usuários on-line são constantemente bombardeados com informações, descontos, discurso de vendas e outros enfeites. Milhões de postagens de blog, tweets, feeds do Facebook e muito mais são criados a cada hora. Há sobrecarga de informações e você precisa romper o ruído para alcançar seu público.
Vídeos sobre produtos são uma maneira eficaz de atrair um público. Os consumidores preferem assistir a vídeos de 2 minutos a ler um artigo de 2.000 palavras. É melhor mostrar os produtos do que descrevê-los.
Por exemplo, a taxa de abertura de e-mails aumenta em 19% apenas adicionando a palavra 'Vídeo' na linha de assunto. E-mails com vídeos têm CTR 4 vezes maior do que aqueles sem vídeos. Os links de vídeo no Google obtêm uma CTR mais alta do que outros. Uma CTR mais alta significa mais tráfego e conversões, o que se traduz em uma melhor classificação para o seu site.
As pessoas são mais propensas a criar links para seus vídeos
Por que algumas postagens se tornam virais e reúnem muitas curtidas, compartilhamentos e comentários, enquanto outras não?
O New York Times tentou responder a essas perguntas por meio de um estudo. Ele estudou a psicologia do compartilhamento online. Os resultados mostraram que as pessoas compartilharam mais por vários motivos. A maioria das pessoas compartilhava online para melhorar a vida de outras pessoas, promover conteúdo que refletisse sua identidade online e engajar e construir relacionamentos.
Se o seu vídeo atender a qualquer uma das condições acima, seu público-alvo compartilhará os vídeos com outras pessoas. O backlink é um fator importante que os rastreadores de mecanismos de pesquisa consideram ao classificar seu site. Além disso, é mais fácil fazer com que as pessoas compartilhem vídeos do que outras formas de conteúdo.
perguntas frequentes
- Posso usar técnicas pagas para impulsionar meu SEO usando vídeos?
Sim, e você não precisa criar novos vídeos para anúncios. Você pode reutilizar vídeos antigos em anúncios e patrociná-los no YouTube, Facebook e outras plataformas de mídia social. Isso permitirá que eles alcancem um novo público. Com um alcance mais amplo e mais visitantes, o site certamente será favorecido pelos mecanismos de pesquisa.
Além disso, as plataformas de mídia social priorizarão vídeos com mais visualizações e engajamento.
Você pode compartilhar uma boa sugestão para obter uma classificação mais alta nos pesquisadores de mídia social?
A transmissão ao vivo é uma estratégia de marketing de vídeo que está rapidamente se tornando popular hoje em dia. Além de dar ao vídeo uma exposição mais ampla, os vídeos ao vivo permitem que as empresas recebam feedback instantâneo do público-alvo.
Os vídeos ao vivo também ajudam a construir um relacionamento com os espectadores, o que acabará levando à confiança e à conversão posterior.
- Onde devo hospedar vídeos para uma melhor classificação de SEO?
Para alguns, hospedar vídeos em seu site pode parecer uma estratégia prudente. Mas há desvantagens a serem consideradas antes de fazê-lo. Vídeos, curtos ou longos, tendem a aumentar o tempo de carregamento da página (um importante fator de classificação) e reduzir seu desempenho. Vídeos hospedados em plataformas de mídia social serão enterrados em feeds mais antigos ao longo do tempo. Isso pode afetar seu plano de alcançar mais pessoas e oportunidades de conversão.
O YouTube surgiu como a melhor plataforma para hospedar vídeos. A hospedagem no YouTube oferece acesso ao segundo maior mecanismo de pesquisa e a bilhões de usuários. Além disso, exibir vídeos do YouTube no site diminuirá o impacto na velocidade de carregamento.
- Que tipo de vídeo gera mais interesse?
Não há limites para os tipos, formatos e estilos de vídeos que você pode criar.
Dito isso, alguns tipos de vídeo têm uma taxa de sucesso melhor do que outros. O vídeo do produto permitirá que você mostre o produto, destaque seus recursos e explique seu funcionamento. Você também pode usar vídeos de unboxing, vídeos de instruções, vídeos explicativos, vídeos de revisão de produtos e muito mais.
Pensamentos finais
O artigo oferece informações suficientes para convencê-lo de que um vídeo é uma forma poderosa de conteúdo que pode contribuir imensamente para aumentar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Pela forma como o Google tem classificado os sites ultimamente, pode-se presumir com segurança que o Google adora conteúdo de vídeo.
Além disso, há dados suficientes para mostrar que as pessoas preferem vídeos a conteúdo de texto. E o Google sempre dá prioridade ao conteúdo que é preferido pelos usuários finais. Portanto, aqueles que desejam aumentar seu ranking e conversões devem incorporar conteúdo de vídeo em seu SEO-Driven para ver a mágica acontecer.