Vencer na pesquisa: a crescente importância de ter diversos tipos de conteúdo

À medida que o algoritmo do Google muda, o mesmo acontece com as estratégias de SEOs, criadores de conteúdo e profissionais de marketing que disputam o precioso espaço digital que compreende seus SERPs. Para os mais de 23 anos de existência do mecanismo de busca, o conteúdo escrito tem sido seu pão com manteiga, historicamente compondo a maioria dos resultados iniciais da consulta que se vê. No entanto, à medida que o algoritmo do gigante online melhora a compreensão da intenção de pesquisa, sua tecnologia de aprendizado de máquina está indo além da mera "leitura" de postagens de blog, cópia da web, artigos e transcrições e agora está começando a ganhar um nível semelhante de proficiência na decodificação de outros tipos de conteúdo "assistir" vídeos, "ouvir" podcasts e "visualizar" imagens.

Vamos dar uma olhada para onde os recursos de pesquisa do Google estão indo no futuro próximo, médio e distante após uma enxurrada de atividades em 2021 e como estrategistas de conteúdo de SEO experientes podem continuar ganhando nas pesquisas à medida que o algoritmo do mecanismo de pesquisa mais influente evolui.

2021: um grande salto no processamento de idiomas na Pesquisa do Google

No ano passado, houve grandes mudanças no Googleverse, quando a empresa lançou um trio de atualizações principais do setor de SEO, além de várias atualizações em análises de produtos, spam e spam de link, experiência de página, local e muito mais. Embora a contagem oficial de atualizações ainda não tenha sido divulgada, a empresa iniciou 4.500 atualizações para pesquisa em 2020, com especialistas esperando que a contagem total de 2021 tenha excedido isso.

A atualização mais significativa é o Modelo Unificado de Multitarefas do Google, ou MUM, um modelo inovador de aprendizado de máquina que permite processar informações e treinar em 75 idiomas simultaneamente. E também não estamos falando apenas de texto: o MUM pode entender e contextualizar em 75 idiomas em vídeos e podcasts e até mesmo coletar dados e contexto de imagens estáticas. A tecnologia MUM eventualmente permitirá que o Google se torne mais um "mecanismo de resposta" do que um "mecanismo de busca" tradicional. Ele será capaz de responder de forma mais conversacional em vez de simplesmente fornecer uma série de links (espero) relevantes.

A atualização do BERT de 2019 foi um sinal de que o Google estava indo em uma direção multilíngue e, apenas dois anos depois, a empresa está dizendo que o MUM é "1.000 vezes mais poderoso" que seu antecessor. Na verdade, já impressionou o mundo da tecnologia ao identificar 800 variações de nomes de vacinas COVID-19 em mais de 50 idiomas "em questão de segundos", e só podemos esperar que mais desses aplicativos notáveis ​​venham dele.

O que o futuro reserva para os profissionais de marketing agora que o MUM está aqui

Quando se trata de detalhes sobre o impacto do MUM no curto, médio e longo prazo, a palavra mãe é de Pandu Nayak, vice-presidente de pesquisa do Google, e seu grupo. "Temos dezenas de equipes que estão experimentando o MUM agora. Muitos deles estão encontrando grande utilidade no que estão vendo aqui", disse Nayak ao Search Engine Land sem fornecer detalhes sobre cronogramas ou implementação.

Ainda assim, pode-se esperar que, no curto prazo, encontremos os recursos de processamento de idiomas do MUM oferecendo resultados de pesquisa mais ricos, contendo conteúdo de alta qualidade de outros países que foi traduzido pelo Google para os idiomas falados dos usuários, especialmente onde há escassez de informações sobre determinados tópicos na língua nativa de uma região.

O MUM começará essencialmente a preencher a lacuna de conteúdo entre países e culturas, fazendo com que o conteúdo de alta qualidade possa ser classificado para determinadas palavras-chave, independentemente do idioma (e, posteriormente, do formato de mídia) em que foi publicado. acesso limitado ao conteúdo de determinados assuntos, o MUM ajudará a expandir a base de conhecimento para aqueles que buscam informações que antes não podiam ser encontradas.

No médio prazo, Nayak fez alusão à multimodalidade como a próxima grande novidade do MUM. Os usuários encontrarão gráficos de conhecimento mais ricos, fornecendo uma variedade de formatos de conteúdo em vez de apenas palavras escritas, de imagens a vídeos e podcasts. Além disso, os pesquisadores começarão a ver mais resultados com timestamp para vídeos e podcasts, levando-os ao ponto exato em uma gravação em que descobrirão as respostas que estão procurando.

Você pode ver um exemplo de MUM de fase inicial em ação pesquisando um termo como "gua sha", que exibe um carrossel de imagens de produtos, resultados de definição, uma caixa de conhecimento, um vídeo com registro de data e hora sobre as práticas de gua sha mais abaixo no SERP e até resultados locais para praticantes de gua sha em um mapa. No futuro, Nayak e sua equipe imaginam um Google onde os usuários podem fazer upload de imagens e fazer perguntas relacionadas a essas imagens, conectando perfeitamente o gráfico e o texto com resultados relevantes.

Embora estejamos longe disso, essas visões privilegiadas são indicadores fortes de que, no futuro, a variedade de conteúdo que você criar, bem como a qualidade desse conteúdo, terão um forte impacto tanto em suas classificações de pesquisa quanto em seu marketing a capacidade da equipe de se conectar com seu público e atender às suas necessidades.

Atribuição de imagem: Pesquisa do Google .

O que tudo isso significa?

Com o objetivo do Google de se tornar tão bom em analisar as informações de vídeos e podcasts sem transcrições, bem como de imagens, podemos esperar que o conteúdo puramente escrito perca gradualmente sua posição como o influenciador dominante nos rankings de busca. Marcas que não se expandiram para outros tipos de conteúdo podem ter sua visibilidade de pesquisa prejudicada como resultado. Mais concorrência de outros formatos de conteúdo forçará os profissionais de marketing a buscar maior qualidade e mais diversidade nos formatos de publicação para ter sucesso em SEO, com as empresas que dependem estritamente da quantidade perdendo.

Na Skyword, acreditamos que cobrir um tópico em profundidade em vários meios preparará os clientes para vencer. Como disse nossa vice-presidente de serviços profissionais, Heather Pidgeon, "as marcas precisam ir além das palavras-chave e se concentrar em entender e analisar a intenção do público. Ao mesmo tempo, elas precisarão de um ecossistema de conteúdo diversificado, bem pensado e interconectado em para ganhar em busca no futuro." Planejar e organizar um calendário de conteúdo multimídia nunca foi tão importante.

Como ficar à frente na pesquisa em um mundo pós-MUM

Com o MUM começando a deixar sua marca no cenário de pesquisa do Google, é vital avaliar, ajustar e preparar sua estratégia de conteúdo atual para um futuro em que todos os tipos de conteúdo possam reinar supremos. Aqui estão algumas recomendações que ajudarão você a se beneficiar da mudança resultante do lançamento do MUM e permanecer no topo das SERPs.

Avalie seu mix de conteúdo

Seu conteúdo está muito focado em um formato? Se você tiver apenas um blog ou página de recursos dedicados ao texto, considere aumentar sua equipe de marketing com um produtor de vídeo, fotógrafos profissionais, personalidade na câmera, podcasters e artistas de locução para adicionar uma variedade maior de tipos de conteúdo ao seu mix e ajudar a construir a autoridade da marca.

Aprenda a marcar corretamente o conteúdo

Familiarize-se com a marcação Schema.org para ajudar a comunicar ao Google exatamente sobre o que é seu conteúdo. Otimize vídeos, podcasts e imagens com as tags de marcação corretas para dar ao seu conteúdo a maior chance de ser premiado pelo algoritmo do Google, agora que ele está começando a dar a outros tipos de conteúdo o mesmo peso do texto.

Desenvolva estratégias de teste e reaproveitamento de conteúdo

O conteúdo que existe em um formato normalmente pode ser traduzido para outro com facilidade. Considere pegar suas melhores postagens de blog e transformá-las em vídeos ou episódios de podcast e comece a maximizar a combinação de ativos que você cria em cada tópico. Se você tiver um podcast, considere gravá-lo em vídeo também e, em seguida, envie-o para o YouTube e seus canais de mídia social preferidos.

Teste, itere e evolua sua estratégia de conteúdo e canais de distribuição à medida que você continua publicando, analisando resultados e aprendendo com seus sucessos e fracassos para descobrir o que melhor ressoa com seu público.

Timestamp seus vídeos e podcasts

Aproveite os vídeos e podcasts com carimbo de data/hora. Isso pode ajudá-lo a se beneficiar de uma camada extra de SEO, pois permite inserir palavras-chave fortes em cada capítulo ou seção de uma gravação e permite que o Google saiba que esses momentos específicos em seu conteúdo são altamente pertinentes a determinadas consultas. As empresas que derem esse passo extra descobrirão que o conteúdo com carimbo de data/hora se tornará uma fonte de leads de qualidade ao longo do tempo.

Feedback da mina para lacunas de conteúdo

Reserve um tempo para ouvir perguntas, comentários e feedback geral de seu público em suas mídias sociais, webinars, vídeos e quaisquer outros canais para descobrir o que seria mais útil para eles. Identifique lacunas de conteúdo, incluindo áreas específicas onde é necessária mais profundidade para completar seu mix de conteúdo.

E, finalmente, sempre mantenha seus olhos e ouvidos abertos para descobrir novas maneiras de ajudar as pessoas que você atende e as pessoas de sua equipe criando conteúdo impecável. Ao fazer isso, você pode ficar um passo à frente dessas atualizações e permanecer relevante para seu público a curto e longo prazo.

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Atribuição da imagem em destaque: Mitchell Luo no Unsplash.