A estratégia de lançamento de artistas independentes de sucesso

Qual é a melhor maneira de lançar música como artista independente em 2024? Bem, uma das coisas mais inteligentes a se tentar é… fazer o que funciona para outros artistas. Neste post, falaremos sobre uma determinada estratégia de lançamento que tem funcionado para artistas novos e antigos.

A estratégia de lançamento

A estratégia de lançamento é simplesmente esta: lançar boa música com frequência.

Pode ser toda semana, a cada duas semanas ou todo mês. Mas a frequência faz algumas coisas:

1. Isso mantém seus ouvintes entretidos
2. Isso mantém você em um fluxo criativo
3. Ele alimenta os algoritmos (como Spotify e sites de mídia social) para que eles divulguem sua música para mais pessoas

Foi assim que o rapper indie Russ explodiu. Começando em 2011 por cerca de três anos, ele lançou 11 álbuns. Mas sua música ainda não estava ganhando a força que ele queria, então ele começou a lançar uma música por semana no SoundCloud por mais três anos. Eventualmente, duas de suas músicas alcançaram a Billboard Hot 100 dos EUA. E agora ele tem cerca de 15 milhões de ouvintes mensais no Spotify.

Outro rapper indie chamado Nic D adotou uma abordagem semelhante. Desde 2020, ele lança uma música a cada 1-2 semanas. E agora ele tem cerca de 4 milhões de ouvintes mensais no Spotify.

Tomando notas de Nic D, outro rapper indie chamado Connor Price começou a seguir essa estratégia de lançar boa música com frequência. E no momento em que este artigo foi escrito, Price tinha mais de 7 milhões de ouvintes mensais.

No final de 2022 e ao longo de 2023, também experimentei esta estratégia de lançamento. Eu gravei e lancei uma música todo mês. E, de acordo com meu Spotify Wrapped , vi um aumento de 1.000% no número de ouvintes, streams, salvamentos e adições de playlists.

Você entende meu ponto aqui?

Na verdade, essa ideia não é tão maluca (ou nova)

A ideia de lançar boa música com frequência não é nova. E na verdade não é tão louco assim – todas as bandas e artistas cuja música dura gerações lançaram uma tonelada de boa música.

Vejamos os Beatles como exemplo. Em 1963, eles lançaram 28 músicas em dois álbuns. Isso é uma média de quase duas músicas por semana. Em 1964, lançaram 27 músicas; em 1965, 26 músicas; em 67, 24 músicas.

Ou há a grande cantora Ella Fitzgerald. Em 1959, ela lançou mais de 70 músicas. É verdade que a maioria eram canções que ela não escreveu, mas 70 canções em um ano é impressionante.

Como lançar uma música de cada vez

Como você pode ver, essa estratégia funcionou por muito tempo e continua funcionando para os artistas até hoje. Então, como você segue essa estratégia?

Empilhar músicas

Se você se sente sobrecarregado com a ideia de lançar uma música a cada 1 ou 2 semanas, empilhe as músicas antes de iniciar esta estratégia de lançamento.

Em vez de escrever, gravar e lançar uma música em uma semana, primeiro gaste um tempo fazendo um monte de músicas . Durante esse período, você pode não ter nenhuma música para lançar, e tudo bem. Porque assim que seu lote de músicas estiver pronto, você começará a lançá-las uma de cada vez, em uma programação regular.

E enquanto você lança essas músicas, você pode fazer mais músicas que serão lançadas após o lote inicial. Isso coloca você em um fluxo criativo e permite que você mantenha o ritmo.

Escolha um distribuidor

Escolha um distribuidor para enviar sua música para Spotify, Apple e qualquer outro lugar. Sempre que alguém pergunta qual empresa de distribuição deve escolher, indico a análise aprofundada do Ari's Take de cada distribuidor .

Você também pode verificar os distribuidores preferenciais do Spotify , que geralmente obtêm novos recursos primeiro e podem distribuir sua música com mais rapidez.

Crie conteúdo

O marketing musical consiste apenas em compartilhar algo que você fez com entusiasmo e criatividade. E é aí que entra o conteúdo.

Uma das melhores maneiras de gerar streams e ganhar exposição hoje é postar conteúdo divertido que apresente sua música.

Foi assim que inúmeros artistas indie explodiram e se tornaram músicos em tempo integral. Conteúdo criativo e divertido com sua nova música. E eles lançam conteúdo da mesma forma que lançam música – com frequência.

Não perca o impulso

Isso remonta ao empilhamento de músicas. Colocar boa música com frequência causa um efeito de bola de neve. Os algoritmos começam a funcionar. As pessoas começam a prestar atenção em você porque você não vai embora. Você ganhará impulso. E se você continuar assim, você melhorará em todo o processo e sua carreira musical continuará a crescer. Você só pode vencer se não desistir.

Solteiros → Álbum

Talvez você seja como eu e adore álbuns. Você não apenas gosta de ouvir álbuns, mas também do processo de criação de um álbum . E talvez você esteja desanimado com a ideia de lançar apenas singles.

Bom, uma boa notícia: com essa estratégia você pode agradar os algoritmos, os ouvintes que gostam de singles e também os ouvintes que gostam de álbuns.

Primeiro, faça um álbum como faria normalmente. Depois é só lançar cada música como seu próprio single. Considere lançar primeiro as músicas mais fortes ou até mesmo tentar coordenar as músicas com a época do ano e com o que você acha que as pessoas ouviriam durante essa temporada.

Assim que todas as músicas forem lançadas, solte o álbum com as faixas na ordem de sua preferência. Assim, todos os amantes do álbum poderão curtir seu disco e você poderá finalmente compartilhar o projeto da maneira que realmente deseja.

E ao longo do caminho, você terá aumentado seu público e ganhado força.

O melhor tipo de estratégia de lançamento é aquela que funciona para você como artista. Pense em empilhar músicas, criar conteúdo para apoiá-las e lançar suas músicas com frequência. Isso não apenas ajudará a construir sua base de fãs, mas também o colocará em um fluxo criativo familiar. E isso só pode ser bom tanto para a sua progressão musical quanto para a sua carreira.

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Caleb J. Murphyé um cantor/compositor cuja música esteve na NBC, ABC e em centenas de projetos de filmes independentes.Ele também envia um e-mail semestral para músicos independentes chamado5 Things To Help You Keep Going .