As tendências de publicidade digital OOH que você não pode perder em 2023

A publicidade OOH (Out of Home) não é mais o que costumava ser. A evolução do mundo digital significa que a publicidade OOH e DOOH (Digital Out of Home) não são praticamente o mesmo conceito. Com o passar dos anos, há menos elementos publicitários OOH puros, como outdoors, letreiros, cartazes, etc.

Hoje em dia, ecrãs digitais ou códigos QR inundam o espaço público (pelo menos nas grandes cidades). É por isso que as tendências de publicidade digital OOH de 2023 são alimentadas por inovação e tecnologia. Se pretende estar a par das últimas novidades neste tipo de marketing, está no sítio certo.

Publicidade em 3D ao ar livre

Para começar nossa lista, vamos dar uma olhada em uma das tendências de publicidade digital OOH que, em muitas ocasiões, se tornou viral . Certamente você já viu vários vídeos mostrando exemplos do que é conhecido como publicidade anamórfica, um tipo de publicidade OOH que ocorre em telas externas muito particulares que geralmente são colocadas em edifícios ou fachadas curvas para dar a impressão de que a imagem tem profundidade, criando assim um efeito 3D de ângulos específicos no espaço público.

Essa tendência de marketing é particularmente popular na Ásia, especificamente em cidades como Kuala Lumpur, Chengdu, Cingapura, Tóquio ou Seul. No entanto, tudo indica que sua demanda continuará crescendo em todo o mundo em 2023, pois também gera ótimas impressões no público.

As marcas perceberam que a repetição de anúncios não é a chave para permanecer na mente dos consumidores – ideias poderosas que se conectam com o público são o que fica.

OOH baseado em localização

Uma das tendências de publicidade digital OOH mais importantes de 2023 é a personalização e, dentro dela, a publicidade OOH baseada em localização. O que isto significa? Principalmente, que os anúncios que você vê quando está na rua, no metrô ou no shopping estão se adaptando cada vez mais ao ambiente e ao público, fazendo com que você os perceba como mais importantes e mais arraigados em sua mente.

Essa tendência de marketing é potencializada pela tecnologia e, em particular, pela IoT (Internet of Things) . Por exemplo, cada vez mais cidades estão sendo equipadas com sensores que coletam informações sobre a situação do trânsito, qualidade do ar ou temperatura.

Todos esses dados podem ser usados ​​pelos anunciantes para transmitir publicidade que se conecta com as necessidades e problemas dos cidadãos de acordo com sua localização. E não só isso, esses dados também podem ser usados ​​pelas próprias marcas em um nível mais interno. Ou seja, se existe uma zona onde se acumula um grande volume de tráfego, pode ser uma boa ideia instalar aí painéis publicitários e assim aproveitar o tempo de espera dos cidadãos.

Popularidade crescente do vídeo em 360 graus

Até agora, não é surpresa que o vídeo seja o maior ímã de tráfego em plataformas online. O vídeo ultrapassou os infográficos e os artigos de blog em popularidade e 80% dos especialistas em marketing confirmam esse pensamento, afirmando que, ao usar o vídeo, suas vendas diretas aumentaram tremendamente.

Mas, apesar da grande popularidade do formato de vídeo, as marcas continuam inovando para manter essas primeiras posições. Prevemos que em 2023 uma das inovações mais comentadas será o vídeo 360, que permite aos espectadores ver a cena que estão presenciando de todos os ângulos, como se estivessem assistindo pessoalmente.

Esse tipo de vídeo também é conhecido como realidade aumentada ou realidade virtual. Até agora, o uso do formato de vídeo 360 foi usado na publicidade online, mas muito pouco na publicidade OOH. Porém, em 2023 isso vai mudar e será uma das tendências de marketing mais interessantes.

Em 2021, o Snapchat deu um exemplo de como seria esse tipo de publicidade de rua ao instalar códigos QR em locais públicos onde as pessoas usavam seus celulares. Quando os espectadores digitalizam os códigos, eles podem ver cenas espetaculares sobrepostas, como uma paisagem lunar, uma selva ou uma baleia voando. O objetivo da empresa era promover seus filtros, e certamente surgiu com uma maneira muito original e atraente de fazer isso. Isso está apenas começando e, aos poucos, veremos mais exemplos de publicidade feita com realidade virtual em nossas cidades.

Anúncios digitais fora de casa serão muito específicos

Uma das tendências de publicidade digital OOH mais dramáticas que 2023 trará é a maior adaptabilidade dos anúncios externos ao público. Isso significa que os anunciantes criarão publicidade externa personalizada e a adaptarão a uma ampla variedade de fatores, como gênero, idade ou histórico de navegação.

Você pode estar se perguntando como isso é possível ao ar livre, como esses elementos pessoais podem ser detectados fora de casa quando alguém simplesmente vê um anúncio na rua. A resposta é graças ao aprendizado de máquina e à inteligência artificial (IA) .

Para lhe dar uma melhor compreensão, vamos dar um exemplo. Imagine que uma empresa instale um anúncio externo sobre a abertura de sua mais recente loja de animais. A inteligência artificial seria capaz de extrair as características pessoais daqueles espectadores que viram o anúncio na rua e demonstraram interesse (visitando o site, buscando o perfil nas redes sociais ou inserindo o nome da marca no Google). Dessa forma, pode-se extrair um perfil do potencial cliente de uma empresa e fazer anúncios mais direcionados.

Isso já é feito com a publicidade online, mas é uma nova forma de transferir as estratégias digitais para o mundo real, ou melhor, de combiná-las. Assim, a publicidade digital e a publicidade tradicional se tornariam cada vez mais interligadas e inseparáveis.

Estratégias de Publicidade Menos Tradicionais

Os formatos DOOH (Publicidade digital fora de casa) têm se mostrado muito mais atraentes para o público e atraem muito mais atenção, pois, ao contrário da publicidade OOH tradicional, são capazes de reproduzir vídeos ou imagens. Além disso, outra diferença é que, enquanto a publicidade outdoor tradicional permite apenas a projeção de um anúncio (até que seja alterado novamente depois de algum tempo, se houver), a publicidade DOOH é capaz de reproduzir um carrossel de anúncios, oferecendo assim conteúdos diferentes para espectadores e fazendo com que passem mais tempo olhando para a publicidade.

Essas novas formas não tradicionais de publicidade OOH estão começando a se espalhar muito além das calçadas, entrando em todos os tipos de lugares, como shoppings, academias, salas de espera e até elevadores. Atualmente, o formato mais utilizado nesses locais são as telas, mas à medida que elas se consolidam no mundo da publicidade, novas opções se tornam mais populares.

Menos integração móvel na publicidade exterior

Você deve ter notado que mencionamos os dispositivos móveis e como eles fazem parte do funcionamento desse tipo de marketing . Escanear códigos QR ou monitorar os dispositivos de quem se interessa por outdoors são apenas alguns exemplos. Os telefones celulares dos usuários têm um grande potencial com esse tipo de publicidade, pois podem ser criadas estratégias muito poderosas e promissoras a partir deles.

Uma das marcas que melhor demonstrou essa teoria é o Burger King com sua campanha "Burn That Ad" no Brasil.

Esta campanha consistiu na instalação de diferentes outdoors pixelados em diferentes locais para incentivar o público a descobrir seu conteúdo real usando seus dispositivos móveis. Para isso, foi disponibilizada uma função de realidade aumentada no aplicativo Burger King que registrava o outdoor e oferecia o efeito visual de que ele estava queimando. Conforme a placa queimava e desaparecia, era possível ver como outra aparecia atrás dela, informando aos telespectadores que haviam ganhado um Whopper grátis. Este é, sem dúvida, um dos exemplos mais poderosos que vimos com a publicidade OOH, em que a realidade aumentada e os dispositivos móveis estão interligados.

Inovação em Mover OOH

Outra tendência da publicidade digital OOH para 2023 são os chamados Mobile Billboard, tanto aqueles com componentes digitais quanto tradicionais. Este método de publicidade não é novidade, mas parece que terá um renascimento em 2023.

Esta publicidade baseia-se na integração de um outdoor ou ecrã que transmite um anúncio a uma viatura. O mais positivo e interessante desse tipo de marketing é que a mensagem pode chegar a muito mais pessoas, já que não ficará estática.

Normalmente, esse tipo de publicidade costuma ser em ônibus, táxis ou caminhões.

A publicidade estilo outdoor móvel provou ser altamente eficaz, tanto que sua taxa de retorno sobre o investimento (ROI) é de 97% , de acordo com a Outdoor Advertising Association of America.

Dentro deste tipo de publicidade podemos encontrar diferentes alternativas como a chamada publicidade envolvente, que tem a particularidade de o anúncio cobrir totalmente a superfície do veículo. Por outro lado, as possibilidades do Mobile Billboard são muitas e nem todas as marcas utilizam os mesmos meios de transporte, pois podem utilizar bicicletas, atrelados, aviões, dirigíveis ou barcos aquáticos. Dessa forma, o espaço que as empresas podem alcançar é ampliado ainda mais, atingindo um público muito maior.

Uma estratégia mais acessível para todos os orçamentos

Terminamos este artigo de tendências de publicidade digital OOH para 2023 com um artigo muito positivo, especialmente para pequenas e médias empresas.

Há alguns anos, para as PME era algo inatingível realizar uma estratégia de publicidade OOH, no entanto, graças ao desenvolvimento digital neste tipo de marketing, este tipo de publicidade foi democratizado, tornando-se mais viável para qualquer empresa. Agora, existem outras opções além da reserva de campanhas de longa duração, pois os espaços podem ser reservados apenas por algumas horas por dia, desde que sejam reproduzidos em telas e não por meio de cartazes físicos.