As tendências de SEO mais importantes para 2023

Se falamos de tendências de marketing digital , temos que falar de SEO. Estar no topo da página quando os usuários buscam informações relacionadas à sua marca é essencial, mas as chaves para isso evoluem ano após ano.

Em 2023, estamos diante de um cenário mais complexo do que nunca no mundo do SEO: buscas por voz, imagem e vídeo, consultas complexas, inteligência artificial, novos canais e plataformas para ranquear… tem muita coisa acontecendo. Para ajudá-lo a definir prioridades e planejar uma estratégia de SEO eficaz, vejamos as principais tendências de SEO para 2023.

As tendências de SEO mais importantes para 2023

1) Compras on-line

O ano de 2020 marcou o boom definitivo das compras online, e os hábitos de muitos consumidores mudaram para sempre. É por isso que o Google está focado em melhorar as experiências de compras online.

Para o SEO online, a principal novidade é o Shopping Graph, uma funcionalidade que permite aos sellers terem mais visibilidade de seus produtos e aos shoppers encontrarem com mais facilidade os produtos que procuram.

O Shopping Graph usa um modelo baseado em inteligência artificial que leva em consideração fatores como preço, site, avaliações, vídeos ou dados de estoque para mostrar os produtos mais relevantes em tempo real. Além disso, permite pesquisar produtos diretamente das imagens.

Para aproveitar ao máximo essa tendência de SEO, recomendamos incluir palavras-chave relevantes em suas listas de produtos e no texto alternativo da imagem. Isso tornará mais fácil para o Google classificar e exibir corretamente seus produtos.

Gráfico do Google Shopping.

2) Consultas Conversacionais

Outro foco do Google é entender as complexidades da linguagem natural para fornecer resultados mais eficientes. Tudo isso permite respostas aprimoradas às pesquisas por voz, que são outra grande tendência de SEO para 2023.

A pesquisa por voz se concentra no processamento de linguagem natural (NLP) para entender como os usuários pesquisam conteúdo usando voz. Para otimizar sua página para NLP e pesquisas por voz, lembre-se destas recomendações:

• Otimize para frases, não palavras-chave. Por exemplo, em vez de "melhores tênis de corrida", a pesquisa por voz seria algo como "Quais são os melhores tênis de corrida".
• Crie respostas curtas para as perguntas mais frequentes dos usuários. Tente responder à pergunta nas primeiras frases e entre em detalhes mais tarde.
• Lembre-se das diferenças regionais, por exemplo, a Coca-Cola pode ser chamada de "pop" no meio-oeste e oeste dos Estados Unidos e "refrigerante" na costa leste, Califórnia e Flórida.

3) Marcação de clipe e marcação de busca para melhorar o posicionamento do vídeo

Você sabia que mais da metade dos consumidores usam vídeos em suas decisões de compra? Além disso, os usuários gastam 88% mais tempo em páginas que contêm vídeos. É claro que o marketing de vídeo ainda é tendência em 2023, por isso precisamos integrá-lo à nossa estratégia de SEO.

O Google lançou dois recursos de SEO para vídeo que você não pode perder:

• Marcação de clipe: esta técnica permite destacar os pontos-chave do seu vídeo para que os usuários possam ir diretamente a eles. Por exemplo, se você tiver um vídeo que contenha uma série de dicas, poderá marcar o início de cada dica.
• Marcação de busca: esse recurso informa ao Google como sua estrutura de URL funciona, para que o Google possa mostrar os principais momentos do seu vídeo e vincular a pontos específicos. Ao contrário da marcação de clipe, com a marcação de busca você não escolhe os momentos-chave, eles são selecionados automaticamente.

Para aproveitar todo o potencial da marcação de clipe e buscar marcação para classificar seus vídeos, use marcadores detalhados e ricos em palavras-chave. Por exemplo, se você tem um vídeo sobre como cuidar de plantas, não marque os pontos-chave como "Dica 1" e "Dica 2", mas "Quanto regar as plantas de casa" e "Como saber se sua planta está crescendo luz suficiente".

4) Aumento do tráfego por meio de pesquisas de imagens

O SEO em 2023 não se limita mais ao texto, mas deve abranger todos os aspectos do seu marketing. Pensar em suas imagens em termos de SEO pode ajudá-lo a obter uma nova fonte de tráfego de qualidade.

Os truques básicos para otimizar o SEO de suas imagens são bastante simples: use imagens de qualidade (mas certifique-se de que os tamanhos dos arquivos não sejam muito pesados), tente tornar suas imagens o mais relevantes possível, use nomes de arquivos descritivos e sempre inclua um texto alternativo .

5) Consultas baseadas em questões complexas

Para resolver tarefas complexas, os usuários realizam em média oito buscas no Google. Por exemplo, se alguém está planejando uma viagem, pode pesquisar "voos baratos para Tenerife", "melhores hotéis nas praias de Tenerife", "dicas para visitar Teide", etc.

Para simplificar esse processo, o Google implementou o Multitask Unified Model (MUM), uma funcionalidade de IA que ajuda os usuários a encontrar as informações que procuram com menos etapas.

Para criadores de conteúdo, isso significa que precisamos nos concentrar em responder às perguntas do público em um só lugar. Seu conteúdo deve ser o mais completo possível, para que o usuário encontre todas as informações de que precisa com o mínimo de buscas.

6) Concentre-se nos principais sinais vitais da Web

Para o Google, a velocidade da página é mais importante do que nunca como um fator de SEO. É por isso que eles lançaram o Core Web Vitals, uma série de métricas que medem a velocidade de carregamento da sua página do ponto de vista do usuário.

Para otimizar essas métricas, recomendamos o uso do Google PageSpeed ​​Insights. Aqui você pode ver os Core Web Vitals mais importantes e obter ideias para melhorar o desempenho do seu site.

7) Estar na posição 1 não é mais a coisa mais importante em SEO

A página de resultados do Google tornou-se cada vez mais complexa. Agora podemos encontrar resultados de pesquisa local, produtos prontos para compra, vídeos, trechos em destaque, dados avançados e muito mais. Portanto, estar na primeira posição não é mais o mais importante para conseguir cliques.

Portanto, em 2023, devemos nos concentrar em uma métrica diferente e mais relacionada aos resultados reais: o CTR ou taxa de cliques da nossa página nos resultados de pesquisa.

Para otimizar sua CTR, siga estas dicas:

• Experimente diferentes títulos e meta descrições para sua página e compare os resultados entre si.
• Complemente sua estratégia de SEO com SEM para obter acesso a mais posicionamentos nos resultados de pesquisa.
• Use dados avançados para tornar seus resultados mais atraentes e que consumam mais espaço.
• Crie diferentes tipos de conteúdo, incluindo imagens e vídeos.

8) Indexação de passagens

Embora a posição 1 possa não ser tão importante quanto antes, há uma posição que você ainda deve se esforçar para obter: o snippet em destaque ou posição zero, que mostra um trecho da página e aparece acima do restante dos resultados orgânicos.

O mecanismo pelo qual é tomada a decisão de exibir um fragmento de uma página como um trecho em destaque é chamado de "indexação de passagem" ou "classificação de passagem" . Os fatores que leva em consideração incluem:

• A relevância do snippet para responder a uma consulta do usuário.
• O comprimento do fragmento.
• As tags <h2>.
• O uso de imagens.
• Dados estruturados.

9) Google News e Google Discover como novas fontes de tráfego

O Google Discover é um feed do Google projetado para fornecer vídeos e artigos relevantes para usuários móveis. Apesar de ser um serviço relativamente novo, ele se popularizou muito rapidamente e já chega a 800 milhões de usuários. Portanto, é um fator muito importante a considerar para aumentar o tráfego da web.

Embora não conheçamos os detalhes do algoritmo do Google Discover, sabemos que ele se baseia na qualidade do conteúdo e sua relevância para um determinado usuário. Para otimizar suas postagens para o Google Discover, recomendamos usar imagens de alta qualidade com 1200px de largura, incluir mais palavras-chave de cauda longa e semântica e, acima de tudo, focar em entender sua persona de comprador e criar conteúdo útil e relevante para ela.

10) O Google EAT define as novas regras para SEO

O Google emprega mais de 10.000 avaliadores de qualidade de página em todo o mundo. O trabalho deles é realizar buscas e avaliar a qualidade das páginas que aparecem nos primeiros resultados. Para tal, os avaliadores utilizam um conjunto de orientações que se tornaram públicas, centradas na sigla “EAT”, que significa:

• Experiência: O conteúdo foi criado por um especialista na área, com alto nível de conhecimento ou habilidades em um determinado campo.
• Autoridade: quanto mais autoridade um site tiver sobre um tópico, melhor seu conteúdo será posicionado naquele tópico. A autoridade é medida por fatores como links de entrada para um site, anos de atividade ou pertencimento a uma organização oficial.
• Confiabilidade: Este fator avalia a legitimidade, transparência e precisão de um site e seu conteúdo. Leva em consideração as fontes de informação utilizadas para elaborar os conteúdos, informações de contato do site, ou que indique quem são os autores, entre outros.

11) Focar na intenção de busca é o caminho para conseguir leads e vendas

Os algoritmos do Google tornaram-se cada vez mais sofisticados na interpretação de consultas de pesquisa. Agora, palavras-chave relacionadas, intenção de pesquisa e semântica desempenham um papel muito importante nos resultados exibidos.

Isso significa que temos que deixar de lado as velhas formas de SEO, focadas em criar uma lista de palavras-chave específicas e incluí-las em nosso texto o máximo possível. Em vez de começar com uma lista de palavras-chave, recomendamos que você comece criando a persona do comprador que deseja atingir com seu conteúdo e pense em quais são as necessidades que os levam a fazer uma pesquisa. Escreva respostas para suas perguntas e use frases e palavras-chave semanticamente relacionadas.

12) SEO na Amazon

66% dos compradores começam a procurar novos produtos na Amazon, por isso ela se tornou uma plataforma essencial para marcas que vendem seus produtos online.

Ao contrário do Google, o SEO na Amazon se concentra quase exclusivamente na intenção de compra, deixando de lado as consultas informativas. Para otimizar seus produtos para classificação nas listagens da Amazon, lembre-se destas recomendações:

• Otimize seu conteúdo com imagens e cópias de produtos de alta qualidade.
• Otimize as palavras-chave da lista de produtos incluindo todos os termos de pesquisa relevantes.
• Gerencie avaliações de usuários sobre seus produtos e resolva quaisquer problemas que possam surgir.
• Complemente seu SEO com campanhas PPC na Amazon para obter resultados mais rápidos.

13) SEO local e perfil comercial do Google

A pesquisa local ainda é uma das principais tendências de SEO em 2023, especialmente se sua empresa oferece serviços para clientes locais.

Para melhorar sua classificação entre os resultados de pesquisa local do Google, aqui estão duas dicas importantes:

• Crie e atualize seu perfil do Google Meu Negócio. Esta ferramenta gratuita do Google permite que você crie uma listagem para sua empresa que é exibida no Google Maps, tornando mais fácil para os clientes encontrá-lo.
• Use palavras-chave específicas para sua localização, ou seja, inclua o nome de cidades, áreas e bairros nas palavras-chave gerais que você está usando.

14) Inteligência Artificial e SEO

A inteligência artificial está desempenhando um papel cada vez mais importante na pesquisa. Os algoritmos mais recentes do Google, como BERT e Rankbrain, contam com essa tecnologia para fornecer resultados mais relevantes.

Para os profissionais de marketing, a IA é uma aliada muito poderosa para otimizar seu SEO. Já existem ferramentas no mercado que permitem otimizar a pesquisa de palavras-chave ou a criação de conteúdo com IA, e veremos muitas outras no futuro.

De qualquer forma, a pesquisa agora está mais inteligente do que nunca, e isso significa que temos que nos concentrar em fornecer conteúdo de qualidade e entender quais são realmente as necessidades de nosso público-alvo.