As tendências mais importantes da publicidade programática para 2024

A publicidade programática revolucionou o marketing digital desde a sua introdução e, anos depois, as empresas continuam a aumentar os seus gastos neste formato de publicidade devido aos seus resultados consistentemente positivos. Prevista para permanecer robusta em 2024, a publicidade programática exibe estrategicamente anúncios aos usuários usando algoritmos, seu comportamento e histórico. Se você está pensando em implementá-lo em sua empresa ou se manter atualizado para melhorar seus resultados, continue lendo para descobrir as tendências de publicidade programática que dominarão o próximo ano.

As maiores tendências de publicidade programática para 2024

A crescente popularidade do software de marca branca

Para compreender completamente esta tendência (e as outras também), é crucial ter uma compreensão sólida de como funciona a publicidade programática, pois envolve um processo um tanto complexo.

A publicidade programática envolve a compra automatizada de espaço publicitário online. Os anunciantes ou marcas são os compradores, enquanto os proprietários, que podem ser entidades de mídia ou “editores”, fornecem esses espaços. Ambas as partes operam através de suas respectivas plataformas. Os anunciantes utilizam plataformas do lado da demanda para comprar espaços publicitários por meio de lances em tempo real, enquanto as entidades de mídia empregam plataformas do lado da oferta, representando-os e agregando o inventário de espaços publicitários dos editores.

Dada a multiplicidade de plataformas DSD e SSP, o software desempenha um papel fundamental na sua integração. Este software oferece inúmeras vantagens, incluindo a capacidade de enviar ofertas diretas em todas as plataformas, rastreamento de dados de campanha em tempo real, ajustes fáceis de campanha e maior transparência. Em essência, o software de publicidade programática facilita o gerenciamento desse tipo de publicidade tanto para marcas quanto para entidades de mídia.

Quando se trata de tendências de publicidade programática para 2024, há um aumento observável na popularidade do software de marca branca. Refere-se a software genérico fornecido e produzido por um serviço empresarial, ganhando força entre as empresas, especialmente as recém-chegadas, por sua relação custo-benefício e serviço robusto. Além disso, as empresas podem marcá-lo como seu próprio desenvolvimento.

Expansão de iniciativas internas de publicidade programática

Uma empresa pode gerenciar a publicidade programática de duas maneiras: externamente, por meio de outra agência, ou internamente (internamente).

Se olharmos para trás, há 10 anos, por exemplo, muito poucas empresas conseguiam gerir publicidade programática, mas hoje a situação é muito diferente. Aos poucos, as marcas quiseram promover este tipo de publicidade e, para isso, precisavam de ter um maior controlo sobre ela. Ao longo do caminho, perceberam que gerir internamente este tipo de publicidade traz muitos benefícios, tanto em termos económicos como em termos de eficiência. É por isso que esta será mais uma das tendências da publicidade programática para 2024.

Esses não são os únicos aspectos positivos da internalização da publicidade programática. Aqui estão alguns benefícios adicionais:

• Maior controle: Gerenciar esse tipo de publicidade interna permite que a empresa controle os dados de forma mais direta e, portanto, aumenta as possibilidades de fazer uma segmentação mais exata.
• Foco nos objetivos: A eliminação de intermediários torna mais fácil para as marcas colocarem seus objetivos no centro e irem atrás deles.
• Melhor ROI: As empresas que gerem internamente a sua publicidade programática têm mais hipóteses de obter um maior retorno do investimento, pois, para além de tudo isto, podem fazer uma optimização mais permanente das campanhas.

Impulsionando o crescimento programático da indústria com 5G

5G, ou a quinta geração de tecnologia celular sem fio, permite que os dispositivos tenham velocidades de download e upload mais rápidas e conexões mais consistentes. Em suma, o 5G tem potencial para transformar a forma como utilizamos a Internet. Mas o que tudo isso tem a ver com publicidade programática? Abaixo estão alguns exemplos de como o 5G pode impactar esse tipo de publicidade:

• Maior resolução: Um anúncio de maior qualidade e resolução é mais atrativo e, portanto, tem maior chance de conversão.
• Menos atrasos: um tempo de carregamento mais curto equivale a uma melhor experiência do usuário, o que também significa que os consumidores têm maior probabilidade de clicar no anúncio e visitar a página.
• Melhor visibilidade: você sabia que o principal motivo da HubSpot para instalar bloqueadores de anúncios é aumentar a velocidade de carregamento da página da web? Com a introdução do 5G, o tempo de carregamento em si já será muito rápido, pelo que menos pessoas utilizarão bloqueadores de anúncios e, portanto, mais utilizadores verão anúncios.

Tudo isso permitirá às empresas obter melhores resultados com a publicidade programática e, consequentemente, o seu mercado será fortalecido.

Áudio programático e publicidade ativada por voz

Você já ouviu o termo “áudio programático”? Bem, é hora de se familiarizar com isso porque será uma grande tendência em publicidade programática para 2024. Mas vamos começar do início.

Você provavelmente conhece plataformas como Spotify ou Podimo, conhecidas por conteúdo de áudio. Páginas desse tipo estão crescendo, com um número cada vez maior de pessoas consumindo conteúdo de áudio, incluindo música e podcasts. Neste contexto, surgiu uma forma promissora de publicidade programática, conhecida como áudio programático, onde as marcas compram espaço publicitário especificamente em plataformas de conteúdo de áudio.

O áudio programático oferece diversas vantagens em comparação à publicidade programática visual, como:

• É resistente ao bloqueio de anúncios.
• Os ouvintes geralmente são um público menos distraído, por isso podem compreender melhor a mensagem do anunciante.
• O público das plataformas de áudio tende a ser muito mais fiel.

Intimamente relacionada ao áudio programático, outra tendência na publicidade programática para 2024 será a publicidade ativada por voz. Certamente você conhece assistentes virtuais como Alexa da Amazon ou Siri da Apple, que são capazes de responder sua pergunta em segundos. Pois bem, é cada vez mais comum pesquisar com voz em vez de texto. Isso causará mudanças na publicidade programática, como ter frases de chamariz em formato de áudio ou pular anúncios inteiros de áudios durante uma pesquisa no Google.

Publicidade no jogo

O mercado de jogos online está cada vez maior. Existem jogos de console, jogos de computador, jogos para celular, jogos de streaming e muito mais. A publicidade nestes ambientes de jogo apresenta uma excelente oportunidade, especialmente através da publicidade programática. Por que? Principalmente porque a publicidade nos jogos é relativamente inexplorada, tornando-a menos saturada e permitindo objetivos mais ambiciosos.

Outro aspecto crucial a considerar é a atenção do usuário. Quando as pessoas estão jogando, seu foco é notavelmente maior em comparação com atividades como ouvir podcasts ou música. Essa atenção redobrada cria uma oportunidade significativa para os anunciantes se conectarem com seu público-alvo de maneira mais eficaz.

A publicidade no jogo destaca-se pela sua abordagem única, onde os anúncios são integrados no próprio jogo, fundindo-se naturalmente com o ambiente. Esse método evita atrapalhar a jogabilidade, proporcionando aos usuários uma melhor experiência e tornando-os mais receptivos aos anúncios.

Por último, a publicidade programática adapta os anúncios aos usuários com base em seu histórico, dados demográficos e interesses. Isso garante que os usuários vejam apenas anúncios com alta probabilidade de chamar sua atenção.

Anúncios OTT e CTV: novos canais de publicidade programática

Você está familiarizado com publicidade OTT e CTV? Caso contrário, vamos começar definindo os dois termos.

Publicidade OTT (over-the-top) refere-se a anúncios que aparecem em plataformas como Netflix, Amazon Prime ou Disney +, entre outras.

A publicidade CTV refere-se a anúncios que aparecem no que é conhecido como televisão conectada. São dispositivos que podem acessar conteúdo de streaming, como televisões inteligentes.

Apesar desta diferença, os termos são frequentemente utilizados de forma intercambiável, uma vez que OTT se refere à forma como o conteúdo é exibido e CTV se refere ao dispositivo através do qual é transmitido.

Quer você tenha visto uma transmissão ao vivo no Twitch ou um episódio de sua série favorita no Amazon Prime, certamente já experimentou esse tipo de publicidade.

No entanto, o importante é que este tipo de anúncios serão tendências crescentes na publicidade programática para 2024, principalmente devido ao crescimento que as plataformas de streaming têm tido nos últimos anos, sendo uma das causas (entre outras) da diminuição da publicidade televisiva. .

Anúncios programáticos com publicidade OTT e CTV com muitas vantagens, como:

• Segmentação avançada.
• Amplo alcance de público.
• Análise e medição avançadas.
• Possibilidade de colocar em prática publicidade hiper-direcionada.

Segmentação pós-cookie e dados próprios

Ao discutir as tendências da publicidade programática para 2024, a questão dos cookies de terceiros não pode ser esquecida. Caso você não seja bem versado no assunto, vamos atualizá-lo rapidamente. Na terminologia informática, cookies são fragmentos de código enviados pelos sites do navegador do usuário. Eles facilitam tarefas como lembrar o histórico de navegação e evitar a necessidade de fazer login toda vez que um usuário acessa seu perfil em um site.

Os cookies podem ser classificados com base em duas categorias principais:

• Cookies primários : usados ​​por um site e projetados pelo próprio site.
• Cookies de terceiros : solicitados por outras empresas para serem instalados no computador de um usuário através de um site.

Ambos os tipos de cookies fornecem informações sobre o histórico do usuário aos proprietários do site e a terceiros, tornando-os fundamentais na publicidade programática.

Devido a questões de privacidade, os cookies de terceiros estão desaparecendo gradualmente, impactando significativamente a publicidade programática. É crucial considerar esta mudança ao desenvolver estratégias publicitárias desta natureza.

Além disso, 2024 deverá ser o ano definitivo em que o Google eliminará permanentemente os cookies de terceiros, embora atrasos anteriores tenham alimentado o ceticismo sobre o caráter definitivo desta data.

Então, o que acontece com a publicidade programática quando os cookies de terceiros desaparecem? Os holofotes se voltam para seus equivalentes, os cookies primários. As empresas do setor de publicidade programática precisarão se adaptar, mas não há motivo para preocupação. Os cookies primários ainda podem fornecer dados valiosos sem comprometer a privacidade do usuário.

O lado bom é que as empresas de software de publicidade estão abordando proativamente essa mudança e oferecendo soluções para marcas em um cenário sem cookies.