As estatísticas de atribuição móvel mais importantes em 2024

Atribuição móvel é o processo de rastrear e medir a eficácia das campanhas de marketing móvel em diferentes canais e plataformas. Em um nível prático, as estatísticas de atribuição móvel ajudam os profissionais de marketing a entender como os usuários descobrem, interagem e convertem em seus aplicativos móveis ou sites visualizados em dispositivos móveis e a otimizar suas estratégias de acordo.

Para qualquer empresa que queira ter sucesso no mundo mobile-first, onde os consumidores passam mais tempo em seus smartphones do que em qualquer outro dispositivo, a atribuição móvel precisa é crucial. De acordo com o Statista, existem atualmente mais de 5 mil milhões de utilizadores de smartphones em todo o mundo, e espera-se que este número chegue aos 6,1 mil milhões até 2028. Além disso, uma pessoa média passa 3 horas e 15 minutos nos seus telefones.

Os smartphones são uma grande parte de nossas vidas, por isso é importante que os profissionais de marketing entendam como eles são usados. O artigo a seguir fornece dados sobre as estatísticas de atribuição móvel mais interessantes que devem ajudar os profissionais de marketing a planejar e executar suas campanhas de marketing da maneira mais otimizada.

Estatísticas de atribuição móvel

Abaixo, compartilhamos algumas das estatísticas de atribuição móvel mais importantes em 2023…

Isso o ajudará a compreender o estado atual e as tendências futuras do marketing e atribuição móvel.

Cobrimos os mercados globais e dos EUA, bem como diferentes aspectos da atribuição móvel, como:

• plataformas,
• canais,
• Métricas,
• desafios, e
• Melhores Práticas.

Mercado de anúncios para celular

A indústria de publicidade móvel está em expansão, à medida que mais anunciantes estão a transferir os seus orçamentos dos meios tradicionais para os meios digitais, especialmente móveis. De acordo com o eMarketer, os gastos globais com publicidade móvel atingiram US$ 327 bilhões em 2022 e devem crescer para US$ 400 bilhões em 2024.

Os EUA são o maior mercado de anúncios para celular do mundo. Os gastos com publicidade móvel em 2022 atingiram US$ 170 bilhões e estima-se que atinjam US$ 235 bilhões até 2025.

A China é o segundo maior mercado, com US$ 125 bilhões, seguida pelo Japão.

É importante notar que o crescimento dos gastos com publicidade móvel deverá desacelerar.

No geral, os anúncios móveis representam uma parcela maior do gasto total em publicidade digital, e espera-se que essa parcela atinja 68% até 2027. Isso coincide com o fato de os smartphones serem a principal forma de acesso à Internet; em 2022, quase 60% do tráfego da web vinha de dispositivos móveis.

Aplicativos móveis

Os dados mostram que 90% do tempo gasto em um dispositivo móvel é gasto em aplicativos, sendo o restante gasto em navegadores móveis.

O aplicativo mais popular globalmente é o TikTok. É também o aplicativo mais popular nos EUA e no Reino Unido; enquanto o Instagram está no topo na Índia e o WeChat na China. Vale a pena notar que todos esses aplicativos são “jardins murados” – sandboxes online que são separadas do resto da Internet. Para muitos utilizadores, estas aplicações representam toda a sua experiência na Internet – algo a ter em mente ao planear uma estratégia publicitária.

Custos e Preços

É difícil comparar custos e preços entre computadores e dispositivos móveis, uma vez que ambos os tipos de dispositivos atraem usuários ligeiramente diferentes e são aproveitados de forma diferente pelos profissionais de marketing.

O CPM médio em dispositivos móveis é de cerca de US$ 2 no Android e US$ 5 no iOS. Essa faixa contrasta fortemente com a ampla faixa de US$ 3,5 a US$ 15 no desktop.

É importante observar que os custos gerais da publicidade são moldados por vários fatores, não apenas pelo tipo de dispositivo. Os objetivos de um profissional de marketing podem ser diferentes. Ou orçamentos de publicidade e o número de determinados tipos de dispositivos em um público específico.

É relatado que as taxas de conversão são mais baixas em dispositivos móveis, o que poderia explicar os preços mais baixos de CPM. No entanto, considerando a escala de proliferação de dispositivos móveis, um profissional de marketing pode aproveitar a escala e gerar mais receitas em dispositivos móveis apenas porque há mais utilizadores móveis.

Isso também não conta toda a história. A maioria dos usuários pesquisa um produto em seus smartphones enquanto está na loja. Ver o nome de uma marca em um anúncio para celular enquanto estiver na loja pode levar o usuário a essa marca, portanto, mesmo que o anúncio não tenha resultado em uma conversão imediata, isso não significa que não funcionou.

Marcas de smartphones

Os dados mais recentes mostram que a Apple detém a maior fatia do bolo móvel, com 3 em cada 10 smartphones sendo iPhones. Em segundo lugar (e muitas vezes negociando o primeiro lugar com a Apple) está a Samsung, com a Xiaomi em terceiro lugar.

Embora seja tentador atingir apenas os usuários do iPhone, já que eles são estereotipadamente mais dispostos a gastar dinheiro e têm vantagem numérica, pode surgir um problema com a abordagem da Apple em relação à privacidade e ao rastreamento de dados. Resumindo, os usuários do iPhone podem optar por não rastrear, o que pode deixar você com dados menos precisos ou atribuição quebrada.

O rastreador de anúncios Voluum, quando emparelhado com um parceiro de medição móvel como a AppsFlyer, pode aceitar conversões sem dados de identificação de cliques e atribuí-las a toda a campanha em vez de a uma visita concreta. Isso dá aos profissionais de marketing a melhor chance de ainda obter lucros decentes, mesmo com as restrições impostas pela Apple.

Rastreando atribuição móvel

O mundo móvel requer uma abordagem ligeiramente diferente para rastreamento e medição do que o mundo desktop mais tradicional. Para rastrear eventos no aplicativo, você precisa implementar um software especial chamado SDK, fornecido pelo seu parceiro de medição móvel ou software de atribuição móvel. Este SDK relatará instalações de aplicativos e atividades no aplicativo, como atingir um determinado marco em um jogo.

No entanto, a maioria dos anunciantes não se concentra apenas em dispositivos móveis. Até mesmo os desenvolvedores de aplicativos os anunciam no desktop. A melhor abordagem é mista, com vários canais usados ​​para alcançar públicos em vários estágios de um funil de conversão.

A melhor maneira de lidar com isso é ter um rastreador de anúncios como o Voluum, que pode conectar todos os dados de vários canais e fontes, incluindo dados no aplicativo, e permitir uma análise aprofundada dos dados coletados.

Depois de conectar todos os dados ao Voluum, você saberá:

• Quais canais ou fontes geram mais instalações, conversões ou receitas para meu aplicativo móvel ou site?
• Como os usuários interagem com meu aplicativo ou site após instalá-lo ou visitá-lo?
• Quais campanhas ou criativos estão gerando maior engajamento, retenção ou fidelidade entre meus usuários?
• Como posso otimizar minha alocação de orçamento e estratégia de lances em diferentes canais ou plataformas?

Experimente o Voluum e comece a anunciar em dispositivos móveis ou desktop agora!