As estatísticas de atribuição móvel mais importantes em 2023

A atribuição móvel é o processo de rastreamento e medição da eficácia das campanhas de marketing móvel em diferentes canais e plataformas. Em um nível prático, as estatísticas de atribuição móvel ajudam os profissionais de marketing a entender como os usuários descobrem, interagem e convertem em seus aplicativos móveis ou sites visualizados em dispositivos móveis e otimizam suas estratégias de acordo.

Para qualquer empresa que deseja ter sucesso no primeiro mundo móvel, onde os consumidores passam mais tempo em seus smartphones do que em qualquer outro dispositivo, a atribuição móvel precisa é crucial. De acordo com Statista, existem atualmente mais de 5 bilhões de usuários de smartphones em todo o mundo, e esse número deve chegar a 6,1 bilhões até 2028. Além disso, a pessoa média gasta 3 horas e 15 minutos em seus telefones.

Os smartphones são uma grande parte de nossas vidas, por isso é importante que os profissionais de marketing entendam como eles são usados. O artigo a seguir fornece dados sobre as estatísticas de atribuição móvel mais interessantes que devem ajudar os profissionais de marketing a planejar e executar suas campanhas de marketing da maneira mais otimizada.

Estatísticas de atribuição móvel

Abaixo, compartilhamos algumas das estatísticas de atribuição móvel mais importantes em 2023…

Isso ajudará você a entender o estado atual e as tendências futuras do marketing e da atribuição para dispositivos móveis.

Cobrimos os mercados global e norte-americano, bem como diferentes aspectos da atribuição móvel, como:

• plataformas,
• canais,
• Métricas,
• desafios, e
• Melhores Práticas.

Mercado de anúncios para celular

A indústria de anúncios móveis está crescendo, pois mais anunciantes estão transferindo seus orçamentos da mídia tradicional para a mídia digital, especialmente móvel. De acordo com o eMarketer, os gastos globais com anúncios móveis atingiram US$ 327 bilhões em 2022 e devem crescer para US$ 400 bilhões em 2024.

Os EUA são o maior mercado de anúncios móveis do mundo. Os gastos com publicidade móvel em 2022 atingiram US$ 170 bilhões e estima-se que cheguem a US$ 235 bilhões até 2025.

A China é o segundo maior mercado com US$ 125 bilhões, seguida pelo Japão.

Vale a pena notar que o crescimento dos gastos com anúncios móveis deve desacelerar.

No geral, os anúncios móveis representam uma parcela maior do gasto total em publicidade digital, e essa participação deve chegar a 68% até 2027. Isso coincide com o fato de os smartphones serem a principal forma de acesso à Internet; em 2022, quase 60% do tráfego da web vinha de dispositivos móveis.

Aplicativos móveis

Os dados mostram que 90% do tempo gasto em um dispositivo móvel é gasto em aplicativos, sendo o restante gasto em navegadores móveis.

O aplicativo mais popular globalmente é o TikTok. É também o aplicativo mais popular nos EUA e no Reino Unido; enquanto o Instagram está no topo na Índia e o WeChat na China. Vale a pena notar que todos esses aplicativos são 'jardins murados' – caixas de areia online separadas do resto da Internet. Para muitos usuários, esses aplicativos representam toda a sua experiência na Internet – algo a se ter em mente ao planejar uma estratégia de publicidade.

Custos e Preços

É difícil comparar custos e preços entre computadores e dispositivos móveis, pois ambos os tipos de dispositivos atraem usuários ligeiramente diferentes e são aproveitados de maneira diferente pelos profissionais de marketing.

O CPM médio em dispositivos móveis é de cerca de US$ 2 no Android e US$ 5 no iOS. Essa faixa contrasta fortemente com a ampla faixa de US$ 3,5 a US$ 15 no desktop.

É importante observar que os custos gerais de publicidade são determinados por vários fatores, não apenas pelo tipo de dispositivo. Os objetivos de um profissional de marketing podem ser diferentes. Ou orçamentos de publicidade e o número de determinados tipos de dispositivos em um público definido.

É relatado que as taxas de conversão são mais baixas em dispositivos móveis, o que pode explicar preços mais baixos para CPM. No entanto, considerando a escala de proliferação de dispositivos móveis, um profissional de marketing pode alavancar a escala e gerar mais receita no celular apenas porque há mais usuários móveis.

Isso também não conta toda a história. A maioria dos usuários pesquisa um produto em seu smartphone enquanto está na loja. Ver o nome de uma marca em um anúncio para celular na loja pode direcionar o usuário para essa marca, portanto, mesmo que o anúncio não tenha resultado em uma conversão imediata, isso não significa que não funcionou.

Marcas de smartphones

Os dados mais recentes mostram que a Apple tem a maior fatia do bolo móvel, com 3 em cada 10 smartphones sendo iPhones. Um segundo próximo (e muitas vezes trocando o primeiro lugar com a Apple) é a Samsung, com a Xiaomi em terceiro lugar.

Embora seja tentador segmentar apenas os usuários do iPhone, já que eles são estereotipicamente mais dispostos a gastar dinheiro e têm vantagem numérica, um problema pode surgir da abordagem da Apple para privacidade e rastreamento de dados. Resumindo, os usuários do iPhone podem optar por não participar do rastreamento, o que pode deixá-lo com dados menos precisos ou atribuições incorretas.

O rastreador de anúncios Voluum, quando emparelhado com um parceiro de medição móvel como a AppsFlyer, pode aceitar conversões sem dados de identificação de cliques e atribuí-los a toda a campanha em vez de uma visita concreta. Isso dá aos profissionais de marketing a melhor chance de ainda obter lucros decentes, mesmo com as restrições impostas pela Apple.

Acompanhamento de atribuição móvel

O mundo móvel requer uma abordagem ligeiramente diferente para rastreamento e medição do que o mundo desktop mais tradicional. Para rastrear eventos no aplicativo, você precisa implementar um software especial chamado SDK, fornecido por seu parceiro de medição móvel ou software de atribuição móvel. Este SDK relatará instalações de aplicativos e atividades no aplicativo, como alcançar um determinado marco em um jogo.

No entanto, a maioria dos anunciantes não se concentra apenas em dispositivos móveis. Até mesmo os desenvolvedores de aplicativos os anunciam no desktop. A melhor abordagem é a mista, com vários canais usados ​​para atingir o público em vários estágios de um funil de conversão.

A melhor maneira de lidar com isso é ter um rastreador de anúncios, como o Voluum, que pode conectar todos os dados de vários canais e fontes, incluindo dados no aplicativo, e permitir uma análise aprofundada dos dados coletados.

Depois de conectar todos os dados ao Voluum, você saberá:

• Quais canais ou fontes estão gerando mais instalações, conversões ou receita para meu site ou aplicativo para dispositivos móveis?
• Como os usuários estão interagindo com meu aplicativo ou site depois de instalá-lo ou visitá-lo?
• Quais campanhas ou criativos estão gerando o maior engajamento, retenção ou fidelidade entre meus usuários?
• Como posso otimizar minha alocação de orçamento e estratégia de lances em diferentes canais ou plataformas?

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