Os desafios de SEO mais comuns (e como superá-los)
Publicados: 2022-06-12
Um dos maiores desafios do SEO é que há muitas coisas fora do seu controle. Muitas vezes, você pode se deparar com novas situações que nunca viu antes. Quando você encontra um problema, você diagnostica o problema com base em dezenas de fatores diferentes.
Então, ao embarcar em uma jornada de SEO, recomendo memorizar o seguinte mantra e repetir conforme necessário:
Conceda-me a serenidade para aceitar as coisas que não posso mudar,
coragem para mudar as coisas que posso,
e sabedoria para saber a diferença.
Em seguida, abordarei vários desafios comuns de SEO e como superá-los.
Google faz milhares de mudanças nas buscas a cada ano
O Google está constantemente testando e fazendo alterações no ambiente da Pesquisa Google – milhares de alterações por ano, na verdade. Somente em 2020, o Google realizou mais de 600.000 experimentos que resultaram em mais de 4.500 alterações na Pesquisa, algumas na maneira como os resultados da pesquisa são apresentados e outros nos próprios algoritmos de classificação.
O que você pode fazer : você obviamente não pode controlar o que o Google faz. Mas você pode controlar como você responde a isso.
Uma das melhores coisas que você pode fazer é pesquisar possíveis mudanças. Cada vez que houver uma mudança suspeita ou conhecida, a indústria de SEO, sem dúvida, comentará sobre isso.
Portanto, fique por dentro das pesquisas do setor. Uma maneira de fazer isso é seguir mudanças notáveis no algoritmo — mas há muitas mudanças que nunca fazem parte dessa lista.
Outra coisa que você pode fazer é não fazer nada – não imediatamente, pelo menos. Quando o Google lança as alterações, você pode ver seu tráfego e classificações flutuarem durante um período de dias ou semanas.
Antes de começar a ajustar qualquer coisa em seu site, certifique-se de fazer a pesquisa enquanto espera e vê como as coisas se desenrolam. Às vezes, por mais difícil que seja acreditar, o Google descobre que uma alteração não funcionou conforme o esperado e eles voltam para antes da atualização. Nesses casos, pode ser que nenhuma alteração seja necessária para você.
Sua concorrência está sempre mudando
Nos resultados de pesquisa, sua concorrência é cada página da web que aparece na primeira página para suas palavras-chave de destino. Mas isso também está constantemente em fluxo. Novas páginas da web entram na competição todos os dias, e a competição existente melhora seu jogo. Portanto, acompanhar a concorrência exige muito trabalho.
O que você pode fazer : Felizmente, há muito que você pode fazer aqui. Usando ferramentas de SEO, você pode obter uma imagem imparcial de quem está classificando sua palavra-chave e os vários elementos que podem estar contribuindo para essas classificações.
A única coisa que você precisa fazer é ser menos imperfeito em comparação com a concorrência. Ninguém pode otimizar para cada fator de classificação no algoritmo. Mas você pode otimizar a concorrência.
Para mais, leia:
- SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
- 5 coisas para saber quando seu site perde classificações
O teste está “na selva”
Você faz uma alteração no seu site e a envia ao Google. Então você espera... e espera. E você espera que seu site seja estável o suficiente para que você possa dizer se o que você fez impactou seus rankings.
É assim que os SEOs testam sites há anos e provavelmente não vai mudar. É impossível ser completamente científico quando tantas variáveis estão fora de nosso controle (pense em concorrentes, mecanismos de busca, comportamento do pesquisador, pandemias e assim por diante). Portanto, testar na natureza é uma daquelas coisas que temos que aceitar.
O que você pode fazer : nem todos os testes precisam ser feitos na natureza. Por exemplo, o teste de velocidade pode ser realizado com várias ferramentas diferentes e os dados comparados ao longo do tempo.
Além disso, você pode fazer alguns testes controlados. Nos casos em que você pode experimentar em um ambiente controlado, vá em frente e faça isso.
Por exemplo, um ambiente de laboratório é fundamental para trabalhar na melhoria de suas pontuações quando se trata de Core Web Vitals. Você obterá uma variação maior nos resultados, mas fornece feedback instantâneo. Você pode aprender mais sobre testes de laboratório versus testes de campo aqui.
Mudança de estratégias de SEO por palavra-chave
Cada palavra-chave alvo é essencialmente um novo projeto de SEO. Isso porque cada palavra-chave terá uma intenção diferente por trás dela – o que o pesquisador está tentando realizar.
Por exemplo, o termo “otimização de mecanismo de pesquisa” seria classificado como uma pesquisa com intenção “informativa” – o que significa que o pesquisador provavelmente deseja saber o que é e como funciona.
Isso significa que seu site precisaria produzir páginas informativas muito específicas sobre o tema SEO para ter a chance de competir.
O Google visa entender a intenção do pesquisador para cada consulta. Portanto, cada palavra-chave tem essencialmente seu próprio algoritmo, e não há duas páginas de resultados de pesquisa iguais.
Mas o Google também tem o problema de lidar com pesquisas ambíguas e muitas vezes tem dificuldade em fornecer os resultados mais relevantes. Tome a pesquisa “martelo” como exemplo: 
O que você pode fazer : garantir que suas páginas da Web sejam relevantes para um termo de pesquisa começa com sua pesquisa de palavras-chave.
Durante esse processo, você mapeará a intenção por trás das palavras-chave, a concorrência que está classificando essas palavras-chave e o tipo de conteúdo que está classificando essas palavras-chave (por exemplo, quais recursos de SERP aparecem?).
Isso ajudará você a criar o tipo exato de conteúdo que você precisa para competir e de uma maneira que permita competir com os principais resultados de pesquisa.
E, para reduzir a ambiguidade e ajudar sua página a ser mais relevante para uma pesquisa, você pode usar dados estruturados para esclarecer ao mecanismo de pesquisa que tipo de informação está na página. Além disso, você pode usar palavras-chave relacionadas.
Para mais, leia:
- Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO
- O que é uma estratégia de SEO Whole-SERP?
- Quer aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um plugin para isso!
Pensamentos finais
Uma coisa é certa: nunca há um momento de tédio em SEO. Sim, muitas coisas estão fora do nosso controle, mas há muito que está sob nosso controle.
Fazer o possível para garantir que nossas páginas da web sejam relevantes e que nossos sites estejam preparados para mecanismos de pesquisa e usuários significa que nossos sites terão um desempenho melhor nos resultados de pesquisa.
Sim, você passará muito tempo diante de novos cenários, mas a experiência e a sabedoria lhe ensinarão a lidar com eles.
Você também tem controle sobre qual empresa de SEO você trabalha. Se você precisar de ajuda especializada com seu SEO ou conteúdo, entre em contato conosco hoje para um orçamento e consulta gratuitos.