The Missing Link – Tudo o que você precisa saber sobre link building

Se você tem um site, há uma boa chance de que seu site contenha links – estes podem ser links pagos ou adquiridos, incluindo anúncios, artigos e diretórios, bem como comentários em fóruns e mídias sociais. Uma rápida olhada em qualquer site tecnológico mostrará a você que links – construí-los e mantê-los é um dos mais importantes – e os tópicos mais falados para empresas no mundo de hoje.

Por que os links são tão importantes?

Para uma empresa, os links são extremamente importantes, pois afetam a maneira como o Google classifica suas páginas da web – algo que pode fazer ou quebrar um negócio. O Google sugere que uma empresa que deseja melhorar sua classificação deve aumentar o número de sites de alta qualidade com links para seu site. Essencialmente, quanto mais links de alta qualidade você tiver, mais confiável seu site será aos olhos dos deuses do Google – e mais confiança significa melhor classificação.

Graus de separação

Primeiro, é importante observar o SEO técnico – também conhecido como SEO na página em comparação com o SEO fora da página. Como sabemos, SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) tem tudo a ver com que sua página seja notada. Na página SEO é tudo sobre sua própria página ou site – dentro disso, você pode brincar com suas palavras-chave e frases e otimizar tittes e meta tags para torná-lo o mais visível possível. Off page SEO, por outro lado, é a arte de espalhar a rede mais ampla e também é conhecido como link building. Com o SEO fora da página, a ideia é publicar um artigo ou blog em um site externo (site de outra pessoa) com um link para o seu site. Isso significa que os leitores que acessam outros sites são direcionados para o seu. Por esse motivo, é muito importante trabalhar duro para obter links de alta qualidade para sua página ou site.

O que são links de alta qualidade?

Em 2019, o site para o qual você está vinculando deve ser autoritário e conter conteúdo relevante para ser considerado 'alta qualidade'. Isso significa que não é bom apenas lançar o maior número possível de links em seu site, pois o Google verá por meio dessa tática. As empresas, portanto, precisam trabalhar em sua própria reputação e visibilidade para criar conexões com sites que fornecem esses links de alta qualidade.

Seguindo até agora?

Bom – então, agora, vamos dar uma olhada em dois dos tipos mais importantes de link; Não siga e não siga.

No Follow: Estes são links com uma tag HTML rel=”nofollow” anexada a eles. A tag nofollow diz aos mecanismos de pesquisa para ignorar o link devido ao fato de que os links nofollow não passam no page rank e, portanto, não afetam os rankings dos mecanismos de pesquisa

Do Follow: Esses links permitem que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) os sigam para chegar ao seu site – isso fornece um backlink. Se um webmaster estiver linkando de volta para você com este link, tanto o mecanismo de pesquisa quanto os humanos poderão segui-lo.

Como você pode imaginar, os links Do Follow são o santo graal do link building para muitas empresas.

Fluxo de Confiança / Autoridade de Domínio

Esses termos um pouco desconcertantes são aqueles que você encontrará muito - então é melhor você se acostumar com eles. O seguinte é o lowdown sobre estes:

Autoridade de Domínio – Criada pela Moz, a Autoridade de Domínio usa dados para classificar um site de 1 a 100 usando um processo logarítmico. Para fazer isso, ele considera uma série de fatores, incluindo:

• Número de links externos para o site
• Número de links internos
• Confiabilidade (ou qualidade) dos links
• Popularidade dos sites de links
• Relevância dos sites de links
• Texto âncora usado (veja nosso glossário de A a Z para este)

Trust Flow – Criado pela Majestic, o Trust Flow atribui uma pontuação a um URL ou domínio com base na qualidade de seus links externos – em suma, o Trust Flow mede a confiabilidade do seu site pela confiabilidade dos sites aos quais ele se vincula.

Verdade e mentiras

Embora estejamos no assunto de confiança – como mencionamos, a internet está repleta de informações sobre construção de links – infelizmente, nem tudo é preciso. Vamos dar uma olhada em alguns dos mitos comuns em torno deste assunto complexo:

Construa e seu trabalho está feito

Há quem diga que tudo o que você precisa fazer é criar um ótimo conteúdo e os clientes automaticamente migrarão para o seu site. Infelizmente, este não é o caso, a menos que seu negócio esteja estabelecido e bem conhecido. Você precisará trabalhar duro para obter seus links – e pode muito bem ter que pagar por eles inicialmente.

Você pode obter uma ótima classificação sem links

É claro que os links não são o único fator que o Google usa para classificar suas páginas, mas eles realmente importam. Construir uma rede sólida de links de alta qualidade é a única maneira de ganhar força no ranking do Google.

Seus links precisam ir direto ao dinheiro

Muitos dos chamados especialistas lhe dirão que todos os seus links devem ir diretamente para suas páginas de dinheiro (aquelas onde as vendas são feitas). Na realidade, isso muitas vezes é percebido como spam e muito vendedor e deve ser evitado. Em vez disso, direcione links para ótimos conteúdos ou páginas de recursos.

O edifício da ligação é apenas para o ranking do Google

Vamos pressionar essa campainha novamente - isso também está completamente incorreto. Embora o link building seja essencial para escalar as alturas do ranking do Google, também é ótimo para construir relacionamentos. Por sua própria natureza, o link building leva à conexão com influenciadores e figuras de autoridade em seu setor e, construir e manter uma rede por meio dessas conexões sempre será ótimo para o seu negócio.

Você precisa ser técnico para criar links

OK, vamos admitir que você precisa conhecer o seu computador (e seu site) para construir links com sucesso, mas você certamente não precisa de habilidades especializadas, como codificação ou desenvolvimento web.

Todos os links a seguir são iguais

Como tudo na vida, há definitivamente uma desigualdade quando se trata de seguir links – por exemplo, um link para uma página de bolsa de estudos e um link para uma página de recursos podem ter valores diferentes para o Google – mesmo quando vêm do mesmo site. É seu trabalho descobrir o que é mais valioso.

Como obter ligações? Seja criativo…

A farsa do outdoor de Ivar

Em 2009, o fundador do restaurante de frutos do mar de Ivar disse ao mundo que, em 1954, ele havia instalado outdoors subaquáticos no Puget Sound. Ele disse às pessoas que sua visão do futuro da década de 1950 era que as pessoas estariam dirigindo submarinos pessoais e que, portanto, ele estava pronto para anunciar para esse grupo demográfico. Quando a história foi revelada como uma farsa, as vendas de Ivar aumentaram 400% e ele tinha um grande número de links de alta qualidade em seu site.

Quando bons links ficam ruins

A Fish Bar de Ivar é um ótimo exemplo de link building bem-sucedido, no entanto, nem todo mundo tem a mesma sorte. Vamos dar uma olhada em alguns dos momentos em que as coisas não saíram exatamente como o planejado:

Cobrança de penâlti

Em 2013, Jason Barnard foi chamado por um cliente para limpar backlinks com spam e remover uma penalidade manual – um projeto que levou três meses e envolveu a rejeição de dezenas de milhares de backlinks com spam. A penalidade foi suspensa – deixando a empresa muito feliz…… até que, frustrado com o progresso lento do site, o chefe 'investiu' em engajamento social pago de um serviço online menos respeitável – e foi prontamente punido com outra penalidade manual.

Falsa economia

Guru de SEO, Craig Campbell foi chamado para ajudar o site de um cliente a ter uma melhor classificação em Lancashire. Depois de muito SEO técnico e ainda mais trabalho duro; o plano estava dando certo – até que o cliente decidiu trocar o WordPress pelo Wix para economizar – não só os custos da empresa diminuíram, mas também seu ranking. O link building não é apenas complexo, mas também sensível e requer uma estratégia consistente para que funcione.

SEO técnico e construção de links realmente andam de mãos dadas e é muito importante que você aproveite todas as oportunidades quando se trata de garantir backlinks. O Social Listening é uma maneira realmente eficaz de conseguir isso – o Social Listening pode pesquisar não apenas mídias sociais, mas blogs e artigos para menções à sua marca, informando quem está falando sobre você. Depois de ter isso, você pode entrar em contato com esses pôsteres ou blogueiros para buscar backlinks e promoções mutuamente benéficas.

O Glossário

Nós avisamos que o link building é complicado – e que tem sua própria linguagem. Reunimos nosso glossário de termos de A a Z – mantenha-o à mão para que, mesmo que você não saiba do que está falando, soe como você!

UMA

A-AC Rank: Um Citation Rank é a pontuação do Majestic para a importância de uma página e varia de 0 a 15.

Classificação real da página: esse é o valor do Google para sua página e é atualizado com pouca frequência, portanto, pode ser diferente daquele visto em uma ferramenta ou barra de ferramentas on-line.

Texto âncora: é o texto que dá uma ideia do conteúdo e contém um atributo href onde é designado o destino do link.

B

Perfil de backlink: Este é o termo usado para descrever links para um site de outras fontes.

Isca: Refere-se ao conteúdo que foi projetado para atrair links.

Bing: um mecanismo de pesquisa popular e um concorrente do Google.

Blekko: Outro concorrente do Google – este afirma oferecer um mecanismo de pesquisa sem spam.

Redes de Blogs: Estes são…..blogs em rede. Bastante direto, estes são blogs que estão conectados de alguma forma.

Links quebrados: Este é o processo de encontrar páginas 404 em outros sites e solicitar que o link seja redirecionado para seu próprio recurso.

C

Conteúdo: Puro e simples, este é o 'material' que está em um site e geralmente significa texto, imagens e outros recursos.

Conversão: Este termo é usado para descrever a ação de um usuário que agrega valor a um site.

CTR: a taxa de cliques refere-se ao número de vezes que seu anúncio é clicado – dividido pelo número de vezes que ele é exibido. Isso é mais comumente usado em publicidade Pay Per Click.

D

Proporção de links profundos: Esta é a porcentagem de links que vão para suas subpáginas versus aqueles que visitam apenas sua página inicial.

Desindexado: quando um site é descartado de um mecanismo de pesquisa e excluído do banco de dados, ele é conhecido como desindexado.

Diretórios: Uma fonte válida de tráfego, alguns diretórios são pagos e alguns são gratuitos.

Ferramenta de rejeição de links: essa ferramenta é usada para informar ao Google sobre links em seu perfil de backlink que você deseja ignorar – isso ajuda os usuários a evitar penalidades do Google.

Classificação de drenagem: Essa é a crença de que vincular a outros sites efetivamente 'drena' a classificação de sua página.

E

Patrimônio: Diferente do patrimônio, esse tipo de patrimônio refere-se a um grupo de links que apontam para o seu site em um determinado momento.

Links Externos: Esses são os links que vão do seu site para o de outra pessoa.

F

Dobra: esta é a parte do seu site que um usuário pode visualizar sem precisar rolar para baixo.

Link Seguido: Mercadorias valiosas, estes são links que têm permissão para enviar 'link juice' para alvos.

Pegadas: Esta é uma maneira de descrever os padrões que você usa para construir seus links.

G

Geotargeting: Esta é a prática de segmentação de clientes por localização.

Google: Este não deveria precisar de nenhuma explicação – se precisar,…… pesquise no Google!

Gráfico: Um gráfico de links é uma representação de links para qualquer site.

Guest Posting: é quando você recebe permissão para adicionar conteúdo a outro site com um link para o seu próprio e é uma ótima maneira de aumentar o tráfego.

H

Link Oculto: Este é um link que foi deliberadamente codificado para não aparecer como um link – em muitos casos isso é feito tornando o link da mesma cor que o texto principal ou 'ocultando-o' em uma imagem ou grupo de texto irrelevante.

Hit: Quando um arquivo é baixado do seu site, isso é chamado de 'hit'.

HREF: Este é um atributo que lista o destino de um link.

Atributo Hreflang: Esta é uma ferramenta usada para marcar as páginas de um site multilíngue para garantir que os usuários possam encontrar rapidamente o idioma correto.

EU

Link da Imagem: Esta é uma imagem que está vinculada a um alvo e não contém textos âncora.

Índice: cataloga todos os dados encontrados em um site por um rastreador.

Links de entrada: Refere-se a links que chegam ao seu site de outro.

Links Internos: São links que só circulam dentro do seu próprio site.

J

Juice: Link Juice refere-se ao benefício recebido de um link.

K

Palavra-chave: São palavras ou frases que ajudam os motores de busca a encontrar o seu site.

eu

Link Profile: Esta é a coleção de sites que linkam para o seu.

MozRank: Uma medida de popularidade do link pelo provedor de software, Moz.

N

Sem Link Seguido: Links que não passam valor para o alvo.

Nooperner e Noreferrer: Esses são valores que são definidos para o atributo rel de uma tag HREF e especificam a relação entre a página da Web na qual o link aparece e a página da Web para a qual o link aponta.

Outbound Linking: Este é o processo de vinculação do seu site para outro.

P

Links pagos: são links pelos quais você paga e depois coloca em seu site.

Panda: Esta é uma atualização do algoritmo do Google.

Pinguim: Assim como o Panda, esta é uma atualização de algoritmo.

Q

Consulta: No Link Building, uma consulta é uma pergunta que você faz a um mecanismo de pesquisa ou banco de dados.

R

Rank: Esta é a posição do seu site na SERPS.

Link recíproco: é quando você cria um link para um site que tem um link para o seu.

Referenciador: Isso 'refere-se' a qualquer coisa que tenha enviado um visitante ao seu site.

Rel: Rel aloca o papel de cada link.

Robôs: os bots dos mecanismos de pesquisa instruem os mecanismos de pesquisa sobre o que fazer com seu site.

S

SERPS: Isso significa páginas de resultados de mecanismos de pesquisa.

Links de todo o site: são links que aparecem em todas as páginas de um site.

SPAM: Links de SPAM são irrelevantes e de baixa qualidade.

T

Rank da página da barra de ferramentas: Este é o número – de 1 a 10, que mostra a importância do seu site para o Google.

Tráfego: descreve o fluxo e o volume de visitantes do seu site (e não tem nada a ver com o M25).

você

Sublinhado: A maioria dos links são sublinhados para mostrar claramente que são links.

Avisos de links não naturais: são mensagens recebidas pelo Google que indicam possíveis links não naturais em seu site.

URL: O Uniform Resource Locator é um nome de domínio que dá pistas sobre o tema do seu site.

V

Velocidade: Esta é a velocidade de crescimento do seu link.

C

Ferramentas para webmasters: são ferramentas gratuitas oferecidas pelo Google e Bing que permitem que você mantenha seu site.

S

Yahoo: Um mecanismo de pesquisa e provedor de e-mail popular.

Embora você certamente não precise ser um especialista para criar e manter links em seu site, familiarizar-se com os processos e a terminologia o ajudará a entender melhor esse tópico complexo – e a criar seu perfil de links mais rapidamente.