Como escolher palavras-chave para SEO que realmente sejam classificadas

Se você estiver realizando uma reforma em sua casa e se deparar com um problema, qual normalmente será sua primeira resposta? Provavelmente é pegar seu telefone e digitar uma pesquisa. Se você tem experiência em reparos, pode pesquisar “Como colocar dry wall” ou “Reparador de dry wall perto de mim”.

Ambas as pesquisas gerarão uma lista exclusiva de conteúdo relevante criado pelas empresas para educá-lo ou ajudar a conectá-lo a alguém que possa ajudar.

Como empresa, você pode desempenhar um papel importante na definição de onde seu conteúdo online aparece e quem o vê. Não depende apenas do acaso. Através de uma otimização cuidadosa do conteúdo, você pode melhorar sua classificação. Uma das partes mais importantes do processo de otimização é escolher as palavras-chave certas para o seu público que aparecerão nos resultados de pesquisa.

Aprenda como escolher palavras-chave para SEO usando apenas cinco regras simples.

Qual é o grande problema com palavras-chave?

A otimização de mecanismos de pesquisa são estratégias que você executa para preparar seu conteúdo para a pesquisa do Google, na esperança de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa. Como mais da metade do tráfego da web vem de pesquisas orgânicas, otimizar seu site para pesquisas deve ser uma prioridade. No entanto, você não deseja aparecer em qualquer resultado de pesquisa. Você deseja ter uma classificação elevada nas pesquisas que seu público ideal realiza, de preferência chegando na primeira página. A primeira página dos resultados de pesquisa do Google recebe o maior número de cliques.

O algoritmo do Google usa mais de 200 fatores ao classificar sites nos resultados de pesquisa. Embora cada fator desempenhe um papel, um fator crucial são as palavras-chave.

Palavras-chave para otimização de mecanismos de pesquisa ajudarão o Google a identificar o tópico do seu conteúdo para garantir que você apareça diante do seu público-alvo. Você pode usá-los em páginas da web ou criar postagens de blog para direcionar oportunidades de palavras-chave e aumentar o tráfego dessas pesquisas.

Um equívoco comum com palavras-chave de SEO é que elas são termos que você pode inserir no código da sua página, dizendo ao Google: “Ei, este é o tópico do conteúdo!”

Palavras-chave são muito mais sutis do que isso. Eles combinam perfeitamente com o seu conteúdo. Não há sinal informando ao Google quais termos são suas palavras-chave. No entanto, ao colocá-los estrategicamente em seu título, introdução e áreas-chave de seu conteúdo, o algoritmo do Google anotará a frase.

No entanto, a classificação da palavra-chave depende de você também executar outras estratégias de SEO para construir sua autoridade, criar conteúdo de qualidade e construir a confiança de seu público. Se você tiver essas outras estratégias em vigor, selecionar a palavra-chave mais relevante e de qualidade se encaixa na última peça do quebra-cabeça para que o Google classifique você bem em pesquisas relevantes.

5 dicas para escolher palavras-chave de qualidade

Aqui estão algumas de nossas principais dicas para ajudá-lo a aparecer nas pesquisas CERTAS, no lugar CERTO, na frente do público CERTO.

Use-os para aprender como escolher palavras-chave de SEO que serão classificadas no Google.

Dica 1: entenda o que seu público está pesquisando

Embora você possa criar suas próprias palavras-chave que correspondam ao seu tópico, essas palavras-chave podem não se conectar ao seu público. Sempre comece sua pesquisa de palavras-chave usando uma ferramenta como SEMrush ou Ahrefs para descobrir as consultas de pesquisa que seu público está realizando, em vez de adivinhar em quais termos focar.

Cada vez que você digita uma pesquisa no Google, ele a registra. Essas são chamadas de consultas de pesquisa. A análise dos registros dessas consultas o ajudará a decidir quais frases usar em seu conteúdo. Ao usar as palavras exatas que seu público está procurando, é mais provável que você apareça como resultado de pesquisa do que se usar frases aleatórias em todo o seu conteúdo.

Imagem do SEMrush

Dica 2: use sinônimos e palavras-chave secundárias de SEO

Selecionar apenas uma palavra-chave forte em seu conteúdo é um começo fantástico, mas você ainda pode fazer mais para ajudar o Google a identificar o tópico do seu conteúdo e classificá-lo nas pesquisas mais relevantes.

Além de uma palavra-chave primária, você também usará variações de palavras-chave em todo o seu conteúdo. Esses são sinônimos de palavras-chave e frases de SEO que geralmente aparecem ao lado delas.

Por exemplo, se você segmentar a palavra-chave “melhor telefone”, também poderá usar as frases “melhor smartphone” e “melhor iPhone”. Usar sinônimos evita repetir a frase exata ao longo do artigo, o que o Google costuma ver como spam. Também pode ajudá-lo a classificar mais pesquisas relacionadas ao seu tópico principal.

Você pode encontrar sinônimos e palavras-chave relacionadas em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave ou pesquisando na seção As pessoas também perguntam do Google.

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Dica 3: concentre-se em palavras-chave de SEO de alto tráfego

Nem todas as frases têm o mesmo valor quando você escolhe palavras-chave para SEO. Algumas palavras-chave geram mais tráfego do que outras.

Dê uma olhada nessas duas palavras-chave. “Software de email marketing” tem 4.400 pessoas pesquisando a frase mensalmente, enquanto “Software de marketing online” tem 170 pesquisas mensais. A segmentação de palavras-chave de alto tráfego trará mais tráfego para o seu site se você conseguir se classificar nessas pesquisas.

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Dica 4: opte por palavras-chave de SEO de baixa concorrência

O tráfego de palavras-chave não é o único dado que entra em jogo na escolha estratégica de uma palavra-chave. Você também deve considerar a pontuação de dificuldade das palavras-chave. Essa pontuação é uma porcentagem de 100 que indica quantos outros sites escreveram conteúdo sobre o mesmo assunto e se esses sites já têm uma presença online sólida. Um site com uma marca forte tem maior probabilidade de ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do que um site novo ou com pouca autoridade. Se você deseja se classificar em uma pesquisa, evite competir com empresas com autoridade de marca significativamente maior.

Por exemplo, o que acontece quando você pesquisa “conserto de laptop?” Você verá grandes nomes como Best Buy e serviços de reparo HP aparecendo na primeira página. Uma pequena empresa de conserto de laptop teria dificuldade para obter uma posição de destaque para essa palavra-chave. No entanto, um termo como “conserto de tela de laptop perto de mim” tem muito menos concorrência, principalmente porque você está competindo apenas com outras lojas locais com presença digital que também podem criar conteúdo sobre esse assunto.

Se você tem uma marca forte, pode tentar classificar palavras-chave de alta concorrência. No entanto, se você é um blogueiro solteiro ou tem uma nova empresa, desejará palavras-chave de dificuldade média ou baixa.

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Dica 5: considere a intenção do usuário

A intenção do usuário é o propósito por trás de sua pesquisa. Um usuário perguntando ao Google o que há em um frango com parmesão tem uma intenção muito diferente de alguém perguntando ao Google onde encontrar frango com parmesão. Um usuário está procurando informações, provavelmente tentando encontrar uma receita. O segundo usuário está procurando um restaurante, então está pronto e disposto a pagar por frango com parmesão.

Ao pesquisar palavras-chave de SEO, observe qual intenção sua ferramenta indica a palavra-chave. As quatro intenções de pesquisa são:

• Navegacional: procurando um site ou página específica.
• Informativo: Procurando informação ou educação.
• Comercial: os usuários têm interesse em comprar e pesquisam suas opções.
• Transacional: os usuários estão prontos para comprar e sabem o que querem.

Se você não tiver uma ferramenta de SEO, também poderá usar a lógica para determinar por que alguém pode pesquisar uma frase. Realizar a pesquisa exata pode mostrar que tipo de conteúdo aparece, ajudando novamente a entender o que os usuários estão procurando.

Ao fornecer conteúdo que corresponda à intenção dos usuários, é mais provável que o Google o exiba primeiro, pois o verá como mais relevante.

Por exemplo, se seus usuários têm intenções comerciais ou transacionais, seu artigo deve conter muitos produtos. Conteúdo com intenção informativa, o artigo deve ter como foco educar o usuário, não promover produtos e serviços.

Imagem do SEMrush

Escolha palavras-chave para SEO que seu público está pesquisando

Você está pronto para otimizar seu conteúdo para o Google?

Comece realizando uma pesquisa de palavras-chave antes de mergulhar na criação de conteúdo. A pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar consultas de pesquisa de alto tráfego e baixa concorrência que manterão sua classificação elevada nos resultados de pesquisa.

Se precisar de ajuda para encontrar as palavras-chave mais relevantes e da mais alta qualidade, adicione nosso pacote de pesquisa de SEO ao seu próximo pedido e nosso estrategista de conteúdo o ajudará.

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