Explorando a Fascinante História do SEO
Publicados: 2023-02-09À medida que uma nova geração da Internet se desenvolve graças ao advento da IA, é hora de relembrar a história do SEO.
A que ponto chegamos?
E como chegamos à virada que estamos testemunhando agora, com os escritores de AIO substituindo os escritores de SEO?
A história do SEO remonta aos primórdios da Internet, quando os mecanismos de pesquisa e os algoritmos foram desenvolvidos para ajudar as pessoas a encontrar o que precisavam online.
Com o tempo, essas práticas foram refinadas de modo que hoje vemos uma rede incrivelmente complexa de estratégias para otimizar sites para obter visibilidade máxima nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).
Nesta postagem, exploraremos as origens do SEO, bem como alguns marcos importantes ao longo de sua jornada até agora – além de algumas previsões sobre para onde ele está indo.
O que é SEO?
Primeiro, vamos rever o conceito de SEO.
SEO significa Search Engine Optimization. É o processo de otimização de um site para ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Ao usar o SEO, você se concentra em melhorar o conteúdo, a estrutura e os aspectos técnicos de um site para que os mecanismos de pesquisa, como Google ou Bing, possam encontrá-lo facilmente e classificá-lo bem.
Ao garantir que seu site seja otimizado para mecanismos de pesquisa, você pode aumentar a visibilidade e atrair mais visitantes para sua empresa.
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Tipos de SEO
Existem dois tipos principais de SEO – otimização na página e otimização fora da página – cada um com seu próprio conjunto de objetivos e técnicas usadas na implementação de uma estratégia eficaz.
- A otimização na página se concentra na otimização de páginas da Web individuais em um site. Esses elementos na página incluem títulos, títulos, meta tags, imagens, texto alternativo, etc.
- A otimização fora da página analisa os fatores externos que influenciam a classificação dos sites, como backlinks de outros sites e sinais de mídia social.
Escusado será dizer que o SEO é uma ferramenta poderosa para melhorar a visibilidade do seu site e direcionar mais tráfego para ele. Ele percorreu um longo caminho desde o seu início, e entender sua história pode ajudá-lo a criar estratégias eficazes de SEO aqui e agora.
Vamos mergulhar nesta história fascinante.
A História do SEO
A história do SEO e seus primórdios é um conto surpreendente que alcançou o status de “lenda”.
A lenda do SEO
Começa com um telefonema raivoso e cheio de palavrões do empresário da banda Jefferson Starship para Bob Heyman, que na época era vice-presidente de desenvolvimento de público em uma empresa chamada Cybernautics.
Era meados dos anos 90, quando a internet como a conhecemos era uma novidade.
Por que o gerente de Jefferson Starship estava com raiva? O site da banda estava aparecendo na página 4 de um mecanismo de busca. De alguma forma, a página foi enterrada nas SERPs em meio à promoção de sites de fãs.
Mas o gerente queria na primeira página.
Então Heyman e seu parceiro, Harden, resolveram o problema otimizando o site da banda com o termo “Jefferson Starship”.
Estrondo. Problema resolvido. A página voltou ao topo do ranking dos mecanismos de busca.
Aqui está a aparência dessa página em 1996, por meio do Internet Archive Wayback Machine (quem mais se lembra de páginas iniciais que não serviam para nada?):
E vamos todos tirar um momento para absorver o fato de que, em 1995-1997, tudo que você tinha que fazer era inserir uma palavra-chave algumas vezes em uma página para classificar.
Origens do termo “SEO”
Então, quando o termo “SEO”, ou otimização de mecanismo de busca, se tornou comum no vernáculo do profissional de marketing online?
Ele pode ser rastreado até os primeiros dias dos mecanismos de pesquisa e diretórios da web.
Antes do Google, havia uma variedade de opções, como AltaVista, Lycos e Excite, que usavam diferentes algoritmos para classificar sites. Diretórios da Web como o Yahoo também forneciam aos usuários listas de sites organizados por categorias.
Essencialmente, o SEO surgiu no final dos anos 90 como uma resposta à classificação e classificação dos mecanismos de pesquisa. Ele foi desenvolvido por webmasters e criadores de conteúdo que queriam garantir que seus sites estivessem visíveis para clientes em potencial.
O próprio termo “SEO” foi usado pela primeira vez pela Webstep Marketing Agency em 1997.
Em 1998, Danny Sullivan, o fundador do Search Engine Watch e atual Google Liaison (lembra dele neste post sobre o Google detectando conteúdo de IA?), popularizou o termo por meio de seu trabalho ajudando clientes a otimizar o conteúdo.
O nascimento do Google e os fatores de classificação de qualidade/relevância
Claro, na história do SEO, temos que falar sobre o nascimento do Google. Aqui está a versão das notas do penhasco:
Em 1998, Stanford Ph.D. os alunos Larry Page e Sergey Brin desenvolveram um novo algoritmo chamado “PageRank” que revolucionou a forma como as páginas da web eram classificadas: com base em sua relevância para as consultas do usuário.
Antes disso, os mecanismos de pesquisa analisavam principalmente os fatores na página para determinar as classificações, incluindo a estrutura do site.
O PageRank, por outro lado, também analisou fatores fora da página, como o número e a qualidade dos links externos que apontam para um site.
Esse algoritmo ficou conhecido como Google depois que Page e Brin fundaram sua empresa em 1998 com esse nome.
A Evolução do SEO
À medida que a tecnologia avançava, também aumentavam os fatores de classificação algorítmica, como relevância do conteúdo, popularidade do link (número e qualidade), autoridade do domínio (idade e confiabilidade) e muito mais, todos desempenhando um papel importante na determinação da classificação do site nas SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa).
Principais fatores de classificação em 2023. Fonte : First Page Sage
E à medida que a complexidade do SEO aumentava, novas funções surgiram em resposta à medida que os profissionais de marketing empregavam várias estratégias para otimizar sites para obter melhores classificações:
- redator de SEO
- profissional de marketing de SEO
- consultor de SEO
- analista de SEO
- gerente de SEO
Mais recentemente, o foco mudou para o fornecimento de conteúdo de alta qualidade adaptado especificamente para a intenção do usuário, em vez de simplesmente focar apenas nas palavras-chave.
A criação de conteúdo de IA também recentemente ganhou destaque. As ferramentas disponíveis hoje estão melhores do que nunca e totalmente capazes de escrever um primeiro rascunho bem escrito e estruturado para SEO.
Digite: o gravador AIO.
Principais marcos na história do SEO
O SEO teve uma longa jornada, desde os primeiros dias dos diretórios da web e dos mecanismos de pesquisa até o surgimento de fatores de classificação algorítmicos.
À medida que avançamos no futuro, é importante entender esses marcos importantes para ficar à frente da concorrência e alavancar práticas eficazes de SEO.
2003: Google apresenta a atualização da Flórida e o atributo Nofollow
Em 2003, o Google introduziu a atualização “Florida” em seu algoritmo. Esta atualização foi projetada para combater o spam de links e outras táticas manipuladoras usadas por webmasters para aumentar suas classificações.
Ao mesmo tempo, eles também introduziram o atributo “nofollow” que permitia aos proprietários de sites indicar que determinados links não deveriam ser seguidos ou indexados pelos mecanismos de pesquisa.
2005: Introdução das campanhas do Google Analytics e do AdWords
O Google Analytics foi lançado em 2005 como uma ferramenta gratuita para proprietários de sites e profissionais de marketing rastrearem o comportamento do usuário em seus sites.
Ele forneceu informações valiosas sobre como os visitantes interagiram com as páginas, permitindo que eles tomassem decisões mais informadas sobre a otimização de seu conteúdo para um melhor desempenho.
Na mesma época, o Google também começou a oferecer campanhas de AdWords – soluções de publicidade pay-per-click – que revolucionaram ainda mais as estratégias de marketing digital em todo o mundo.
2011: Atualização do Panda e sites compatíveis com dispositivos móveis tornam-se essenciais para as classificações
Em 2011, o Google lançou sua atualização Panda, que visava conteúdo de baixa qualidade e penalizava os sites que o continham.
Isso significava que os proprietários de sites tinham que se concentrar ainda mais na criação de conteúdo exclusivo e de alta qualidade se quisessem ter uma boa classificação nas SERPs.
Além disso, os dispositivos móveis estavam começando a inundar a cena, o que significava que ter uma versão compatível com dispositivos móveis do seu site tornou-se essencial se você deseja que suas páginas sejam bem classificadas em todas as plataformas.
O estado atual do SEO e previsões futuras
Algoritmos baseados em IA, conteúdo localizado e otimização da experiência do usuário estão rapidamente se tornando a nova norma em SEO.
Algoritmos baseados em IA podem ajudar a determinar qual conteúdo é mais relevante para a consulta de um usuário, analisando o contexto da consulta, bem como outros fatores, como localização ou pesquisas anteriores.
O conteúdo localizado também está desempenhando um papel importante no SEO hoje. Ao otimizar seu site para pesquisas locais, você pode garantir que sua empresa apareça no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa quando alguém em sua área de destino pesquisa termos ou serviços relacionados.
Por fim, a experiência do usuário se tornou um fator importante para determinar a classificação de um site nas SERPs. Os mecanismos de pesquisa priorizam sites com tempos de carregamento rápidos e navegação fácil. Conteúdo de qualidade também é essencial para UX; você deve criar conteúdo para pessoas, não para mecanismos de pesquisa, e se concentrar em fornecer informações precisas, relevantes e úteis.
A história do SEO ainda está acontecendo: você está acompanhando?
A história do SEO é histórica e fascinante – e ainda não acabou.
Estamos vivendo essa história AGORA.
Ele evoluiu de um simples preenchimento de palavras-chave para algoritmos complexos que levam em consideração a experiência do usuário e outros fatores ao classificar sites.
Ao olharmos para o futuro, fica claro que o SEO continuará a mudar com novas tecnologias e tendências surgindo todos os dias – como a escrita de IA!
Hoje, você precisa de um conjunto complexo de estratégias para fazer SEO corretamente e aumentar a visibilidade do seu site e direcionar o tráfego. Apenas uma dessas estratégias inclui adicionar uma ferramenta de redação de IA ao seu processo de conteúdo para acelerar a produção de conteúdo de SEO e, ao mesmo tempo, garantir que um redator de AIO esteja orientando essa ferramenta ao longo do caminho.
É muito, mas manter-se atualizado sobre todas as coisas relacionadas ao SEO é essencial para qualquer empresa que queira se manter à frente da concorrência.
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