O futuro da pesquisa: a IA substituirá o SEO

IA tem sido um tema quente já há algum tempo e já é hora de compartilharmos nossa opinião sobre ele.

Em algum momento, todos nós nos perguntamos sobre a possibilidade de a IA assumir o controle de nossos empregos e temos razão em estar assustados com o profundo impacto que ela teve, especialmente no marketing digital e de conteúdo.

Neste blog, analisaremos a ascensão da IA, como será o futuro da IA ​​e da pesquisa e como a Six & Flow planeja enfrentar os desafios colocados pela IA.

IA para SEO: a ascensão da IA

Admita ou não, todos nós estamos aproveitando os benefícios da IA ​​e, embora nossas vidas não dependam necessariamente dela (ainda) , seria inegavelmente um grande inconveniente não ter mais IA em nossas vidas.

Desde o uso do Siri para todas as tarefas triviais até o uso do ChatGPT para projetos, formulários de emprego, redação de e-mails, recuperação de códigos, análise de dados e geração de ideias, isso não cobre nem 10% das coisas para as quais o ChatGPT é usado.

Estamos literalmente cercados pela IA (e podemos estar a apenas alguns passos de uma aquisição da IA!)

Olhando para a IA apenas da perspectiva do conteúdo, a IA tornou-se uma ferramenta integral para criadores de conteúdo.

Precisa de ideias?
Tem bloqueio de escritor?
Não tem vontade de fazer pesquisas de palavras-chave?
Precisa de ajuda para resumir um longo conteúdo?
Quer expandir um artigo que está apenas na metade?
A pesquisa de base parece muito opressora?  

O conteúdo gerado por IA tem sido tremendamente benéfico para melhorar a forma como abordamos o marketing de conteúdo.

IA e sua integração na Pesquisa Google

Nos últimos anos, até o Google se integrou muito bem com a IA .

Desde a capacidade de incorporar vários idiomas até permitir que os usuários pesquisem com uma variedade de entradas, como uma imagem ou até mesmo cantarolando uma música.

Na verdade, os novos recursos generativos de IA foram criados para levar a pesquisa do Google e a experiência do usuário a um nível totalmente novo.

A pesquisa baseada em IA do Google usa todas as informações da web para gerar respostas para a consulta pesquisada e, para facilitar a jornada do usuário, fornece perguntas de acompanhamento recomendadas para se aprofundar no tópico, oferecendo resultados de pesquisa de qualidade ao usuário. Esta capacidade é uma dádiva de Deus para todas as almas curiosas, oferecendo-lhes várias perspectivas sobre o tema que desejam explorar.

Isso também se estende à melhoria da experiência de compra dos usuários, apresentando produtos junto com seus recursos associados para atender às diferentes demandas de cada usuário, como avaliações, classificações, preços, imagens de produtos, etc.

O futuro do SEO na era da IA

Com o foco crescente do Google em melhorar a experiência do usuário com seu mecanismo de busca baseado em IA, profissionais de marketing como nós têm notado transformações significativas no SEO. Embora o conteúdo gerado pela IA tenha nos dado uma certa vantagem, economizando tempo e nos ajudando a explorar e pesquisar com mais eficiência, é justo questionar se a IA substituirá o SEO.

Vamos nos aprofundar para ver como será o futuro do uso de IA para SEO:

1. Taxas de cliques reduzidas

Como usuário, sempre fui fã dos snippets do Google, que nos permitiriam fazer uma varredura rápida no SERP e obter as informações que precisávamos sem ter que visitar outra página da web. Quando as informações que busquei obter estão escritas lá no SERP isso simplifica minha jornada de usuário, pois agora não preciso passar por um blog inteiro para obter a resposta a uma pergunta curta e básica.

Como profissionais de marketing, isso tem sido um espinho gigante em nosso caminho!

Todo aquele trabalho que fazemos para selecionar um tema de interesse, pesquisar, selecionar palavras-chave, escrever conteúdo, otimizá-lo, etc. vai para o lixo quando qualquer um pode simplesmente dar uma espiada em trechos sem visitar nosso site.

Eles nos fornecem a oportunidade de otimizar o conteúdo especificamente para trechos em destaque, aumentando as chances de nosso conteúdo ser exibido com destaque no topo dos resultados de pesquisa. Ao empregar métodos como marcação de dados estruturados e uso estratégico de palavras-chave, podemos posicionar estrategicamente nosso conteúdo para capturar trechos cobiçados, gerando mais tráfego e visibilidade para nosso site.

Levando isso para o próximo nível, o mecanismo de pesquisa baseado em IA do Google que discutimos acima agora pode extrair informações de várias fontes na web para gerar conteúdo diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), além de oferecer perguntas de acompanhamento para abordar os usuários. 'pergunta melhor.

2. Melhor experiência do usuário = mais tráfego

Pelo contrário, como as capacidades de IA generativa do Google visam elevar a experiência do utilizador, as pessoas recorrerão à Pesquisa Google com mais frequência do que já o fazem, com o motor de pesquisa a fornecer respostas abrangentes e até a sugerir perguntas de acompanhamento.

Devido ao aumento na atividade de pesquisa, “ cerca de 70% dos analistas da web prevêem que seus blogs receberão mais tráfego do que antes quando a IA for integrada aos mecanismos de pesquisa ” (The SEO Evolution, HubSpot).

Dependendo do tipo de conteúdo que você cria, você pode aproveitar sua perspectiva e opiniões humanas para fornecer conteúdo que a IA não pode oferecer para obter mais tráfego na web, incluindo leads de melhor qualidade como resultado de sua experiência positiva do usuário.

3. Conteúdo criado por humanos > Conteúdo gerado por IA

Continuando a nossa afirmação acima, a IA pode ser capaz de criar resultados relevantes num instante, mas há uma coisa que a IA não pode oferecer – perspectiva! Com a crescente demanda pelo uso de IA para SEO, a web está repleta de conteúdo gerado por IA de baixa qualidade, que é super básico e honestamente genérico por natureza.

Imagine conversar com alguém sobre algo tão simples como o clima. Se a conversa for centrada em informações genéricas como - a temperatura será de 7 ° com possibilidade de chuva durante o dia, essa troca de informações é absolutamente vaga e não ajudará a avançar a conversa.

No entanto, falar sobre sua opinião sobre a temperatura, se você gosta ou não da chuva, ou mesmo como a chuva pode ter afetado seus planos, ajudará você a se conectar melhor com a outra pessoa e a levar a conversa adiante.

4. Mudança no algoritmo de pesquisa

Com a ativação dos mecanismos de pesquisa baseados em IA, o Google continuará a fazer alterações no algoritmo, mantendo a nós, profissionais de marketing, alertas. Essas mudanças tornarão imperativo priorizar a intenção do usuário e sua experiência, e como resultado o SERP recompensará as páginas com conteúdo de alta qualidade, relevante e personalizado. Ao aproveitar os insights orientados pela IA e nos adaptar continuamente às mudanças algorítmicas, podemos vencer facilmente o conteúdo gerado pela IA.

Marketing de conteúdo: estilo Six & Flow!

Somos muito brincalhões aqui no Six & Flow e tentamos deixar nosso conteúdo refletir isso.

Como uma marca divertida e enérgica, nosso foco é manter um tom coloquial e, ao mesmo tempo, agregar valor aos usuários.

Quando se trata de IA, realmente abraçamos seu potencial e o incorporamos em nossa estratégia de marketing de conteúdo.

Embora a IA cuide de tarefas demoradas, como pesquisa, contamos com nossa experiência e conhecimento para criar conteúdo que repercuta em nosso público.

Encontramos o equilíbrio perfeito entre usar a IA como uma ferramenta útil e infundir nossa própria criatividade e insights para produzir conteúdo valioso e autêntico.

Como planejamos abordar nosso marketing de conteúdo com a crescente integração da Pesquisa Google e da IA?

Ao elaborar nossa estratégia de marketing para o ano de 2024, nos aprofundamos nas personas que identificamos para podermos compreender melhor os desafios e os pontos fracos que elas enfrentam. Isso abriu vários tópicos e temas de conteúdo para focarmos, que seriam específicos para o nosso público-alvo.

Mais importante ainda, o nosso principal objetivo este ano é focar na humanização da nossa marca, o que pretendemos fazer através da narrativa, incorporando a personalidade vibrante da marca no nosso conteúdo e seguindo as diretrizes EEAT do Google:

• Experiência - Esta última diretriz do Google tenta recompensar o conteúdo humanizado com experiência no assunto. Inspirando-nos em nossas experiências em primeira mão com diversos setores, nosso objetivo é tornar nosso conteúdo mais personalizado, oferecendo nossas opiniões com base em nossas experiências nesse assunto.
• Experiência - Temos a sorte de abrigar uma equipe com experiência em diversas áreas de marketing, vendas, operações e atendimento ao cliente. Continuaremos a fazer a curadoria de conteúdo derivado de sua experiência prática do dia a dia.
• Autoridade - Priorizaremos a geração de conteúdo que não apenas mostre conhecimento, mas também estabeleça nossa marca como uma autoridade confiável, fornecendo informações precisas e bem pesquisadas, derivadas de experiência e conhecimento.
• Confiabilidade - A transparência é um fator importante que ajuda a promover um senso de confiabilidade, e nós da Six & Flow nos preocupamos com a transparência dentro da equipe e fora dela também! Seguindo as outras diretrizes – experiência, conhecimento e autoridade – garantimos que nosso conteúdo exibe informações nas quais os usuários podem confiar.
  
  

Fonte: O que EEAT significa em SEO?, Moz

Veredicto final: a IA é amiga ou inimiga?

Agora que discutimos a possibilidade de a IA assumir o controle de nossos empregos (ou pior, dominar o mundo), juntamente com as várias maneiras pelas quais ela causou mudanças monumentais na experiência do usuário, no marketing de conteúdo, no SEO e na Pesquisa Google, o que você acha que a IA é - uma amiga ou inimiga?

Vamos dar um passo para trás. Agora, imagine um estagiário recém-contratado em sua agência de marketing radiante com novas ideias que reuniu ao observar pessoas e outras coisas ao seu redor. Embora eles tenham um grande potencial e também sejam muito talentosos, você não necessariamente confiaria neles para um grande cliente agora, não é?

Por que?

Porque lhes falta experiência, conhecimento e autoridade para lidar com um projeto tão grande.

Gostamos de pensar da mesma forma na IA, uma ferramenta realmente inteligente e com muito potencial que produz ótimos resultados ao observar seu banco de dados, mas não tem a capacidade de gerar conteúdo personalizado e de alta qualidade.

Como afirma Kate Byers, diretora de marketing de crescimento da Semrush, " as ferramentas de IA podem ser incrivelmente poderosas se usadas corretamente. Lembre-se de que elas são apenas isso: ferramentas. Use-as para alavancar sua experiência - não para substituí-la."