O efeito Fashion Week: alcançando o desempenho ideal da marca

Publicados: 2023-10-24

O mundo das Fashion Weeks é um evento memorável que exerce uma influência significativa na indústria da moda em geral. Estes eventos, realizados em cidades icónicas de todo o mundo, são mais do que apenas mostras de novos looks. São catalisadores de tendências e geradores de visibilidade da marca .

De Nova Iorque a Londres, de Milão a Paris, as Fashion Weeks são o palco global onde o pret-a-porter se encontra com o estilo de rua e onde os vestuários que definem tendências despertam a inspiração. Marcas estabelecidas e emergentes têm o seu momento no palco, beneficiando-se do centro das atenções da mídia; enfatizando a necessidade de atenção meticulosa a todos os aspectos de sua campanha Fashion Week . Com as primeiras filas adornadas por algumas das vozes mais influentes da atualidade, estes eventos continuam a ser uma influência crucial, guiando consistentemente o mundo da moda em direção a um novo cenário.

Neste mundo, os momentos dignos de notícia ocupam o centro das atenções à medida que a indústria da moda respira coletivamente na pós-temporada. Do dramático, como os percevejos, ao inesperado, como os avanços tecnológicos como o Ai Pin da Humane ( Fashion United ) e a tecnologia fotocrômica incorporada aos tecidos para mudar de cor quando expostos à luz ultravioleta ( Vogue Runway ), esses eventos são uma agitação -tempo cheio. Depois, é claro, há as próprias marcas com todos os olhos fixos nos gigantes para ver cada momento cativante. Tomemos, por exemplo, o lançamento da coleção de estreia de Sabato De Sarno para a Gucci, que atraiu um desfile de celebridades de primeira linha e aumentou a agitação em torno da Milan Fashion Week ( The New York Times ).

Nos últimos anos, a indústria da moda passou por fases causadas por uma variedade de fatores, desde a pandemia da COVID-19 até aos últimos ventos contrários económicos. No entanto, esta temporada emergiu como um momento significativo para as marcas, alinhando impacto com entretenimento. Um exemplo significativo é o programa de estreia de Shao, apresentando a notável Anna Sorokin, a figura enigmática da série da Netflix 'Inventing Anna', em sua residência no East Village. Definitivamente, isso se tornou a sensação cultural pop do ano ( Forbes ). É uma prova de como as Semanas de Moda evoluíram para muito mais do que eventos comerciais, captando agora a imaginação de um público mais vasto.

Os desfiles de moda agora tratam tanto do capital cultural de uma marca quanto das coleções que apresentam. Embora a teatralidade sempre tenha feito parte das Semanas de Moda, a interação do público com estes eventos, especialmente nas redes sociais, transitou para uma nova era. Ícones e personalidades reconhecíveis que ocupam a maioria das primeiras filas reescreveram as regras, colocando ênfase na cobertura de imagem bem-sucedida do evento, na recepção online, no desempenho digital e na influência das principais vozes, sejam elas mídia, mídia própria, parceiros e , claro, celebridades e influenciadores.

Em última análise, o impacto das Semanas de Moda na indústria é inegável, desde a definição de tendências que dominarão as ruas até ao fornecimento às marcas de uma plataforma para uma visibilidade incomparável. A execução destes eventos precisa ser fluida, pois não são apenas vitrines; eles são o epicentro do cenário em constante evolução da moda, continuando a remodelar a indústria a cada estação, a cada ano. Então, vamos nos aprofundar no desempenho dessas semanas de moda e como algumas marcas selecionadas alavancaram sua influência para elevar sua imagem de marca e alcançar novos patamares de sucesso.

Neste artigo você aprenderá…

Visão geral do desempenho da Fashion Week

Ao avaliar o desempenho das Fashion Weeks, o SS24 mostrou-se mais uma vez um sucesso para as marcas de moda. Esses insights oferecem uma análise de seu desempenho por cidade. Isso foi conseguido usando nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV), para medir o impacto de posicionamentos e menções em vários canais e vozes.

A Paris Fashion Week emergiu como a de melhor desempenho, gerando impressionantes US$ 499 milhões em MIV em 74,6 mil veiculações . Notavelmente, a Milan Fashion Week ficou em segundo lugar, acumulando US$ 329 milhões em MIV em 56,4 mil colocações .

Em nossa análise de divisão de canais nas semanas de moda, fica evidente que o Social tem o melhor desempenho . Além disso, o Instagram mantém a sua posição dominante como principal plataforma de divulgação de conteúdos relacionados com a Fashion Week . A New York Fashion Week arrecadou US$ 144 milhões no MIV (54,5% do total de MIV gerado somente pela plataforma), onde a London Fashion Week garantiu US$ 37,5 milhões no MIV (42,9%), a Milan Fashion Week alcançou US$ 188 milhões no MIV (57,3%), e a Paris Fashion Week alcançou US$ 269 milhões no MIV (53,9%), todos do Instagram. Isso enfatiza a autoridade significativa que o Instagram exerce, com quase metade da divisão do canal alocada para esta plataforma. Como observa o relatório Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram, o Instagram não é apenas uma plataforma; é uma força que molda as interações consumidor-marca .

A cobertura online continua a ser o segundo canal mais proeminente, contribuindo significativamente para o MIV em todas as Semanas de Moda. O canal online gerou US$ 46,1 milhões em MIV para Nova York (17,4% do total de MIV gerado para a cidade), gerou US$ 25,2 milhões em MIV (28,9%) para Londres, US$ 47,2 milhões em MIV para Milão (14,4%) e US$ 87,5 milhões em MIV (17,5%) para Paris. Essa tendência ressalta o maior envolvimento com o conteúdo social, ampliando seu alcance.

Na análise de Voice Split, vale a pena apresentar uma correlação intrigante. Embora influenciadores e celebridades muitas vezes dominem as plataformas de mídia social, os Media Voices mostram-se igualmente capazes neste domínio. Notavelmente, Media Voices é a categoria de melhor desempenho em todas as semanas de moda, com New York Fashion Week acumulando US$ 123 milhões em MIV (46,5% do total de MIV gerado), London Fashion Week alcançando US$ 59,0 milhões em MIV (67,6%), Milan Fashion Week garantindo US$ 154 milhões no MIV (47,0%) e Paris Fashion Week alcançando US$ 284 milhões no MIV (57,0%) por meio do Media Voice.

A influência se estende além das primeiras filas. Mas, a presença de ícones e personalidades de renome tem um impacto substancial na recepção online, no desempenho digital e na influência geral destes eventos.

Classificação das 10 principais marcas para todas as semanas de moda pelo MIV

O carrossel abaixo revela a classificação das 10 principais marcas nas semanas de moda de Nova York, Londres, Milão e Paris. O MIV total de cada marca é uma avaliação, abrangendo posicionamentos em diversos canais. Isso inclui mídias sociais e canais on-line vinculados a consultas de pesquisa específicas, juntamente com interações como tags e comentários. Os dados oferecem uma visão geral de como certas marcas se comparam aos seus concorrentes no setor. Isso permite que as marcas identifiquem oportunidades de crescimento e aumentem seu impacto geral.

As 10 principais marcas na New York Fashion Week, setembro de 2023

Como as marcas médias podem aproveitar a Fashion Week para impulsionar o desempenho

Marcas de médio porte, muitas vezes subestimadas, emergiram como desempenhos significativos nas Fashion Weeks. Estas marcas podem não ter estado entre as dez primeiras nas Semanas de Moda de Nova Iorque, Londres, Milão ou Paris, mas as suas conquistas são notáveis. O que os diferencia é a oportunidade de aprender com seu desempenho no terceiro trimestre. Especialmente no que diz respeito à forma como as Fashion Weeks desempenharam um papel vital no aumento significativo do seu MIV.

Analisamos o desempenho do terceiro trimestre e como a Fashion Week SS24 ajudou a impulsionar o aumento do MIV, das seguintes marcas:

COS (NYFW)
Teoria (NYFW)
Iceberg (MFW)
Holzweiler (LFW)
Jitrois (PFW)

Desempenho do COS no terceiro trimestre com resultados da Fashion Week

Desempenho de Holzweiler no terceiro trimestre com resultados da Fashion Week

Canais e vozes impulsionando o desempenho

O infográfico abaixo ilustra o benchmark Voice Mix e Channel Mix. Os dados foram medidos usando a métrica MIV para essas marcas de moda selecionadas no terceiro trimestre de 2023.

A métrica Voice Mix oferece insights sobre a exposição dos consumidores a diferentes vozes. Essas vozes incluem mídia, influenciadores, celebridades, parceiros e mídia própria. É baseado no MIV total gerado por cada Voz para as marcas de moda. Compreender esse Voice Mix fornece às marcas insights acionáveis, ajudando-as a adaptar suas táticas e estratégias para permanecerem competitivas.

Por outro lado, a métrica Channel Mix revela os vários canais através dos quais os consumidores encontram as marcas. Seja online, Instagram, Facebook ou plataformas chinesas como Weibo e WeChat, essa métrica oferece um detalhamento percentual do impacto de cada canal no MIV de uma marca. Ao se aprofundar no Channel Mix, uma marca pode identificar estrategicamente os canais que seus concorrentes utilizam e priorizar aqueles que maximizarão a exposição de sua marca.

Dominando a cobertura da Fashion Week: uma lista de verificação de relações públicas

Leia o artigo

Mergulhos profundos na marca da Fashion Week - uma análise mais detalhada do desempenho da marca

COS

No terceiro trimestre de 2023, o varejista de moda britânico COS apresentou um desempenho excepcional, garantindo impressionantes US$ 59,2 milhões em MIV em 14,3 mil canais.

Evolução do valor do impacto na mídia da COS de julho a setembro (semana de moda) — *Evolução do valor do impacto na mídia do COS de julho a setembro*

Uma análise anual do desempenho do COS revela uma trajetória de crescimento consistente desde julho. A marca manteve desempenho estável entre julho e agosto, com US$ 18,3 milhões e US$ 18,1 milhões em MIV, respectivamente. No entanto, em setembro, a marca demonstrou um crescimento notável, apresentando um aumento de 25,4% com US$ 22,7 milhões em MIV. Isto é digno de nota, pois as campanhas da semana de moda muitas vezes incorrem em encargos financeiros, mas apresentam um ROI substancial.

O mercado local da COS no Reino Unido emergiu como o mais lucrativo, contribuindo com significativos US$ 11,2 milhões para o MIV geral da marca. Este sucesso pode ser atribuído às robustas ativações de influenciadores do COS, principalmente no Instagram. A marca obteve o apoio de influenciadores proeminentes da região. Isso inclui Emily (emswells) com US$ 141 mil em MIV, Hannah (cocobeautea) com US$ 92,3 mil em MIV e Olivia (ooliviamiller) com US$ 91,0 mil em MIV, entre outros.

A China se tornou o segundo mercado com melhor desempenho para COS, gerando US$ 8,2 milhões em MIV, graças ao endosso da golfista Lily Muni He. Os EUA seguiram com US$ 5,7 milhões no MIV, apresentando colocações de sucesso de vários Voices aproveitando a influência da New York Fashion Week. Algumas vozes que você pode reconhecer incluem Influencer Voice Mary Leest e Media Voice Hypebeast.

Em termos de vozes impactantes para COS, Influencer Voice assumiu a liderança com US$ 34,6 milhões em MIV. Isto foi seguido pelo Media Voice com US$ 15,6 milhões no MIV, e o Celebrity Voice ficou em terceiro lugar com US$ 4,4 milhões no MIV.

Uma análise do detalhamento do canal revela o Instagram como o ator principal. No geral, rendeu o maior MIV global de US$ 34,7 milhões, seguido por Online com US$ 9,3 milhões em MIV. Esses insights ressaltam a eficácia das estratégias de mídia social do COS, especialmente no Instagram, que superou o canal Online. Assim, uma ênfase estratégica nas redes sociais, especialmente no Instagram, revela-se altamente vantajosa para alavancar vozes de influenciadores e celebridades para a promoção da marca.

Entre os 10 melhores posicionamentos individuais, o post de Lena Mahfouf no Instagram se destacou. Gerou US$ 291 mil no MIV ao mencionar a New York Fashion Week. Além disso, a celebridade Alek Teeradetch contribuiu significativamente para o sucesso do COS com múltiplas colocações. Um deles foi uma postagem no Instagram apresentando a New York Fashion Week, arrecadando US$ 241 mil no MIV. A postagem do influenciador Voice Tul Pakorn (Tyler) 吴旭东 no Instagram garantiu US$ 179 mil no MIV.

A análise do MIV e dos dados de colocação do COS oferece insights sobre o desempenho do mercado, servindo como base para iniciativas de RP bem informadas. Isso capacita outras marcas a criar estratégias precisas e eficazes que otimizam a exposição, o envolvimento e o impacto geral da marca.

Teoria

Ao longo do terceiro trimestre de 2023, a Theory acumulou US$ 6,6 milhões em MIV em 1,8 mil canais. Embora seu desempenho no terceiro trimestre não tenha sido tão destacado quanto no anterior, houve uma melhoria no impacto de cada colocação. O MIV médio por colocação foi de US$ 3,6 milhões, refletindo um aumento de 6% em comparação ao segundo trimestre.

Evolução do valor do impacto na mídia da Theory de julho a setembro (Fashion Week) — *Evolução do valor do impacto na mídia da Theory de julho a setembro*

Notavelmente, a marca apresentou evolução significativa ao longo do trimestre, principalmente em setembro. Após um desempenho consistente em julho, gerando US$ 1,7 milhão em MIV, e agosto, com US$ 1,6 milhão em MIV, a Theory experimentou um crescimento substancial em setembro, marcando um aumento notável de 106% em relação a agosto, atingindo US$ 3,3 milhões em MIV. A colocação de destaque naquele mês foi cortesia da atriz e modelo sul-coreana Han Hyo-joo. Sua postagem no Instagram, apresentando a hashtag Fashion Week da marca, gerou impressionantes US$ 362 mil no MIV.

No que diz respeito ao desempenho global da Theory, o mercado chinês emergiu como o mais lucrativo. Contribuiu com substanciais US$ 2,4 milhões para o MIV total da Theory. Essa conquista pode ser atribuída aos esforços de cobertura estratégica da marca na região. Além disso, foi complementado pela presença de numerosos Líderes de Opinião (KOLs) que efetivamente despertaram o interesse. O segundo mercado com melhor desempenho foram os EUA. Devido ao seu sucesso à ampla cobertura durante a Fashion Week e às colocações de influenciadores no terceiro trimestre, a marca gerou US$ 1,5 milhão em MIV lá.

*Valor do impacto na mídia da teoria por local*

O sucesso da Teoria pode ser atribuído ao uso eficaz de duas Vozes proeminentes. O Influencer Voice provou ser o mais poderoso, gerando US$ 2,8 milhões em MIV em 738 canais. O Media Voice também fez uma contribuição substancial, contabilizando US$ 2,6 milhões em 589 veiculações.

Além disso, o Instagram emergiu como o canal principal. Ele rendeu o maior MIV global com US$ 2,3 milhões (35% da divisão do canal), seguido por Print e Douyin com US$ 1,1 milhão e US$ 963 mil, respectivamente. Esses números ressaltam o papel fundamental de priorizar o Instagram em uma estratégia de marketing que aproveita a Voz do Influenciador para promoção da marca. Eles também destacam a capacidade da marca em aproveitar o potencial dos canais chineses de mídia social.

Quando se trata de colocações de sucesso, as colaborações da Theory com influenciadores e celebridades surgiram como a abordagem mais lucrativa. Liderando o gráfico estava a postagem de Han Hyo-joo no Instagram, como mencionado anteriormente, que gerou impressionantes US$ 362 mil em MIV. Significativamente, as classificações de colocação no topo foram esmagadoramente dominadas por vários influenciadores, com apenas algumas vozes notáveis da mídia, como Vanity Fair, Vogue Korea e Vogue US, aparecendo.

Por meio de um foco estratégico na voz do influenciador, a Theory maximizou sua credibilidade, impulsionou o crescimento do MIV e aproveitou os pontos fortes desse tipo de voz para orquestrar campanhas de marketing coesas e impactantes.

Iceberg

Iceberg, a marca italiana de moda de luxo conhecida por sua fusão de malhas de alta qualidade, estética streetwear e designs vibrantes e arrojados, apresentou um crescimento notável no terceiro trimestre de 2023. Acumulando US$ 2,0 milhões em MIV em 560 colocações, a marca alcançou um aumento impressionante de 112% no desempenho em comparação com o segundo trimestre. Além disso, a Iceberg não só aumentou o número de colocações em 79%, mas também melhorou o impacto por colocação, com um crescimento de 18% no MIV médio por colocação.

Embora o desempenho da Iceberg no terceiro trimestre não tenha sido consistentemente estável, isso certamente não diminui o sucesso da marca, especialmente o seu impulso substancial em Setembro. A jornada começou com sólidos US$ 354 mil no MIV em julho, seguido por uma ligeira queda em agosto, com US$ 224 mil no MIV. No entanto, a situação mudou drasticamente em setembro, quando a marca disparou para gerar US$ 1,4 milhão em MIV – um crescimento notável de 525%. Este aumento excepcional enfatiza o retorno excepcional do investimento da marca em sua campanha Fashion Week.

Analisando mais de perto o desempenho do mercado, a Iceberg brilhou fortemente em seu mercado local, a Itália, acumulando significativos US$ 1,0 milhão em MIV. Embora o seu desempenho no resto do mundo tenha sido comparativamente inferior, este contraste destaca o potencial significativo da marca para expansão geográfica.

Fundamentalmente, duas Vozes distintas estão impulsionando a marca, à semelhança de outras marcas de moda. O mais proeminente é o Influencers Voice da marca, contribuindo significativamente com US$ 1,2 milhão em MIV em 199 colocações, representando 60% de seu MIV total. Seguindo de perto está o Media Voice, gerando US$ 445 mil em MIV em 139 canais. Ao priorizar a voz dos influenciadores, a Iceberg pode sustentar seu notável desempenho no MIV e continuar impulsionando o crescimento na indústria da moda em constante evolução.

Divisão de canal do Iceberg — *Divisão do canal do Iceberg*

Ao analisar o desempenho MIV da Iceberg em todos os canais, o Instagram surge como um contribuidor fundamental para o sucesso da marca. As principais Vozes foram predominantemente divulgadas através desta plataforma de mídia social, solidificando a posição do Instagram como a principal plataforma de amplificação da marca.

Em termos de colocações nos primeiros lugares, entre os 10 primeiros está o Celebrity Voice, do cantor italiano Cesare Cremonini, cujo post no Instagram durante a Milan Fashion Week provou ser o posicionamento de celebridade mais impactante para a marca, gerando US$ 98,4 mil no MIV. Além disso, a Iceberg se beneficiou de colocações de alto desempenho de influenciadores, incluindo Federica Scagnetti, que contribuiu com US$ 81,4 mil no MIV, e Raquel Martinez com US$ 61,7 mil no MIV, entre outros.

Estes resultados destacam o potencial da marca para nutrir ainda mais relacionamentos influentes com personalidades reconhecidas. Tais endossos têm um valor imenso, estabelecendo a Iceberg como uma marca notável com a qual os consumidores desejam interagir.

Holzweiler

Holzweiler, a marca de moda norueguesa conhecida pela sua abordagem contemporânea e sustentável ao vestuário e acessórios, apresentou um crescimento substancial no terceiro trimestre. Gerou US$ 1,8 milhão em MIV a partir de 658 colocações, marcando um aumento de 4% no MIV total e um aumento de 46% no número de colocações em comparação ao segundo trimestre. Isso destaca o crescente alcance do consumidor e a dedicação à criação de conteúdo ressonante.

Espelhando a jornada do COS e da Teoria, Holzweiler experimentou uma evolução notável ao longo do trimestre. Como vimos, houve uma recuperação significativa em setembro, acumulando US$ 929 mil no MIV. Isso significa um salto notável de 106% em relação ao desempenho de agosto, que totalizou US$ 452 mil no MIV. Isto destaca o impacto da Fashion Week como um evento chave para as marcas aumentarem a sua visibilidade e apresentarem coleções internacionalmente, levando, em última análise, a um aumento substancial no desempenho.

Evolução do valor do impacto na mídia de Holzweiler de julho a setembro (Fashion Week) — *Evolução do valor do impacto na mídia de Holzweiler de julho a setembro*

Examinando o alcance do mercado, Holzweiler obteve resultados excepcionais no Reino Unido. Lá, levando em consideração sua participação na London Fashion Week, gerou substanciais US$ 623 mil em MIV total durante o trimestre. Os EUA seguiram de perto como outra região lucrativa, contribuindo com US$ 320 mil no MIV total. Embora o desempenho noutros países tenha sido inferior, esta discrepância sugere o potencial da marca para expansão geográfica.

Em termos de composição de voz, o Media Voice ocupou o centro das atenções no terceiro trimestre. Gerou aproximadamente US$ 838 mil em MIV em 247 canais. The Influencer Voice desempenhou um papel crucial, contribuindo com cerca de US$ 683 mil em MIV em 260 canais. A terceira voz mais influente foi a Celebrity Voice, gerando US$ 130 mil em MIV em 23 canais.

Em relação à distribuição do canal de Holzweiler, o Instagram emergiu como o principal contribuidor do MIV, entregando impressionantes US$ 1,1 milhão. As plataformas online seguiram de perto com US$ 440 mil em MIV, representando 25% do MIV total. Isto sublinha que, embora os influenciadores e as celebridades muitas vezes dominem as plataformas de redes sociais, os Media Voices revelam-se igualmente capazes neste domínio.

As principais vozes de Holzweiler vieram predominantemente de influenciadores e vozes da mídia. Meios de comunicação notáveis, como Hypebeast nos EUA (US$ 96,1 mil em MIV), OLÁ! no Reino Unido (US$ 94,5 mil em MIV) e o Daily Mail no Reino Unido (US$ 36,2 mil em MIV) diminuíram a cobertura substancial. Além disso, os Influenciadores reforçaram ainda mais a atuação da marca. Com figuras proeminentes como Chriswhly contribuindo com US$ 68,3 mil em MIV, Parisa com US$ 45,2 mil em MIV e Adwoa Aboah com US$ 44,5 mil em MIV.

A colocação mais marcante para Holzweiler foi a postagem do Hypebeast no Instagram durante a London Fashion Week, gerando US$ 54,5 mil em MIV. As colaborações com influenciadores melhoraram significativamente os esforços de marketing da marca, elevando seu desempenho a novos patamares. Entre as primeiras colocações, Adwoa Aboah, a modelo que abriu o desfile de estreia de Holzweiler em Londres, gerou US$ 44,5 mil no MIV.

No geral, influenciadores e celebridades, com seus seguidores leais nas redes sociais, desempenham um papel fundamental para alcançar um público amplo.

Jitrois

Concluindo a nossa análise de cinco marcas de moda selecionadas que participaram nas Fashion Weeks, voltamos agora o nosso foco para a Jitrois, a célebre marca de moda francesa conhecida pelas suas icónicas criações em couro e designs contemporâneos e vanguardistas. No terceiro trimestre de 2023, a marca alcançou notáveis US$ 1,5 milhão em MIV em 359 colocações. Significativamente, isto reflecte um aumento de 9% face ao trimestre anterior, consistente com a tendência observada na maioria das marcas analisadas.

Evolução do valor do impacto na mídia de Jitrois de julho a setembro

Jitrois testemunhou um aumento notável no MIV em setembro, acumulando US$ 1,4 milhão, após US$ 70,2 mil em agosto e US$ 93,8 mil em julho. Este crescimento no final do trimestre marcou o maior aumento percentual, impressionantes 1.895%, sublinhando a notável influência da Fashion Week.

Em termos de mix de canais, o Instagram emergiu como a plataforma de maior impacto. Gerou 86% do MIV total da marca com US$ 1,3 milhão. O canal Online seguiu com US$ 198 mil em MIV.

Jitrois se beneficiou de colocações da Influencer Voice Carolina (carolynmoura), apresentando a Paris Fashion Week, que gerou US$ 29,0 mil no MIV. Jitrois colheu ainda os benefícios de colocações em meios de comunicação renomados, como InStyle nos EUA, Gala e Madame Figaro na França.

O uso estratégico de Influenciadores revela-se uma importante via de conexão com o público-alvo. Isto é o resultado de capitalizar a confiança existente que os influenciadores estabeleceram com os seus seguidores. Ao investir mais nestes esforços colaborativos, a Jitrois tem o potencial de elevar o seu MIV e solidificar a sua presença. Explorar parcerias com outras celebridades notáveis também poderia oferecer novos caminhos de crescimento e exposição para a marca.

Conclusão

Em última análise, as Semanas de Moda têm uma influência inegável nas marcas de moda, impactando a visibilidade da marca, o envolvimento do consumidor e o posicionamento no mercado. Esses eventos servem mais do que apenas vitrines de moda. Com a presença de influenciadores, celebridades e entusiastas da moda, esses eventos se tornam um centro de criatividade e cultura.

Mídia, influenciadores, celebridades, mídia própria e parceiros desempenham papéis vitais na amplificação da mensagem de uma marca. Olhando para o desempenho das Fashion Weeks, o PFW se destaca com um impressionante MIV de US$ 499 milhões, seguido pelo MFW com US$ 329 milhões.

As Fashion Weeks oferecem um palco para a visibilidade da marca e uma oportunidade para definir tendências que dominarão as ruas. Os estudos de caso de marcas selecionados ressaltam como a participação nesses eventos pode impactar significativamente o MIV, o desempenho do mercado e o envolvimento do consumidor. Seja COS ou Jitrois, o uso de vozes e canais por cada marca desempenha um papel em seu sucesso.

Concluindo, a influência das Fashion Weeks é ampla e essencial para as marcas de moda. Esses eventos têm o poder de remodelar o cenário do setor a cada temporada. Eles orientam as marcas em direção à inovação, exposição mais ampla e conexões mais profundas com os consumidores. Não se trata apenas de mostrar. Trata-se de abraçar o mundo da moda em constante evolução e garantir que o impacto seja poderoso e duradouro.

A importância de monitorar o desempenho da sua marca

Esses insights e análises foram projetados para fornecer uma compreensão mais profunda das estratégias de marketing eficazes. Portanto, mostrando como marcas de moda de sucesso aproveitam as Fashion Weeks para melhorar o desempenho de sua marca.

Interessado em avaliar o desempenho da sua marca e compará-lo com o de seus concorrentes? Para uma análise, mergulhe nas análises de desempenho da sua marca. Ao fazer isso, você pode descobrir informações valiosas sobre a eficácia de suas campanhas da Fashion Week. Além disso, você pode aproveitar esses insights para identificar oportunidades de melhoria.

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