Se você está lendo isso, espero que já esteja convencido de que o vídeo é uma ferramenta de marketing muito poderosa que pode ajudar o seu negócio a crescer. Um vídeo de marketing é como calda de chocolate. Mesmo que não seja o melhor, ainda é gostoso!

Escrever um script pode parecer uma tarefa assustadora, mas não é. Você não precisa escrever uma peça vencedora do Oscar e sempre pode usar modelos. Falando nisso, haverá modelos! Considere verificar os modelos de vídeo, pois eles podem realmente dar uma ideia do que esperar.

Método KISS

Mantenha simples, idiota. A melhor abordagem para fazer, ah, tantas coisas na vida. Também se aplica a escrever um script. A boa e velha estrutura triangular fará:

• Introdução
• O ponto principal
• Conclusão

Além disso, tenha em mente que um roteiro nunca deve ser visto pelo público. É uma estrutura, uma diretriz, uma etapa de pré-produção do seu vídeo. Não precisa ser perfeito – precisa ser feito. O script de um vídeo empresta muito do copywriting de e-mail, por exemplo, mas é muito mais fácil!

Uma dica rápida: para ter uma dinâmica adequada em seu vídeo, verifique se a situação do espectador (conhecimento, conscientização, nível de engajamento) mudou da Introdução para a Conclusão. Se você não tiver isso, trabalhe mais em como seu Ponto Principal pode contribuir para a mudança. A mudança é a essência de cada história.

Antes de escrever um script

Existem elementos-chave para cada vídeo.

1. Público
2. Meta
3. Personagem principal
4. Ponto chave

Identifique o público

Este é o primeiro passo para qualquer esforço de marketing. Quem você quer alcançar? O que ressoa com eles? Lembre-se, se você atingir todos, você não atingirá ninguém. Além disso, é bom explorar ferramentas com ofertas vitalícias que podem economizar muito tempo ao restringir seu público-alvo e identificar suas necessidades.

O objetivo do vídeo

Defina claramente o que seria um sucesso do seu vídeo. Você tem KPIs para acompanhar o sucesso? Como você saberá se o público se beneficiou com isso? Você quer que o público tome uma ação específica? Não se esqueça do call to action, que seria o objetivo final de cada espectador e uma matriz sobre a qual você monetizará seu vídeo.

Escolha o personagem principal

Quem vai estar na tela a maior parte do tempo? Se todos os seus vídeos forem narrados por uma única pessoa, isso pode criar uma sensação de continuidade, adicionar autoridade e familiaridade aos vídeos da sua marca.

O personagem principal nem sempre é uma pessoa, pode ser um mascote ou um produto em si.

Qual é o ponto?

Por que alguém assistiria ao seu vídeo – resuma em uma frase. O que o público ganhará assistindo seu vídeo? Comunique-se com antecedência! A resposta a esta pergunta irá ajudá-lo a estruturar melhor seu roteiro e revelar que tipo de vídeo você realmente precisa.

Formatação de script

O formato mais simples é separar pistas visuais e de áudio. Visual é onde você prepara o que será mostrado ao público. Pode ser um porta-voz, um produto, uma imagem de fundo de alta qualidade ou gráficos vetoriais gratuitos.

O áudio não é apenas a música e os efeitos, mas também a narração/diálogo do vídeo. A música é um elemento muito importante da produção de vídeo, bem como um formador de humor eficiente!

Esta é a estrutura vertical do formato. A estrutura horizontal significa que você separa as pistas visuais claramente e deixa claro a quais pistas de áudio ela se conecta. Como no exemplo a seguir:

Não tenha medo de entrar nos mínimos detalhes na parte visual do roteiro. Ajudará o roteiro a ser preciso, ajudará na produção a visualizar o produto final. E se você estiver colaborando, um roteiro detalhado melhorará o feedback. Se o script precisar ser autorizado, você também ganhará pontos adicionais lá.

Aliás, nem todo vídeo tem um tema promocional ou cenários elaborados. Há todo um gênero de vídeos dentro da categoria de integração de vídeos, o que coloca uma “nova lente” na forma como as empresas pensam sobre vídeos corporativos. Você pode se encontrar escrevendo uma série de roteiros do vídeo “Bem-vindo à empresa XYZ” do CEO para novos funcionários, vídeos de treinamento, vídeos de apresentação ao departamento (por exemplo, “Modelo de carta de vendas de vídeo”) ou vídeos que explicam políticas.

Quanto mais original for o seu roteiro, mais bem-sucedidos serão esses vídeos e menor será a probabilidade de eles se tornarem chatos ou esquecíveis.

Outra área do roteiro que você não quer ignorar é a explicação ou promoção em vídeo de dois minutos. Você pode pensar que vídeos de dois minutos são o reino dos amadores que embalam iPhones, mas, na realidade, vídeos curtos são poderosas ferramentas de inbound marketing. Eles podem dar um grande impulso aos e-mails de marketing e postagens de blog, aumentando muito as taxas de abertura.

Imagine quanta vida você poderia trazer para uma página de texto com 120 segundos de audição diretamente do escritor, ou do presidente da empresa, ou do designer que deu vida a um produto. Embora seja mais difícil escrever um roteiro curto cuidadosamente elaborado do que um longo, definitivamente vale a pena em termos de resultados para o seu cliente.

Este modelo mencionou um infográfico que mostra por que você deve sempre considerar o vídeo como uma ferramenta de marketing muito poderosa, basta olhar para as estatísticas!

Esboço do roteiro

Às vezes você terá que lidar com scripts onde a narração literal não é possível. Por exemplo, entrevista. Você não pode escrever o diálogo exatamente. O que você pode fazer é aguçar o foco no tópico e criar perguntas que levem o entrevistado a falar sobre uma mensagem específica.

Passo 1 : Crie uma lista de tópicos e mensagens que você deseja que sejam abordados.

Exemplo:

1. Nossa empresa é líder do setor
2. Nossa empresa tem um novo produto
3. Vantagens das nossas novas soluções

Etapa 2: faça perguntas que não possam ser respondidas com 'sim', 'não' ou 'com certeza'

Exemplo:

1. Nossa empresa tem tido bastante sucesso. Você pode falar sobre esse sucesso?
2. Conte-nos sobre a linha de produtos atual e futura
3. Qual é o propósito de nossas novas soluções?
   1. Que ponto de dor resolvemos?
   2. Quais são as vantagens secundárias?

Como você pode ver, a intenção aqui é dar ao palestrante a chance de elaborar e incentivá-lo a abordar os tópicos e mensagens que são o objetivo do vídeo. O exemplo em formato visual/áudio ficaria assim:

Esses mesmos princípios de produção de roteiro se aplicam ao blog de vídeo da sua empresa, que é uma forma cada vez mais popular de chamar a atenção para sua marca ou canal do YouTube. Em um blog de vídeo, “parece” que o fundador ou porta-voz da empresa está falando de cabeça, mas na verdade eles mapearam sua direção para não se desviarem ao contar sua história. Embora um formato de blog de vídeo possa parecer bastante casual, ele precisa da mesma estrutura forte (início-meio-fim ou pergunta-resposta planejada) para obter o resultado desejado.

O storyboard

Se o seu vídeo tiver animações ou visuais complexos para serem gravados, você precisará de um storyboard. Como você conta sua história é, obviamente, muito importante para o resultado final. Mas os gostos mudam entre os públicos, portanto, esteja ciente das tendências de marketing de vídeo antes de decidir como contar sua história.

Preparar o roteiro da história depende do storyboard, que é uma arte em si, e se você não puder esboçá-lo, não se desespere. Significa apenas que seu vídeo exigirá um especialista para ajudá-lo.

O que você pode fazer por conta própria é fazer o possível para explicar, esboçar o visual, sua progressão, pois isso pode ajudar todos os envolvidos com a produção a entender sua visão. Mesmo que você não tenha acesso a editores e animadores, esboçar um storyboard pode ajudá-lo a simplificar suas ideias, visualizá-las e economizar tempo e dinheiro quando chegar à fase de produção.

O storyboard se tornará cada vez mais importante entre as últimas tendências de marketing de vídeo que são “silenciosas” ou usam vídeo sem diálogo, onde a imagem sozinha ou uma imagem com música contam toda a história sem palavras.

Usar um software de edição de vídeo pode ajudá-lo a usar vídeos explicativos animados, que são extremamente populares hoje em dia. Esses vídeos são um passo à frente em comparação com apresentações planas – eles usam personagens animados em 3D como narradores e animações que se somam ao seu conteúdo e ideia.

No entanto, vídeos sem diálogo e vídeos animados são tendências que dependem de suas habilidades de storyboard para vender ao seu cliente suas ideias criativas.

Conclusão

Um bom script vai te salvar de muitos erros comuns, independente do propósito ou formato do vídeo. Isso ajuda você a manter sua mensagem clara e envolvente. Verifique cuidadosamente qual a duração do vídeo mais adequada. Tenha em mente que 120-150 palavras cabem em um minuto de vídeo.

Fale diretamente com o público. Escreva conversacionalmente, do jeito que você falaria. Leia seu script em voz alta antes de prosseguir com a produção. E procure inspiração online para obter muitas ideias.

PS — Um modelo de bônus

Fórmula AAA

• Atenção (pegue na abertura do vídeo)
• Agitação (aponte para a dor que você está resolvendo)
• Atividade (forneça etapas acionáveis)
• Ação (chamada para ação)

Exemplo:

1. Neste vídeo, mostrarei como <fazer algo> passo a passo. [ Atenção]
2. Se você está tendo dificuldades com <problema>, este vídeo mostrará exatamente o que você precisa fazer para que você possa <sucesso> [Agitação]
3. Vamos começar com os passos 1... passo 2... passo 3... [Atividade]
4. Se você precisar de ajuda adicional ou não tiver <solution>, há um link para <call to action> [Ação]