Os benefícios do marketing visual para marcas

O poder das imagens visuais não é segredo, é conhecido há séculos. Na verdade, já se passaram quase 200 anos desde que o dramaturgo Henrik Ibsen cunhou a frase “Uma imagem vale mais que mil palavras”. Não que eu tenha duvidado dele, mas acontece que Ibsen estava no caminho certo. Um estudo recente da Universidade de Minnesota descobriu que os recursos visuais são processados ​​pelo cérebro 60 mil vezes mais rápido do que qualquer outro tipo de conteúdo.

Não é surpresa então que os recursos visuais tenham desempenhado um papel tão importante na publicidade e no marketing desde o surgimento do publicitário original. À medida que a tecnologia evoluiu, o marketing visual também evoluiu – tanto na forma como o conteúdo visual é criado quanto na forma como é publicado.

As empresas costumavam confiar na impressão para transmitir suas mensagens de marketing em jornais, revistas e outdoors. Então veio a TV e o nascimento do anúncio de TV de 30 segundos. Agora, em 2020, o marketing visual é tudo isso e muito mais.

Marketing Visual em 2020

Então, como será o marketing visual em 2020? Isso é fortemente influenciado pela forma como o público vê a mídia. Vamos nos concentrar na mídia online – no final do ano passado, 56% de todo o tráfego de sites em todo o mundo foi gerado por meio de telefones celulares. Uma porcentagem que cresce a cada dia. Além disso, 4 bilhões de pessoas em todo o mundo agora assistem a vídeos em seus telefones. E 3,5 bilhões de pessoas usam seus smartphones para visualizar seus feeds de mídia social. Em 2020, o marketing visual aproveitou muito essas tendências.

As marcas estão criando conteúdo visual que atrai as massas amantes de smartphones. O vídeo é o meio de marketing visual número um no momento. Isso não é surpresa, já que centenas de milhões de horas de vídeo são assistidas diariamente online. Não apenas no YouTube, mas também no Facebook e no Instagram.

Graças ao cruzamento entre eCommerce e mídias sociais, o post comprável agora é uma realidade. Levando o marketing visual a um novo patamar. As postagens compráveis ​​permitem que os usuários de mídia social cliquem na imagem de um produto e o comprem sem sair do site de mídia social. Populares no Pinterest e no Instagram, as postagens de compra estão empurrando os compradores pelo funil de marketing como nunca antes. Acelerando a taxa de conversão para marcas de moda, estilo de vida, utensílios domésticos, saúde, música e muito mais.

Enquanto as postagens de compra estão ajudando nas vendas, a versatilidade das histórias de mídia social está ajudando as marcas a alcançar mais pessoas de maneira divertida e interativa. Isso aumenta o engajamento e direciona o tráfego para os sites da marca. Fáceis de usar e baratas de criar, as histórias são uma ferramenta visual que foi adotada por marcas internacionais e irlandesas. The National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine e Brennan's Bread são apenas algumas das marcas para se inspirar.

Os benefícios do marketing visual para marcas

Vivemos em uma época em que o conteúdo de todos os tipos está sendo criado e carregado na internet todos os dias. Um surpreendente 1,7 MB de dados é criado a cada segundo por cada pessoa. Como, então, uma empresa pode cortar o ruído para crescer uma marca? Uma das chaves para cortar o ruído é o marketing visual.

O marketing visual corta o ruído

Esse tipo de marketing chama a atenção e, como sabemos agora, os visuais são processados ​​mais rapidamente. Como resultado, as postagens com imagens foram comprovadas repetidamente para aumentar o engajamento em várias plataformas.

Os consumidores obtêm um leve alívio com o marketing visual. Seja uma única imagem, um vídeo curto, um infográfico ou uma apresentação de slides, o consumidor precisa de menos foco para absorver a mensagem que retrata do que um artigo, um podcast (com gráficos) ou um post de texto de formato longo. Não me interpretem mal, porém, esses tipos de conteúdo ainda têm seu lugar.

O marketing adequado com recursos visuais diferencia sua marca

Não precisa ser complicado. A imagem mais simples usada com sabedoria como parte de sua estratégia de marketing digital pode aumentar o reconhecimento da sua marca. Diferenciando você da multidão.

A empresa britânica de roupas esportivas Gymshark é um ótimo exemplo disso. Desde que a marca foi lançada (por um jovem de 19 anos em uma garagem) em 2012, ela fez bom uso dos canais de mídia social, incluindo Instagram, Facebook, Twitter e Linkedin, para ajudar o Gymshark a crescer de uma startup entusiasmada para um marca de bilhões de libras.

O conteúdo visual do Gymshark é, na maioria das vezes, simples. Eles usam uma mistura de influenciadores de fitness e pessoas comuns fotografadas usando roupas do Gymshark. Misturados a isso estão gráficos descomplicados com conteúdo motivador e útil.

Ocasionalmente, o Gymshark usa apenas uma captura de tela de uma de suas próprias postagens no Twitter como visual para seus outros canais. Os resultados falam por si. Além de seu sucesso fiscal, o Gymshark possui milhões de seguidores em cada um de seus canais com engajamento consistente em seu conteúdo.

As vantagens do sucesso do marketing visual do Gymshark são não complicar demais e sempre usar recursos visuais que reflitam a qualidade da sua marca. Fotografia ruim e gráficos amadores causarão mais danos a uma marca do que não usar nenhum recurso visual.

O Inbound Marketing é impulsionado pelo Visual

Um erro comum cometido por empresas e marcas on-line é que eles esperam que um conteúdo bem selecionado desperte uma reação viral assim que for postado. Receio que isso raramente seja o caso.

Você pode passar horas em uma postagem de blog bem pensada, gastar uma parte do seu orçamento em pesquisas ou colocar suor de sangue e lágrimas em um vídeo digno do Oscar e ainda obter pouco ou nenhum envolvimento.

Mas por que? Bem, se o que você produziu é tão bom quanto você pensa que é, provavelmente não correspondeu às suas expectativas porque você esperava que ele ganhasse força por si só, quando na verdade você precisa ajudá-lo. Mesmo o melhor conteúdo precisa de um empurrãozinho para ganhar força.

Use o marketing visual para aumentar o tráfego de entrada para seu site ou para onde sua obra-prima recém-criada é publicada.

Tome a marca Netflix como exemplo. Cada vez que um filme ou série original da Netflix é lançado, ou eles adicionam um favorito dos fãs às opções de visualização, a gigante do streaming pode sentar e esperar que seus assinantes descubram o novo filme.

No entanto, eles não. Em vez disso, eles usam as mídias sociais para provocar o pré-lançamento de seus assinantes com trechos de clipes de filmes. Eles lembram os espectadores de sintonizar usando poderosas fotos de filmes e fotografias dos famosos membros do elenco. Nunca eles assumem que um filme ou série vai se comercializar.

O takeaway do marketing visual da Netflix. Não fique complacente, mesmo quando sua marca disparou. Use trechos de sua obra-prima para direcionar o tráfego para o show principal.

O marketing visual aprimora a identidade da sua marca

Eu não posso dizer isso o suficiente, sua marca é mais do que seu logotipo.

A identidade da sua marca é tudo o que torna o seu negócio único. É o seu atendimento ao cliente de alto nível, seus produtos de qualidade, suas mensagens espirituosas, a decoração da sua loja, a fonte do seu cartão de visita, o cheiro que recebe os clientes quando eles visitam sua loja – todas essas coisas e muito mais criam sua marca. Para criar uma marca coesa e reconhecível, você as une com consistência.

Uma das maneiras de melhorar a identidade da sua marca e criar consistência no marketing da sua marca é o marketing visual. Use modelos estilizados para criar conteúdo visual com layouts pré-planejados e paletas de cores específicas. Isso ajudará sua marca a se tornar uma que pode ser facilmente identificada.

Uma ponte na lacuna entre sua marca e seu público pode ser o marketing visual e, como resultado, criar confiança na marca. Use o vídeo para compartilhar momentos dos bastidores que envolvem a criação da marca, para que seus clientes possam conhecê-la melhor. Incentive seus clientes a criar conteúdo próprio quando comprarem ou usarem seu produto. Em seguida, compartilhe novamente o que eles criam em seus canais para aumentar o sentimento da marca.

Conclusão

Feito corretamente, o marketing visual pode impulsionar o sucesso da sua marca e do seu negócio sem fim. Lembre-se de quais recursos você tem disponíveis e trabalhe em conjunto com seu designer gráfico, profissionais de marketing e partes interessadas para criar um plano de como você pode trabalhar o conteúdo visual em seu plano existente.

Se os recursos forem escassos, comece pequeno com citações motivacionais relevantes transformadas em gráficos de aparência nítida ou use histórias para conversar com seu público sobre sua empresa. Inspire-se nas marcas que você ama e, o mais importante, seja consistente com qualidade e quantidade.