Como criar conteúdo curado

Publicados: 2017-04-21

A criação de conteúdo está aumentando, com 76% dos profissionais de marketing relatando que planejam gerar mais conteúdo este ano do que no ano passado. Produzir conteúdo valioso, autoritário e atraente, no entanto, leva tempo – e muitos profissionais de marketing já espalharam seus recursos.

Um truque simples, no entanto, é economizar dezenas de horas para os profissionais de marketing na criação de conteúdo. O segredo? Nem todo o conteúdo que você cria precisa ser seu. Um valor incrível está no conteúdo curado.

Claro, você sempre deve dar crédito à fonte, mas mostrar o trabalho de outras pessoas pode alavancar o conteúdo e ajudá-lo a atingir metas de marketing urgentes, ao mesmo tempo em que fornece materiais de marketing altamente valiosos e confiáveis que seu público deseja.

Mas por onde você deve começar?

Curadoria de conteúdo: os benefícios

O conteúdo curado abre muitas oportunidades que de outra forma não estariam disponíveis. Por exemplo, você pode publicar um conteúdo sobre SEO, mas pessoalmente não tem um alto nível de especialização no assunto. Buscar especialistas estabelecidos no assunto e criar uma postagem de blog que apresente citações sobre o futuro do SEO dos principais especialistas, no entanto, estabelece instantaneamente a autoridade e a qualidade de que você precisa. Como benefício colateral, os especialistas provavelmente compartilharão o conteúdo no qual foram citados.

Você quer mais exemplos para inspirar seu uso de conteúdo emprestado por especialistas? Aqui estão cinco dicas e exemplos de conteúdo curado bem feito.

1. Aproveitando insights de especialistas

A IBM tem uma “iniciativa de planeta mais inteligente”, que compartilha exemplos de pessoas e empresas que usam a tecnologia para construir um planeta mais inteligente. Essa iniciativa combina perfeitamente com o uso de conteúdo curado, pois a empresa pode elevar as vozes de especialistas em seus nichos relativos, ao mesmo tempo em que fornece aos clientes um excelente material informativo.

Por exemplo, a IBM destacou recentemente o trabalho da Dra. Sabrine Hauert, que acredita que a robótica e a inteligência artificial recebem muita publicidade. Nesta peça ela apresenta conteúdo sobre as questões éticas que precisam ser feitas para aproveitar ao máximo a tecnologia e definir expectativas e previsões para o futuro.

A iniciativa da IBM apresentou várias formas de conteúdo curado, abrangendo tópicos como redes elétricas, detalhes sobre gestão de água, construção ecológica e muito mais.

Chave para viagem. Fique de olho nos tipos de conteúdo que seriam bons candidatos à curadoria. Talvez seja uma série de postagens de blog ou um próximo e-book. Procure oportunidades para aprimorar o conteúdo enquanto alivia sua carga de trabalho.

2. Use aspas

Uma ótima estratégia para dar vida ao conteúdo e infundir autoridade nele é usar aspas pertinentes. Por exemplo, esta postagem do TopRank Marketing intitulada “O futuro do marketing de influenciadores: principais previsões para 2017” inclui vários especialistas em marketing de conteúdo e suas expectativas sobre o conteúdo do próximo ano.

Confira esta previsão de Amisha Gandhi, diretora sênior de marketing de influenciadores: “Acho que a tendência e a importância dos microinfluenciadores aumentarão em 2017, mas o mais importante é que as empresas/marcas buscarão os resultados de negócios que podem gerar com seus influenciadores. programas versus conscientização e alcance. Especificamente, no marketing de influenciadores B2B, veremos empresas planejando campanhas que incluem conteúdo de influenciadores e ofertas que ajudam tanto na geração de leads quanto na geração de demanda na jornada do cliente.”

O conteúdo curado inclui uma citação de cada especialista, uma citação de “Clique para Tweetar” e seu respectivo identificador no Twitter.

Chave para viagem. Você quer criar mais conteúdo autoritário e de alta qualidade? Nesse caso, a maneira mais fácil é selecionar um tópico de tendências, obter as perspectivas dos influenciadores e preencher o conteúdo com citações e detalhes valiosos. Como resultado, o conteúdo será mais valioso do que escrever da perspectiva de apenas uma pessoa e também ajudará você a estabelecer autoridade em seu nicho.

3. Use as informações do público

Se você deseja criar relacionamento com seu público e incentivar o compartilhamento, considere o conteúdo com curadoria do público. Mas como isso funciona? Na verdade, é bem simples. Dê uma olhada neste exemplo de MarketingProfs, que pediu ao público para completar esta frase: “Você sabe que é um profissional de marketing se…” Então a empresa criou este SlideShare cativante.

Cada slide destaca a resposta de um membro da audiência, dando crédito ao seu autor. Por exemplo, Libby Eddleman Spears escreveu: “Você sabe que é um profissional de marketing se der a seus filhos ideias sobre como comercializar sua barraca de limonada”. Nas legendas, uma mulher está dizendo aos filhos: “Você lançou uma campanha de marketing de conscientização primeiro? Quais são seus objetivos SMART? Qual é o seu plano para se envolver com seus clientes?”

Chave para viagem. Aproveitar os insights do público para direcionar o conteúdo é uma vitória dupla. Primeiro, você envolve seu público e descobre suas perspectivas sobre o tópico selecionado. Em segundo lugar, você amplifica suas ideias e conteúdo e, por sua vez, eles compartilham o conteúdo com colegas e colegas de trabalho, expandindo o alcance de sua marca.

4. Compile as melhores ferramentas

Com pouco tempo, mas ainda deseja criar uma postagem valiosa para seu público-alvo? Nesse caso, considere criar uma peça de “melhores ferramentas”. Confira esta postagem do BufferSocial intitulada “45 melhores aplicativos móveis e ferramentas para profissionais de marketing: como gerenciar mídias sociais de qualquer lugar”.

Este artigo destaca especificamente ferramentas que ajudam o leitor a se tornar mais produtivo ao gerenciar mídias sociais. Ao criar o artigo, o autor provavelmente identificou isso como um ponto problemático do público-alvo e decidiu reunir programas que ajudariam. A postagem detalha 45 aplicativos diferentes que se encaixam na conta.

Aqui está outro exemplo que usa uma estratégia semelhante, publicado pelo SmarterBlogger, intitulado “63 ferramentas de blog que o tornarão incrivelmente produtivo”. Esta postagem do blog divide as ferramentas em subcategorias, incluindo aquelas para o blogueiro minimalista, o blogueiro sério e comprometido e o blogueiro empreendedor. A postagem teve grande sucesso, com 154 comentários até o momento, muitos dos quais incluíam recursos adicionais para ferramentas de blog.

Chave para viagem. As listas são um tipo valioso de conteúdo com curadoria porque economizam tempo e energia dos leitores. Em vez de seu público ter que buscar ferramentas que resolvam problemas específicos, como aumentar a produtividade, você faz o trabalho por eles e gera engajamento e valor.

5. Listas de mídia social

Com quais canais de mídia social seu público-alvo se envolve mais? Para o público B2B, pode ser LinkedIn ou Twitter. Mas independentemente do canal, você pode selecionar conteúdo que destaca quem eles devem seguir nesses nichos.

Por exemplo, considere esta postagem publicada por Jay Baer na Convince & Convert, intitulada “88 profissionais de marketing que você deve seguir no Twitter”. A lista reflete os destinatários dos “gritos” dados por Baer no final de muitos de seus podcasts do Jay Today , quando o autor reconhece indivíduos que respeita e admira – pessoas que ele acredita que os profissionais de marketing deveriam seguir nas mídias sociais.

Baer se baseou no conteúdo de podcasts anteriores e criou a lista de 88 profissionais de marketing influentes e relevantes. O produto final é simples, incluindo o nome da pessoa a seguir e um link para seu perfil no Twitter. A lista classifica esses profissionais proeminentes em ordem de importância. No início, Baer começa com seu top 10, usando o subtítulo “The Most Connected Marketers”.

Chave para viagem. As postagens de lista são uma ótima maneira de compartilhar informações de valor sem criar uma grande quantidade de conteúdo. No exemplo acima, os leitores podem percorrer rapidamente a lista, clicar nos links relevantes e receber valor instantâneo da postagem.

Mais algumas ideias

Os itens acima são ótimos exemplos de postagens com curadoria, mas se você precisar de mais inspiração para publicar o próximo conteúdo, aqui estão mais algumas ideias:

O melhor guia sobre um tópico. Por exemplo, você pode criar “O guia definitivo para publicar um post de blog”. Faça um esboço do tópico e, em seguida, extraia links e recursos valiosos de toda a web para a postagem para iniciar o leitor. Isso leva muito menos tempo do que gerar todo o conteúdo do zero e permite destacar o trabalho de outras pessoas que já produziram um ótimo conteúdo sobre o tema.
Uma lista de leitura. Por exemplo, o Content Marketing Institute publicou “Os livros de marketing de conteúdo mais significativos publicados em 2016” logo antes das férias. Monte uma lista de leitura pertinente e útil para seu mercado-alvo durante um período específico de relevância. Por exemplo, você poderia criar facilmente uma postagem sobre os “3 livros de leitura obrigatória para revisar antes de planejar o próximo orçamento de marketing”.
Lista dos melhores webinars. Existem muitos webinars excelentes disponíveis sob demanda. Selecione um tópico importante para seu público-alvo e, em seguida, reúna links e descrições rápidas de webinars sob demanda que seu público pode ouvir quando quiser.

A linha de fundo

A curadoria de conteúdo ajuda você a criar peças mais valiosas enquanto maximiza o uso de seus recursos existentes. Escrever uma postagem de blog de alta qualidade pode levar várias horas, mas usar uma postagem com curadoria pode reduzir significativamente esse tempo, liberando mais recursos para outras atividades de marketing. Além disso, você gerará conteúdo que ressoa com seu público-alvo, é razoável para gerenciar com sua carga de trabalho existente... e obtém resultados.