As 5 melhores ideias de design de páginas de destino para as festas de fim de ano

A época das festas de fim de ano é diferente de qualquer outra época do ano… A música no rádio muda, a decoração cobre as ruas e o marketing do seu negócio fica um pouco diferente.

Sim, esta época do ano apresenta uma grande oportunidade para as empresas voltadas para o consumidor devido ao aumento dos gastos. Mas também representa um risco significativo. Você está lutando pela atenção (e pela renda disponível) dos clientes ao mesmo tempo que qualquer outro negócio. A competição é acirrada e se destacar é difícil.

Uma maneira de eliminar a desordem e chamar a atenção do seu público é ser criativo com as páginas de destino da sua campanha. Esteja você realizando uma venda relâmpago, lançando uma nova linha de produtos ou organizando um sorteio de fim de ano, a página de destino é o centro de seus esforços. Se você envolver e converter clientes em potencial de maneira eficaz quando eles visitarem esta página, sua campanha será um sucesso. Caso contrário, poderá simplesmente ser um fardo para os seus recursos.

Então, como você pode ser criativo com o design de suas landing pages de fim de ano?

Aqui estão 5 ideias de marketing de fim de ano com exemplos de campanhas de alto desempenho.

#1. Personagens familiares

Esse fenômeno é o que gosto de chamar de “psicologia do Papai Noel” …

Fonte: GIPHY

Estudos psicológicos revelam que a exposição repetida a certas pessoas, personagens ou figuras aumenta a nossa atração por eles. Basicamente, quanto mais vemos alguém num ambiente familiar, mais confiaremos nele.

Em pequena escala, é por isso que você constrói confiança para aqueles que vê no dia a dia. Talvez seja a pessoa de quem você compra um café pela manhã ou talvez seja o motorista do seu ônibus. Apesar de não “conhecer” realmente essas pessoas e suas histórias, você se sente confortável na presença delas e está disposto a confiar a elas certos aspectos de seu sustento.

Do ponto de vista social, a psicologia da familiaridade tem um efeito muito maior no nosso comportamento. É por isso que somos atraídos por personagens reconhecíveis como o Papai Noel, o Coelhinho da Páscoa ou até mesmo celebridades. Justificado ou não, confiamos em empresas e produtos com base no quão familiares eles nos parecem. Isso pode ser devido à nossa experiência ou por associação com um amigo, familiar ou mesmo uma pessoa de confiança como os que mencionei acima.

Este conceito de familiaridade vai além da simples tomada de decisão baseada na confiança. Por exemplo, algo que nos é familiar tem muito mais probabilidade de chamar a nossa atenção do que algo que nunca vimos antes. Existem tantos objetos, cores ou figuras que nossa mente pode processar enquanto observamos o que nos rodeia. Naturalmente, escolhemos as coisas que reforçam as nossas crenças e confirmam a nossa compreensão do mundo.

Um exemplo de uso da psicologia da familiaridade em suas páginas de destino de férias seria usar personagens reconhecíveis, como Papai Noel ou, no caso abaixo, um espantalho, para chamar a atenção das pessoas:

Usando personagens familiares em suas páginas de destino de férias.

#2. Cores festivas

A psicologia das cores é regularmente usada em materiais de marketing para chamar a atenção do espectador para as informações mais importantes – seja o benefício do produto, o prazo ou a frase de chamariz. Mas o uso da cor vai além de destacar os pontos de venda.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais a cor é usada no marketing:

• Cores complementares, mas contrastantes, fazem as coisas se destacarem. Por exemplo, laranja e azul são opostos que funcionam em uníssono:
  Um exemplo de combinação de cores contrastantes.
• Cada cor tem seu próprio significado dependendo do contexto em que é usada. Por exemplo, a cor vermelha pode estar relacionada ao medo, velocidade ou coragem, dependendo das circunstâncias.
• As cores nos permitem definir o clima e explorar as emoções de nossos clientes. Por exemplo, a cor amarela é considerada quente e alegre, enquanto o verde representa a cura e a Terra.
• As cores estão associadas a eventos, experiências, marcas e sentimentos familiares, o que significa que podemos utilizá-las para transportar as pessoas para esses momentos. Por exemplo, muitas pessoas associam a interação contrastante do branco e do preto aos produtos da Apple, ou do verde e do vermelho ao Natal.

O último ponto desta lista é como você pode usar as cores para provocar emoções e chamar a atenção do seu público durante as festas de fim de ano. Por exemplo, esta página inicial de feriado da promoção “12 Dias de Natal” do Comércio Justo usa cores contrastantes de Natal:

O uso de cores contrastantes de Natal em uma landing page.

#3. Pistas visuais

Assim como as cores que você usa para destacar certos elementos da sua landing page, existem outras dicas visuais e táticas que terão um efeito semelhante.

Por exemplo, os profissionais de marketing costumam usar gatilhos visuais baseados em texto para atrair sua atenção. Isso pode ser tão simples quanto colocar uma frase em maiúscula, sublinhar um texto ou colocar uma palavra importante em negrito. Porém, o que é ainda mais poderoso é o uso de fontes diferenciadoras. Ao usar uma fonte básica para a maior parte do texto da sua landing page, você pode destacar palavras e frases importantes com algo um pouco mais extravagante. A página inicial do Halloween abaixo faz exatamente isso com o texto “Nights of Fright”:

Um exemplo de como as fontes podem ilustrar um ponto-chave da sua landing page.

Outra dica visual comumente usada para incrementar uma landing page de fim de ano é a iconografia. Assim como as fontes e as cores, os ícones conseguem transmitir muitas informações em um espaço muito pequeno. Por exemplo, a página inicial de Natal abaixo usa casas de gengibre, meias e outros ícones para ajudar as pessoas a se identificarem imediatamente com o propósito da página:

Uso de ícones para transmitir significado em uma landing page de feriado.

Você pode até combinar essas duas dicas visuais para obter um impacto ainda maior. Por exemplo, esta página de destino usa ícones e fontes diferentes para deixar as pessoas no clima para o Halloween:

Deixando as pessoas no clima de férias com cores, fontes e ícones.

#4. Fotos reais

Até agora, discuti elementos de design de landing page que são inanimados, como cores, ícones, fontes e caracteres. O problema de criar uma experiência de site composta apenas por esses componentes é que falta o toque humano. As pessoas se conectam com outras pessoas, não com ícones, cores e caricaturas. Claro, essas coisas podem enfatizar as emoções e ações de um visitante, mas para obter melhores resultados, sua landing page também deve incluir fotos reais.

Pesquisas aprofundadas foram conduzidas sobre a influência de fotos reais (predominantemente humanas) nas páginas de destino e se elas melhoram ou não as conversões. Em suma, eles fazem. Consideravelmente. Portanto, quando se trata do design de suas campanhas de fim de ano, encontre uma maneira de utilizar fotos reais de sua equipe, clientes ou até mesmo de seus produtos, para que os clientes em potencial possam alinhar facilmente a experiência do site com suas expectativas da vida real.

Esta landing page “Holiday Makeover” parece calorosa e compreensível, predominantemente devido ao rosto sorridente de uma pessoa no centro do palco:

Um exemplo de como uma foto real pode melhorar a capacidade de identificação de uma landing page.

Em um nível mais sutil, esta landing page da Perky-Pet usou uma foto real de uma árvore de Natal. Embora não seja tão impactante quanto a foto de uma pessoa, a colocação de uma foto real na página de destino ajuda os visitantes a estabelecer conexões reais com a empresa.

Outro exemplo de foto real em uma landing page.

#5. Produtos Temáticos

Qual a melhor maneira de aproveitar as festas de fim de ano do que criando produtos temáticos?

Isso pode parecer muito trabalho e investimento, mas não precisa ser assim. Sem mencionar que os produtos com tema de eventos são conhecidos por serem muito vendidos. Para criar um produto temático, tudo o que você realmente precisa fazer é mudar a embalagem e dar um nome diferente aos seus produtos mais vendidos. A Starbucks é um exemplo de empresa que aproveita ao máximo produtos temáticos ao longo do ano, mas com maior destaque durante as festas de fim de ano, alterando suas embalagens:

Como a Starbucks usa produtos temáticos nas festas de fim de ano.

A Haigh's Chocolates desenvolveu uma enorme variedade de chocolates de Natal; usando embalagens verdes, vermelhas e douradas, e as ofereceu como cestas de férias:

Produtos temáticos da Haigh's Chocolates.

Ou, para uma inspiração um pouco diferente na criação de produtos temáticos, a empresa de entrega de presentes, Edible Blooms, realizou um sorteio de Natal onde os participantes podiam escolher entre uma seleção de prêmios temáticos:

Flores comestíveis entrando no espírito natalino.

Os produtos temáticos ajudam a deixar os visitantes da sua landing page no espírito da estação e prontos para agir.

Conclusão

Você está pronto para aproveitar ao máximo a temporada de férias?

Tenha cuidado para não considerar esta oportunidade garantida. Embora seus clientes de férias estejam prontos e dispostos a gastar nesta época do ano, seus concorrentes estão igualmente ansiosos para atrair sua atenção.

Ao criar suas páginas de destino de feriados, combine fotos reais com personagens familiares e inclua cores de feriados e outras dicas visuais para ver o aumento das conversões.