Tezenis: 4 tipos notáveis ​​de comunicação de marca

Se não viu nenhuma das campanhas de comunicação da Tezenis ultimamente, então está definitivamente fora do circuito! No ano passado, a marca italiana de roupas íntimas e roupas lançou algumas campanhas que combinam estratégias digitais e não digitais, ganhando grande cobertura da mídia. Da coleção cápsula lançada com a estrela pop mundialmente famosa Rita Ora, aos eventos organizados com influenciadores vindos de todo o mundo para provocar novas coleções, a Tezenis certamente sabe como atingir o seu objetivo lançando uma campanha 360°.

Há muito a aprender observando a forma de comunicação desta marca. Vamos mergulhar em 4 estratégias inovadoras implementadas pela Tezenis!

A história de sucesso: Rita Ora x Tezenis

A colaboração começou em 2015, quando a influenciadora Rita Ora foi escolhida como porta-voz da marca. O endosso de celebridades é uma das estratégias de publicidade mais comuns, no entanto, as coisas mudaram em 2016, quando a cantora britânica deixou de ser apenas uma porta-voz para trabalhar como estilista e modelo da marca. Aconteceu durante a temporada F/W 2016, quando a estrela pop lançou sua coleção cápsula #ritaoraXtezenis. Esta parceria marcou a primeira colaboração de celebridades para o grupo Calzedonia. Para celebrar esta grande parceria, a Tezenis organizou um espectáculo tipo concerto na sua sede em Verona, onde a cantora apresentou uma actuação especial e foi adornada em Tezenis. Claro, muitos influenciadores de moda não podiam perder a festa e a chance de compartilhar esta ocasião com milhares de seus seguidores.

Um produto fresco para uma marca fresca: Chupa Chups x Tezenis

Após a colaboração com a Coca-Cola , a Tezenis juntou-se à famosa marca de chupa- chupas Chupa Chups para lançar a sua própria coleção cápsula. Essa colaboração combinou elementos que ambas as marcas compartilham: um público-alvo jovem e enérgico, além de duas identidades de marca semelhantes que podem ser descritas como coloridas, sexy e divertidas. A coleção cápsula foi comercializada através de diferentes canais que aplicaram estratégias offline e online. Além dos anúncios tradicionais, a marca fez uma festa de lançamento com DJ ao vivo em sua flagship store, onde muitos convidados foram convidados.

Nas redes sociais, muitos influenciadores conhecidos promoveram a campanha e partilharam esta nova coleção com os seus seguidores.

Chamando Influenciadores! Eventos @ Tezenis

Uma e outra vez, a Tezenis lançou uma grande campanha atrás da outra. Para celebrar cada uma das suas coleções e respetivas campanhas, a marca do grupo Calzedonia organizou inúmeros grandes eventos com influenciadores digitais populares. O que mais poderia ser melhor do que convidar superestrelas digitais para ajudar a gerar conscientização e criar eco em torno do seu lançamento? A marca aproveitou ao máximo o Poder do Marketing de Influenciadores, sabendo como alavancar cada talento com o objetivo da marca. Para lançar sua campanha #hellomiami , a marca levou vários influenciadores de moda de todo o mundo direto para Miami, para a prévia da nova coleção, gerando muito engajamento por meio desses líderes de opinião que ajudaram a anunciar a data de lançamento.

Pronto para filmar @tezenisofficial em #MIAMI tão quente aqui!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo traje che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 de março de 2017 às 6:07 PST

Em colaboração com outros ' talent influencers ', a Tezenis deu vida a outras estratégias de comunicação. Por exemplo, a estrela da web italiana Tess Masazza criou um vídeo de marca direcionado ao público feminino chamado 'Insopportabilmente donna' (“mulher insuportável”). O vídeo foi filmado inteiramente dentro de uma loja Tezenis, onde Tess vestiu um look completo da marca e promoveu a nova coleção para a próxima temporada de verão. Além disso, juntamente com os famosos youtubers italianos iPantellas , a Tezenis criou outro vídeo de marca que lançou um concurso em que os três melhores looks da Tezenis publicados nas redes sociais pelos fãs, usando a hashtag dedicada #tezenisXfestival, ganhariam ingressos gratuitos para o incrível desfile que ocorreu no dia 4 de abril de 2017, na sede da Calzedonia em Verona. O evento foi uma festa épica onde se reuniram influenciadores dos reinos da Beleza, YouTube e Moda. Após o desfile, peças da passarela já estavam disponíveis no site oficial. (Um ótimo exemplo de 'Veja agora, compre agora'!)

Aqui está um pequeno teaser do que aconteceu em Verona!

️Isso foi ÉPICO! ️ @laccioland Vídeo de @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de abril de 2017 às 10:37 PDT

Histórias, Live Streamings, Partilhas: Social Media x Tezenis

Toda boa estratégia de comunicação mistura atividades no local (offline) com as táticas online, e a Tezenis com certeza acertou! De fato, em todos esses grandes eventos que mencionamos, a Tezenis tem sido extremamente inteligente em como se envolve com seu público-alvo nas mídias sociais, especialmente por meio de sua conta no Instagram, que agora possui mais de 870 mil seguidores . Cada um dos influenciadores que trabalharam com a marca ajudou a promover esses eventos por meio de seus canais e em seus Stories do Instagram. Naturalmente, os interessados ​​foram redirecionados para o site da marca, onde puderam visualizar os eventos ao vivo! Através de um gerenciamento inteligente, a conta do Instagram da marca se tornou o centro de todas as atividades digitais da marca: o Instagram Stories é utilizado para compartilhar seus eventos e onde eles executam “takeovers” de influenciadores, enquanto seu feed do Instagram mostra a personalidade jovem, cool e sexy da marca .

O que você acha dessas campanhas? Qual destas estratégias de comunicação da Tezenis você mais gostou? Deixe-nos saber nos comentários!