Como testar páginas AMP com divisões baseadas em cookies do Google

O Google lançou recentemente um novo recurso para testar páginas AMP, permitindo que você conduza testes A/B baseados em cookies:

Como muitos anunciantes digitais sabem, as páginas AMP podem ter um grande impacto nas conversões móveis porque, com páginas de carregamento mais rápido, menos pessoas abandonam devido à experiência móvel. No entanto, você ainda pode querer testar as páginas AMP em relação às páginas da Web tradicionais ou até mesmo em relação a outros designs de página de destino pós-clique AMP.

Você pode fazer as duas coisas com o teste baseado em pesquisa ou em cookies do Google. Neste artigo, você aprenderá o que são divisões baseadas em cookies, como elas diferem das divisões baseadas em pesquisa e como configurar testes baseados em cookies no Google Ads.

O que são divisões baseadas em cookies?

Anteriormente, para testar páginas AMP A/B, suas únicas opções eram usar experimentos de campanha (que utilizavam divisões baseadas em pesquisa) ou variações de anúncios.

O uso de experimentos de campanha com divisões baseadas em pesquisa mostraria a um usuário do Google uma página diferente toda vez que ele realizasse uma nova pesquisa. Por exemplo, na primeira pesquisa, uma pessoa pode ver sua página de “controle” e, na segunda, pode ver sua página de “teste”. Essas experiências funcionam da mesma forma na Rede de Display. Se uma pessoa acessar uma página pela primeira vez, ela poderá ver sua página de controle, ao passo que, se atualizar ou revisitar a página, poderá ver sua página de teste.

Com as novas divisões baseadas em cookies do Google, os usuários do Google verão apenas a página de teste ou de controle. Portanto, se na primeira pesquisa uma pessoa vir sua página de teste, ela continuará a ver essa página indefinidamente, independentemente de quantas pesquisas realizar (durante sua experiência).

Benefícios e desvantagens de cada método de teste AMP

Você ainda tem dois tipos principais de teste A/B dentro do Google Ads:

• experimentos de campanha
• Variações de anúncios

Divisões baseadas em pesquisa e divisões baseadas em cookies são diferentes opções de teste disponíveis para uso em experimentos de campanha. Cada método tem suas próprias vantagens e desvantagens detalhadas abaixo.

experimentos de campanha

Os experimentos de campanha funcionam junto com os rascunhos de campanha, pois permitem que você copie a configuração de sua campanha atual e, a partir daí, faça as alterações desejadas. Depois de terminar o rascunho, em vez de aplicar as alterações à campanha original, você pode configurar o rascunho como uma experiência.

Ao usar experiências de campanha, um usuário do Google pode ver sua campanha original ou sua experiência, dependendo de como você decidiu dividir a parcela de tráfego.

Se você fizer qualquer alteração em sua campanha experimental, essas alterações não serão adicionadas à sua campanha original (e vice-versa).

Benefícios

• Você pode testar páginas AMP em uma única campanha.
• Você pode criar vários rascunhos de sua campanha original.

Desvantagens

• O Google recomenda esse método apenas com campanhas que recebem muito tráfego móvel.
• As experiências de campanha estão disponíveis apenas para a Rede de Pesquisa e Display. Eles não podem ser usados ​​para campanhas de vídeo, aplicativos ou compras.
• Você não pode comparar taxas de rejeição de diferentes campanhas.
• Embora você possa criar vários rascunhos, apenas um rascunho pode ser executado como experimento por vez.

Conforme mencionado anteriormente, as divisões baseadas em cookies e as divisões baseadas em pesquisa são duas opções de teste nas experiências de campanha. O uso de divisões baseadas em cookies pode ajudar a garantir que outros fatores não afetem seus resultados.

Qual método você escolhe fica a seu critério. No entanto, as divisões baseadas em cookies podem ser uma opção melhor se você estiver testando um público específico ou quiser criar um teste de página de destino pós-clique que seja executado de maneira semelhante a outras ferramentas de teste CRO.

As divisões com base em pesquisa podem ser uma opção melhor se você deseja manter a consistência com os testes anteriores com base em pesquisa que já executou ou se está testando campanhas de baixo volume.

Usando variações de anúncios

As variações de anúncios são úteis se você quiser testar variações de anúncios específicos em várias campanhas publicitárias ou em toda a sua conta. Por exemplo, você pode criar um anúncio de busca com o texto de call-to-action “Compre agora” e outro com o texto de call-to-action “Compre hoje”. Em seguida, você pode testar qual variação de anúncio tem melhor desempenho.

Benefícios

• Você pode testar páginas AMP em várias campanhas.
• Quaisquer alterações feitas na campanha original são refletidas automaticamente em seus experimentos.

Desvantagens

• Pode ser demorado duplicar anúncios em várias campanhas.

Então, qual método de teste você deve usar?

• Use experimentos de campanha quando quiser testar várias alterações simultâneas em uma campanha.
• Use variações de anúncio quando quiser testar uma alteração em várias campanhas ou contas.

Como configurar experimentos de campanha com divisões baseadas em cookies

Se você planeja testar uma página AMP em uma página da Web padrão, certifique-se de que ambas as páginas sejam o mais semelhantes possível. Idealmente, o design, a cópia e o layout seriam exatos em cada página. Certifique-se de considerar as diferenças no tamanho do texto, conteúdo, formatação, imagens e campos de envio. Diferenças em qualquer uma dessas áreas podem distorcer os resultados do teste.

Com as duas páginas idênticas, siga as etapas abaixo para configurar sua experiência de campanha com divisões baseadas em cookies:

Passo 1
Faça login na sua conta do Google Ads e clique em "Rascunhos e experimentos" no menu à esquerda. Nessa página, clique em “Novo Rascunho” para criar um rascunho de campanha:

Passo 2
Escolha a campanha a ser usada em seu experimento e nomeie seu rascunho:

Dica: Identifique claramente suas campanhas para facilitar sua localização posteriormente. Por exemplo, "Nome da campanha_AMP".

Depois de selecionar uma campanha e nomear seu rascunho, o Google duplicará a campanha original. A partir daí, você precisará passar por cada anúncio e palavra-chave que tenha um URL final definido e atualizá-lo com o URL AMP apropriado.

etapa 3
Com isso completo, você pode criar um experimento. No menu à esquerda, clique em “Rascunho e experimentos” e depois em “Novo experimento:”

Passo 4
Em seguida, nomeie seu experimento, defina as datas de início e término e defina a divisão do experimento:

A divisão da experiência é a porcentagem do orçamento de sua campanha a ser alocada com a experiência. O Google recomenda um 50/50 para resultados de teste mais rápidos.

(Observação: não é possível alterar a divisão do orçamento após o início do experimento.)

Passo 5
Clique em “Opções avançadas” para revelar as opções de divisão do experimento, divisões baseadas em pesquisa e divisões baseadas em cookies:

Selecione “Baseado em cookies” e clique em “Salvar” para iniciar sua experiência.

Crie páginas de destino AMP pós-clique com rapidez e eficiência

O novo teste baseado em cookies do Google oferece ainda outra maneira de testar páginas AMP em relação a páginas da Web padrão e perceber os benefícios de desempenho do uso de AMP.

Com o teste baseado em cookies, você pode garantir que os usuários do Google vejam apenas sua página de teste ou de controle durante o experimento. Esse método também ajuda a eliminar outros fatores que podem afetar os resultados do teste.

No entanto, independentemente do método de teste, você ainda precisa criar páginas de destino AMP pós-clique para fornecer a melhor experiência móvel.

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