SEO técnico precisa fazer parte da estratégia de relações públicas?

SEO e PR estão profundamente ligados e, no entanto, poucas empresas reconhecem o potencial dessa combinação. PR tem o objetivo de fornecer informações relevantes e de valor agregado para os usuários-alvo. SEO é o meio que você usa para garantir que o conteúdo seja visto por essas mesmas pessoas. A esse respeito, esses dois têm que trabalhar juntos se você quiser criar uma boa estratégia de relações públicas.

O Google está mudando os algoritmos continuamente, o que dá grandes saltos em termos de práticas de SEO. Se você deseja incluir SEO técnico em sua estratégia, deve se ajustar às mudanças. Afinal, as mudanças são criadas para tornar os algoritmos mais eficazes e criar um amplo alcance.

É exatamente por isso que toda estratégia de relações públicas avançada e de qualidade precisa utilizar práticas técnicas de SEO para garantir a excelência. A perspectiva do mecanismo de pesquisa não é apenas um meio de coletar cliques – é a apresentação da empresa para muitos, se não todos os futuros clientes, parceiros e clientes online.

Há um preço para classificar altamente

Quando as coisas eram mais simples e os algoritmos não eram tão avançados, o jogo de SEO era composto por links principais que apareciam como os principais resultados de pesquisa orgânica. Naquela época, os anúncios eram encontrados na lateral com foco nas 10 principais páginas. No momento, você raramente encontra essas páginas. As páginas do Google são dominadas por snippets, anúncios, caixas de respostas, etc. Hoje, o Google AdWords veicula cerca de 30 milhões de anúncios por dia!

A realidade é esta – vale a pena ser o melhor classificado, mas também custa.

Então, você tem duas opções. Você pode colocar todos os seus esforços para cobrir as páginas com anúncios pagos que podem aparecer nos resultados de pesquisa e esperar o melhor. Ou você pode criar e otimizar seu conteúdo de qualidade de forma que alcance as pessoas no início do processo de compra e crie um relacionamento com elas, muito antes da concorrência. Naturalmente, você deseja optar por este último.

Este último também inclui as forças conjuntas de seu pessoal de marketing e relações públicas. Se você quiser ficar acima da dobra, você pode investir no privilégio de obter alta nos resultados de pesquisa, mas você precisará da combinação de excelente conteúdo e investimento.

Em muitos casos, um excelente conteúdo também é um investimento. Nem todo mundo é experiente ou treinado para criar conteúdo de alto nível que tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa. Esteja preparado para investir em um redator que garantirá que a parte de SEO deste projeto corra bem. Mas também, certifique-se de investir em SEO técnico, não apenas baseado em palavras-chave.

SEO técnico vs. focado em palavras-chave

A maioria das pessoas pensa instantaneamente em palavras-chave quando ouve a palavra SEO. No entanto, as palavras-chave são apenas uma parte do SEO. Uma parte importante, é claro, mas ainda assim – apenas uma parte. As práticas de SEO mudaram muito e estão longe de apenas preencher páginas com palavras-chave e frases relevantes.

No momento, os algoritmos do Google colocaram um grande foco na qualidade sobre a quantidade. A forma como o conteúdo é apresentado e a segurança desempenham um grande fator na sua classificação nos motores de busca. SEO técnico agora é mais importante do que nunca.

SEO técnico é qualquer otimização de um site que não envolva o conteúdo em si. Mesmo que não seja diretamente focado no conteúdo, todo o objetivo das práticas técnicas de SEO é potencializar o conteúdo e torná-lo facilmente acessível para o público.

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Etapas para criar uma estratégia técnica de SEO-PR

Para criar uma boa estratégia técnica acionável para promover sua estratégia de relações públicas, você precisa realizar uma auditoria técnica de SEO. Algumas das ferramentas utilizadas para esse fim são o Google Search Console e uma ferramenta de auditoria SEO com crawler, como o OnCrawl. Essa auditoria permitirá que você organize uma lista de tarefas de suas prioridades.

Ao criar esta lista, lembre-se de que você tem três prioridades quando se trata de SEO técnico: segurança, rastreabilidade e velocidade do site.

Você deve identificar as páginas ou elementos afetados por problemas comuns e começar a trabalhar nas seguintes etapas:

Resolver problemas de segurança

Aplicar Secure Sockets Layer

Também conhecido como SSL, você precisará desse protocolo de segurança para estabelecer a criptografia de links entre um navegador e um servidor web. Esses protocolos são mais evidentes quando as pessoas compram coisas online ou se inscrevem usando suas informações pessoais. No momento, o SEO técnico faz disso uma grande parte da manutenção de um site, independentemente da finalidade de suas páginas.

É por isso que as páginas que não são seguras agora são marcadas como Não seguras para todos verem. As pessoas tendem a evitar essas páginas.

Resolver problemas de rastreabilidade

Elimine links e páginas quebradas

Ninguém gosta dos erros 404. Eles indicam que você tem links e páginas quebrados e não proporcionam uma experiência de usuário ideal. Uma página quebrada impede o Google de rastreá-la e arruina seus rankings de busca. Use ferramentas como OnCrawl para detectar esses links.

Detectando erros 404 e links quebrados com OnCrawl.

Livre-se de conteúdo duplicado

Se duas páginas tiverem conteúdo semelhante ou idêntico, o Google não saberá qual página classificar. Isso fará com que seus algoritmos arruinem seus rankings de busca. Mais uma vez, você pode usar uma ferramenta para encontrar esses erros e corrigi-los.

Encontrando conteúdo duplicado com o OnCrawl.

Evite backlinks ruins

Se as coisas correrem bem, você receberá backlinks para seu site. Isso não é necessariamente uma coisa boa – não se os links não forem confiáveis ​​e forem tóxicos. Use ferramentas como o Google Search Console e o Majestic para encontrar os backlinks ruins e rejeitá-los.

Envie um Sitemap XML

O Google aprecia algum show-off. Quando terminar de corrigir os erros técnicos de SEO em seu site, gabe-se disso por meio de um mapa do site XML que você enviará ao Google. Seu sitemap deve conter todas as suas páginas mais importantes.

Resolver problemas de velocidade do site

Diminua o tempo de carregamento

Quando os sites carregam lentamente, as pessoas tendem a sair. Eles levam segundos para mudar de ideia e seguir em frente, e é por isso que seu próximo passo é aumentar a velocidade do site.

Beneficiando-se do SEO técnico

Ao fazer tudo isso, lembre-se de que suas ações devem ser combinadas com o seguinte:

• Otimize para a experiência do usuário móvel
• Mantenha o site seguro
• Otimizar para pesquisa por voz
• Sempre forneça conteúdo de qualidade, tanto em texto quanto em vídeo

Se você conseguir essas coisas, poderá obter uma classificação alta que leva sua empresa diretamente aos clientes. Uma estratégia estratégica de SEO cria uma autoridade no campo.