SEO técnico + conteúdo: uma combinação feita no paraíso do SEO
Publicados: 2020-04-16Muitos profissionais de otimização de mecanismos de busca afirmam ter o “molho secreto” para aumentar os rankings e aumentar o tráfego de um site.
De alegações de que “backlinks não importam” a “conteúdo é rei”, parece que ainda há um debate sobre o que é mais importante: SEO técnico ou conteúdo?
Mas os profissionais de SEO experientes sabem que o SEO engloba muitos componentes diferentes para melhorar os rankings, atrair cliques, manter os usuários no site e gerar conversões. Se você está perdendo uma peça do quebra-cabeça, sua estratégia de SEO pode sofrer.
É por isso que é importante casar SEO técnico e marketing de conteúdo para criar uma estratégia de SEO holística. Qual a diferença entre os dois? Como eles trabalham juntos? Vamos discutir.
SEO técnico x marketing de conteúdo
SEO técnico é o processo de SEO que envolve a otimização do seu site para que ele seja rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa. Alguns dos componentes básicos do SEO técnico incluem verificar seus códigos de status HTTPS, garantir que seu site seja carregado rapidamente e otimizar seu site para dispositivos móveis.
O marketing de conteúdo, por outro lado, é um tipo de marketing que envolve a criação de conteúdo (neste caso, o conteúdo do site) e o compartilhamento online. Os proprietários de sites podem usar o marketing de conteúdo para atrair tráfego orgânico, pago ou social para seu site.
Muitos profissionais de marketing (e empresários) veem o SEO técnico e o conteúdo como dois componentes completamente diferentes do SEO. Na realidade, eles podem trabalhar juntos de forma congruente para direcionar o tráfego e, em seguida, converter esse tráfego em leads, assinantes ou clientes.
Se você se esforçar para otimizar seu site para os mecanismos de pesquisa, também desejará que seu conteúdo funcione para você. Adicionar marketing de conteúdo ao mix é a melhor maneira de tirar o máximo proveito do seu conteúdo de SEO.
Como casar SEO técnico + conteúdo
O SEO técnico faz o trabalho pesado quando se trata de tornar seu site acessível, rastreável e indexável pelos mecanismos de pesquisa. Mas assim que o tráfego orgânico começar a chegar, você precisará de uma maneira de converter visitantes em compradores (ou leads). É aí que entra o conteúdo.
Aqui estão algumas maneiras de combinar seu SEO técnico e estratégias de conteúdo para direcionar mais tráfego e aumentar as conversões no site.
[Ebook] SEO técnico para pensadores não técnicos
Leia o e-bookCorresponder palavras-chave à intenção de pesquisa
A atualização do algoritmo BERT do Google foi uma grande notícia quando se trata de conteúdo de SEO, pois o Google afirma que os ajuda melhor com o significado das palavras usadas na pesquisa e, em seguida, combina essas consultas com os resultados de pesquisa mais relevantes. O que isso significa é que os proprietários de sites devem se concentrar ainda mais na criação de conteúdo valioso para o usuário.
Isso começa com a identificação das palavras-chave corretas e a correspondência delas com a suposta intenção de pesquisa do usuário. Por exemplo, se a consulta for "melhor guia de viagem da Tailândia", o site que deseja segmentar essa palavra-chave precisará determinar se o pesquisador espera encontrar um guia para mostrar a Tailândia ou um guia de viagem útil sobre os locais fora da Tailândia.
Além disso, deve-se identificar se a intenção do pesquisador é se informar, comparar opções ou fazer uma compra.
Por exemplo, uma pesquisa simples por “marketing digital” pode significar que um pesquisador está procurando saber mais sobre o que é marketing digital, enquanto uma pesquisa por “serviços de marketing digital” provavelmente significa que eles estão procurando uma agência de marketing digital para contratar.
Depois de combinar a intenção de pesquisa com a palavra-chave, é mais fácil escrever conteúdo que corresponda ao que o pesquisador está realmente procurando. E quanto mais relevante for seu conteúdo para a consulta, maior a probabilidade de o Google classificar seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
Então, é apenas uma questão de otimizar suas tags de título, URLs, títulos e links internos para aumentar ainda mais suas chances de ter seu conteúdo bem classificado.
Aumente o nível de sua estratégia de links internos
Incluir links internos em seu conteúdo serve a muitos propósitos.
Por um lado, ajuda a dispersar o PageRank para outras páginas do seu site. Se você tiver alguns backlinks de alta qualidade que levam a determinadas páginas do seu site, é inteligente incluir links internos para outras páginas que possam precisar de um impulso.
Em segundo lugar, os links internos tornam mais fácil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastrearem e, portanto, indexarem seu site. Eles são capazes de identificar quais páginas existem em seu site e quais são importantes. Como regra geral, você deseja que todas as suas páginas estejam a três cliques da página inicial.
Terceiro, os links internos direcionam o tráfego de uma página do seu site para outra . Você pode criar efetivamente um funil de vendas que direcione o tráfego do blog para suas páginas de serviço ou uma página de vendas. Dessa forma, os usuários permanecem no seu site por mais tempo e fica mais fácil para eles encontrarem (e comprarem) seus serviços.
Você pode executar uma auditoria do seu site para identificar suas páginas de melhor classificação e/ou as páginas que estão recebendo mais backlinks. Em seguida, você pode incluir links dessas páginas para páginas adicionais que podem precisar de um pouco de suco de PageRank.
Além disso, inclua links internos contextuais em suas postagens de blog para direcionar os usuários a postagens de blog ou páginas de produtos relacionadas. Novamente, isso não apenas melhora a indexabilidade, mas também direciona os usuários para conteúdo adicional e, assim, os mantém em seu site por mais tempo.
Execute uma análise SERP para determinar a contagem de palavras e o uso de palavras-chave
Embora não haja uma contagem de palavras “perfeita” ou densidade de palavras-chave para determinar se seu conteúdo será classificado, você pode executar uma análise de SERP para identificar a contagem média de palavras para os artigos com melhor classificação, encontrar palavras-chave LSI e definir uma linha de base para quais pontos você deve acertar com o seu conteúdo.
Ferramentas de otimização de conteúdo, como Surfer SEO e Page Optimizer Pro, permitem analisar as 10 principais páginas de uma determinada palavra-chave e, em seguida, gerar um relatório que inclui possíveis diferenciais competitivos. Estes podem incluir:
- Contagem de palavras
- links externos
- Vinculação interna
- Palavras-chave semelhantes usadas
- Palavras populares usadas
- Backlinks comuns
- Uso exato da palavra-chave
- Frase da tag de título
- Frase de meta descrição
- estrutura de URL
Ao comparar semelhanças e diferenças entre os artigos de primeira linha, você pode ter uma ideia geral do tamanho do artigo que deseja atingir, quais termos-chave você pode incluir em seu artigo e se os backlinks podem desempenhar um papel importante na obtenção de seu conteúdo para classificar.
Por exemplo, se a contagem média de palavras for de 1.500 palavras, talvez você queira atingir pelo menos 1.000 para ser competitivo. Se você perceber que todos os dez principais artigos incluem um H2 específico, convém incluir isso em seu artigo também.
A chave, então, é superar a média fornecendo mais valor (e melhor estrutura) do que o que está atualmente no ranking.
Criar conteúdo vinculável
Backlinks continuam sendo um dos fatores de classificação mais importantes, de acordo com o último estudo de 2019 da Backlinko. E embora a criação de links possa ser uma tarefa tediosa, fica mais fácil quando você cria conteúdo que os sites naturalmente desejam vincular.
Existem algumas maneiras diferentes de criar conteúdo vinculável. Um envolve o escopo dos backlinks de seus concorrentes e o outro envolve a realização de divulgação.
Para o primeiro método, use sua ferramenta de análise competitiva favorita para examinar de onde vêm os backlinks de seus concorrentes. Você também deve poder ver para quais páginas esses sites estão vinculados. Se você sentir que pode fornecer mais valor do que seu concorrente, escreva a página ou publique você mesmo e, em vez disso, lance os sites vinculados ao seu recurso.
O outro método envolve ficar à frente da curva e criar conteúdo que ainda não foi coberto (pelo menos não totalmente). Isso pode significar encontrar algumas palavras-chave pouco competitivas e de alto tráfego e criar conteúdo que provavelmente será classificado rapidamente. Em seguida, você pode entrar em contato com sites que possam estar interessados em seu conteúdo. Pergunte se eles considerarão criar um link para o seu recurso a partir de uma página relevante em seu próprio site.
Algumas ideias criativas de conteúdo vinculável incluem:
- Guias de instruções
- Infográficos
- Tutoriais em vídeo
- Entrevistas
- Listas
- Guias “derradeiros”
- Postagens de especialistas
Se executado corretamente, esse conteúdo provavelmente atrairá backlinks naturalmente. No entanto, não faz mal divulgar seu novo conteúdo nas mídias sociais, em sua lista de e-mail, em publicações ou em outros sites que possam estar interessados em criar um link para ele.
Técnico + Conteúdo: a combinação perfeita de SEO
Uma estratégia eficaz de SEO requer que você adote uma abordagem holística; tanto em termos de atração de tráfego, mas também de conversão desse tráfego em clientes.
O conteúdo de SEO pode ajudá-lo a atrair mais tráfego para seu site, e o valor incluído nesse conteúdo pode ajudar a manter os usuários no site por mais tempo e, eventualmente, obrigá-los a comprar, assinar ou se inscrever. Não há razão para que sua estratégia pare com SEO técnico. Certifique-se de estar trabalhando com conteúdo de alto valor, vinculável e envolvente no mix.