5 práticas recomendadas técnicas de SEO que você não pode ignorar

O mecanismo de pesquisa costuma ser um ponto de partida na jornada do cliente. Em 2023, Klarna relatou que 44% das experiências de compra começam com um mecanismo de busca. E a pesquisa da BrightEdge mostra que 53% do tráfego do site vem de pesquisa orgânica.

Obter sua parcela do tráfego dos motores de busca é possível com as estratégias de SEO corretas. Mas não espere sucesso da noite para o dia; SEO exige comprometimento. E parte desse compromisso é realizar SEO técnico.

Neste artigo:

• O que é SEO técnico?
• SEO técnico: 5 práticas recomendadas que você não pode ignorar
• Perguntas frequentes: Como posso implementar SEO técnico de maneira eficaz para melhorar o desempenho e as classificações do meu site?

Infelizmente, o SEO técnico é uma peça frequentemente esquecida do quebra-cabeça do SEO.

Se você olhar o Relatório de empregos de SEO da Backlinko, verá que apenas 23% dos empregadores procuram SEOs com habilidades técnicas.

Em um ponto de uma discussão no Reddit, Gary Illyes do Google apontou o fato de que os SEOs muitas vezes se concentram nas coisas erradas e esquecem os fundamentos técnicos do SEO:

“Eu realmente gostaria que os SEOs voltassem ao básico (ou seja, FAÇA ESSE MALDITO SITE RASTREÁVEL) em vez de se concentrar em atualizações bobas e termos inventados pelos rastreadores de classificação, e que eles conversassem mais com os desenvolvedores do site depois de terminar a primeira parte desta frase.”

Então, para onde vamos a partir daqui? Se os sites estiverem hiperfocados em algumas – mas não em todas – as coisas que importam, eles competirão?

Em muitos casos, não. O foco crescente do Google está na experiência do usuário, e uma das principais maneiras de criar uma boa experiência do usuário é por meio do desempenho do seu site para os visitantes.

O Google discute como a experiência da página pode influenciar a classificação aqui:

“A Pesquisa Google sempre busca mostrar o conteúdo mais relevante, mesmo que a experiência da página seja inferior. Mas, para muitas dúvidas, há muito conteúdo útil disponível. Ter uma ótima experiência na página pode contribuir para o sucesso na Pesquisa, nesses casos.”

A análise técnica é uma parte importante de como ajudamos os clientes da Bruce Clay Inc. a obter sucesso. Veja, por exemplo, este estudo de caso em que usamos o SEO técnico como parte de uma estratégia mais ampla para ajudar um cliente a perceber um salto de 166% no tráfego do site.

Agora que discutimos por que ele é importante, vamos examinar mais de perto o que é SEO técnico e algumas práticas recomendadas que você absolutamente precisa para ter sucesso.

O que é SEO técnico?

Imagine que você está construindo uma casa. Antes da decoração sofisticada ou dos gadgets de alta tecnologia, você precisa de uma base e estrutura sólidas; é isso que o SEO técnico faz.

O SEO técnico está otimizando os aspectos técnicos de um site para melhorar seu desempenho tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes.

O SEO técnico aborda questões como a velocidade do site, como ele é renderizado em diferentes telas, se é seguro, se é ideal para rastreadores de mecanismos de pesquisa e muito mais.

Quando você se concentra no lado técnico do seu site, estabelece uma base sólida para todas as coisas de SEO.

SEO técnico vs. SEO na página

Enquanto o SEO técnico se concentra no “back-end” de um site para melhorar o desempenho, o SEO na página se concentra em ajudar as páginas da web a serem mais relevantes para uma pesquisa.

Na verdade, eles trabalham de mãos dadas – tudo o que você faz para melhorar uma página pode torná-la mais relevante para as classificações.

Você deseja que cada página da web tenha o melhor desempenho, então você coloca uma página da web de ótimo desempenho (SEO técnico) com coisas como conteúdo otimizado e de qualidade (SEO na página).

Para saber mais, consulte SEO técnico vs. SEO na página.

SEO técnico: 5 práticas recomendadas que você não pode ignorar

Agora vamos explorar as cinco práticas recomendadas técnicas de SEO que você não pode ignorar se quiser criar um site amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa:

1. Estrutura do site
2. Principais sinais vitais da web
3. Otimização para dispositivos móveis
4. HTTPS
5. Otimizando um site para rastreadores

1. Estrutura do site: construindo um site relevante e fácil de usar

A forma como o conteúdo do seu site é organizado e como a estrutura de links internos é configurada pode tornar o seu site mais confiável, mais relevante para consultas de pesquisa e oferecer uma melhor experiência ao usuário.

O Google diz o seguinte sobre a estrutura do site:

“Quando você está configurando ou refazendo seu site, pode ser bom organizá-lo de maneira lógica, pois isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender como suas páginas se relacionam com o restante do site.”

Você pode usar silos de SEO para organizar o conteúdo do site com base em como as pessoas o procuram:

• Implemente silos físicos vinculando páginas da web em diretórios por meio de estruturas de URL.
• Use silos virtuais para criar silos informativos por meio de links contextuais e páginas da web relacionadas.

O Google explica como organizar o conteúdo em diretórios pode ser útil:

“Se você tiver mais do que alguns milhares de URLs em seu site, a forma como você organiza seu conteúdo pode afetar a forma como o Google rastreia e indexa seu site. Especificamente, usar diretórios (ou pastas) para agrupar tópicos semelhantes pode ajudar o Google a saber com que frequência os URLs em diretórios individuais mudam.

Por exemplo, considere os seguintes URLs:

https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html

O conteúdo do diretório de políticas raramente muda, mas o conteúdo do diretório de promoções provavelmente muda com muita frequência. O Google pode obter essas informações e rastrear diferentes diretórios em frequências diferentes. Para saber mais sobre estruturas de sites fáceis de pesquisar, confira nosso guia para sites de comércio eletrônico, para os quais uma boa estrutura de URL é mais importante, pois tendem a ser maiores.”

Melhores práticas de links internos

A estrutura do seu site depende de links internos, sejam eles a navegação principal, links de rodapé, links contextuais ou links de conteúdo relacionado.

Um link interno é um link que leva o usuário de uma página de um site para outra página do mesmo site.

Os links internos são diferentes dos links externos, que apontam para uma página de outro site do seu. Os links internos também são diferentes dos links de entrada, que apontam para uma página do seu site, mas vêm de outro site.

Seus links internos:

• Ajude os usuários a encontrar conteúdo.
• Ajude os mecanismos de pesquisa a entender que você é um site relevante para as palavras-chave desejadas.
• Permita que os mecanismos de pesquisa descubram mais páginas.
• Passe o valor do link entre as páginas da web.

Aqui está o que o Google tem a dizer sobre links:

“Os links são uma ótima maneira de conectar seus usuários e mecanismos de pesquisa a outras partes do seu site ou a páginas relevantes de outros sites. Na verdade, a grande maioria das novas páginas que o Google encontra todos os dias são através de links, tornando os links um recurso crucial que você precisa considerar para ajudar suas páginas a serem descobertas pelo Google e potencialmente mostradas nos resultados de pesquisa.”

As melhores práticas de links internos incluem:

• Auditando a estrutura de links existente . Revise regularmente seus links internos usando ferramentas de SEO como SEOToolSet, Screaming Frog, Ahrefs, Semrush ou Google Search Console. Procure links quebrados, redirecionamentos, páginas sem links e problemas de profundidade de cliques.
• Estabelecendo a profundidade do clique . Reduza ao mínimo o número de cliques necessários para acessar páginas importantes da página inicial, de preferência não mais do que três. Isso torna mais fácil para os usuários e mecanismos de pesquisa encontrar e navegar pelo conteúdo principal do seu site.
• Apenas links para páginas importantes da página inicial . Somente links para páginas importantes da página inicial ajudam a distribuir o valor do link e reforçam a importância dessas páginas para os mecanismos de pesquisa.
• Usando links de localização atual . Os links de localização atual mostram aos usuários o caminho que eles percorreram para chegar à página atual. Eles melhoram a navegação e ajudam os usuários a compreender a estrutura do seu site.
• Usando o texto âncora com sabedoria . O texto âncora é o texto clicável de um link. Use texto âncora descritivo e relevante que forneça aos usuários e mecanismos de pesquisa contexto sobre o conteúdo da página vinculada. Evite frases genéricas como “clique aqui”.
• Usando atributos nofollow conforme necessário . Use o atributo rel=”nofollow” para links para páginas como conteúdo patrocinado, links afiliados ou conteúdo gerado pelo usuário. Isso diz aos mecanismos de pesquisa para não passarem autoridade do seu site para a página vinculada.
• Gerenciando 404s . Monitore seu site em busca de erros 404 (página não encontrada) e corrija-os redirecionando links quebrados para páginas relevantes. Uma página 404 personalizada também pode ajudar os usuários a navegar em seu site quando encontrarem um link quebrado.
• Gerenciando links internos . Revise e atualize regularmente sua estratégia de links internos à medida que seu site cresce e evolui. Adicione novos links internos a conteúdo relevante, remova links quebrados e garanta que sua estrutura de links internos esteja alinhada com seus objetivos de SEO.

2. Core Web Vitals: aprimorando a experiência do usuário

Core web vitals (CWV) são um conjunto de métricas que medem o desempenho de carregamento (quão rápido uma página é renderizada), interatividade (quão rápido alguém pode interagir com a página) e estabilidade visual de um site (para que não haja mudanças inesperadas).

Os CWVs fazem parte do algoritmo de classificação do Google, embora o peso que eles têm esteja em debate.

Independentemente da especulação, acertar melhora a experiência do site, o que pode definitivamente ter um impacto em seu desempenho nos resultados de pesquisa e com seu público-alvo.

Veja, por exemplo, todos os dados encontrados nesta página que mostram o impacto do desempenho da web na experiência do usuário e nas métricas de negócios.

Tal como acontece com muitos outros fatores de classificação, pense no CWV como uma vantagem competitiva extra. Se todos os outros sites forem em sua maioria iguais, mas um site tiver melhor desempenho, qual você acha que será classificado?

John Mueller, do Google, afirmou no Reddit que o CWV foi mais do que apenas um “desempate”, seguindo com alguns conselhos excelentes:

“É um fator de ranqueamento e é mais que um desempate, mas também não substitui a relevância. Dependendo dos sites em que você trabalha, você pode notar isso mais ou menos. Como SEO, parte de sua função é pegar todas as otimizações possíveis e descobrir em quais vale a pena gastar tempo. Qualquer ferramenta de SEO emitirá dezenas ou centenas de “recomendações”, a maioria delas serão irrelevantes para a visibilidade do seu site nas pesquisas. Encontrar os itens nos quais faz sentido trabalhar exige experiência.

A outra coisa a ter em mente com relação aos principais sinais vitais da web é que é mais do que um fator de classificação aleatório, é também algo que afeta a usabilidade do seu site após a classificação (quando as pessoas realmente o visitam). Se você obtiver mais tráfego (de outros esforços de SEO) e sua taxa de conversão for baixa, esse tráfego não será tão útil como quando você tem uma taxa de conversão mais alta (assumindo que UX/velocidade afeta sua taxa de conversão, o que geralmente acontece) . O CWV é uma ótima maneira de reconhecer e quantificar os aborrecimentos comuns dos usuários.”

3. Um site compatível com dispositivos móveis: desempenho em todas as telas

O tráfego móvel é responsável por cerca de metade do tráfego da web em todo o mundo.

E como o tráfego móvel está crescendo e um site compatível com dispositivos móveis é bom para os usuários, a compatibilidade com dispositivos móveis é um sinal de classificação, e o Google mudou oficialmente para a indexação que prioriza os dispositivos móveis.

Ter um site sólido e compatível com dispositivos móveis envolve muitas coisas. E não existe uma abordagem única para todos. Para garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis, siga estas etapas básicas:

• Saiba mais sobre as práticas recomendadas de compatibilidade com dispositivos móveis . Revise o guia de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e outros recursos para compreender as práticas recomendadas. Considere consultar um profissional de SEO experiente para obter orientação sobre como fazer boas escolhas.
• Teste seu site . Use ferramentas como o Lighthouse do Google para descobrir dados sobre compatibilidade com dispositivos móveis.
• Implementar mudanças . Aborde os principais problemas descobertos na fase de testes para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis. Em termos de configurações de sites, o web design responsivo costuma ser o mais fácil de criar e manter.

Para saber mais, incluindo erros comuns a serem evitados, confira meu artigo sobre sites compatíveis com dispositivos móveis.

4. HTTPS: segurança aprimorada para tranquilidade

A grande maioria dos sites já implanta HTTPS (que significa “protocolo de transferência de hipertexto seguro”) – mas se você estiver entre os 15% ou mais que atualmente não o fazem, isso não é negociável.

HTTPS é um protocolo que criptografa os dados enviados entre o navegador do usuário e o seu site, tornando muito mais difícil para os hackers interceptarem informações confidenciais, como senhas ou números de cartão de crédito.

Mas HTTPS não é importante apenas para segurança; também é um fator de classificação no algoritmo do Google. Em 2014, o Google anunciou que o HTTPS seria usado como um sinal de classificação, dando um pequeno impulso aos sites que usam o protocolo.

Desde então, o Google tornou-se mais sério em relação ao HTTPS; em julho de 2018, o Chrome começou a marcar todos os sites HTTP como “não seguros”. Você pode imaginar o que um sinal de alerta como esse poderia fazer pelo seu tráfego e muito menos pelas conversões.

O HTTPS está em constante evolução e cada nova versão pode oferecer benefícios como melhor segurança e desempenho. Portanto, se você deseja melhorar a segurança e o tráfego do seu site e, possivelmente, aumentar sua classificação, implementar HTTPS é uma tarefa óbvia.

Se você precisar migrar para HTTPS, siga as etapas descritas pelo Google aqui e confira meu artigo sobre HTTPS para conhecer as armadilhas a serem evitadas.

5. Otimizando um site para rastreadores: experiências aprimoradas em mecanismos de pesquisa

Além de divulgar seu conteúdo para o mundo ver, você tem espaço para ajustar um pouco as coisas e tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem e entenderem o que você está colocando online.

Isso envolve otimizar a forma como os bots dos mecanismos de pesquisa interagem com o seu site, garantindo que eles possam rastrear e indexar suas páginas de forma rápida e eficiente.

Algumas técnicas para melhorar a eficiência do rastreamento incluem:

• Ter um mapa do site XML . Os mecanismos de pesquisa usam um mapa do site XML para descobrir e indexar suas páginas. Os Sitemaps ajudam a melhorar a rastreabilidade e a visibilidade do seu site. Leia mais: O que é um Sitemap XML e como faço para criar um?
• Usando o arquivo robots.txt para controlar o acesso do bot . Robots.txt é um arquivo de texto colocado na raiz de um site que informa aos bots dos mecanismos de pesquisa quais páginas não devem ser rastreadas. Isso é conhecido como protocolo de exclusão de robôs. No entanto, isso não garante que os URLs excluídos não serão indexados, pois os spiders dos mecanismos de pesquisa ainda podem encontrá-los por meio de links de outras páginas ou de indexações anteriores. Leia mais: O que é robots.txt?
• Implementação de tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado . O elemento de link canônico ajuda a resolver problemas de conteúdo duplicado porque sinaliza aos mecanismos de pesquisa como o Google qual página da web é a original ou a melhor escolha em um grupo de páginas duplicadas ou quase duplicadas. Para obter mais informações, consulte: Como usar o elemento de link canônico para conteúdo duplicado.
• Minimizando cadeias e loops de redirecionamento . As cadeias de redirecionamento ocorrem quando um URL redireciona para outro URL, que então redireciona para um terceiro URL e assim por diante. Isso pode retardar o tempo de carregamento da página e confundir os bots dos mecanismos de pesquisa. Os loops de redirecionamento, por outro lado, acontecem quando dois ou mais URLs redirecionam um para o outro em um loop, fazendo com que os rastreadores fiquem presos e impedindo que as páginas sejam indexadas corretamente.
• Monitorando e resolvendo erros de rastreamento . Erros de rastreamento ocorrem quando os bots dos mecanismos de pesquisa encontram problemas ao rastrear e indexar um site. Erros comuns de rastreamento incluem erros 404 não encontrados, erros de servidor 5xx e falhas de pesquisa de DNS. Monitore erros de rastreamento regularmente e resolva-os rapidamente para garantir que os mecanismos de pesquisa possam indexar seu site e você possa fornecer uma melhor experiência de usuário aos visitantes.

Pensamentos finais

O SEO técnico é um aspecto crítico da estratégia de otimização de qualquer site. Ao incorporar as melhores práticas técnicas de SEO em sua estratégia geral de SEO, você pode construir uma base sólida para o sucesso do seu site nos resultados de pesquisa e com os usuários.

Nossos especialistas em SEO podem ajudá-lo a entender o SEO técnico. Eles podem fazer recomendações sobre como implementar as melhores práticas técnicas de SEO corretas que obterão o máximo de resultados de sua campanha de SEO. Agende uma consulta 1:1 gratuita conosco hoje.

Perguntas frequentes: Como posso implementar SEO técnico de maneira eficaz para melhorar o desempenho e as classificações do meu site?

O SEO técnico envolve a otimização do seu site para que ele carregue rapidamente, seja renderizado corretamente, proporcione uma boa experiência ao usuário e muito mais. É uma força motriz no desempenho do seu site para usuários e mecanismos de pesquisa.

Veja como você pode implementá-lo de forma eficaz para melhorar a classificação do seu site e do mecanismo de pesquisa.

Arquitetura do site : uma parte importante do SEO técnico é tornar a arquitetura do seu site organizada e limpa. Quando o seu site está bem estruturado, fica mais fácil para os mecanismos de pesquisa rastrearem e ajuda os usuários a navegar nele com facilidade. Estabeleça uma hierarquia clara com URLs limpos e é uma boa ideia incluir um mapa do site XML. O objetivo é tornar suas páginas da web facilmente acessíveis – quanto menos cliques forem necessários para os usuários acessarem suas páginas da web, melhor.

Velocidade da página : a velocidade da página é uma grande parte do SEO técnico e se tornou um fator importante de classificação para mecanismos de pesquisa. As páginas de carregamento rápido proporcionam uma melhor experiência do usuário e tendem a ter uma classificação mais elevada nas SERPs. Você pode melhorar a velocidade de carregamento da página otimizando imagens, cache do navegador e minimizando o código JavaScript e CSS. É uma boa ideia usar ferramentas como o Google PageSpeed ​​​​Insights para obter insights e recomendações para melhorar a velocidade do seu site.

Otimização móvel : Outro aspecto importante do SEO técnico é a otimização móvel. O Google mudou para a indexação que prioriza os dispositivos móveis, o que significa que os mecanismos de pesquisa priorizam as versões móveis das páginas da web para classificação. Otimizar seu site para ser compatível com dispositivos móveis melhora a experiência do usuário, a velocidade da página e oferece aos usuários a mesma experiência em uma ampla variedade de dispositivos. Você pode testar o desempenho do seu site em dispositivos móveis por meio do teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

HTTPS : O protocolo HTTPS torna seu site seguro e também ajuda a estabelecer confiança. Os visitantes desejam saber que quaisquer informações pessoais ou de pagamento fornecidas serão mantidas em segurança. Os sites que usam HTTPS são preferidos aos sites não seguros pelos mecanismos de pesquisa porque oferecem comunicação criptografada que protege a integridade dos dados e as informações do usuário. A implementação de certificados SSL/TLS é um processo simples que adiciona outra camada de segurança.

Conteúdo duplicado : conteúdo duplicado é um problema muito comum que pode prejudicar a classificação do site. Tags canônicas devem ser usadas para informar aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página da web você prefere. E para consolidar páginas duplicadas, use redirecionamentos 301. O Google Search Console pode ajudá-lo a identificar e corrigir quaisquer problemas de conteúdo duplicado.

Dados estruturados : os dados estruturados são uma ferramenta muito útil em SEO técnico. Ele melhora a aparência de uma listagem de mecanismo de pesquisa e adiciona informações valiosas para ajudar os pesquisadores a tomar uma decisão, o que pode melhorar as taxas de cliques (CTR). Implemente a marcação de esquema para melhorar a aparência SERP do seu site e fornecer aos mecanismos de pesquisa mais contexto/detalhes sobre o conteúdo da sua página da web.

Essas dicas técnicas de SEO ajudarão a melhorar o desempenho do seu site e a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Procedimento passo a passo

1. Audite seu site : use ferramentas de SEO como Screaming Frog ou SEOToolSet para realizar uma auditoria completa do site e encontrar quaisquer problemas técnicos.
2. Corrija erros de rastreamento : use o Google Search Console para encontrar e corrigir erros de rastreamento, incluindo páginas 404 e erros de servidor.
3. Otimize a arquitetura do site : seu site deve ter uma estrutura lógica com uma hierarquia clara. Crie um mapa do site XML e envie-o aos mecanismos de pesquisa.
4. Melhore a velocidade da página : avalie a velocidade do seu site com ferramentas como o Google PageSpeed ​​​​Insights. Otimize imagens compactando arquivos de imagem e usando o formato de arquivo correto. Implemente o cache do navegador e reduza o código CSS/JavaScript.
5. Otimização para dispositivos móveis : dê ao seu site um design responsivo para que ele seja exibido e tenha o desempenho pretendido em dispositivos móveis. Use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar o desempenho.
6. Implemente HTTPS : torne seu site seguro com certificados SSL/TLS. Converter para HTTPS.
7. Gerencie conteúdo duplicado : evite problemas de conteúdo duplicado usando tags canônicas e redirecionamentos 301. O conteúdo de cada uma de suas páginas deve ser único e valioso para aumentar suas chances de classificação.
8. Marcação de esquema : marque suas páginas com marcação de esquema para melhorar sua aparência SERP. Você pode verificar sua marcação com a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
9. Melhore a estrutura do URL : use URLs limpos e descritivos que incorporem as palavras-chave desejadas. Não use URLs longos e complexos.
10. Links internos : use links internos lógicos para melhorar a experiência do usuário e a rastreabilidade.
11. Corrija links quebrados : audite regularmente seu site para encontrar links quebrados e corrigi-los imediatamente.
12. Otimize Robots.txt : verifique seu arquivo robots.txt para ter certeza de que ele orienta os rastreadores dos mecanismos de pesquisa de maneira adequada e não bloqueia inadvertidamente páginas importantes.
13. Atualize o conteúdo regularmente : os mecanismos de pesquisa recompensam os sites com conteúdo novo e útil. Revise seu conteúdo regularmente e atualize-o conforme necessário para manter seu valor e relevância.
14. Monitore backlinks : use ferramentas de SEO como Ahrefs ou SEOToolset para rastrear seu perfil de backlink e remover quaisquer links que possam ser prejudiciais ao seu site.
15. Implementar AMP : você pode considerar a implementação de Accelerated Mobile Pages (AMP) para melhorar ainda mais a velocidade de carregamento da página.
16. Reduza o tempo de resposta do servidor : Garanta um tempo de resposta rápido do servidor otimizando as configurações do servidor ou mudando para um provedor de hospedagem mais rápido.
17. Navegação estrutural : use a navegação estrutural para melhorar a experiência do usuário e ajudar o mecanismo de pesquisa a entender melhor a estrutura do seu site.
18. Configure URLs canônicos : defina URLs canônicos para evitar problemas de conteúdo duplicado.
19. Use carregamento lento : se você tiver algum conteúdo, como imagens ou vídeos, que não seja essencial, implemente o carregamento lento para adiar o carregamento. Isso melhorará a velocidade da sua página.
20. Implemente a paginação : se o seu site incluir grandes listas de conteúdo, use a paginação adequada para melhorar a eficiência.
21. Rastreie métricas técnicas de SEO : monitore regularmente o desempenho técnico de SEO com ferramentas como Google Analytics e Search Console.
22. Atualizar plug-ins e temas : usando WordPress ou algum outro tipo de CMS? Mantenha seus plugins e temas atualizados para evitar vulnerabilidades de segurança.
23. Audite regularmente seu SEO técnico : Realize auditorias de SEO regularmente para garantir que todos os elementos estejam otimizados e identificar problemas que devem ser resolvidos.