A lista de verificação final de auditoria técnica de SEO

Se você administra um site comercial, destacar-se online é crucial. Você provavelmente tem uma estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para melhorar sua classificação no mecanismo de pesquisa. No entanto, utilizar cópias e palavras-chave do site é apenas parte do domínio do SEO e da ascensão nas páginas de classificação dos mecanismos de pesquisa (SERPS). Se você também não prestar atenção ao SEO técnico, poderá estar perdendo valiosas visualizações de página.

Este artigo explorará como preparar uma lista de verificação técnica de auditoria de SEO para garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrá-lo online e conectá-lo ao seu público.

O que é uma auditoria técnica de SEO?

Uma auditoria técnica de SEO envolve a análise dos elementos do seu site que afetam o modo como os mecanismos de pesquisa rastreiam, indexam e entendem o seu site. Sempre que você pesquisa algo no Google, Bing, Yahoo ou outro navegador, os bots do mecanismo de busca rastreiam a web em busca de conteúdo relevante em sites. Esses bots indexam, organizam, categorizam e armazenam informações. Por fim, os mecanismos de pesquisa classificam os resultados e mostram as principais descobertas.

A realização de uma análise técnica de SEO permite avaliar as partes do seu site que afetam a forma como os bots dos mecanismos de pesquisa o encontram e classificam você em uma posição mais elevada. Depois de avaliar o SEO técnico do seu site, você pode melhorar os elementos que podem estar atrapalhando você nas SERPs.

Lista de verificação técnica de SEO: 15 etapas para realizar uma auditoria

Sempre monitore seu SEO técnico e na página para obter a melhor classificação de pesquisa. Siga estas etapas para auditar os elementos técnicos de SEO do seu site e observar seu site subir até o topo dos resultados.

1. Verifique os problemas de rastreabilidade e o arquivo robots.txt

Rastreabilidade refere-se à facilidade com que um bot de mecanismo de pesquisa encontra e indexa seu site.

Problemas comuns de rastreabilidade incluem:

• Links Nofollow (links marcados para instruir os mecanismos de pesquisa a ignorá-los)
• Loops de redirecionamento (duas páginas que redirecionam uma para a outra, criando um loop)
• Estrutura de site ruim
• Links quebrados
• Conteúdo duplicado
• Velocidade lenta

A arquitetura do seu site também possui arquivos robots.txt que informam a esses bots de mecanismos de pesquisa quais URLs eles podem rastrear em seu site. Se você construir seu site sem arquivos robots.txt, você corre o risco de ficar sobrecarregado com solicitações, o que pode tornar seu site mais lento e menos responsivo. Cada site tem um orçamento de rastreamento, que é o limite de rastreamento e o controle de demanda de rastreamento. Sites populares com vários backlinks normalmente têm uma demanda de rastreamento maior, o que significa que os bots desejam rastreá-los com mais frequência.

Os sites também têm um limite de rastreamento, que se refere à rapidez com que um bot pode rastrear e indexar seu site. É aqui que entra o robot.txt para evitar que seu site fique sobrecarregado. No entanto, se você inserir o robots.txt incorretamente, poderá impedir que os mecanismos de pesquisa localizem páginas inteiras ou até mesmo o site inteiro.

Como parte de uma auditoria técnica do site, avalie cada URL do seu site quanto à rastreabilidade e corrija quaisquer problemas que possam mantê-lo longe dos bots.

2. Identifique problemas de indexabilidade e mapa do site XML

Um mapa do site XML é um arquivo que lista todas as páginas essenciais do seu site para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrá-las e rastreá-las. Os sitemaps XML também informam ao Google e a outros mecanismos de pesquisa como o seu site está estruturado. Essa ferramenta torna mais fácil para um bot de mecanismo de pesquisa indexar o conteúdo do seu site.

Um dos problemas mais comuns ocorre quando o mapa do site XML está desatualizado e não inclui novos URLs. Quando isso acontece, os mecanismos de pesquisa podem direcionar os usuários para páginas ausentes nos resultados da pesquisa. Também pode causar discrepâncias entre o mapa do site e a estrutura real do site, o que afeta a qualidade do índice e prejudica as SERPs.

Sempre que você adicionar ou atualizar conteúdo em seu site, verifique se o mapa do site XML está atualizado. Se você tiver muito conteúdo em seu site, considere dividir o mapa do site XML em mapas do site menores e organizá-los localmente.

Outras questões de indexabilidade a serem observadas incluem:

• Links quebrados
• Falta de links internos em uma página
• Páginas quebradas (códigos de erro 4XX)
• Problemas com a experiência do usuário da versão móvel

3. Analise os elementos-chave da arquitetura do site

É importante também prestar atenção à arquitetura do seu site ou à estrutura hierárquica das suas páginas. Embora não seja um fator de classificação para mecanismos de pesquisa, uma estrutura de site limpa torna mais fácil para os bots rastrearem seu site e melhora a experiência do usuário.

Pense em ficar preso em um ciclo automatizado de atendimento ao cliente ao telefone. Se você tiver que pressionar vários botões antes de ser transferido para uma pessoa real, provavelmente ficará frustrado quando conseguir passar.

O mesmo princípio se aplica ao seu site. Se alguém tropeçar na página do seu produto por meio de uma pesquisa no Google e sair dela, deverá conseguir encontrá-lo novamente. Se eles precisarem clicar em várias páginas de produtos desorganizadas para encontrar o item que desejam, poderão sair do seu site e nunca mais voltar. Um site bem organizado também é mais fácil de ser rastreado e indexado pelos mecanismos de pesquisa.

Audite seu site com estes elementos em mente:

• Navegação : com que facilidade as pessoas podem navegar em seu site?
• Flexibilidade : a arquitetura do seu site leva em conta conteúdo não hierárquico ou conteúdo que não cabe no seu menu multinível?
• Interconectividade : como as páginas em diferentes níveis hierárquicos estão conectadas?

Use JavaScript SEO para avaliar partes do seu site que são alimentadas por JavaScript. Essa linguagem de codificação é frequentemente usada em elementos interativos do seu site que melhoram a experiência do usuário. Incluí-los como parte de uma auditoria técnica avançada de SEO pode ajudar o Google a rastrear e indexar esses recursos.

4. Avalie a saúde da estrutura de links internos do site

Links internos, que apontam para outras páginas do seu site, são um componente importante da indexabilidade. Eles ajudam os bots dos mecanismos de pesquisa a entender quais partes do seu site são mais importantes e do que se trata. Sem links internos em seu site, os bots de mecanismos de pesquisa terão mais dificuldade em estabelecê-lo como um resultado de pesquisa relevante.

Seus links internos ajudam os bots dos mecanismos de pesquisa a estabelecer como suas páginas da web estão relacionadas. À medida que seu site cresce, você pode acabar com conteúdo órfão, que é aquele que não possui um link interno apontando para ele. Se não houver um link que leve os bots a essas páginas, ninguém poderá encontrá-los por meio de um mecanismo de busca.

Como parte da auditoria técnica de SEO, verifique cada página do seu site para garantir que haja pelo menos um link interno para ela no seu site. Em seguida, avalie todos os seus links internos e corrija os que estiverem incorretos ou quebrados. Preste atenção à estrutura de sua URL e mantenha-a simples para que os usuários possam encontrar e compartilhar suas páginas com facilidade.

5. Procure conteúdo duplicado e canibalizado

Conteúdo duplicado e canibalizado pode impedir que os mecanismos de pesquisa ajudem o seu site.

• Conteúdo duplicado : refere-se ao conteúdo da sua página que é igual, mas tem URLs diferentes.
• Conteúdo canibalizado : esse conteúdo não é exatamente igual, mas é semelhante o suficiente para que o Google pense que as duas páginas são iguais.

Ambos os tipos de conteúdo causam problemas de indexação ao seu site porque os mecanismos de pesquisa preferem indexar páginas com informações distintas. Se você fizer isso ao otimizar o conteúdo para SEO, ele poderá parecer duplicado.

Você pode ter outros motivos válidos para publicar conteúdo duplicado em seu site. Por exemplo, se você tiver um site de comércio eletrônico, poderá usar descrições fornecidas pelo fabricante do produto, que seriam as mesmas de outros varejistas que vendem o mesmo produto. Nesse caso, você também pode ter vários URLs que levam a páginas com conteúdo semelhante.

Alternativamente, se você vende jeans de várias marcas, as descrições dos produtos podem ser semelhantes o suficiente para fazer o Google pensar que são iguais.

Uma maneira comum de corrigir isso é criar um URL canônico, que é um elemento de link que informa aos bots dos mecanismos de pesquisa qual versão do seu conteúdo duplicado rastrear. Por exemplo, se você designar uma de suas páginas de produtos de jeans como canônica, o Google a mostrará para as pessoas que pesquisam por jeans e ignorará as outras páginas de produtos que parecem duplicadas.

Você também pode adicionar uma diretiva “no index” que diz aos bots para não indexarem sua página. No entanto, você deve usar isso com moderação porque é difícil reindexar uma página depois de adicioná-la.

6. Audite os redirecionamentos do site

Você pode adicionar redirecionamentos quando quiser alterar para onde um URL aponta em seu site. Por exemplo, se você mudou a marca e o nome da sua empresa, poderá usar um redirecionamento para direcionar o site antigo para o novo.

Você também pode usar redirecionamentos temporários que levam as pessoas a um novo site apenas por tempo limitado. Essa tática é comum ao rastrear campanhas publicitárias com uma landing page específica. Você pode redirecionar temporariamente seu público para a página de destino quando ele estiver procurando o produto em promoção em seu site.

Como parte de seu SEO técnico na página, observe todos os seus redirecionamentos e verifique se eles ainda funcionam e direcionam as pessoas para o lugar certo.

7. Verifique o desempenho do site no celular

Cerca de metade de todas as pesquisas online vêm de dispositivos móveis, e o Google até indexa sites para celular antes dos sites para desktop. Se o seu site não for responsivo a dispositivos móveis, você poderá perder milhões de visualizações em potencial devido à indexação que prioriza os dispositivos móveis.

Algumas práticas recomendadas para criar um site compatível com dispositivos móveis incluem:

• Teste a velocidade móvel do seu site para confirmar que ele é rápido e responsivo. Você não quer que os usuários cliquem fora do seu site simplesmente por causa do tempo de carregamento lento.
• Use um teste de compatibilidade com dispositivos móveis e outras estratégias técnicas avançadas de SEO para analisar como os usuários de dispositivos móveis interagem com seu site. Deve oferecer uma experiência de usuário agradável e ser fácil de navegar em um dispositivo móvel.
• Procure elementos da página que não respondem, como imagens e vídeos do site. Verifique se o texto é grande o suficiente para que as pessoas possam lê-lo e procure pop-ups e outros elementos do site que impeçam a usabilidade em dispositivos móveis.

8. Avalie problemas de desempenho e principais sinais vitais da Web

Seu site também precisa ter um bom desempenho para usuários de desktop. Se for lento, não responder ou for difícil de navegar, esses usuários também poderão sair do seu site. Teste seus principais sinais vitais da web, que incluem as seguintes métricas:

• Largest Contentful Paint (LCP) : mede a velocidade com que sua página carrega inicialmente
• Interação com o próximo Paint (INP) : mede a rapidez com que uma página responde a cada usuário
• Mudança cumulativa de layout (CLS) Mede o quão visualmente estável sua página parece para cada usuário

Você pode usar o Search Console do Google para medir os principais sinais vitais da web e corrigir aqueles que podem afetar o desempenho do seu site. Os insights do Pagespeed são úteis para garantir que seu site sempre carregue rapidamente. Use o Google Console e outras ferramentas de desempenho de sites para criar a melhor experiência para cada usuário.

9. Encontre problemas de metatag

Meta tags são incluídas no código HTML de cada página da web para fornecer informações relevantes aos mecanismos de pesquisa. Ao construir uma página da web, você adiciona tags de título, meta descrições e meta palavras-chave que permitem que os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem sua página com mais precisão.

• Meta tags de título : informa ao mecanismo de pesquisa sobre o título de uma página da web e ajuda com os resultados SERP
• Meta descrições : aparecem abaixo do seu site nos resultados de pesquisas e são uma ótima maneira de direcionar tráfego orgânico para o seu site
• Meta palavras-chave : conte mais ao mecanismo de pesquisa sobre o conteúdo que aparece em uma página

Problemas com metatags podem diminuir sua classificação de pesquisa. Ao auditar seu site, certifique-se de que cada meta tag seja exclusiva e apropriada para sua página relativa. Cada página também deve ter um meta título e uma meta descrição que não seja nem muito curta nem muito longa (limite as descrições a 160 caracteres).

Pense no que seus usuários pesquisariam para encontrar você on-line e combine suas tags com a intenção deles. Diferencie suas meta descrições para que não sejam duplicadas. Ter muitas meta descrições semelhantes pode confundir os bots.

Você também pode ter metatags de robôs em seu site. Esses comandos dizem aos bots o que fazer. Exemplos de atributos que você pode colocar nessas tags incluem:

• Índice : diz a um bot para indexar a página
• Noindex : diz ao bot para não indexar a página
• Seguir : indica que os bots podem rastrear links em sua página
• Nofollow: indica que os bots não podem rastrear links em sua página

Use apenas meta tags robots para restringir como os mecanismos de pesquisa rastreiam sua página porque esses comandos são difíceis de desfazer.

10. Identifique problemas de canonização

Ao explorar problemas de conteúdo duplicado, discutimos como você pode usar tags canônicas para informar aos bots de mecanismos de pesquisa qual página da web priorizar em uma pesquisa. No entanto, o uso indevido de tags canônicas também pode tornar mais difícil para os bots encontrarem você online. Durante a análise do site SEO, verifique estes problemas técnicos comuns de SEO:

• Adicionar uma tag canônica a um URL cujo rastreamento ou indexação está bloqueado
• Adicionar tags canônicas a uma página com uma tag “noindex” ou que está bloqueada com um arquivo robots.txt
• Incluindo páginas não canônicas no seu sitemap
• Adicionar links internos a páginas não canônicas contendo conteúdo duplicado
• Não usar tags canônicas

A verificação regular de seus URLs canônicos ajudará você a identificar e corrigir esses problemas à medida que surgirem. Você também pode verificar se as páginas preferidas definidas correspondem às páginas que estão sendo indexadas. Use o Google Search Console para identificar e gerenciar suas tags canônicas.

11. Analise os atributos Hreflang

Um atributo hreflang é uma tag HTML que especifica o idioma no qual uma página será exibida em uma região geográfica. Por exemplo, se você estiver segmentando clientes na Itália, adicione um atributo hreflang ao seu site para que suas meta descrições, tags e outros elementos apareçam em italiano para as pessoas nesta região.

Problemas técnicos comuns de SEO com atributos hreflang incluem:

• Links de retorno ausentes : uma página com o atributo hreflang deve incluir um link para a página à qual faz referência.
• Códigos de idioma incorretos : use o código padronizado correto para verificar se seu site é exibido corretamente.
• Tags canônicas ausentes ou incorretas : Hreflang e tags canônicas devem ser usadas em conjunto.
• Páginas bloqueadas : os mecanismos de pesquisa ignorarão tags hreflang em páginas “noindex”.

12. Aprofunde-se nos problemas de código e marcação

O código e as marcações do seu site informam aos computadores e dispositivos móveis como exibir cada elemento. Quando os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam o seu site, eles leem o código HTML e as marcações de dados estruturados para ver o que há no seu site e indexá-lo.

Marcações de dados estruturados, ou marcações de esquema, ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar o conteúdo mais importante do seu site e a analisar por que ele é importante. Por exemplo, se você possui um restaurante tailandês em Boston, a marcação do esquema é o que ajuda o mecanismo de pesquisa a reconhecê-lo como um restaurante.

Não incluir marcações de esquema em seu site diminui sua visibilidade porque os mecanismos de pesquisa podem não indexar e classificar sua página corretamente. Use uma ferramenta para avaliar o código-fonte e as marcações de esquema em cada página para que você possa ver os recursos vinculados aos seus dados estruturados. Corrija quaisquer erros para que sua página seja exibida corretamente para quem a procura.

13. Verifique os protocolos HTTPS

HTTPS é uma versão segura do protocolo usado para criptografar, autenticar e proteger os dados do usuário em seu site. No passado, o HTTPS era mais comum em sites de comércio eletrônico, bancos e outros sites nos quais as pessoas eram obrigadas a inserir dados confidenciais.

Como a privacidade dos dados é muito importante para os usuários da Internet, o Google exige que todos os sites tenham um certificado SSL. Se você não tiver um, os mecanismos de pesquisa não priorizarão seu site nos resultados de pesquisa. Examine todas as páginas do seu site para ter certeza de que possui seu certificado SSL e que seus URLs contêm o protocolo HTTPS em vez do protocolo HTTP.

14. Verifique os códigos de status 4XX e 5XX

Se você já clicou em um resultado de pesquisa e obteve o erro “404 Página não encontrada”, você está familiarizado com os códigos de status 4XX e 5XX. Um erro 4XX refere-se a um site inexistente ou com acesso restrito. As pessoas geralmente tropeçam em erros 4XX ao digitar um URL incorretamente. Mas também podem acontecer se você retirar parte do seu site e alguém clicar no URL antigo.

Um erro 5XX significa que há um problema com o servidor, não com o seu site. Ao fazer uma análise técnica de SEO, avalie cada URL de página individual para verificar se você não está recebendo erros 4XX e 5XX. Se você encontrar um erro, anote-o e corrija a página afetada.

Se seus clientes encontram erros 5XX com frequência, pode ser necessário atualizar seu servidor ou procurar bugs em seu sistema de gerenciamento de conteúdo.

15. Analise o arquivo de log do site

Um arquivo de log refere-se a uma coleção de dados que exibe todas as solicitações humanas ou mecanismos de pesquisa feitas ao seu servidor. Cada vez que alguém clica em seu site ou um mecanismo de busca o rastreia, a visita entra no arquivo de log.

Seu arquivo de log fornece informações valiosas sobre como os mecanismos de pesquisa interagem com seu site. Depois de saber o que procurar, você poderá identificar problemas de rastreamento, bugs e outros problemas técnicos de SEO. O arquivo de registro mostra com que frequência o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiam seu site e quais páginas eles estão rastreando.

Este arquivo também mostrará a velocidade de carregamento do seu site e se uma página está ou não redirecionando os usuários para outra página.

Use uma ferramenta de análise de log para visualizar e analisar seus dados de log. Anote possíveis problemas técnicos de SEO para que você possa corrigi-los e tornar sua página mais responsiva.

Como o Compose.ly pode ajudá-lo a identificar problemas técnicos de SEO

O SEO técnico pode fazer maravilhas para direcionar o tráfego orgânico para o seu site. Também pode ser assustador – mas você não precisa fazer isso sozinho. Ajuda ter um especialista técnico em SEO ao seu lado para analisar seu site para que você possa corrigir possíveis problemas que podem estar mantendo você baixo nas SERPs.

Os especialistas técnicos em SEO do Compose.ly são experientes e sabem o que procurar. Podemos nos aprofundar em seu site e ajustar sua estratégia técnica de SEO para melhorar seu desempenho.

Quer você tenha experimentado um declínio persistente no tráfego da web, queira impulsionar o crescimento orgânico, esteja operando um novo site ou já faz algum tempo que não atualizou seu site, uma auditoria técnica de SEO pode ajudar em todas as etapas.